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新銳品牌掀后浪，如雨后春筍般冒尖
老品牌通過創(chuàng)新，發(fā)展勢如破竹
在被稱之為品牌元年的2021年，涌現(xiàn)出眾多令人驚喜的品牌增長故事，這無疑給了受限于疫情的品牌商家增長的信心。
一方面，品牌商家為了生存和穩(wěn)定發(fā)展，需要積極探索發(fā)展空間；另一方面，各大平臺也推出了諸多舉措，意在大力扶持品牌商家的發(fā)展，眾人合力贏得破局增長的機會。
●2021年，抖音發(fā)布“抖品牌專項扶持計劃”
●2021年，快手宣布“三個大搞品牌”戰(zhàn)略
●2020年，小紅書推出“品牌扶持計劃”
4月20日，“抖音電商營銷觀察”發(fā)布消息，抖音升級原有的抖品牌成長扶持計劃，計劃新增覆蓋經(jīng)營政策、達人合作、服務(wù)商權(quán)益、營銷IP和陣地建設(shè)、基礎(chǔ)權(quán)益。
同時，官方明確2022年將新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。
例如“經(jīng)營政策”：
“圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應(yīng)返點比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎勵。既在常態(tài)化經(jīng)營當中給到品牌經(jīng)營激勵，又緊緊圍繞自播和內(nèi)容豐富度為品牌提供常態(tài)化支持”（資料來源：公眾號“抖音電商營銷觀察”）。
同時，官方全新發(fā)布商家入池要求：品牌基礎(chǔ)標準、品牌準入流程、品牌管理和清退。
在“興趣電商”的發(fā)展大背景之下，抖音以更全面的品牌扶持計劃，輔助商家解決“營銷、服務(wù)、資源”等必備經(jīng)營能力，助力品牌增長。
基于成熟的“信任經(jīng)濟”，快手在老鐵經(jīng)濟上不斷激發(fā)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>
去年7月，快手提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的“三個大搞”發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)快手電商數(shù)據(jù)，半年時間，品牌數(shù)量增長150%，品牌類商品GMV增長731%。
12月，快手宣布“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略，致力于幫扶平臺產(chǎn)業(yè)帶商家和新興品牌，該策略推動許多商家憑借產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢崛起。
今年3月份，快手推出主題為“實在人、實在貨、實在價”的“實在好物節(jié)”，而這個理念在4月份快手推出的“230億+流量扶持快品牌”計劃中也得到了體現(xiàn)。
快手為商家準備了5大福利：冷啟動福利、百億流量紅利、產(chǎn)品享受S級品牌同等權(quán)益、多類型營銷活動幫助成長、品牌成長專屬服務(wù)。
快手電商已經(jīng)邁入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細化運營時代，2022年將持續(xù)為品牌商家提供標準化和確定性的增長路徑，推動品牌發(fā)展。
4月20日，小紅書上線“品牌違規(guī)分”，平臺將對品牌營銷行為進行持續(xù)監(jiān)測，并標記相應(yīng)違規(guī)分數(shù)，最終對品牌進行提示、限流等處置。
此舉意在規(guī)范品牌在社區(qū)的營銷行為，減少例如“未經(jīng)平臺廣告審核的內(nèi)容合作”等違規(guī)行為。
對此，果集·千瓜數(shù)據(jù)曾詳細做過分析：
“品牌違規(guī)分是為了管控‘水下交易’，一方面為小紅書社區(qū)肅清虛假廣告及低質(zhì)廣告帶來的影響，另一方面也將品牌與達人的合作牽引到更合規(guī)的方式上?！?/p>
“對品牌來說，歸根結(jié)底還是要理解小紅書用戶的真實需求，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)博主，通過共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容‘打爆文’，代替效率低下的水下鋪量行為?！?/p>
在加強內(nèi)容管控的同時，基于各行業(yè)發(fā)展需求，小紅書陸續(xù)推出各項計劃扶持品牌發(fā)展，包括針對美妝個護行業(yè)的“傾城計劃”，針對醫(yī)療婚嫁行業(yè)的“禧樂計劃”、針對家居家裝&生活美學(xué)的“我的夢中情房”等等。
通過洞察用戶需求，幫助品牌打造被用戶喜愛的產(chǎn)品。
小紅書天然的種草環(huán)境和官方的政策引導(dǎo)為品牌發(fā)展奠定優(yōu)質(zhì)土壤，品牌將獲得更長遠的發(fā)展動力，與其同時，品牌需要把握“真誠分享，友好互動”的原則，牢牢抓住持續(xù)增長的內(nèi)核。
2022年，各大平臺或推進商家扶持計劃升級，或優(yōu)化品牌長遠發(fā)展的環(huán)境，顯示出助力品牌增長，實現(xiàn)互利共贏的超強決心。
品牌的長效發(fā)展涉及到內(nèi)容、營銷、IP打造、投放、用戶運營等方方面面的運營。為此，品牌首先需要重視品牌自身軟實力的提升，才更有把握抓住平臺利好，實現(xiàn)迎風而上。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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