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互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代,還能出現(xiàn)一夜爆火的案例嗎?或許從@丁鄭美子迅猛的增粉速度來看,我們可以得到一個肯定的答案。
原本致力耕耘搞笑賽道的她,在行業(yè)內(nèi)卷、頭部擠占的現(xiàn)狀下,經(jīng)歷過階段性的發(fā)展困境。不過在她的精細運作下,賬號贏來轉(zhuǎn)機,打造30天內(nèi)漲粉140w+的佳績。
自今年@丁鄭美子從搞笑劇情轉(zhuǎn)型為校園生活后,賬號便顯現(xiàn)出蒸蒸日上的數(shù)據(jù)藍圖。
一個月漲粉140w+,三個月漲粉250w+,粉絲基礎抬高至513.3w,大有向頭部地位進攻的勢頭。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
賬號的變化,不僅僅體現(xiàn)在粉絲數(shù)量的擴張,還推動了視頻走向千萬播放量的隊伍。并且創(chuàng)造出多個爆款,可以說是“美子出品,必屬精品”。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻趨勢
在此之前,@丁鄭美子在運營初期發(fā)布的搞笑段子,實際沒有得到強烈的反應。這說明在轉(zhuǎn)型之路上,她找準了發(fā)力姿勢,又在此領域深挖爆點。那么她的成功,也可看作厚積薄發(fā)。
▲圖片來源-@丁鄭美子視頻截圖
轉(zhuǎn)型成功后的@丁鄭美子,基本能夠保證每天不同程度的粉絲增長,正是依靠這些日積月累,才造就了她宏觀數(shù)據(jù)上的突飛猛進。例如5月2日更新視頻后,賬號立馬吸粉近10萬,播放量破2000萬。
△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
在受眾注意力稀缺的短視頻平臺,她是靠什么能夠持續(xù)吸引粉絲、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?
@丁鄭美子展現(xiàn)的校園生活,以藝術生的日常為主,其中舞蹈生的提及次數(shù)最多。
不知道主播是否有過類似藝考經(jīng)歷,視頻中總能傳達出一定的專業(yè)度,以及舞蹈生不為人知的辛酸,甚至還會加入一點同學之間“宮心計”。
▲圖片來源-@丁鄭美子視頻截圖
不過在她的視頻內(nèi)容里,一直盡力打破大眾對舞蹈生的刻板印象,通過視頻中其他同學對于舞蹈生發(fā)出帶有偏見的評價,然后間接修正受眾對這類群體的看法。
▲圖片來源-@丁鄭美子視頻截圖
再加上細膩的表演、豐滿的人物、專業(yè)的動作,統(tǒng)統(tǒng)加深了傳播中的情感訴求,激發(fā)了受眾的身份認同。無論是否身為舞蹈生,都可引起強烈的共鳴。
仔細觀察,又可發(fā)現(xiàn)賬號可以保持每日穩(wěn)定輸出,發(fā)布時間集中在6點左右。值得一提的是賬號在初期運營時,更新不太穩(wěn)定,而且經(jīng)常在晚上8-9點亮相。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
之所以做出這番調(diào)整,想必是因為參考了粉絲群體的觀看時間。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)收錄的詳情,可以看出粉絲群體在下午6點處于瀏覽峰值。跟其他時間段形成明顯的斷層,賬號把發(fā)布時間前置,也給曝光帶來了更多的機會。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
除此之外,賬號的粉絲群體還有個最大的特征,那就是以青少年女性為主。這些年齡階段基本都是從義務教育覆蓋到高等院校,哪怕文化程度不盡相同,但學生時代的記憶總存在著共性。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
所以@丁鄭美子的場景設置真實接地氣,貼合群眾基礎需要。即便做不到百分百還原,但細節(jié)處理十分到位。比如中國特色校服、藝考行內(nèi)術語、練功所需道具等等,都在為視頻增色。
另外,賬號的真實性原則在變現(xiàn)上也有體現(xiàn)。與眾多主播一樣,@丁鄭美子選擇了最常見的廣告植入。
▲圖片來源-@丁鄭美子視頻截圖
只是她依托場景化種草,減少空洞的廣告語,融入進人物對話中,再配上一如既往精湛的演技,不但沒有令粉絲反感,還反倒讓粉絲追著催更。
△果集·飛瓜快數(shù)-評論分析
有這些因素的輔助,賬號能夠做到屢次出產(chǎn)爆款也不足為奇了。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
從@丁鄭美子身上,我們可以看出校園類短視頻一系列可復制的運營策略。
但考慮外力作用,尤其是信息冗余的短視頻平臺,已經(jīng)走向增速放緩的地步,這對于入局者而言又是新的考驗。
▲圖片來源-財經(jīng)早知道
一方面,不管是@丁鄭美子均有涉獵的搞笑賽道和校園生活領域,都已經(jīng)有較長的發(fā)展歷史,生產(chǎn)主體基本圈定,內(nèi)容同質(zhì)是不可避免的。
另一方面,隨著生產(chǎn)主體的層見疊出,所帶來的必然是信息的絕對數(shù)量在增加,外加質(zhì)量良莠不齊,可能會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況,那么相對而言優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則會減少。
飛瓜認為,提升內(nèi)容質(zhì)量,創(chuàng)新運營模式,是行之有效的基本實踐邏輯。為此,飛瓜將提出3點建議。
1.用戶分類,精準管理。賬號要迎合不同粉絲群體的喜好,像文科生居多,可以通過考試、課堂、人際交往等展現(xiàn)文科生的常規(guī)方式,引發(fā)粉絲討論。也可設置同一個話題,凸顯文理科看待這件事物的思維差距,制造附加笑點。
2.場景多元,增加情懷??梢詫⒁曨l敘事時間線倒流,講述七八十年代的校園記憶,或者將過去和現(xiàn)在產(chǎn)生對比。還可根據(jù)現(xiàn)有前沿理論大膽假設未來校園場景,例如最近風靡的元宇宙,渲染出濃郁的賽格朋克風。
3.緊跟熱點,角度換位。從普遍的跟風模仿熱點,換位于校園環(huán)境下的人物怎么看待熱點。比如賬號扮演的是大學生,那從大學生角度如何理解熱點,從單純模仿轉(zhuǎn)換為代表集體發(fā)聲,探索內(nèi)容深度。
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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