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作者:周六
一部時隔12年才推出續(xù)作的動畫,開播首日便席卷各大視頻平臺首頁。在愛奇藝,該片首播就斬獲愛奇藝國漫風(fēng)云動漫飆升榜第一名;在騰訊視頻,動畫實時熱度輕松突破10000+;在B站,該片吸引超2000人同時在線觀看,點贊量突破53萬,滿屏的彈幕都是“爺青回”和“有生之年”。
如果國產(chǎn)動畫IP粉絲長情程度有排名的話,“我叫MT”無疑會名列前茅。這樣難得的粉絲力,除了作為原創(chuàng)作品寄托著的廣大《魔獸》玩家的游戲情懷外,“我叫MT”長久以來在內(nèi)容創(chuàng)作上對粉絲意見的尊重,以及椰子傳奇公司在IP運營上的持續(xù)努力功不可沒。
《我叫MT》第七季開播B站刷屏彈幕
除了上線第七季動畫外,來自江西宜春宜陽新區(qū)的重點文化企業(yè)椰子傳奇還與游戲開發(fā)公司游戲谷及游戲發(fā)行公司play800合作,共同推出的手游《我叫MT:口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》將于今年夏天正式上線。此外,“我叫MT”系列衍生品也將不日推出。作為《我叫MT》相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的唯一權(quán)利人,椰子傳奇公司近年來在不遺余力地重啟這一被眾多網(wǎng)友冠之以“國產(chǎn)動畫新光芒”且歷經(jīng)15年仍光芒不減的經(jīng)典國產(chǎn)動畫IP。
為此,雷報于近日同椰子傳奇創(chuàng)始人、董事長喻葉女士,游戲谷董事長張小蝶先生,play800創(chuàng)始人許波先生,廣州南軟利貞CEO陳革會長以及椰子傳奇總經(jīng)理、《我叫MT》制片人林玉茂先生在上海進(jìn)行深入交流,共同探討《我叫MT》第七季動畫及全新合作手游背后的故事及IP運營推廣的新模式。
專訪嘉賓合影留念
左起:陳革、張小蝶、喻葉、許波、林玉茂
《我叫MT》系列動畫誕生于2009年,時值游戲《魔獸世界》停服,五百多萬玩家的熱愛與激情頓時被強力切斷,早已習(xí)慣與游戲相伴的郁悶無處消解。而這時,作為龐大玩家群體中的一員,核桃以導(dǎo)演、編劇等多重身份和主創(chuàng)團(tuán)隊一起共同創(chuàng)作出《我叫MT》動畫,從而迅速收獲眾多魔獸玩家的支持。
除了玩家情懷外,《我叫MT》本身在角色塑造上也可圈可點。無論是五人主角團(tuán),還是相關(guān)配角,都有自己恰當(dāng)合理的邏輯動機、豐富多樣的成長背景和飽滿鮮明的性格特點,也因此積攢了一大批長情的忠實粉絲。自第一季上線至今,《我叫MT》系列動畫在主流視頻平臺累計播放量超過4億次。
但是,受版權(quán)歸屬混亂、動畫收益甚微等多重原因,《我叫MT》在2016年后一度陷入長達(dá)五年的沉寂。此時的椰子傳奇創(chuàng)始人喻葉女士早已在盛大游戲深耕“傳奇”IP的產(chǎn)業(yè)化多年,但也正是在這段旅程中,喻葉女士萌生了打造中國自己的國際化IP的夢想。擁有國際化IP基因的“我叫MT”也因此被喻葉女士所看好。在耗時一年多重組《我叫MT》動畫原班人馬并解決版權(quán)問題實現(xiàn)“大一統(tǒng)”后,喻葉帶著MT重新出發(fā)。
根據(jù)第一季動畫重制并在2021年10月上線的《我叫MT:歸來》是MT歸來的正式宣言。可惜的是,盡管動畫取得了非常不錯的播放表現(xiàn),但由于合作方的解約及疫情等多重因素的影響,動畫的投入和產(chǎn)出完全不成正比,椰子傳奇公司的收益也不太理想。盡管面臨各種壓力,但喻葉和主創(chuàng)團(tuán)隊始終沒有放棄,在兩年半的時間里不斷打磨,打造出這次全新一季的《我叫MT》動畫。
根據(jù)《我叫MT》制片人林玉茂先生的介紹,第七季的內(nèi)容有頗多亮點和創(chuàng)新之處。例如,在故事文本上,椰子傳奇呼應(yīng)粉絲呼聲,延續(xù)12年前第六季的劇情,讓MT和他的小伙伴們踏上諾森德大陸直面巫妖王,展開一段新的冒險;在敘事角度上,第七季內(nèi)容大膽地采用通過多個角色視角講述同一個故事的敘述方式;在角色塑造上,除了對主角團(tuán)更細(xì)致的刻畫外,本季還創(chuàng)造了幾十個全新角色,關(guān)聯(lián)劇情笑點滿滿;在制作技術(shù)上,采用了《我叫MT:歸來》的技術(shù)方案,并使用比傳統(tǒng)流程更快捷的UE引擎為主要創(chuàng)作工具;在鏡頭調(diào)度上,第七季內(nèi)容嘗試運用了多個超長鏡頭,不僅表現(xiàn)出宏偉的場景及角色之間的互動,還一定程度上還原了玩家在實際游戲中的感受。
諸如此類,都可以看出椰子傳奇在《我叫MT》第七季中的精心投入。喻葉表示,“我們敢大膽的嘗試創(chuàng)新,一方面是希望番劇更有看頭更有意思,另一方面也是希望交給期待已久的粉絲們一份更加完美的答卷”。
如果說《我叫MT》第七季是椰子傳奇向粉絲和行業(yè)宣告“我叫MT”已然開啟新的旅程,那么這次與游戲谷及play800合作打造的全新手游《我叫MT:口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》則是椰子傳奇對MT未來必將再攀高峰的一次全力“押寶”。
“我叫MT”在游戲領(lǐng)域的成功是有目共睹的,在早期與樂動卓越獨家授權(quán)合作期間,《我叫MT》、《我叫MT2》、《我叫MT4》等手游產(chǎn)品長期霸榜iOS暢銷榜,“MT”手游的累計流水收益超過50億人民幣。但是,“我們授權(quán)的合作伙伴從樂動卓越獨家開始,雖然取得了巨大的成績,(動畫)制作團(tuán)隊卻沒有受益,也沒有發(fā)展”。
也就是說,游戲的巨大收益并沒能反哺動畫創(chuàng)作團(tuán)隊,這也是為什么后續(xù)團(tuán)隊解散,“我叫MT”一度沉寂。而這一次全新手游的情況則完全不同,由椰子傳奇主導(dǎo),這次的合作不僅僅是單純的IP授權(quán),而是IP版權(quán)方、游戲研發(fā)方、游戲發(fā)行方以及衍生品開發(fā)方,多方合力共同打造產(chǎn)品、共同助力推廣、共同分享收益的一次全新模式下的合作,并通過“動漫+游戲+衍生”的聯(lián)動,實現(xiàn)“海陸空”立體化傳播,助力IP價值的最大化釋放。
相較于此前的MT游戲,對粉絲而言,這款手游的最大亮點在于動畫創(chuàng)作團(tuán)隊全面參與了游戲研發(fā)的全過程并與第七季動畫實現(xiàn)無縫銜接?!段医蠱T》系列動畫的導(dǎo)演核桃擔(dān)任游戲的首席劇情架構(gòu)師,在他的參與下,游戲高度還原了第七季動畫作品中熱血和幽默的劇情,增加了第七季動畫作品中的全新角色,并將同步推出有趣的限時活動以及玩法,可以說是第一款真正屬于MT粉絲,也屬于MT自己的游戲。
“為什么我們要共同推出一款全新手游?實際上,中國的‘漫游聯(lián)動’在很長一段時間都是一個偽命題。因為游戲的制作組和動畫的制作組是完全脫離的。而這一次,我們動畫創(chuàng)作團(tuán)隊全身心參與到游戲研發(fā)的各個環(huán)節(jié),從世界觀設(shè)定到故事架構(gòu)把控,再到具體的游戲制作等等。”喻葉女士在采訪中表示。
游戲谷董事長張小蝶先生和play800創(chuàng)始人許波先生實際上也是“我叫MT”的老粉絲,這次的合作既出于他們對MT粉絲力與商業(yè)潛力的認(rèn)可,也是因為作為粉絲本身對MT未來的期待。也正是這份期待,使得各方合作打造了這款更符合MT特色,與MT動畫內(nèi)容密切聯(lián)動并且真正是獻(xiàn)給用戶的手游產(chǎn)品。
許波先生表示,play800想要通過這款手游與版權(quán)方椰子傳奇公司實現(xiàn)深度綁定,未來游戲產(chǎn)生的收入會有一部分拿出來資助第八季動畫的制作。“我們希望這部動畫能持續(xù)下去,我們這個游戲的名字叫‘口袋守衛(wèi)戰(zhàn)’,想守衛(wèi)MT是我們的初衷,只有讓它能持續(xù)地越做越好,才會有越來越多的粉絲喜歡它”。
因為熱愛,所以創(chuàng)造。根據(jù)張小蝶先生的介紹,游戲制作團(tuán)隊的核心成員也大都是MT的忠實粉絲。因此,在游戲研發(fā)中能夠更好地從粉絲需求出發(fā),打造出具有創(chuàng)新性的差異化產(chǎn)品,而不是一味沿著此前MT手游產(chǎn)品的老路子。張小蝶先生認(rèn)為這款手游及研發(fā)過程有三大亮點:一是在產(chǎn)品類別上,區(qū)別于以往的純卡牌向,《我叫MT:口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》進(jìn)行了卡牌+塔防玩法的新嘗試;二是在研發(fā)中,邀請了核桃導(dǎo)演擔(dān)任聯(lián)合制作人和監(jiān)制,全程參與游戲劇情的設(shè)計;三是《我叫MT:口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》是一款動畫與游戲深度融合的產(chǎn)品,動畫里的劇情、場景、角色會植入到游戲中,游戲中設(shè)計的新角色如果契合主題,未來也會在動畫最新一季中出現(xiàn)。
許波先生分享了三點游戲發(fā)行上的策略。一是緊跟《我叫MT》動畫的劇情及播出節(jié)奏;二是要找到MT粉絲群體的情懷,并把有關(guān)MT的情懷向投放素材精準(zhǔn)push給用戶;三是要與重點渠道如騰訊、B站等深度綁定合作,把主要渠道和用戶都“打透了”。
此外,衍生品也同樣是“我叫MT”IP價值升級路上的重要一程。喻葉女士一直奉行“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的原則,因此在衍生領(lǐng)域與廣州南軟利貞公司進(jìn)行深度合作。廣州南軟利貞CEO陳革會長介紹到,南軟利貞不光是做衍生品,從商業(yè)上獲取利潤,而是要通過把衍生品做大,讓衍生品獲得大眾的喜愛來實現(xiàn)對IP的雙向賦能,通過衍生品的渠道使IP更加喜聞樂見、家喻戶曉。
通過“動畫+游戲+衍生”的緊密聯(lián)動,“我叫MT”初步構(gòu)建起一個“海陸空”般的立體化推廣模式。在喻葉女士看來,這樣的聯(lián)動是IP生態(tài)鏈各方能量的聚合,最終實現(xiàn)的是IP價值的再升級與合作方之間的共贏。
“IP的衍生品并不是所有都會有利潤,有的甚至?xí)澅?,但我們之所以去布局衍生品,就是為了IP本身的發(fā)展。當(dāng)IP出現(xiàn)在各個領(lǐng)域時,IP才算真正走入大眾的視野。‘漫游聯(lián)動’也僅僅是IP發(fā)展中的一部分。無論哪一個環(huán)節(jié),成功的首要因素就是各方的深度合作,一定要以IP為中心,深度的打造衍生產(chǎn)品,無論是游戲、手辦還是電影等,各自為戰(zhàn)注定不會成功,捆綁得越緊離成功才越近。”
此外,喻葉女士還從IP本身的屬性上解釋了深度合作的原因。她認(rèn)為,“在國內(nèi)的市場中,IP的授權(quán)價值不取決于你有多少流量,而是取決于如何給自己的IP定位,這是至關(guān)重要的。如果我們僅僅將MT定位成動畫,那么在衍生品授權(quán)的道路上注定會困難重重。而MT的優(yōu)勢就在于,它除了是動漫,也帶有游戲的屬性,未來MT還將帶有更多屬性。IP并不是僅僅指動漫,除了IP本身的意義外,它其實是一個不被定義的藝術(shù)形態(tài)”。
也就是說,從“我叫MT”IP本身的屬性來看,它應(yīng)當(dāng)通過在不同領(lǐng)域的拓展實現(xiàn)價值裂變。與此同時,從現(xiàn)實利益的考量上,在當(dāng)前市場環(huán)境下,動畫內(nèi)容雖是IP立身的根本,但創(chuàng)收能力微乎其微。“因為我們知道游戲是賺錢的,游戲能夠有一個長線的生命周期,能夠幫助到公司,幫助到主創(chuàng)團(tuán)隊”?,F(xiàn)實壓力下,全力“押注”于聯(lián)合開發(fā)的手游產(chǎn)品也是椰子傳奇不得不做出的選擇。
甚至可以說,這次合作對于椰子傳奇與“我叫MT”IP未來的發(fā)展都至關(guān)重要。喻葉女士在采訪中直言,《我叫MT》第八季、第九季動畫以及未來的大電影某種程度上都仰仗著游戲產(chǎn)品的成功。因此,對于這樣一款傾注了團(tuán)隊心血,也押上了團(tuán)隊未來的產(chǎn)品,喻葉女士也希望粉絲們能夠多多支持,從而讓核桃導(dǎo)演能夠繼續(xù)創(chuàng)作下去,讓“MT”有一個更光明的未來。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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