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網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂又掐起來了。4月27日，網(wǎng)易云音樂發(fā)長文痛斥騰訊音樂娛樂（TME）的“種種罪行”，言語間充斥著憤懣和不平。
在長文中，網(wǎng)易云音樂提到了和TME還沒算完的舊賬，包括酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂設(shè)計抄襲，以及新賬，包括分地區(qū)盜播無版權(quán)歌曲、導入外部歌單偷放、對無授權(quán)歌曲冒名洗歌等。
不久后TME相關(guān)負責人在朋友圈回應(yīng)提到“無視事實來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展，我們也不會加入打嘴架的行列”、“相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正”。
去年7月監(jiān)管勒令TME解除音樂獨家版權(quán)模式，此后不少觀點一度認為在線音樂將進入深耕版權(quán)的下半場，頭部平臺之間的版權(quán)戰(zhàn)基本結(jié)束。沒想到和平日子沒過幾天，戰(zhàn)火又復燃，還是熟悉的對手，還是熟悉的味道。
這次網(wǎng)易云音樂向TME公開宣戰(zhàn)，實則核心導火索依舊是版權(quán)問題，更準確地說，是擁有獨家性質(zhì)的音樂版權(quán)。
在上述網(wǎng)易云音樂控訴TME侵權(quán)的種種行為中，所涉版權(quán)實際上均是爆款歌曲，或者說頭部版權(quán)，比如《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《晚安》、《像我這樣的人》、《刪了吧》，還有對應(yīng)著名創(chuàng)作者或歌手，比如毛不易、隔壁老樊、顏人中。為何爆款歌曲總是卷入版權(quán)戰(zhàn)爭中心，因為這些歌曲具備很強的競爭優(yōu)勢。
一是爆款歌曲可以吸引用戶跨平臺付費收聽或購買專輯，二是因為當前音樂行業(yè)流量化思維明顯，以及原創(chuàng)音樂人難脫穎而出等，比較缺可以持久傳唱的好歌和能一直保持熱度的唱作人。
如此情況下，爆款歌曲更顯珍貴，而且頭部歌曲能夠給平臺帶來更多的變現(xiàn)機會和更大的變現(xiàn)空間，有利于提高其在音樂產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。
頭部版權(quán)的重要性不言而喻。以2014年掀起的版權(quán)大戰(zhàn)為參考，當時QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂均被卷入其中，各種訴訟發(fā)起的主要原因正是一些獨家歌曲被動流出或在外部平臺被播放、傳播或下載。
比較典型的事件是2018年網(wǎng)易云音樂和TME的“周杰倫歌曲糾紛”，當時網(wǎng)易云音樂因TME不再續(xù)約，被動下架周杰倫超800首歌曲，不少用戶在社交媒體上揚言要逃離網(wǎng)易云音樂，去其他平臺收聽周杰倫歌曲。
另外，從成本方面看，頭部版權(quán)的價格越來越貴，以TME早期授權(quán)給網(wǎng)易云音樂周杰倫曲庫為例，第三次授權(quán)費用直接提高一倍多，高達1818萬。
到現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂仍未能恢復上架周杰倫歌曲，有觀點認為是上游版權(quán)方與網(wǎng)易云音樂沒有談攏，或許也存在價格因素。不過網(wǎng)易云音樂在獨家版權(quán)模式解除后，與福茂唱片、英皇娛樂等版權(quán)方達成合作，擁有了大量頭部歌曲。
但是在曠日持久的版權(quán)車輪戰(zhàn)后，各方清晰地認知到頭部版權(quán)既是吸引用戶留下來的利器，也是對外發(fā)起必贏維權(quán)的基礎(chǔ)。
現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂向TME發(fā)難，也是因為爆款版權(quán)的優(yōu)勢受到了外部不利因素的干擾，必須要拿起武器來維護核心版權(quán)。
雖說去年監(jiān)管已在政策層面嚴肅叫停獨家音樂模式，但在線音樂的獨家音樂版權(quán)實際上不會消失。
這次網(wǎng)易云音樂在長文中多次以“我方作品”表達被侵權(quán)曲目，也就是獨家版權(quán)音樂，具有排他性，在未經(jīng)版權(quán)擁有者同意的情況下，其他平臺不得以任何形式播放、復制、傳播。
獨家版權(quán)會一直存在，有三個原因。
第一，獨家版權(quán)的制作方和播放方可以同源。換言之，網(wǎng)易云音樂、TME、咪咕音樂，除了買版權(quán)外，也可以自己產(chǎn)音樂，這也是近幾年頭部平臺都在加碼的一個戰(zhàn)略方向。
平臺花錢培育音樂人，平臺花錢和音樂廠牌合作，產(chǎn)出的音樂作品，版權(quán)歸屬方一定是平臺或廠牌，或兩者同時擁有一定范圍的權(quán)限。
這個商業(yè)模式是平臺向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，控制更多獨家版權(quán)，提高差異化競爭能力，在視頻娛樂行業(yè)很常見。
此前監(jiān)管叫停的音樂獨家模式，本質(zhì)上是限制第三方在公平的交易市場實行排外合作，也就是對上游版權(quán)商進行約束，禁止排外。如果平臺介入生產(chǎn)，版權(quán)從一開始就具備特殊性。
第二，獨家版權(quán)是平臺未來競爭力的核心要素。十幾年來，在線音樂平臺的版權(quán)生態(tài)從全部外購到獨家出品數(shù)量越來越多，已然進化成更有吸引力的商業(yè)模式。
對平臺來說，獨家出品版權(quán)的核心優(yōu)勢其一在于有更多的機會產(chǎn)生爆款內(nèi)容，對對手進行降維打擊；其二在于吸引用戶付費，獲得更高的商業(yè)變現(xiàn)能力。
這些年興起的原創(chuàng)音樂風潮，主要推手就是各大在線音樂平臺，通過簽約有潛力的原創(chuàng)音樂新人，輔以流量和資源支撐，出爆款難度下降。事實上，除了網(wǎng)易云音樂、QQ音樂們，抖音、快手等視頻玩家，也在加碼原創(chuàng)音樂，提高自身獨家版權(quán)的生態(tài)容量。
第三，獨家模式一定程度上利好音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等平臺的原創(chuàng)音樂類運營計劃看，更多的原創(chuàng)音樂人逐漸在平臺的發(fā)掘和培養(yǎng)下成長起來，成為平臺獨有的IP資產(chǎn)。
這不但有助于提高音樂產(chǎn)業(yè)的活力，而且可以提高音樂產(chǎn)業(yè)鏈的整體質(zhì)量，因為當平臺不斷向上游輸出曝光度和資源后，音樂的平均產(chǎn)出速度會提高，平均制作水平也會有一定提升。
某種程度上可以說，只要存在非共享性質(zhì)的音樂版權(quán)，或者說不對外授權(quán)的獨家版權(quán)，在線音樂有關(guān)侵權(quán)的口水、法律大戰(zhàn)，就不會結(jié)束。
第一，非平臺角色跨平臺傳播成本低，且不易發(fā)覺。雖然平臺不存在某一作品版權(quán)，但用戶或其他角色，可能會充當歌曲的非法傳播者，以一些比較隱晦的方法，比如外部導入歌單、下載后上傳歌曲等，從而獲得未授權(quán)歌曲的收聽、傳播權(quán)。
本質(zhì)上可以認為這是盜版的一種形式，今天雖然國內(nèi)的版權(quán)生態(tài)和氛圍要好不少，但互聯(lián)網(wǎng)和平臺仍然沒有阻止版權(quán)流通的絕對技術(shù)手段。音樂產(chǎn)業(yè)同理，目前互聯(lián)網(wǎng)上盜版的流通渠道仍然存在，而且流通成本很低。
第二，物聯(lián)網(wǎng)場景下存在的搜索風險。在手機、平板等移動端設(shè)備上，用戶獲取歌曲的方式是進入固定的軟件進行搜索，以正規(guī)渠道獲得歌曲收聽服務(wù)，平臺方不存在侵權(quán)風險。
但在物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備使用場景下，比如智能音箱，平臺有可能因為用戶的請求而播放未經(jīng)授權(quán)的歌曲，從而坐實侵權(quán)事實。
2019年和2020年，騰訊和阿里就曾因智能音箱侵權(quán)先后向?qū)Ψ狡鹪V，最終的結(jié)果是雙方均被坐實侵權(quán)行為。目前智能音箱這類設(shè)備作為互聯(lián)網(wǎng)交互入口需要滿足用戶的視聽需求，作為設(shè)備的生產(chǎn)方和搜索功能提供方，始終存在被動侵權(quán)的風險。
第三，頭部平臺間難握手言和。從版權(quán)大戰(zhàn)開打至今，幾乎所有主流玩家均到過公堂，若不是QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂因資本力量合體，今天業(yè)內(nèi)的版權(quán)戰(zhàn)大概率會更加頻繁。
至于網(wǎng)易云音樂和TME，早年就結(jié)下了太多梁子，即使監(jiān)管方面多次力促雙方坐下來好好談一談，但利益和陣營的不一致，決定了雙方不可能站在一起。未來在線音樂的競爭局勢很可能會繼續(xù)維持現(xiàn)狀，起碼兩到三方鼎立的局面不會打破，版權(quán)之爭難言停火。
頭部玩家再起版權(quán)戰(zhàn)，背后是整個在線音樂行業(yè)持續(xù)膨脹的焦慮。
其一，增長焦慮。特別是用戶體量最大的幾個頭部玩家。QuestMobile報告顯示，2021年10月，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂MAU增速分別為1.5%、-0.6%、4.9%、1.1%；而在2020年12月，增速依次是-7.3%、2.3%、2.4%、6.6%?？梢娪脩趔w量趨于穩(wěn)定，難現(xiàn)早期高增長狀態(tài)。
其二，變現(xiàn)焦慮。因為在線音樂業(yè)務(wù)難掙錢，目前TME下的三個平臺以及網(wǎng)易云音樂都在擴業(yè)務(wù)，在在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)之外，向社交、直播、短視頻、音頻等賽道進軍，逐漸向互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂生態(tài)平臺定位靠攏，想要探索更多賺錢機會。
其三，格局焦慮。對TME來說，雖然旗下三大平臺領(lǐng)銜賽道站位，但也要面對監(jiān)管反壟斷收緊，以及內(nèi)部平臺間的資源分配和發(fā)展側(cè)重取舍等壓力。而網(wǎng)易云音樂在蝦米音樂退場后，只能只身抗衡TME三巨頭，沒有隊友予以制衡。
面對這些焦慮，玩家們難免想要主動尋找突圍點來破局，比如版權(quán)。但版權(quán)這支被反復使用的矛，由于版權(quán)合作模式開放性大幅改善，其實已經(jīng)沒有太多攻擊力。
事實上，站在用戶角度看，平臺之間的互掐并不能引發(fā)太多共鳴情緒，用戶只是單純想聽歌，哪里有歌就去哪聽，其他的事，無關(guān)痛癢。
所以網(wǎng)易云音樂和TME們更應(yīng)該把重心放到用戶體驗上，比如出品更多好歌、拿到更多版權(quán)等，商業(yè)競爭的事，還是放到臺面以下較量更好。如此，亦有利于音樂產(chǎn)業(yè)的長足健康發(fā)展。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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