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10天獲贊破100萬!視頻號爆款拆解
2022-05-13 11:09:56

在微信生態(tài)流量的全面傾斜灌溉,越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐視頻號,想要從中分一杯羹,但如何快速吸粉打造爆款并不容易。

本期借助幾個成功案例,拆解這些爆款賬號背后的邏輯,為創(chuàng)作者提供選題來源及靈感。

真情撫慰人心,母子日常獲贊百萬

在視頻號領(lǐng)域,生活賽道競爭一向激烈,據(jù)新視5月2日-8日生活類周榜顯示,@母子的日常在此期間共發(fā)布13條視頻,總獲贊達88.7w,位列榜單第一。

▲ 新視-指數(shù)榜單-生活周榜

該賬號從5月1日開始運營,短短10天就獲贊130.66w。@母子的日常拍攝內(nèi)容為癱瘓的媽媽與孝順兒子的相處日常,展示了一個樂觀幽默的兒子,通過“搞笑點餐”“互唱山歌”等形式陪媽媽說笑解悶,內(nèi)容積極情感真摯,感染了不少用戶。

▲ 新視-視頻號搜索-作品概覽

以賬號首條10w贊視頻“媽媽生病幾年了,經(jīng)常會和她說笑”為例,視頻里兒子一本正經(jīng)的模擬餐廳點菜,讓母親選擇喜愛的菜品,場景化劇情加上搞笑配音詼諧有趣,不僅逗笑了母親,也惹笑了觀眾。

如果僅憑除搞笑劇情,難以引起用戶共鳴,@母子的日常還展示了照顧母親、幫母親鍛煉復健等內(nèi)容,展示了兒子照顧的周到貼心,引發(fā)不少用戶直呼“孝順、幸?!薄?/p>

▲ 新視-視頻號搜索-作品概覽-近期評論

真摯的情感最能打動人心,在競爭日益激烈的視頻號,想要爆火出圈,可聚焦婚姻、養(yǎng)老、教育等于人們所關(guān)注的現(xiàn)實生活,滿足人們共同的情感需求,引起用戶共鳴,實現(xiàn)破圈傳播。

劇情賽道依舊保持著增長優(yōu)勢,并且展現(xiàn)出較為明顯的趨勢:

除了生活賬號外,美食類視頻也是視頻號熱門品類,近期又有哪些美食博主脫穎而出呢?

點贊轉(zhuǎn)發(fā)雙10萬+,美食教程再次爆火出圈

在美食品類,探店、測評、教程等垂類賽道都涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀創(chuàng)作者,據(jù)新視『視頻號搜索』顯示,排名前五的皆是教程類賬號,其中@皮皮教做菜通過每天一道家常菜教程收獲多個10w+贊,在美食賽道中脫穎而出。

▲ 新視-視頻號搜索

觀察其運營數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)該賬號近30天內(nèi)共發(fā)布28個視頻,集均點贊數(shù)4.05w,集均轉(zhuǎn)發(fā)高達3.36w,通過點贊轉(zhuǎn)發(fā)擴大傳播力度,成功觸達用戶私域,提升賬號曝光度。

▲ 新視-視頻號搜索-作品概覽

@皮皮教做菜的定位是家常菜,選擇的都是“肉片湯、炸雞翅”這類簡單易操作,不需要復雜的配料和高級的食材的菜品。

以咖喱海鮮炒飯教程為例,整個視頻只呈現(xiàn)出炒飯的步驟,配上簡單直白口播講解,清楚的展示了做菜要點,這樣具有可復制性的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量皆達10W+。

除了內(nèi)容定位外,視頻通過高清特寫讓美食看起來色香味俱全,利于用戶傳播;其次每條視頻都會求大家“點贊”,提高了視頻的互動量和被平臺推薦的幾率。

實際上這類視頻并不需要什么創(chuàng)意的技巧,之所以持續(xù)引發(fā)關(guān)注,是因為提供的是實實在在干貨教程,一部分人刷短視頻是為了獲取快樂,但有部分人是為了尋找對自己有用的內(nèi)容,生活百科妙招、美食教程、知識科普等都可以是用戶關(guān)注的價值內(nèi)容。

劇情視頻備受喜愛,兄妹日常打造多篇爆款

親子劇情視頻也是很受歡迎的門類,通常由萌娃出鏡,演繹各種生動有趣的家庭親子生活,其中@優(yōu)小沐憑借兄妹日常打造多篇爆款內(nèi)容。

該賬號近30天共發(fā)布11條視頻,其中九條視頻獲贊10w+,賬號設(shè)定上妹妹經(jīng)常套路哥哥和爸爸,以此創(chuàng)作搞笑段子,視頻時長一般在30秒左右,劇情簡單表演詼諧可愛。

▲ 新視-視頻號搜索-作品概覽

在4月23日發(fā)布的“哥哥,你還看不清這家庭形勢嗎”視頻中,妹妹一本正經(jīng)地分析家里的形勢,勸解哥哥要“忍辱負重”,不能得罪爸媽媽媽,視頻獲贊10萬+。

觀察賬號往期內(nèi)容,視頻選題也緊跟熱點,會以“人類幼崽迷惑行為大賞”、“爸爸的漏風小棉襖”等熱點話題創(chuàng)作視頻,也獲得不錯傳播數(shù)據(jù)。

親子賬號創(chuàng)作難度較低,主要依賴萌娃的表現(xiàn)力,并不需要多復雜完整的劇情,場景也多設(shè)定在家中,憑借輕松溫暖的氛圍吸引寶爸寶媽,也讓不少喜歡小孩的未婚人士獲得了“云養(yǎng)娃”的樂趣。

視頻號擁有巨大的用戶群體和完善的社交生態(tài)圈,成長至今已經(jīng)出現(xiàn)不少爆款作品,尤其是生活、美食和情感類目,創(chuàng)作者需要緊貼用戶需求,以用戶思維打造視頻號內(nèi)容,才能掌握爆款內(nèi)容的規(guī)律收獲流量。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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