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作者|焦南月
來源|深氪新消費
你敢信,僅靠在皮膚上畫畫就能年入百萬?
當越來越多年輕人緊跟潮流,開始在外貌外形下功夫,美甲美睫紋身等街邊小店成為“潮人打卡地”。
但比起美甲、假睫毛的高普及度,紋身至今仍因刻板印象被排除在家長可接受清單之外。于是,海娜手繪成為大多數(shù)年輕人“紋身”的新選擇。
而這個不起眼的小眾領域,也一度成為年輕人就業(yè)的新方向,甚至有人年入百萬。
“一念因緣而起,一念因緣而生”。
說的便是曾在知乎寫下自身經(jīng)歷,旅游11國,靠給上萬人在皮膚上畫畫,從月入4000的活動策劃師到年入百萬的海娜師——吳因念。
圖源/美篇《吳因念-海娜刺青占卜師》
吳因念本人是一位90后,畢業(yè)后她像大多年輕人一樣,干著朝九晚五的工作,拿著死工資。
一次泰國旅游改變了她的命運。
在旅行途中,她偶然接觸到海娜手繪,由此點燃了她對這個小眾藝術的好奇心。憑著一腔熱血,吳因念直接回國擺起了攤。結果大失所望,一天下來她也只賺了60來塊。
吳因念不死心,換個地方接著擺。那天,她掙了100+,第二天又掙了200+……
眼見海娜手繪市場空白,抱著“其實世界上任何事情都會有變數(shù),最穩(wěn)定的還是要靠自己”這樣的想法,吳因念辭去了枯燥乏味的工作,開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。
一只膏、一塊布,陪伴她走遍11個國家和100多個城市。這期間,她為上萬名客戶提供過手繪服務,其中不乏各個年齡階段的人。
同時,借助社交媒體傳播,她的經(jīng)歷也被越來越多人及媒體所關注,包括中國新聞網(wǎng)、錢江晚報和二更等均對她有所報道。一夜之間,平凡的打工人成了海娜手繪的知名人物。
打造出個人IP后,吳因念開始轉向幕后,其成立了吳因念海娜藝術文化創(chuàng)意有限公司,同時運營著一個名為“念家班”海娜學塾的創(chuàng)業(yè)孵化平臺,旨在幫助更多熱愛海娜手繪的人將手藝變?yōu)樨敻?,并推動東方海娜藝術成為世界時尚潮流。
圖源/微信小程序“海娜學塾”首頁截圖
據(jù)吳因念海娜藝術官網(wǎng)統(tǒng)計,她的門下累計擁有30000+海娜學員,累計成為職業(yè)海娜師的人數(shù)超500+,累計組織活動的次數(shù)超220+。
以優(yōu)秀學員“黑格格”為例,她曾經(jīng)是一個普通的上班族,做過多個工作,朝九晚五,碌碌無為,被海娜手繪既自由又賺錢的生活方式所吸引,2021年4月第一次擺攤賺了800元,第二次在溫州5天賺了4465元,第三次是“五一”收入直接破萬。
海娜手繪的巨大變現(xiàn)能力不容小覷。
黑格格在第一年靠海娜變現(xiàn)128651元,第二年再接再厲靠海娜變現(xiàn)276047元,兩年總共變現(xiàn)404698元,她通過海娜站在了更高的平臺上。
站在潮流前線亦或是緊跟潮流,幾乎是每個年輕人心照不宣的默契。那么,現(xiàn)在流行的海娜手繪是如何“打敗”傳統(tǒng)紋身,俘獲年輕人心思的呢?
海娜,又稱為“曼海蒂”(Mehndi),是一種起源于印度的古老身體裝飾藝術,而現(xiàn)在的海娜手繪是將傳統(tǒng)海娜進行創(chuàng)新,可以繪制各式圖案。
圖源/小紅書
與傳統(tǒng)紋身不同,海娜手繪是暫時的,其使用天然植物海娜花作為海娜膏的原料,通過手繪的方式將膏體畫在皮膚表層。
這種膏體在皮膚上停留的時間相對較短,根據(jù)顏色不同,維持時間從幾天到幾周不等。比如常見的棕紅色在皮膚上可維持7-15天,藏青色維持10-20天,而彩色則可能維持3-5天。
同時,海娜手繪由于是在皮膚表層繪制,不會造成皮膚破損,因此幾乎無疼痛感,且由于使用天然植物顏料,對人體無害,甚至具有消炎殺菌、讓皮膚更光滑的作用。
除無痛無創(chuàng)、膩了能換外,繪制過程省時也是海娜手繪的一大優(yōu)點。無論是簡約線條還是復雜圖案,繪制時間都不會像傳統(tǒng)紋身那么長。
反觀傳統(tǒng)紋身,作為通過針刺破皮膚,將色料注入真皮層以下形成圖案或文字的藝術形式,在實際操作過程中,針刺破皮膚會帶來一定的疼痛感。此外,所使用的色料多為人工合成,含有多種化學成分,可能引起皮膚過敏反應或感染等風險,而且這些色料在真皮層以下形成穩(wěn)定的色素沉淀,因此紋身圖案通常能夠長期保留,甚至終身不褪。
對于那些想要嘗試紋身,但又擔心傳統(tǒng)紋身的危害的人來說,海娜手繪提供了一個絕佳的選擇,它既能滿足人們對個性和美的追求,又不會帶來長期的不可逆影響。
所以,比起“媽見打”的傳統(tǒng)紋身,海娜手繪成為了許多人的心頭好。
隨著人們生活水平提高和消費觀念轉變,海娜手繪這一小眾行業(yè)正逐漸走進大眾視野,展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從路邊小攤到專業(yè)小店,從文化旅游到個人定制,海娜手繪的應用場景越來越廣泛,市場需求也日益增長。在集市攤上、音樂節(jié)外,無處不見海娜手繪的身影。
然而,任何行業(yè)的快速發(fā)展都伴隨著一系列的問題和挑戰(zhàn),海娜手繪也不例外。
第一,行業(yè)標準缺失。由于缺乏統(tǒng)一標準和規(guī)范,市場上出現(xiàn)了不少質量參差不齊、價格混亂的現(xiàn)象。這不僅損害了消費者的權益,也影響了整個海娜手繪行業(yè)的整體形象。
“如果是卷也還好,大家都畫得好,價格還低,這也行,但是畫得不咋滴,主打便宜,這就是擾亂市場。”
“大學生亂收費擾亂了海娜市場。”
“慈善機構能不能不要再拉低海娜市場價格了,現(xiàn)在動不動就9.9一個圖,卷價格不如卷技術。”
第二,人才短缺。海娜手繪需要具備一定的繪畫技巧和審美能力,但當前市場上具備這些條件的人才相對稀缺,大批專業(yè)性人才不愿意投身海娜手繪中來。
這一方面來自于社會偏見,另一方面也來源于市場的低認知度。盡管海娜手繪在部分人群中已經(jīng)擁有了一定的知名度,整體上市場認知度仍然不高。許多消費者對其了解不多甚至存在誤解,多數(shù)人依舊認為海娜就是紋身。
第三,安全隱患。網(wǎng)上有很多關于海娜過敏的新聞,但事實是,市面上常見的棕紅色與藏青色海娜都是純植物染料,而新聞中出事的是黑色海娜。
圖源/pixabay
據(jù)南方都市報的報道,黑色海娜是棕紅色海娜和對苯二胺(PPD)的混合物,能讓海娜保持時間更長,但是黑色海娜在PPD成分含量達到估計值2.5%會誘發(fā)接觸性過敏反應,也就是圖片中所留下的化學灼傷痕跡。
英國化妝品及香水協(xié)會會長克里斯·弗勞爾(Chris Flower)博士表示,“真正的海娜顏料從來不是黑色,而是橙棕色。任何黑色的臨時紋身都應該謹慎對待。”
所以,比起創(chuàng)新與突破,橫亙在海娜手繪領域面前的,是如何去建立市場認知,消除偏差與誤解的問題。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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