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今年年初,網(wǎng)絡(luò)上多次有傳言表示企鵝直播可能會(huì)停運(yùn),不過(guò)這也只是許多人的猜測(cè)。直到4月7日,企鵝電競(jìng)官方宣布將于6月7日停止運(yùn)營(yíng)。
消息發(fā)出后,各類自媒體平臺(tái)上引發(fā)熱議,微信指數(shù)單日增長(zhǎng)432%,微博相關(guān)話題瀏覽量超過(guò)五千萬(wàn)。不少網(wǎng)友感慨,結(jié)局未免有些凄慘。
此前二、三月份,企鵝電競(jìng)的部分主播先后轉(zhuǎn)去其他平臺(tái)。吃雞專區(qū)的頭部女主播沫子在三月初入駐虎牙,小智、德云色、若風(fēng)、帝師、韓跑跑等高人氣主播也都先后轉(zhuǎn)入其他直播平臺(tái)。
在企鵝發(fā)布的停運(yùn)公告中提到,企鵝電競(jìng)與主播、公會(huì)所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議(包括《企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)主播入駐協(xié)議》《企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)公會(huì)入駐協(xié)議》)將于2022年6月7日解除。屆時(shí),企鵝的主播以及企鵝的流量也會(huì)被其他平臺(tái)承接。
雖說(shuō)企鵝解散之后釋放出的流量不及虎牙、斗魚的十分之一,但是存量見頂,這部分的增量還是要爭(zhēng)一爭(zhēng)。對(duì)于其他直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一次機(jī)會(huì),尤其是視頻號(hào)。
在此事發(fā)生之前,企鵝電競(jìng)就與視頻號(hào)有著一定程度的合作,平臺(tái)也推出了流量扶持、禮物扶持、高額分成等相應(yīng)的扶持政策,有意將平臺(tái)內(nèi)的主播向視頻號(hào)輸送。
畢竟視頻號(hào)與企鵝電競(jìng)都?xì)w屬于騰訊,師出同源,視頻號(hào)若是能夠承接這波流量自然是再好不過(guò)了。只是有虎牙、斗魚兩位老大哥在旁邊,視頻號(hào)能夠分到多少就全憑本事了。
2020年時(shí),騰訊出手想要促成虎牙與斗魚合并,只不過(guò)由于二者合并后市場(chǎng)份額超過(guò)70%涉及到行業(yè)壟斷,2021年7月有關(guān)部門叫停了這次合并。
在合并被叫停之后,斗魚的狀態(tài)持續(xù)下滑,根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示,2020年第四季度斗魚出現(xiàn)虧損。在此之后斗魚的狀態(tài)成謎,不僅是財(cái)務(wù)上的虧損。在游戲賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪上,斗魚表現(xiàn)得也有些佛系。再者,其創(chuàng)始人離職也對(duì)斗魚造成了一定的影響。
2019年B站買下了英雄聯(lián)盟S賽三年的獨(dú)播權(quán),向著直播行業(yè)進(jìn)軍。時(shí)至今日,游戲賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪更加激烈,不過(guò)卻很少看到斗魚的身影。目前斗魚手上沒(méi)有頂級(jí)賽事的版權(quán),其他次一級(jí)的游戲賽事版權(quán)斗魚也顯得不怎么上心。
之前有小道消息稱是因?yàn)榛⒀蓝肤~合并后版權(quán)共享,但是二者合并早已被叫停,這一點(diǎn)明顯不太可能。還有媒體分析稱,可能就是因?yàn)榱鲃?dòng)資金太少,導(dǎo)致斗魚不能像虎牙、B站那樣大手大腳的搶版權(quán)。不過(guò)這些都是外界的分析,至于究竟是什么原因,可能只有斗魚自己清楚吧。
前段時(shí)間,虎牙發(fā)布了2021年第四季度以及全年的財(cái)報(bào)。讓人比較意外的是,虎牙也出現(xiàn)虧損的情況,財(cái)報(bào)顯示,虎牙的營(yíng)收主要是由直播與廣告構(gòu)成,雖說(shuō)第四季度的月活創(chuàng)下新高,但是其付費(fèi)用戶卻不如往年,同比下降了6.7%。
董榮杰表示,受外部環(huán)境影響,第四季度的收入增速放緩。同時(shí),虎牙在內(nèi)容與電競(jìng)方面繼續(xù)保持戰(zhàn)略投入,不斷豐富內(nèi)容庫(kù)并推動(dòng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng),推升了該季度成本,令利潤(rùn)率有所波動(dòng)。
盡管如此,虎牙公司依舊對(duì)業(yè)務(wù)基本面和運(yùn)營(yíng)能力充滿信心,這主要得益于公司在游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位, 以及在巨大的游戲與電競(jìng)市場(chǎng)中堅(jiān)定的價(jià)值主張。
上文提到的游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告中有數(shù)據(jù)顯示,相比于2020年,2021年大部分的游戲直播平臺(tái)都存在不同程度的流量下跌趨勢(shì)。唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的平臺(tái)只有B站,這其實(shí)也在一定程度上說(shuō)明了,B站分走了其他平臺(tái)的部分流量。
只不過(guò),虎牙的優(yōu)勢(shì)依舊明顯,作為目前手握最多游戲賽事版權(quán)的直播平臺(tái),如果能夠承接大部分企鵝電競(jìng)的流量,虎牙未嘗不可能再上一個(gè)梯隊(duì)。并且,此前有各種傳言指出,騰訊押寶虎牙。
作為含著金鑰匙出生的企鵝電競(jìng),經(jīng)歷了千播大戰(zhàn),一路坎坷發(fā)展至了行業(yè)第三大直播平臺(tái)。如今也難以適應(yīng)當(dāng)下主播、版權(quán)、流量等多維度的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng),此時(shí)安穩(wěn)退場(chǎng)或許還可以保留一絲最后的“體面”。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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