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7天漲粉超1000萬!“劉畊宏現(xiàn)象”狂歡之后值得深思的是
2022-04-26 15:35:49

近日,在上海居家隔離的劉畊宏,成了直播界的“現(xiàn)象級”博主,火爆各大社交平臺,憑借健身操順利出圈。7天漲粉超1000萬,更有投資者喊話上市公司請他代言。健身博主千千萬,為何他出圈?今天就一起來看看。


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圖片來源:西瓜微數(shù)-熱議榜

為什么劉畊宏突然爆火?

內容優(yōu)質,氛圍融洽

劉畊宏除了本身自帶的明星效應之外,還是個專業(yè)的健身教練,堅持健身30年,更是周杰倫的私人健身教練,健身直播講解到的要點,對大部分用戶來說,都是實用且有效的。在夏天來臨之際,以及疫情在家無法出門之間的雙重條件下, 直播健身無疑一場及時雨,來的剛剛好。

從西瓜微數(shù)歷史微博中可以看到,劉畊宏最近微博的閱讀數(shù)、評論數(shù)與之前相比呈爆發(fā)式增長。除了健身,劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動,甚至拉岳母加練的行為,都增添了其直播的內容豐富性。從數(shù)以萬計的二次加工片段中也可以看到,“魔鬼教練”“恩愛夫妻”等標簽都是其視頻傳播的重要流量觸點。

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圖片來源:西瓜微數(shù)-歷史微博

差異化明星直播效應更廣

現(xiàn)如今明星直播已不是什么稀奇事,但基本處在帶貨的階段,明星垂類直播方興未艾?!皠u宏現(xiàn)象”打開了明星直播健身的市場。直播健身對博主的要求很高,不但要求有專業(yè)的業(yè)務能力,還要會交流,懂得如何“拋梗”。劉畊宏的健身直播出圈除了與自身的明星效應有關,還因為其“夫妻檔健身”的差異化直播風格。這些讓劉畊宏視頻傳播傳播的更廣。

從劉畊宏微博的粉絲畫像來看,女粉占比較多,這樣的直播形式更易帶動女性用戶的情緒,參與到其中。


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圖片來源:西瓜微數(shù)-粉絲畫像

夢幻聯(lián)動李佳琦、周杰倫,造梗不斷

劉畊宏與其他明星和素人之間的互動也是掀起網友的熱烈討論。與李佳琦的“謀財害命”組合,在晚上7:30,一個掏空你的錢包,一個耗盡你的體力。李佳琦也在直播間喊話劉畊宏幫他開瓶蓋,這波cp聯(lián)動,粉絲快樂了。


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圖片來源:微博

除了專業(yè)健身人士的頭銜,其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無疑問也自帶話題度。讓周杰倫的《本草綱目》再次登上音樂熱榜。周杰倫本人可能都沒有想到,自己的這首歌是一首健身曲目,更是有網友說聽這首歌聽到快對周杰倫脫粉了。劉畊宏與周杰倫的“友誼危機”也被網友玩梗玩出圈。


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圖片來源:微博

劉教練深夜加班,全民批改作業(yè)

劉畊宏不僅線上教大家一起健身,還跑遍全網批作業(yè), 有的網友還沒起床,劉教練的評語和建議已經到了,被網友戲稱是全網最忙教練了。這一波狠狠“逼”到了網友的心里,偷懶和劃水全被劉教練拿捏了。

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圖片來源:微博

從西瓜微數(shù)中搜索劉畊宏分析熱門評論詞,可以看出與劉畊宏有關的引起網友的熱議和參與,網友自發(fā)給自己打上“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的標簽,也成為當下流行的社交話語。

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圖片來源:西瓜微數(shù)-熱門評論詞云

狂歡之后,如何打造下一個“劉畊宏”?

發(fā)力垂類,先造網紅

要想富,先修路。要想有賽道,就得先有一個“劉畊宏”。在疫情開始之后,直播健身賽道就開始浮出水面,但水花一直不大,沒有現(xiàn)象級的事件領跑賽道。這次上海疫情給了這個賽道一個契機,于是“劉畊宏”應運而生,恰逢其時的爆紅,并且成功的帶紅直播健身賽道。對品牌和廣告主來說,是挖掘一個全新的賽道,還是往賽道上加人,是值得思考的,當然想要制造一個賽道需要有很長的一個潛伏期。

內容平臺迎來健身春天

劉畊宏的爆火讓各大社交平臺迎來健身春天。除了頭部的健身網紅之外,中腰部的網紅也開始發(fā)力,直播健身或許是下一個井噴式發(fā)展的賽道。加之國家大力提倡全民健身,如何在這樣的一個契機下,搶先布局,入駐賽道,這對品牌主還有廣告主來說都是一個挑戰(zhàn)和機會。一個全新的賽道開了頭,如何走好接下去的路,不管是對博主還是廣告主還是品牌都是需要認真對待的??駳g之后的路,并不好走。

黏住粉絲,順暢變現(xiàn)

此次的“劉畊宏現(xiàn)象”,印證著兩件事,第一是這個賽道的巨大潛力,第二是大內容平臺的容量優(yōu)勢。短暫的吸引來了龐大的粉絲,如何順利的留下粉絲,順暢的變現(xiàn),是賽道要面對的最后一個大難題。目前傳統(tǒng)的博主爆紅之后,轉向帶貨的形式,是否需要更多元的變現(xiàn)路徑,比如品牌植入、線下店面團購、付費內容等,是需要為健身賽道鋪平的下一塊磚。新賽道的變現(xiàn)形式,是參考舊模式,還是也開辟新模式,是這個賽道路能走多遠的重要因素。

以上就是本期的全部內容,感謝大家的閱讀。更多微博資訊、數(shù)據(jù)功能可訪問西瓜微數(shù)查看!

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    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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