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春暖花開(kāi)，消費(fèi)新生。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
作為疫情放開(kāi)后的第一個(gè)春節(jié)，旅游熱無(wú)疑給大家?guī)?lái)了很多信心，2023將是春風(fēng)吹又生的一年，充滿著希望。
那么，今年春節(jié)期間都有哪些熱點(diǎn)內(nèi)容值得關(guān)注？節(jié)后又該抓住哪些機(jī)會(huì)？
今年視頻號(hào)“豎屏看春晚”再度刷屏，1.9億人（去年1.21億）在視頻號(hào)直播間共享這場(chǎng)文化盛宴，觀看人數(shù)破億速度較去年提前1.5小時(shí)，直播間喝彩高達(dá)3.79億次，直播間分享近1000萬(wàn)次……再次刷新視頻號(hào)直播的多個(gè)紀(jì)錄。
這是視頻號(hào)與春晚的二度聯(lián)手，并且首次商業(yè)化引入冠名品牌金典、安慕希，在微信生態(tài)內(nèi)探索了多種獨(dú)特形式和創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)場(chǎng)景的巧妙融合，成功打造春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)里程碑式大事件。
此外，今年視頻號(hào)春晚在豎屏觀看的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)不同分屏效果，實(shí)現(xiàn)上下、斜分、三分、四分、五分……多種切換形式不斷變換。
據(jù)了解，有8個(gè)專(zhuān)用豎屏拍攝機(jī)位。在視頻號(hào)直播間里，臺(tái)前幕后的細(xì)節(jié)都可以一覽無(wú)余，讓用戶(hù)可以多角度、沉浸式地欣賞晚會(huì)節(jié)目。
在互動(dòng)玩法上也更加多樣化。
例如，在預(yù)約直播時(shí)，用戶(hù)可以根據(jù)個(gè)人喜好，選擇喜歡的中國(guó)色紀(jì)念門(mén)票，進(jìn)入直播間時(shí)，入場(chǎng)檢票動(dòng)效也會(huì)顯示對(duì)應(yīng)的顏色。
進(jìn)入直播間用戶(hù)可還以設(shè)置“看春晚”個(gè)人狀態(tài)，在朋友圈發(fā)布限定兔年朋友圈，邊看春晚邊拜年，與親戚朋友共享歡樂(lè)時(shí)刻。
本次豎屏春晚直播也為大家?guī)?lái)了“邊看邊買(mǎi)”新體驗(yàn)，這是春晚直播間首次嘗試直播帶貨，吉祥物兔圓圓、兔團(tuán)團(tuán)，以及品牌商品出現(xiàn)在了直播間購(gòu)物車(chē)。
還有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是直播間右上角顯示的【搜一搜】詞條。隨著節(jié)目的變化，詞條也相應(yīng)變化，實(shí)現(xiàn)邊看邊搜邊漲知識(shí)。
今年年初的微信公開(kāi)課提到，微信搜一搜月活增長(zhǎng)至8億，搜索量同比增長(zhǎng)54%。
搜一搜還推出“數(shù)據(jù)看板”功能——搜一搜數(shù)據(jù)助手，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察，助力公眾號(hào)創(chuàng)作者、小程序開(kāi)發(fā)者、視頻號(hào)創(chuàng)作者等實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
作為微信生態(tài)的連接器，隨著微信生態(tài)提供的內(nèi)容和服務(wù)日漸豐富，用戶(hù)已養(yǎng)成在微信里高頻搜索的習(xí)慣，需求表達(dá)也越來(lái)越多元化。因此【搜一搜】是一個(gè)不可小覷的流量來(lái)源。
今年的春節(jié)比往年熱鬧了不少，大家不用糾結(jié)是否就地過(guò)年，有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都回家過(guò)個(gè)團(tuán)圓年。
因此春節(jié)期間，視頻號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容有不少都是與家人團(tuán)聚、祝福拜年相關(guān)，或溫馨、或有趣，收獲不少互動(dòng)。
從友望數(shù)據(jù)的【熱門(mén)內(nèi)容】中，我們看到有不少點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10W+的內(nèi)容。
比如丹姨陪你聊人生的視頻，短短的11秒內(nèi)容，就兩三句祝福話語(yǔ)，收獲三個(gè)10W+的同時(shí)，評(píng)論數(shù)也高達(dá)6萬(wàn)多，齊刷刷的“謝謝你的吉言”，
疫情三年，大家經(jīng)歷了太多，政策放開(kāi)后新的一年，大家都在祈求健健康康，引發(fā)諸多用戶(hù)的共鳴。
觀察該博主的數(shù)據(jù)，差距較為懸殊，可見(jiàn)是內(nèi)容選題上命中用戶(hù)的痛點(diǎn)，就有了情緒互動(dòng)，獲得了系統(tǒng)推薦帶來(lái)的巨大流量。
花式拜年的趣味內(nèi)容，也獲得了很多用戶(hù)的喜歡。比如小糖糖女士的“東北萌娃拜年”，東北話本身就自帶笑點(diǎn)，再加上萌娃，以及搞笑的內(nèi)容，眾多爆款因子相結(jié)合，就很容易出爆款。其創(chuàng)作的多條拜年視頻，有不少都獲得了點(diǎn)贊10W+。
很多賬號(hào)都是媽媽帶娃，而小糖糖女士則是爸爸帶，萌娃與奶爸相愛(ài)相“坑”的，搞笑的日常獲得了很多用戶(hù)的喜歡。
過(guò)年當(dāng)然少不了聚餐，海報(bào)新聞、政法報(bào)道等媒體賬號(hào)發(fā)布的“70后男人聚餐，接到老婆電話才能走”內(nèi)容，一樣的內(nèi)容均獲得了點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)均10W+。
內(nèi)容看似帶有些調(diào)侃搞笑，但卻也映射出不同年代人的家庭生活方式，引發(fā)用戶(hù)的積極互動(dòng)，評(píng)論的觀點(diǎn)也多種多樣。
與過(guò)年團(tuán)聚熱熱鬧鬧氛圍截然不同的內(nèi)容，也能引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)。如陜西科技報(bào)榆林發(fā)的“除夕邊防戰(zhàn)士風(fēng)雪中站崗”的內(nèi)容，一邊是團(tuán)圓溫暖的過(guò)年景象，一邊是寒冷夜中的孤獨(dú)堅(jiān)守，形成巨大反差，讓用戶(hù)感受到人民子弟兵負(fù)重前行的偉大。
這種充滿正能量、積極正向的內(nèi)容，一直也是視頻號(hào)的熱門(mén)。
當(dāng)然，用戶(hù)還關(guān)心“搞錢(qián)”，迎財(cái)神也成為了熱門(mén)內(nèi)容。
在友望數(shù)據(jù)中，搜索“財(cái)神”可以發(fā)現(xiàn)很多迎財(cái)神、接財(cái)神相關(guān)的內(nèi)容，都獲得了10W+的好成績(jī)。
有記錄迎新春接財(cái)神的傳統(tǒng)習(xí)俗，也有直接的祝福，還有迎財(cái)神的小技巧。
財(cái)政部官方賬號(hào)也來(lái)“蹭熱點(diǎn)”，發(fā)布的“都來(lái)打卡財(cái)政部”兔年卡通動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，官方嚴(yán)肅的賬號(hào)，發(fā)布活潑的內(nèi)容，引發(fā)眾多用戶(hù)前來(lái)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)打卡。新的一年，搞錢(qián)還是非常重要的一件事。
以上就是春節(jié)期間熱門(mén)的內(nèi)容，不難看出，這種內(nèi)容都很好地抓住了用戶(hù)的情緒共鳴，抓住時(shí)機(jī)，結(jié)合熱點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容，獲得了不錯(cuò)的反響。
雖然假期結(jié)束，但是春節(jié)的氛圍還在延續(xù)，元宵等傳統(tǒng)節(jié)日即將到來(lái)，以及開(kāi)學(xué)季等，都是可以預(yù)判的熱點(diǎn)，大家可以結(jié)合各自領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。
隨著內(nèi)容生態(tài)及產(chǎn)品能力持續(xù)完善，2023年視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)化都將進(jìn)入快車(chē)道，其潛能將進(jìn)一步釋放，“全村的希望”或?qū)?lái)更多希望。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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