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6月23日，全國各地陸續(xù)公布高考成績，千萬學(xué)子十年寒窗，終開花結(jié)實。
同一天，B站就音樂區(qū)交出年度成績單，發(fā)布2022音樂生態(tài)報告，過去一年的B站音樂視頻超343億播放量、1.3億人觀看、1772萬人每天至少觀看一個，就連音樂區(qū)up主新增量都高達95萬。
越來越多人上B站看音樂、創(chuàng)音樂，音樂區(qū)已然成為繼知識區(qū)后的又一硬核版塊，其背后等待釋放的商業(yè)價值，將是這些龐大數(shù)字的N次方。
咱們這個圈子從來不缺報告和畫像，描繪著年輕人的模樣，關(guān)鍵詞通常是：個性、潮流、自由、品質(zhì)……這些無一例外都是積極的好詞，但也都是模糊的形容詞，照著扎下去怎么都見不到血，于是有了無數(shù)過目即忘甚至翻車的項目。
但是B站這份報告，從音樂這個切面，為我們還原了具體的年輕群像：
B站上年輕人最愛的音樂視頻類型，前三名分別是說唱、國風(fēng)和ACG，其余受歡迎的音樂垂類還有輕音樂、電音、搖滾、古典、阿卡貝拉、民謠、R&B。由古至今，由中至西，由動至靜，由二次元至三次元，年輕人興趣個性化、多元化在風(fēng)格迥異的音樂里得到注解。
播放量排在第8名的阿卡貝拉是一種無伴奏合唱，起源于中世紀的教會音樂，早些年大多出現(xiàn)在高校。但過去一年，阿卡貝拉在B站的播放增速是192%，代表性up主@MayTree五月樹 在B站上的《人聲演繹90后刻在DNA里的主題曲》播放量截至目前超過847萬。從小眾音樂到大眾癡迷，一面是B站提供了開放性平臺，另一面則是用戶本身對美好音樂的理解力及新事物的接納度。
這份報告中，圈主還發(fā)現(xiàn)一個特別有意思的對比，就是男女用戶在音樂偏好上的差異。民謠、電音、ACG音樂是男性用戶的最愛，而女性用戶更偏好國風(fēng)、古典、阿卡貝拉。這無疑為目標群體有明顯性別劃分的品牌主，提供了抓手。
說起2022年音樂圈的大事件，不得不提接下來周杰倫即將發(fā)布新專輯。就在幾周前，up主@賈逸可 根據(jù)周杰倫在社交媒體上曬出一段歌詞進行二度創(chuàng)作創(chuàng)作出一首新歌《常玉》，播放量164萬，連周杰倫本人都親自回應(yīng)。長紅21年，男神不老、魅力依舊，粉絲們卻在B站上從觀眾、聽眾，成長為深度參與者、創(chuàng)作者。
B站是興趣為主的原生社區(qū)，B站的音樂區(qū)自然也是圍繞興趣而生，為個性迥異的年輕人們提供多樣化的扎營空間，讓他們能夠歡快、熱情地長居于此，以興趣激發(fā)更多興趣。品牌主想抓住年輕人的興趣和偏好，在B站找就對了。
2018年，公布bilibili音樂正版專輯計劃；
2019年，啟動音樂星計劃、音樂UP主培養(yǎng)計劃；
2020年，牽手QQ音樂、索尼音樂，并推出音綜《說唱新世代》；
2021年，上線原創(chuàng)擴音計劃，并推出音綜《我的音樂你聽嗎》……
有大量的音樂人和音樂up主，才能有源源不斷的音樂內(nèi)容誕生。4年來，B站始終重視音樂人招募和up主扶持培養(yǎng)，從資金、資源、流量、曲庫到舞臺搭建都下足了功夫。95萬音樂up主的新增是所有付出的印證，在每一個up主身上增長的數(shù)據(jù)也是。
比如說唱圈嶄露頭角的00后up主@Spylent ，一支《我去世了，然后……》發(fā)布僅4個月播放量就已經(jīng)超過744萬，一度躋身全站排行榜第9名。
再比如@翠花不太脆 在國家禁毒日發(fā)布的《癮》播放量536萬，反邪教的《蠱》播放量超749萬，用音樂展現(xiàn)青年責(zé)任與擔(dān)當?shù)膭?chuàng)作收獲了223萬次點贊，也讓大眾見識到音樂區(qū)up主的原創(chuàng)力。
虛擬IP盛行的元宇宙時代，以二次元文化起家的B站也不能輸。首個中文VOCALOID虛擬歌手@洛天依 在B站獲得了最高超982萬次的播放。2022虛擬歌手賀歲紀單品《探窗》，由言和、心華、樂正綾、東方梔子、赤羽5位虛擬歌姬共同演唱，將一首古風(fēng)戲曲翻唱出了近85萬的播放。虛擬歌姬翻唱，在多語種、國風(fēng)、治愈向和ACG的二創(chuàng)宇宙中，又添一個維度的形式。
三次元的翻唱也熱鬧非凡，B站翻唱界行走的熱曲風(fēng)向標、本次報告的寶藏音樂up主@九三的耳朵不是特別好 ，截止目前在B站發(fā)布了54個視頻，最高播放超9200萬。而擁有類似影響力和傳播力的up主，在B站還有很多。
大家圍觀多年、依然贊嘆的小眾樂器表演、及萬物皆可奏樂的整活，一直在B站熱鬧上演。Up主@渾元Rysn 在黑板前伴隨律動進行嗩吶教學(xué)的視頻，引發(fā)眾多up主加入“樂器教學(xué)”模仿創(chuàng)作，相關(guān)內(nèi)容播放量超1.5億，圈主都再一次為up主們的創(chuàng)新力跪在鍵盤上。
除了才藝八仙過海的up主，這些年被B站吸引的主流音樂人也不在少數(shù)，胡彥斌、胡海泉以及郎朗都相繼入駐B站。兩年前毛不易的《入?！?，在B站發(fā)布當天便登上全站排行榜第一，累積播放超過1620萬，激起了一眾畢業(yè)生的感傷與豪情。
有人說，B站音樂區(qū)的才藝up主密度最大，但在報告上并沒有直接的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，可我們不難看見，不論陽春白雪還是下里巴人，在這里都能自由生長、盡情蔓延，因為千姿百態(tài)，才算生態(tài)。對于音樂人而言，一片氛圍濃烈、自由，能夠放大群體原創(chuàng)力、傳播力和創(chuàng)新力的空間難能可貴，難怪B站正在成為音樂人的“必站”之地。
不少平臺還在靠愛發(fā)電的時期，B站用戶已經(jīng)支持平臺和up主恰飯。如今擁抱商業(yè)化才能良性生長成為全民共識，而B站適時恰飯的結(jié)果，是互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增長乏力的情況下，2021年全年增值服務(wù)同比增長80%，有預(yù)測表示今年B站廣告收入有望保持50%增長率。
今年2月，麥當勞牽手B站頂流@騰格爾 翻唱《 I’m Lovin' It 我就喜歡》唱辣眾多網(wǎng)友，MV上線10天播放量超過1141萬，互動量超過50萬，為麥當勞中國“明星熱愛之選”打響第一槍，就連鴻星爾克、全民K歌、上汽大眾等品牌也紛紛在評論區(qū)聯(lián)動。
今年3月，全網(wǎng)現(xiàn)象級大事件釘釘在線向小學(xué)生求饒兩年后，釘釘再次與B站合作，發(fā)布《釘釘本釘，在線求饒2.0》介紹下班免打擾新功能，截至目前已有超過230萬播放。兩年前的鬼畜求饒視頻，一舉將惡意刷一星的負面事件，反轉(zhuǎn)成盆滿缽滿的營銷案例，如今的求饒2.0保持梗與共情齊飛，評論區(qū)不乏招行、喜茶、淘寶、蘇泊爾、蜜雪冰城、大潤發(fā)等品牌前排打卡。
如果給B站賦能品牌主分階段，那么1.0版本是大量鬼畜視頻、彈幕元素、二次元畫風(fēng)在廣告片中涌現(xiàn)。彼時品牌主對B站的借力，還處于單一的元素借鑒、拼接狀態(tài)，但已經(jīng)足以支撐接連出圈的刷屏項目誕生。伴隨著B站內(nèi)容生態(tài)和用戶數(shù)量、質(zhì)量的蓬勃生長，以及流量見頂?shù)却笮袠I(yè)趨勢，2.0版本的商業(yè)合作應(yīng)該是將B站作為重要資源和渠道、將up主作為主要創(chuàng)作源泉。
近一年除了麥當勞和釘釘，游戲圈的王者榮耀、英雄聯(lián)盟、原神、夢幻西游、崩壞學(xué)園2，電影圈的《揚名立萬》、《四?！?，國創(chuàng)動畫《時光代理人》等都相繼與B站音樂區(qū)合作，或IP聯(lián)動打造破圈影響力，或二創(chuàng)帶動熱度增長，或與up主深度內(nèi)容合作，或單純地尋找首發(fā)、獨播渠道，B站與品牌主合作形式愈發(fā)多元且深入，為苦渠道和內(nèi)容久矣的品牌主們打開新世界大門。
時間撥回2019年，一位用戶發(fā)問：B站音樂區(qū)為什么沒落了？
其實B站音樂區(qū)從未沒落，只是二次元小破站在奔向月活近3億的龐然大物道路上。早年依靠ACG文化天然催生的音樂熱度，被大量用戶和內(nèi)容的涌入沖淡，并且以二次元和日系歌曲為主的音樂形態(tài)其實很難長足發(fā)展。
這些年B站發(fā)力音樂區(qū)的種種動作，更像是基于天賦的刻意練習(xí)，為音樂區(qū)的盛世重現(xiàn)打下更深的地基，撒下健康的種子和肥沃的土壤，才養(yǎng)成了此時生命力強勁的音樂生態(tài)，能夠持續(xù)循環(huán)、向上、壯大的生態(tài)。
在報告末尾有一句：“上B站，看音樂！”相信這正在成為B站用戶的日常行為。但對于品牌主和品牌服務(wù)方而言，駟馬仰秣之外更應(yīng)該去挖掘蘊藏著無限價值的商業(yè)富礦。
所以讓我們——“上B站，看商機！”
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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