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你有沒有在運(yùn)營(yíng)小紅書,出現(xiàn)過這種情況,剛做小紅書時(shí),立下一天更新一篇志向,但堅(jiān)持一周后,發(fā)現(xiàn)不知道寫什么內(nèi)容,不得已開始模仿別人,最終陷入無題可寫的困境。
出現(xiàn)這種情況,不是我們不夠努力,而是選題太少,此階段,就需要建立自己的選題庫,如何建立自身選題庫,可從定位、對(duì)標(biāo)賬號(hào)&選題和選題創(chuàng)作這三個(gè)方面著手。
建立選題庫,前提先確定自身定位,然后發(fā)散性思維延展。如我們做母嬰博主,接下來就要想,母嬰用戶會(huì)關(guān)注什么,自然會(huì)想到到寶寶吃喝玩樂、媽媽保養(yǎng)、產(chǎn)后修復(fù)、婆媳關(guān)系等等內(nèi)容。若我們只做寶寶輔食博主,也可以發(fā)散到不同階段寶寶輔食、不同季節(jié)、早中晚、水果、谷物早餐等等內(nèi)容。
此階段,核心就是頭腦風(fēng)暴,將定位選題充分發(fā)散,建立選題樹。同時(shí),也可在站內(nèi)搜索看用戶評(píng)論,看用戶關(guān)注哪些話題,如在一母嬰博主評(píng)論區(qū),就看到“不吃菜的寶寶怎么辦”,這都可以作為新的選題,所以,建立資料庫,沒事多看看同類型博主的用戶評(píng)論。
圖1:小紅書母嬰博主評(píng)論區(qū)
除了根據(jù)自身定位往里看外,也要向外看,通過對(duì)標(biāo)賬號(hào)和行業(yè)選題來找。
(一)對(duì)標(biāo)賬號(hào)
對(duì)標(biāo)賬號(hào)可通過搜索框,看目前有哪些符合你的對(duì)標(biāo)賬號(hào),對(duì)標(biāo)主要分為3種。
第一種,大V級(jí)別,粉絲在20W以上,這是理想目標(biāo),參考其調(diào)性和風(fēng)格,細(xì)節(jié)作為參考;
第二種,2-10W,認(rèn)真學(xué)習(xí)對(duì)象,看他封面怎么拍,標(biāo)題怎么樣寫,正文怎么寫,學(xué)習(xí)其技巧;
第三種,0-2W粉絲,這是重點(diǎn)參考對(duì)象,對(duì)于新起的號(hào),可作為對(duì)標(biāo)賬號(hào)。對(duì)標(biāo)賬號(hào)可尋找4-5個(gè),通過人設(shè)、內(nèi)容、選題、爆款、粉絲和變現(xiàn)方式等6個(gè)方面進(jìn)行解析。
圖2:對(duì)標(biāo)賬號(hào)六大因素
(二)行業(yè)選題
分為站外和站內(nèi),站外看整個(gè)行業(yè)情況用戶關(guān)注情況,站內(nèi)看用戶在小紅書內(nèi)關(guān)注哪些內(nèi)容。
1、站外工具
5188官網(wǎng)
關(guān)鍵詞挖掘大全,能看到抖音、百家號(hào)、知乎等網(wǎng)站關(guān)鍵詞情況,在搜索框,搜索品類相關(guān)關(guān)鍵詞,看到用戶在關(guān)注哪些點(diǎn),延伸出哪些詞。
如搜索粉底液,通過全網(wǎng)下拉詞查詢,看到用戶主要關(guān)注品牌、使用步驟、方法等因素,這些都可以作為選題。
圖3:5188關(guān)鍵詞搜索結(jié)果
今日熱榜
熱榜新聞聚合平臺(tái),能夠看到知乎、微博、微信等近10多個(gè)平臺(tái)的熱文,看到最新平臺(tái)的消息,同時(shí),你點(diǎn)開其中板塊,看到不同類目的熱文,熱文都可以參考。
圖4:今日熱榜主頁圖
易撰
自媒體工具,在這里能夠不同平臺(tái)熱門素材,也會(huì)有一些自媒體工具合集,如標(biāo)題助手、剪輯、去水印、插件的工具,另外易撰有小紅書平臺(tái),點(diǎn)擊小紅書,都能看著最新發(fā)布的小紅書筆記。
圖5:易撰熱文篩選主頁
藝恩星數(shù)
多平臺(tái)分析工具,有小紅書版本,可搜索品類詞,直接看到目前同品類有哪些熱文,同時(shí)看有哪些品類,如搜索“燕窩”,就能看到最近熱詞互動(dòng)量,看到關(guān)于燕窩的最新的熱詞和筆記情況。同時(shí),也可看同領(lǐng)域低粉爆文榜單。
圖6:藝恩星數(shù)關(guān)鍵詞搜索榜單
2.站內(nèi)工具
站內(nèi)工具主要有小紅書官方賬號(hào)、筆記靈感和關(guān)鍵詞規(guī)劃工具。
官方小紅書賬號(hào)
每一個(gè)行業(yè)都會(huì)有對(duì)應(yīng)的官方薯,官方也會(huì)舉行活動(dòng),可關(guān)注賬號(hào)有無活動(dòng),如旅游類的客戶,可關(guān)注走走薯、美業(yè)可關(guān)注美業(yè)薯。
圖7:當(dāng)兒姐姐運(yùn)營(yíng)日記官方薯整理
筆記靈感
點(diǎn)開小紅書APP創(chuàng)作中心,點(diǎn)擊筆記靈感,官方將最新的互動(dòng)還不錯(cuò)筆記整理,點(diǎn)開自己的行業(yè),就可以參考最近有哪些選題不錯(cuò),遇到想拍就把它加入隨后拍。
圖8:小紅書創(chuàng)作中心
關(guān)鍵詞規(guī)劃工具
官方針對(duì)投放廣告類客戶開放的關(guān)鍵詞查詢端口,如輸入“婚紗照““婚紗拍攝”“結(jié)婚拍照”等關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)推薦一系列關(guān)鍵詞,可根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類來制定內(nèi)容策略。
通過整理發(fā)現(xiàn),目前小紅書用戶婚紗照搜索結(jié)果來看,主要分為婚紗照風(fēng)格、地域搜索和婚紗照品牌、婚紗照拍攝攻略,其中婚紗照風(fēng)格是排在搜索靠前位置。
給品牌的啟示是,在撰寫筆記時(shí),植入婚紗照風(fēng)格,便于用戶搜索選擇,同時(shí)去看你的賬號(hào),有無明顯婚紗照風(fēng)格,如果有且互動(dòng)不錯(cuò),可以強(qiáng)化你對(duì)這一類型婚紗照的優(yōu)勢(shì)。
圖9:“婚紗照”用戶搜索結(jié)果整理
通過自身、站內(nèi)外找到選題后,大家可通過flomo或飛書記錄下來,后面就可以重點(diǎn)創(chuàng)作,如何開始寫筆記,我的思路和呂白老師一樣,模仿?。∫?yàn)楸疃际侵貜?fù),連風(fēng)格的爆文都是重復(fù)的。以黑色森系婚紗照為例,文章在排版、文案風(fēng)格其實(shí)都差不多。
圖10:黑色森林系婚紗拍攝
所以先從模仿開始,挑選3個(gè)熱門選題,如秀禾婚紗照、中式婚紗照、法式婚紗照,然后通過關(guān)鍵詞搜索3×10條熱門圖文筆記,對(duì)每個(gè)選題的10條筆記進(jìn)行數(shù)據(jù),篩選出最熱門的3條,從自己最容易上手自身興趣出發(fā),然后開始模仿創(chuàng)作,整理成表格。
圖11:小紅書爆款選題資料庫
選題這個(gè)問題解決后,接下來,就需要通過垂直、不違規(guī)、干貨、人設(shè)、活躍度和美感等六個(gè)方面創(chuàng)作筆記,關(guān)于這些創(chuàng)作的內(nèi)容,之前也提到,可查看此文章參考拆解100+個(gè)博主,我們總結(jié)一套小紅書萬能漲粉公式!想了解更多小紅書相關(guān)知識(shí),可以繼續(xù)關(guān)注江河聊營(yíng)銷。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)