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前有勞動節(jié)等宣傳節(jié)點,后有618大促,承上啟下的5月里,小紅書上的達人和品牌都是如何實現(xiàn)內(nèi)容種草的呢?
為洞察平臺的品牌營銷策略及內(nèi)容趨勢,新紅推出5月月度榜單,從品牌投放、內(nèi)容創(chuàng)作等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
多元化發(fā)展的小紅書,在內(nèi)容領(lǐng)域上也是百花齊放。5月的[創(chuàng)作人氣榜]TOP500紅人顯示,生活、美食、影視綜類的創(chuàng)作者占據(jù)主流,總占比達到39.6%。
其中生活類博主@丁鄭美子以392.15w的互動量蟬聯(lián)榜首,同領(lǐng)域的@Thurman貓一杯位于第三,筆記互動量189.24w,榜二則是母嬰博主@我是機靈姐,筆記互動量達190.89w。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況:
以舞蹈大學(xué)生的日常為主要內(nèi)容選題,@丁鄭美子在5月共發(fā)布27篇視頻筆記,其中有16篇點贊均在10w以上,爆文率高達59.26%。其5月1日發(fā)布的筆記《 朵拉不好意思 又讓你失望了啊…》最受歡迎,獲贊22.24w。視頻中給同學(xué)做示范而受腰傷的美子面臨考試沒有退縮,堅持完成且獲得表揚達成高光時刻。
跳舞受傷的情節(jié)易與用戶群體產(chǎn)生情感共鳴;一人分飾多角用角色轉(zhuǎn)變帶來奇特觀感;引入同學(xué)“朵拉”,利用男扮女裝的第三人與主角間的互動增加戲劇沖突,使劇情飽滿。粉絲愛看的點,博主都穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了,內(nèi)容上爆文頻出,粉絲數(shù)也一路水漲船高,上月共漲粉44.49w。
▲ 新紅-賬號詳情頁-粉絲分析
@Thurman貓一杯則靠自己的“口技”在一個月內(nèi)漲粉39.22w。她5月15日發(fā)布的筆記《論家里養(yǎng)過的那些奇奇怪怪的寵物?》,通過碎碎念的形式分享自己遇到的奇怪寵物,不僅言語風(fēng)趣幽默,模仿動物也惟妙惟肖,如山羊、蟒蛇等,掌握動物表演精髓,該篇筆記獲贊25.68w。
▲ 圖源小紅書
除以上兩位,還有@網(wǎng)不紅萌叔Joey等紅人,帶來多篇優(yōu)質(zhì)筆記盤活生活領(lǐng)域,博主們常用的話題#我的日常近期熱度也頗高,近30日互動量1510.9w。
▲ 新紅-話題詳情頁
@丁鄭美子、@Thurman貓一杯在上月的商業(yè)表現(xiàn)也非常突出,分列[商業(yè)互動榜]第一名和第二名,商業(yè)筆記互動數(shù)分別是56.27w、43.75w,合作品牌包括蘭蔻、雅詩蘭黛等;第三名同樣是生活博主,@叮叮喵與高潔絲、Pico等合作,商業(yè)筆記互動數(shù)達28.52w。
以下是TOP30商業(yè)互動紅人的排名情況:
我們觀察到博主@這么多人叫老王嗎僅合作一篇商業(yè)筆記,就排到榜單第四,查看“賬號詳情-品牌推廣”,發(fā)現(xiàn)是與品牌“康萃樂”的合作筆記,種草互動量20.33w,遠(yuǎn)高于賬號同期的筆記互動水平。
▲ 新紅-賬號詳情頁-品牌推廣
筆記為圖文形式,詳細(xì)講解了大部分普通用戶知道但又不完全知道的白帶知識。博主通過筆記標(biāo)題,首先引起用戶興趣,再用彩色漫畫,簡明扼要地介紹6種不同顏色及形狀的白帶,與它們帶來的影響,填補用戶的知識空缺,引發(fā)主動互動和轉(zhuǎn)發(fā)分享。
在科普的最后植入產(chǎn)品康萃樂女性益生菌,點名其助力女性菌群恢復(fù)平衡的賣點,使用戶更易理解和接受,產(chǎn)品和內(nèi)容相互融合,宣傳效果十分亮眼,筆記預(yù)估閱讀105.88w。
再從品牌的角度看下近期的企業(yè)營銷策略有何可借鑒之處。據(jù)[商業(yè)投放榜]顯示,美妝、家居家裝、母嬰育兒領(lǐng)域是上月品牌投放力度最大的領(lǐng)域。
TOP30品牌中,投放效果最好的是“蘭蔻”、“雅詩蘭黛”、“科顏氏”,均為美妝類別,合作達人在200位及以上,投放內(nèi)容互動量分別是163.82w、32.89w、31.66w。
以下是TOP30的品牌投放排名情況:
耳熟能詳?shù)拿缞y品牌之中,我們發(fā)現(xiàn)美食品牌“特侖蘇”首次登上商業(yè)投放榜單,上月投放筆記互動量達到26.11w。為了宣傳品牌在母親節(jié)特別推出的微電影《更好的名字》,特侖蘇與多位母嬰紅人合作,增加產(chǎn)品曝光,為電影造勢。
▲ 新紅-品牌詳情頁-種草筆記
如頭部KOL@小麥發(fā)布的《今天母親節(jié),記得跟媽媽說…我很愛你…》,回顧女兒的成長過程,也是博主成為媽媽的過程,視頻表達了對媽媽們的節(jié)日祝福,與平臺的媽媽類用戶形成共情,完成對電影及產(chǎn)品特侖蘇CBP高鈣奶的宣傳,筆記獲贊19.8w。
品牌種草方面,則以美妝、美食、家居家裝領(lǐng)域的品牌鋪排的內(nèi)容互動效果更佳。具體來看,5月種草效果顯著的三個品牌分別是“王者榮耀”、“蘭蔻”、“迪士尼”,種草筆記互動量分別是310.07w、230.63w、193.64w。
以下是TOP30的種草品牌排名情況:
螺螄粉品牌“人類快樂”排名提升明顯,上月關(guān)聯(lián)4313位種草達人,發(fā)布種草筆記5801篇,筆記總互動量為89.98w。
品牌搜索相關(guān)詞中,“人類快樂螺螄粉”相關(guān)筆記占比93%,內(nèi)容以美食測評、美食教程、吃播等為主,如@巨愛吃的周黑鴨,麻醬螺螄粉拌飯吃播獲贊1.16w?!叭祟惪鞓诽唇〈巍毕嚓P(guān)筆記占比7%,通過代言人的熱度吸引更多的粉絲關(guān)注品牌,官方發(fā)布的代言人筆記獲贊3875。
▲ 新紅-品牌詳情頁-種草筆記
以上是本期月榜的全部內(nèi)容,可以看到:
● 生活領(lǐng)域爆文頻出,該賽道仍大有作為,領(lǐng)域內(nèi)紅人與品牌的合作方式也具有多樣化的特點;
● 在小紅書種草的品牌類型不斷豐富,游戲、美食等類別投放力度在逐漸增加,更多品牌在開辟小紅書的內(nèi)容營銷渠道。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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