很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌聯(lián)投產(chǎn)品，可以為品牌投放提供全流程智能服務(wù)，智選目標(biāo)、人群與觸點(diǎn)、內(nèi)容序列化展示，讓品牌整合更簡單高效?？梢哉嬲ζ放仆斗沤当驹鲂?。
2022年，在流量增長放緩、觸點(diǎn)更加碎片、用戶軌跡跳躍、企業(yè)預(yù)算收緊等多重因素作用下，如何實(shí)現(xiàn)廣告投放的降本增效，成為廣告主最為迫切的需求。
在這個背景下，市場對“品牌整合”的關(guān)注度持續(xù)增長，這也是投放提效的關(guān)鍵路徑之一，通過觸點(diǎn)之間的整合，相互協(xié)同、激發(fā)與助攻，全面釋放每一個觸點(diǎn)的價值，最大化每一分廣告預(yù)算的效益。
品牌整合是每個品牌都需要面對的課題，也將成為存量時代企業(yè)的核心競爭力之一。
接下來，擺在廣告主面前的現(xiàn)實(shí)問題是：
如何整合越來越豐富多元的觸點(diǎn)？
怎樣才是科學(xué)高效的整合模式？
不同營銷場景和目標(biāo)訴求下，有哪些可執(zhí)行的整合公式？
其實(shí)，“品牌整合”并不是新概念，傳統(tǒng)的廣告整合模式，把廣告觸點(diǎn)進(jìn)行面面俱到的排列組合，容易造成重復(fù)觸達(dá)、無效曝光、預(yù)算浪費(fèi)等問題。
當(dāng)下，品牌需要的是更深度、有機(jī)的廣告整合模式：以用戶價值為核心，沿著用戶消費(fèi)旅程，在全域范圍內(nèi)優(yōu)選觸點(diǎn)，每個觸點(diǎn)匹配對的內(nèi)容，依次出現(xiàn)在用戶面前，不同觸點(diǎn)相互協(xié)同與聯(lián)動，才能更高效地感染和打動用戶。
越來越多的廣告主，已經(jīng)認(rèn)知到深度品牌整合的價值，但在實(shí)踐層面，跨端全域整合存在一定的難度與挑戰(zhàn)。廣告主要想快速提升品牌整合的能力，有賴于平臺投放產(chǎn)品和工具的加持。
目前，巨量引擎基于平臺技術(shù)與豐富的數(shù)據(jù)，推出一站式全鏈路觸點(diǎn)智投的品牌整合產(chǎn)品——品牌聯(lián)投，包括信息流全域通、開屏全域通等，幫助廣告主省心省力，更便捷地做好品牌整合。
信息流全域通了打通抖音、今日頭條、西瓜視頻信息流點(diǎn)位，開屏全域通聚焦抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四大爆款A(yù)PP開屏，廣告主可智選人群、投放目標(biāo)、素材、端口點(diǎn)位等，一鍵智能通投，系統(tǒng)化提升廣告投放效果。
值得注意的是，在產(chǎn)品能力上，品牌聯(lián)投產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了新突破，不僅是常規(guī)意義上的獨(dú)立用戶識別和跨端頻控，更能智選投放目標(biāo)。
在優(yōu)選觸達(dá)、優(yōu)選點(diǎn)擊和優(yōu)選調(diào)起三大投放目標(biāo)下，廣告系統(tǒng)自動幫品牌選擇最優(yōu)人群，還能智選素材，包括內(nèi)容序列化投放、創(chuàng)意優(yōu)選、創(chuàng)意輪播等，從而助力品牌更好地觸達(dá)更多用戶、觸動高意向人群和助攻轉(zhuǎn)化。
碎片化的媒體環(huán)境中，單端投放難以全面觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶，打通各個端口全域協(xié)同投放，才能覆蓋不同的人群圈層，同時避免重復(fù)曝光和預(yù)算虛耗，降低CPUV。
抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四端，各自擁有相對獨(dú)立的忠實(shí)用戶群體，且重合度低。比如：
抖音是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，用戶偏年輕化，這些人注重實(shí)際體驗(yàn)與質(zhì)感；
今日頭條用戶男性偏多，是消費(fèi)能力較強(qiáng)的中產(chǎn)，科技智能產(chǎn)品的領(lǐng)先體驗(yàn)對他們而言更具吸引力；
西瓜視頻覆蓋年齡中段，以新知青年和實(shí)力中產(chǎn)為主；
番茄小說用戶興趣愛好多元，情感豐富細(xì)膩。
這些用戶特點(diǎn)都為品牌營銷提供最精準(zhǔn)的發(fā)力點(diǎn)。
品牌聯(lián)投產(chǎn)品，打通四端流量，選擇人群并集投放，可以幫助品牌觸達(dá)多樣化目標(biāo)用戶，提升人群觸達(dá)的廣度，帶來新的用戶增量；選擇人群交集投放，則可以助力品牌提高觸達(dá)的精度，針對特定人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
在廣告觸達(dá)上，開屏全域通更是具備先天優(yōu)勢。開屏位置，是用戶進(jìn)入APP的必經(jīng)觸點(diǎn)，低干擾、高聚焦，第一視覺更具沖擊力，全屏廣告體驗(yàn)更沉浸。通過開屏跨端聯(lián)動，品牌能夠最大化吸引用戶關(guān)注，強(qiáng)效曝光，讓用戶快速接收到品牌信息。
在眾聲喧嘩的信息浪潮中，品牌要想與用戶建立深度的情感連接，觸動人心，就需要找到對品牌感興趣并且有互動意愿的人群，把品牌故事逐層講透，才能不斷加深品牌對用戶的影響。
信息流全域通，不僅能幫助品牌在全域內(nèi)挖掘高點(diǎn)擊意向人群進(jìn)行投放，還能實(shí)現(xiàn)全場景多觸點(diǎn)的內(nèi)容序列化觸達(dá)。
內(nèi)容序列化功能，是廣告投放產(chǎn)品能力的一次跨越式進(jìn)階，可根據(jù)廣告主的頻控次數(shù)，設(shè)置同一用戶觀看廣告創(chuàng)意的順序。
比如，頻控4次，品牌可根據(jù)用戶所處的感知、好奇、詢問、行動等不同階段，對用戶依次展示品牌理念、產(chǎn)品功效、真實(shí)測評、優(yōu)惠信息，把內(nèi)容素材與用戶價值階段一一對應(yīng)匹配，逐級推動用戶對品牌的認(rèn)知、種草和轉(zhuǎn)化。
通過內(nèi)容序列化、持續(xù)滲透式投放，品牌就能不斷深化與用戶的關(guān)系，從培育用戶興趣到提升用戶購買意向，層層遞進(jìn)。
知名護(hù)膚品牌SK-II，希望在目標(biāo)圈層中進(jìn)一步塑造品牌形象和展示產(chǎn)品功效，就選擇了信息流全域通投放方式，把品牌情懷故事（序列1）、明星真實(shí)測評（序列2）、單品功效亮點(diǎn)（序列3）等系列化內(nèi)容，遞進(jìn)式傳播，加強(qiáng)目標(biāo)人群對品牌的認(rèn)知度與興趣度。
這一輪投放后，SK-II品牌認(rèn)同感顯著提高，帶動品牌主動訪問量提升20余萬，CTR提升近20%。
打動用戶之后，品牌下一步就是要推進(jìn)生意目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為生意經(jīng)營場景引流。
在這個目標(biāo)訴求下，巨量引擎可以在全域內(nèi)篩選出品牌的高調(diào)起意向人群，即高概率點(diǎn)擊廣告并調(diào)起電商APP的人群，并結(jié)合素材智選能力，多維度內(nèi)容輪番展示，提升引流效率，高效助攻，喚醒用戶的購物欲。
當(dāng)用戶的購買意愿被激發(fā)后，點(diǎn)擊全域通廣告即可直接跳轉(zhuǎn)至品牌指定的轉(zhuǎn)化頁面，短鏈直達(dá)。
即便是開屏廣告，也能靈活按照廣告主的訴求，通過點(diǎn)擊、滑動、搖一搖等多種方式，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至端內(nèi)、端外頁面或第三方落地頁，盡可能地縮短轉(zhuǎn)化路徑，減少中間過程的用戶流失。
站在廣告主視角，不僅關(guān)注廣告產(chǎn)品的能力，還非常關(guān)注投放策略。落到品牌經(jīng)營的每一個具體訴求和生意場景中，廣告主應(yīng)該如何制定投放策略，把品牌聯(lián)投產(chǎn)品運(yùn)用好，從而達(dá)成降本增效的根本目的。
巨量引擎營銷生態(tài)中，品牌聯(lián)投產(chǎn)品不僅能獨(dú)立運(yùn)行，還能融入多元場景，與全域生態(tài)中的多樣化營銷資源融合，通過組合式營銷策略與玩法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)復(fù)合性的營銷目標(biāo)。
目標(biāo)&場景：塑品牌 引爆節(jié)點(diǎn)大促聲量
組合策略：開屏全域通+信息流全域通
針對節(jié)點(diǎn)大促等場景，品牌需要在短期內(nèi)海量曝光，引爆聲量，實(shí)現(xiàn)品牌層面的超強(qiáng)塑造和廣而告之。
在這個場景下，品牌可以嘗試開屏全域通與信息流全域通疊加式投放。開屏全域通，占據(jù)每個受眾使用APP的第一入口，霸屏視覺有效抓住目標(biāo)用戶注意力，強(qiáng)化品牌認(rèn)知；疊加或者追投信息流全域通，多次觸達(dá)，深化重點(diǎn)圈層對品牌的認(rèn)同。
目標(biāo)&場景：強(qiáng)種草 新品上市即成爆品
投放策略：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+信息流全域通
新品上市場景中，新品造勢一炮打響非常關(guān)鍵，開局即打造出爆品種草效應(yīng)，快速提升產(chǎn)品熱度，才能打開更大市場空間。
在這個場景中，品牌可以采用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息流全域通的組合策略。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即品牌通過與明星、星圖達(dá)人、IP、全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽等合作產(chǎn)出的多元化內(nèi)容，對用戶形成沉浸式種草效應(yīng)；再把這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使用信息流全域通的序列化投放功能，再次觸達(dá)高意向用戶，種草深度更進(jìn)一步，助攻生意。
知名洗發(fā)水品牌潘婷，在新品上市推廣時，與達(dá)人合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并使用信息流全域通的內(nèi)容序列化能力，把品牌形象、產(chǎn)品利益點(diǎn)與細(xì)分使用場景逐層展示。數(shù)據(jù)顯示，此次投放對目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)了高效種草，帶動品牌主動訪問量提升超過7萬人次。
目標(biāo)&場景：拓品效 加速從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化
投放策略：信息流/開屏全域通+競價廣告
品效融合增長，兼顧品牌長期影響與短期轉(zhuǎn)化，成為越來越多品牌主的追求。在推進(jìn)品效經(jīng)營時，“信息流/開屏全域通+競價廣告”是最優(yōu)解之一。
通過信息流/開屏全域通，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)滲透，最大UV覆蓋目標(biāo)人群，沉淀高潛用戶。再利用競價廣告，追投被動曝光人群，實(shí)現(xiàn)被動轉(zhuǎn)主動，加速轉(zhuǎn)化；追投主動點(diǎn)擊人群，激發(fā)主動人群快速轉(zhuǎn)化。
北京汽車采用這種品效協(xié)同的投放策略，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知與效果一體化增長。
首先利用信息流全域通，從購車政策、產(chǎn)品亮點(diǎn)到優(yōu)惠促銷，內(nèi)容序列化投放，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者心智；再追投競價廣告，高意向人群再觸達(dá)，強(qiáng)化核心信息，為轉(zhuǎn)化助攻。
通過此輪投放，北京汽車品牌關(guān)系資產(chǎn)60天內(nèi)提升8倍，品效追投轉(zhuǎn)化率提升超過7%的同時，成本降低近25%。
目標(biāo)&場景：促關(guān)系 加速人群流轉(zhuǎn)效率
投放策略：信息流全域通+搜索廣告
此外，還有些品牌主非常注重人群運(yùn)營，希望與用戶不斷加深互動，精耕人群，長期滲透目標(biāo)用戶。針對人群運(yùn)營的需求，廣告主可采用“信息流全域通+搜索廣告”的投放策略，深化互動，長效溝通。
當(dāng)品牌通過投入信息流全域通資源，獲得大量興趣用戶關(guān)注度后，搜索廣告就起到了意向用戶再觸達(dá)的收口作用。
通過搜索營銷，對主動搜索的興趣人群進(jìn)行品牌信息再觸達(dá)，或者幫助高意向用戶找回錯失的信息，推進(jìn)生意轉(zhuǎn)化臨門一腳。
搜索還是品牌長期占位的重要渠道，也是核心用戶的關(guān)鍵入口，品牌通過搜索引導(dǎo)，可以把核心用戶沉淀為優(yōu)質(zhì)粉絲，不斷積累用戶資產(chǎn)和私域經(jīng)營能力。
流量生態(tài)迭變，品牌整合已成必然之策。品牌整合走向更加深度，以人為本、全域協(xié)同、科學(xué)支撐，才能最大化激活每個觸點(diǎn)的價值。
品牌聯(lián)投產(chǎn)品，為品牌投放提供全流程智能服務(wù)，智選目標(biāo)、人群與觸點(diǎn)、內(nèi)容序列化展示，讓品牌整合更簡單高效。誰能率先把品牌聯(lián)投組合營銷策略玩好，誰就能先人一步降本增效，增長突圍。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)