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我做手游運(yùn)營(yíng)那會(huì)兒，那是手游興起的時(shí)候，市面上流行的是卡牌游戲，卡牌游戲包比較小，制作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，可呈現(xiàn)的元素有限，大家玩的是數(shù)值，沒有什么動(dòng)作和復(fù)雜的操作，整個(gè)游戲圈都比較和諧。
那時(shí)，就算畫質(zhì)不咋樣的手游，也有自己的生存空間。過(guò)了兩三年，入行的手游開發(fā)商越來(lái)越多，且通過(guò)第一批手游爆款，有的廠商賺了足夠多的資本，加上玩家玩膩了那種簡(jiǎn)單換皮的手游，對(duì)更高品質(zhì)游戲的追求，讓開發(fā)商在游戲的開發(fā)上開始逐漸加碼。
我印象最深刻的是畫質(zhì)的提升，過(guò)去在圈里評(píng)級(jí)為S的畫質(zhì)，在手游行業(yè)的后期已經(jīng)是滿大街了，如果畫質(zhì)不過(guò)關(guān)，根本沒有入場(chǎng)的資格，高品質(zhì)畫質(zhì)已經(jīng)成為標(biāo)配。
手游的開發(fā)成本自然水漲船高，一兩個(gè)人組成的獨(dú)立開發(fā)商開發(fā)出暢銷游戲的時(shí)代一去不復(fù)返，取而代之的是大廠之間真金白銀的較量，這就是現(xiàn)在大家口中說(shuō)的“內(nèi)卷”。
任何行業(yè)經(jīng)歷初期的野蠻生長(zhǎng)，最終都會(huì)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)下來(lái)。在離開手游圈之前，跟朋友深入溝通了下手游行業(yè)的未來(lái)，得出了一個(gè)結(jié)論，沒有五百萬(wàn)，就不要進(jìn)這個(gè)行業(yè)了，來(lái)了就是炮灰。
因?yàn)樾袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置是高畫質(zhì)、玩法經(jīng)常更新、強(qiáng)大的宣發(fā)能力等等，這些標(biāo)配組合起來(lái)，拔高了進(jìn)入門檻，就像短視頻行業(yè)，剛開始時(shí)，你用一個(gè)手機(jī)就能拍視頻漲粉，現(xiàn)在沒有五六個(gè)人的短視頻團(tuán)隊(duì)，是做不起來(lái)的。
最近一個(gè)視頻漲粉百萬(wàn)的某虛擬角色，評(píng)論區(qū)第一條是：現(xiàn)在短視頻內(nèi)卷到這個(gè)程度了嗎？那種3D電影級(jí)的畫質(zhì)，根本不是小團(tuán)隊(duì)能玩的轉(zhuǎn)的，也許一年后，會(huì)做特效，有配音，有編劇成為短視頻的標(biāo)配，那時(shí)我們就會(huì)得出短視頻已經(jīng)內(nèi)卷的結(jié)論了。
這里不得不提大家在選擇項(xiàng)目時(shí)的一個(gè)思維誤區(qū)，我們經(jīng)常在網(wǎng)上看項(xiàng)目，學(xué)經(jīng)驗(yàn)，有的時(shí)候自己按照別人的成功經(jīng)驗(yàn)去實(shí)操，就是取得不了同樣的效果，為什么呢？是時(shí)機(jī)不對(duì)了。
在行業(yè)內(nèi)卷之前，阿貓阿狗進(jìn)來(lái)都有的賺，當(dāng)高標(biāo)準(zhǔn)成為了標(biāo)配，你在用過(guò)去那一套老經(jīng)驗(yàn)，不合時(shí)宜自然不會(huì)有好的結(jié)果。某音初期時(shí)，隨便發(fā)個(gè)對(duì)口型的視頻，就能漲粉幾萬(wàn)個(gè)，現(xiàn)在發(fā)對(duì)口型的視頻，別說(shuō)漲粉了，能有幾千的播放量就是萬(wàn)幸了。
我們?cè)诠ぷ髦?，最容易犯的錯(cuò)誤是過(guò)高的預(yù)估了自己的能力和過(guò)低的預(yù)判了行業(yè)的門檻。為什么會(huì)有這樣的錯(cuò)誤認(rèn)知呢，就是被外界的成功案例給誤導(dǎo)了。
一個(gè)平臺(tái)或者一個(gè)行業(yè)，總會(huì)有一些割韭菜的角色存在，還是以短視頻為例，我不止聽一個(gè)人說(shuō)過(guò)，網(wǎng)上的老師都說(shuō)了，短視頻很容易拍的只要有個(gè)手機(jī)就能拍，不過(guò)要學(xué)會(huì)得跟老師學(xué)，學(xué)費(fèi)3999，我也想去學(xué)，等我學(xué)會(huì)了，一年賺一百萬(wàn)，豈不妙哉。
還有某博、某眾號(hào)，前期的確造富了一波先吃螃蟹的人，這些吃了頭啖湯的人，有的會(huì)在圈里大肆宣傳自己的成功經(jīng)驗(yàn)，講的人多了，成功的例子多了，外面的吃瓜群眾就會(huì)覺得這個(gè)行業(yè)想做起來(lái)真的很簡(jiǎn)單，從而低估了行業(yè)的門檻。
加上幸存者偏差，每個(gè)人都覺得某個(gè)行業(yè)富翁輩出，但是仔細(xì)想想身邊的人，有幾個(gè)在這個(gè)行業(yè)賺到錢的，就我身邊那么多做運(yùn)營(yíng)的，能做起來(lái)短視頻的鳳毛麟角。
還有現(xiàn)階段很火的跨境電商，那真的是熱鬧非凡，至少三個(gè)與之行業(yè)毫不相干的準(zhǔn)備進(jìn)入這一行，還好我身邊有做跨境電商的老人，他告訴我：不要相信那些雞湯案例，他做跨境好幾年了，一個(gè)月頂多賺個(gè)生活費(fèi)，想賺大錢還是挺難的。
這其實(shí)是有普適性的，任何行業(yè)都有賺錢也有虧錢的，我們不能只看那一小部分賺錢的就以為這個(gè)行業(yè)很好做，殊不知里面有怎樣的坑在等著大家。
標(biāo)配意味著什么，也許大家還沒有切身的體會(huì)，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假如現(xiàn)在的小朋友都在學(xué)鋼琴，這個(gè)技能就成了小朋友的標(biāo)配，你的孩子想跟這些小朋友在一個(gè)起跑線上，就必須有這個(gè)標(biāo)配，是不是瞬間覺得自己有壓力了。
任何行業(yè)一旦有了標(biāo)配也是如此，我們無(wú)所畏懼，只能說(shuō)是無(wú)知。我在進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)時(shí)，就有這種感受，沒進(jìn)行業(yè)前，躊躇滿志，覺得沒什么能難倒自己。
進(jìn)入行業(yè)后，隨著對(duì)行業(yè)的深入了解，知道了里面的門檻，就越發(fā)的懷疑自己的能力，是否足以玩轉(zhuǎn)的了這個(gè)行業(yè)。
有人把人的認(rèn)知分成四個(gè)境界，最底層的是你不知道自己不知道，上一層是你知道自己不知道。很多人都是處在最底層，卻有種自己什么都知道的錯(cuò)覺，一定要杜絕這種思想，就像我在做新項(xiàng)目時(shí)，覺得里面萬(wàn)無(wú)一失了，恰恰說(shuō)明還有什么未知的坑我不知道。
以種草為例，種草推廣的初期，找達(dá)人發(fā)一篇日記，就能帶來(lái)很好的轉(zhuǎn)化，種草初期的確誕生了幾個(gè)知名的網(wǎng)紅品牌。最近不是有人總結(jié)嘛，說(shuō)網(wǎng)紅爆品無(wú)非是幾萬(wàn)篇日記加頭部主播帶貨，一個(gè)網(wǎng)紅品牌就起來(lái)了，這就是網(wǎng)紅品牌種草的標(biāo)配。
我們來(lái)算一筆賬，一篇種草推文按照一百元的成本來(lái)算，一萬(wàn)篇就是一百萬(wàn)，也就是做網(wǎng)紅品牌的標(biāo)配是一百萬(wàn)廣告預(yù)算起步，如果你的創(chuàng)業(yè)資金只有幾十萬(wàn)，這個(gè)項(xiàng)目還能玩的了嗎？當(dāng)然玩不轉(zhuǎn)了，知道了這些，你在思考是否創(chuàng)業(yè)時(shí)，就能做出稍微正確的選擇了。
還有一個(gè)很有趣的規(guī)律，任何新行業(yè)，不管誰(shuí)吃到了頭波紅利，最終的市場(chǎng)都是屬于大廠的，游戲行業(yè)如此，快消品行業(yè)如此，汽車行業(yè)亦如此。
面對(duì)這種情況，我們能做的就是盡快的摸清楚行業(yè)標(biāo)配的門檻，權(quán)衡一下，看自己是否進(jìn)入，開弓沒有回頭箭，一旦進(jìn)入一個(gè)行業(yè)就必須全力以赴，也許還有成功的機(jī)會(huì)。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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