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作者 | 長安客
在一個(gè)信息泛濫并顯得冗余過載的世界中，品牌還能怎樣展示自己？迪奧（Dior）選擇開博物館。
前幾天，奢侈品品牌迪奧博物館La Galerie Dior在巴黎蒙田大道30號(hào)正式開業(yè)。博物館占地面積約為2000平方米，以13個(gè)不同主題的概念空間全方位地向觀眾展示品牌的歷史文化以及DNA。
La Galerie Dior建筑外觀依舊保持了原本法式的風(fēng)格以及布局，共設(shè)七層，包括精品店、高級(jí)訂制工坊和高級(jí)珠寶工坊、三座花園、餐廳、展覽空間、咖啡廳和套房。
室內(nèi)設(shè)計(jì)就融入了多種流派的風(fēng)格和不同時(shí)代的風(fēng)貌：凡爾賽宮的拼木地板，隨處可見的茹伊花印花，名家設(shè)計(jì)師打造的桌臺(tái)和椅具……最引人注目的是室內(nèi)中庭中央，那個(gè)巨大彎曲的白色大理石樓梯，其中有1874件迪奧物品的立體模型，陳列了迪奧自1947年以來的禮服、包包、帽子、香水等等。
顯然，迪奧這家博物館不是一個(gè)簡單的展示廳，而是融合了文化、歷史、酒店、教育和零售旅游等板塊，通過這些內(nèi)容的集合講述品牌歷史故事——從而讓受眾群體身臨其境、沉浸式了解和探索品牌，使得品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加密切。
博物館建筑師 Peter Marino 也說：“這不只是一個(gè)展覽的場所，而是講述一個(gè)故事的穿行空間，讓人們從一開始就與迪奧保持互動(dòng)和情感聯(lián)系。在迪奧的環(huán)境中，讓人們以一種美麗、身臨其境、令人愉快的方式探索品牌?！?/p>
其實(shí)，蒙田大道30號(hào)并不是迪奧第一家博物館，最有名的當(dāng)屬迪奧品牌創(chuàng)始人親自設(shè)計(jì)的那間鄉(xiāng)間別墅“羅盤方位”（Les Rhumbs）——?jiǎng)?chuàng)始人童年生活的地方。
該建筑位于在靠近圣米歇爾山（Le Mont-Saint-Michel）的格朗維爾(Granville)城，坐落在俯瞰大海的懸?guī)r上，位于一個(gè)由迪奧和母親瑪?shù)氯R娜設(shè)計(jì)的英式花園內(nèi)。
與蒙田大道30號(hào)一樣，這座別墅同樣見證了迪奧品牌的誕生和發(fā)展。
迪奧品牌創(chuàng)始人克里斯汀?迪奧（Christian Dior）1905年出生于法國北部諾曼底地區(qū)格朗維爾（Granville）一個(gè)富裕的家庭，爸爸是個(gè)企業(yè)主，媽媽酷愛園林藝術(shù)，媽媽對(duì)藝術(shù)的感覺很早就傳染給了小迪奧。
上個(gè)世紀(jì)20年代，受父母的影響，迪奧報(bào)考了巴黎政治學(xué)院，但他的初衷是學(xué)習(xí)建筑（在他回憶錄中也有所闡述）。他喜歡音樂，但設(shè)計(jì)和繪畫很快成為了他最大的興趣點(diǎn)。
20世紀(jì)30年代，迪奧和他的朋友在巴黎經(jīng)營一家畫廊，開始真正接觸到了時(shí)尚。在他的演員朋友Jean Ozenne鼓勵(lì)下，迪奧開始賣一些設(shè)計(jì)草圖，走上了設(shè)計(jì)師的道路。
1945年，迪奧認(rèn)識(shí)了面料業(yè)巨頭Marcel Boussac，后者慧眼識(shí)精，贈(zèng)送給迪奧蒙田大街30號(hào)的以他命名的高檔女裝店并投資了6000萬法郎。1946年12月16日，第一家克里斯汀?迪奧高檔女裝店正式開業(yè)。1948年，迪奧遠(yuǎn)赴美國紐約開店，此后11年，他的店遍布全球15個(gè)國家，受雇員工超過2000人，迪奧開始成為知名時(shí)尚品牌。
1957年迪奧去世后，這座別墅就被改為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師克里斯汀?迪奧的博物館，也是法國唯一為一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師開設(shè)的博物館。
博物館是一個(gè)讓人充滿敬畏與好奇心的地方，而品牌博物館的魅力在于一個(gè)原本用于交易的商品，穿上了歷史和文化的外衣，再也不能只用數(shù)字的標(biāo)價(jià)去衡量，背后的發(fā)展使品牌進(jìn)階到了新的高度。
從與藝術(shù)聯(lián)姻到與科技接軌，從獨(dú)一無二的建筑設(shè)計(jì)到充滿巧思的展品陳列，沒有什么能比得上一家獨(dú)特的品牌博物館更能展現(xiàn)一個(gè)品牌的核心價(jià)值。品牌博物館對(duì)于消費(fèi)者而言，是一個(gè)更加了解品牌文化的捷徑，而對(duì)于企業(yè)而言則是創(chuàng)建了與顧客間更好地沉浸式交流體驗(yàn)的互動(dòng)空間。
因此，許多知名品牌尤其是有歷史和文化內(nèi)涵的品牌都喜歡開一家自己的品牌博物館，然后以藝術(shù)博物館為載體，將時(shí)尚與品牌精神向公眾進(jìn)行散布。
早在2006年，全球最大的奢侈品帝國LVMH掌門人伯納德?阿諾（Bernard Arnault）高調(diào)宣布成立“路易威登創(chuàng)意基金會(huì)”，并將地址選在巴黎布羅涅（Boulogne）公園內(nèi)一塊場地。他曾在發(fā)布會(huì)上表示，要讓路易威登創(chuàng)意基金會(huì)的藝術(shù)館成為巴黎的“文化新地標(biāo)”。
“路易威登創(chuàng)意基金會(huì)”由加拿大建筑設(shè)計(jì)大師Frank Gehry設(shè)計(jì)，如同一朵玻璃云駕凌在巴黎布洛涅森林公園北部的游藝園之上，難免讓人浮想聯(lián)翩。布洛涅森林，曾是巴黎文人墨客、藝術(shù)人士流連忘返之地，建筑的選址就體現(xiàn)了路易威登將自身品牌與藝術(shù)綁定的心思。
選擇文化薈萃之地建設(shè)品牌博物館，對(duì)Gucci也同樣適用。Gucci在2011年把位于佛羅倫薩中心的Piazza della Signoria廣場的歷史建筑Palazzo della Mercanzia改造成為品牌博物館，而后又在2018年1月升級(jí)為古馳花園 (Gucci Garden)。
這個(gè)廣場是文藝復(fù)興時(shí)期的佛羅倫薩共和國的起源地，對(duì)佛羅倫薩當(dāng)?shù)匚幕呐d起占有非常重要的地位，而這棟建筑建于1308年，原本是紡織及布料進(jìn)口商的行業(yè)協(xié)會(huì)，過去700年左右里除了作為政府官員的住宅之外，還曾經(jīng)是在佛羅倫薩顯赫一時(shí)的Medici家族的住宅之一，所以建筑本身本身具有非常深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。
Gucci重新設(shè)計(jì)后，整個(gè)空間按照品牌創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山卓?米開理 (Alesandro Michele) 的構(gòu)想重新設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，既保留了原有的建筑特征，如拱頂、拱門、廊柱、彩繪地板等，又有形成鮮明對(duì)比的跳躍色彩組合、古董木質(zhì)家具和時(shí)尚設(shè)計(jì)精品。
執(zhí)著于開博物館的可不止奢侈品品牌，例如大名鼎鼎的奔馳博物館，就收藏了很多過去使用的豪華車輛，以及很多賽車和破紀(jì)錄車輛的引擎，同樣向人們?cè)V說著奔馳品牌背后當(dāng)代工業(yè)文化的硬朗之美。
至于大牌們?yōu)槭裁炊紣劢ㄒ粋€(gè)品牌博物館，奔馳官方的介紹已經(jīng)說的非常明白：
“令人著迷的博物館，展現(xiàn)未來潮流的梅賽德斯-奔馳中心，讓奔馳世界融匯古今。在這里，從第一輛汽車的誕生到我們對(duì)于汽車發(fā)展的雄心壯志，全新博物館再現(xiàn)了汽車工業(yè)的120年悠久歷史；也只有在這里，人們能真正領(lǐng)略到整個(gè)汽車工業(yè)的發(fā)展史！同樣，只有在這里，從轎車到商用車等各系車型，為人們呈現(xiàn)出一個(gè)完整的梅賽德斯-奔馳家族?！?/p>
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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