很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
近日,在上海居家隔離的劉畊宏,成了直播界的“現(xiàn)象級”博主,火爆各大社交平臺,憑借健身操順利出圈。7天漲粉超1000萬,更有投資者喊話上市公司請他代言。健身博主千千萬,為何他出圈?今天就一起來看看。
圖片來源:西瓜微數(shù)-熱議榜
劉畊宏除了本身自帶的明星效應之外,還是個專業(yè)的健身教練,堅持健身30年,更是周杰倫的私人健身教練,健身直播講解到的要點,對大部分用戶來說,都是實用且有效的。在夏天來臨之際,以及疫情在家無法出門之間的雙重條件下, 直播健身無疑一場及時雨,來的剛剛好。
從西瓜微數(shù)歷史微博中可以看到,劉畊宏最近微博的閱讀數(shù)、評論數(shù)與之前相比呈爆發(fā)式增長。除了健身,劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動,甚至拉岳母加練的行為,都增添了其直播的內容豐富性。從數(shù)以萬計的二次加工片段中也可以看到,“魔鬼教練”“恩愛夫妻”等標簽都是其視頻傳播的重要流量觸點。
圖片來源:西瓜微數(shù)-歷史微博
現(xiàn)如今明星直播已不是什么稀奇事,但基本處在帶貨的階段,明星垂類直播方興未艾?!皠u宏現(xiàn)象”打開了明星直播健身的市場。直播健身對博主的要求很高,不但要求有專業(yè)的業(yè)務能力,還要會交流,懂得如何“拋梗”。劉畊宏的健身直播出圈除了與自身的明星效應有關,還因為其“夫妻檔健身”的差異化直播風格。這些讓劉畊宏視頻傳播傳播的更廣。
從劉畊宏微博的粉絲畫像來看,女粉占比較多,這樣的直播形式更易帶動女性用戶的情緒,參與到其中。
圖片來源:西瓜微數(shù)-粉絲畫像
劉畊宏與其他明星和素人之間的互動也是掀起網友的熱烈討論。與李佳琦的“謀財害命”組合,在晚上7:30,一個掏空你的錢包,一個耗盡你的體力。李佳琦也在直播間喊話劉畊宏幫他開瓶蓋,這波cp聯(lián)動,粉絲快樂了。
圖片來源:微博
除了專業(yè)健身人士的頭銜,其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無疑問也自帶話題度。讓周杰倫的《本草綱目》再次登上音樂熱榜。周杰倫本人可能都沒有想到,自己的這首歌是一首健身曲目,更是有網友說聽這首歌聽到快對周杰倫脫粉了。劉畊宏與周杰倫的“友誼危機”也被網友玩梗玩出圈。
圖片來源:微博
劉畊宏不僅線上教大家一起健身,還跑遍全網批作業(yè), 有的網友還沒起床,劉教練的評語和建議已經到了,被網友戲稱是全網最忙教練了。這一波狠狠“逼”到了網友的心里,偷懶和劃水全被劉教練拿捏了。
圖片來源:微博
從西瓜微數(shù)中搜索劉畊宏分析熱門評論詞,可以看出與劉畊宏有關的引起網友的熱議和參與,網友自發(fā)給自己打上“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的標簽,也成為當下流行的社交話語。
圖片來源:西瓜微數(shù)-熱門評論詞云
要想富,先修路。要想有賽道,就得先有一個“劉畊宏”。在疫情開始之后,直播健身賽道就開始浮出水面,但水花一直不大,沒有現(xiàn)象級的事件領跑賽道。這次上海疫情給了這個賽道一個契機,于是“劉畊宏”應運而生,恰逢其時的爆紅,并且成功的帶紅直播健身賽道。對品牌和廣告主來說,是挖掘一個全新的賽道,還是往賽道上加人,是值得思考的,當然想要制造一個賽道需要有很長的一個潛伏期。
劉畊宏的爆火讓各大社交平臺迎來健身春天。除了頭部的健身網紅之外,中腰部的網紅也開始發(fā)力,直播健身或許是下一個井噴式發(fā)展的賽道。加之國家大力提倡全民健身,如何在這樣的一個契機下,搶先布局,入駐賽道,這對品牌主還有廣告主來說都是一個挑戰(zhàn)和機會。一個全新的賽道開了頭,如何走好接下去的路,不管是對博主還是廣告主還是品牌都是需要認真對待的??駳g之后的路,并不好走。
此次的“劉畊宏現(xiàn)象”,印證著兩件事,第一是這個賽道的巨大潛力,第二是大內容平臺的容量優(yōu)勢。短暫的吸引來了龐大的粉絲,如何順利的留下粉絲,順暢的變現(xiàn),是賽道要面對的最后一個大難題。目前傳統(tǒng)的博主爆紅之后,轉向帶貨的形式,是否需要更多元的變現(xiàn)路徑,比如品牌植入、線下店面團購、付費內容等,是需要為健身賽道鋪平的下一塊磚。新賽道的變現(xiàn)形式,是參考舊模式,還是也開辟新模式,是這個賽道路能走多遠的重要因素。
以上就是本期的全部內容,感謝大家的閱讀。更多微博資訊、數(shù)據(jù)功能可訪問西瓜微數(shù)查看!
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)