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爆文率超30%，這些小紅書達人做對了什么？
爆文率超30%，小紅書腰部達人的優(yōu)勢為何如此突出
爆文率68%！美妝新號如何打破增長瓶頸？
導語
在小紅書運營中，高爆文率KOL能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩(wěn)定的互動ROI，而如何保持數據穩(wěn)定和內容質量優(yōu)質，始終是困擾小紅書內容創(chuàng)作者的一大難題。此外，通過純手工篩選滿足爆文條件的達人數量極少，很難滿足品牌的推廣需求，快速找到破局方法已經是迫在眉睫。
達人爆文率能從側面反映出達人的內容質量，以及后期預估投放效果，在篩選小紅書達人過程中可以發(fā)現，達人粉絲數高并不等于能夠產出多數爆文。
通過導出2021年12月1日至2022年2月28日三個月期間近5萬個達人樣本爆文數據發(fā)現，爆文率超20%且時間段內發(fā)文筆記超20篇的達人中，腰部達人和初級達人占比最高，分別為56%和40%。
千瓜爆文定義（滿足如下條件任意一個即可）：
1、筆記發(fā)布后，12小時內點贊達到1000以上；
2、筆記發(fā)布后，累計點贊達到5000以上。
而在爆文率超30%且時間段內發(fā)文筆記超20篇的達人中，腰部達人的占比更是達到了73%，初級達人占比為23%。
在小紅書去中心化的流量機制下，腰部達人的優(yōu)勢更加突出，相對明星和頭部達人，她們有更多的時間和精力去打磨內容，而相比初級達人，她們的經驗更加豐富，能避免大部分踩坑行為且有一定的粘性粉絲基礎。
那么除此之外，高爆文率的達人賬號還呈現出什么樣的數據趨勢？筆記內容究竟有何特點？以下為大家一一拆解。
2022年小紅書還能做美妝賬號嗎？眾所周知，美妝內容一直是小紅書生態(tài)中最重要的行業(yè)類目之一，從產品種草、干貨教程到專業(yè)號評測，各式各樣的優(yōu)質美妝達人層出不窮。而目前在小紅書2億月活中，女性占比為70%，與美妝產品消費人群高度匹配，美妝內容種草仍是品牌獲取流量的重要來源。
對達人而言，傳統(tǒng)的內容方向已經被翻來覆去創(chuàng)作多遍，很難再找到新的切入點，而新的內容呈現形式仍然存在可創(chuàng)作空間。
2021年12月31日注冊至今，在短短兩個多月時間內，小紅書美妝腰部達人 @喵喵來啦 通過動畫形式制作美妝視頻內容漲粉23.3萬，共發(fā)布筆記60篇，爆文率高達68.33%。
千瓜數據-小紅書達人筆記分析顯示，60篇筆記預估閱讀中位數為4.85萬，互動總量中位數超1萬，流量非?？捎^。
首先看賬號定位，從達人主頁介紹可知，【美妝護膚、懶人變美、省錢妙招】是筆記內容的主要方向；【和你一起變美的好閨蜜】是達人人設，利用精致的動畫人設能給觀眾帶來更多的想象空間，不容易產生負面和緋聞、影響達人形象。
從筆記內容上看，達人在標題中常用到【3招逆襲】、【3個小心機】、【3招輕松】來概括筆記內容，通過數字具象美妝知識要點，讓用戶產生“干貨”、“快捷”的第一印象，吸引其點擊瀏覽。
在視頻開頭，達人常用提問和對比的手法讓用戶產生情緒共鳴參與互動，如“好看的馬甲線千篇一律，有趣的小肚腩彈來彈去，為什么這坨肉減不下去啊”、“一白遮百丑、牙黃毀所有，為什么天天刷牙牙齒還是這么黃啊”。
此外，賬號視頻時長均控制在一分鐘內，符合當下用戶的瀏覽習慣，而小紅書視頻內容還能獲得平臺的流量扶持。
優(yōu)質的筆記內容即便是品牌產品推廣依然能獲得平臺流量和用戶良好的反饋，在與脫毛品牌【薇婷】的合作筆記評論熱詞中，【脫毛膏】位居第一，【下單】也多次被用戶提及。
目前該篇筆記自2月24日發(fā)布至今，預估閱讀為4.75萬，互動總量超過1萬，已達到爆文標準。
在小紅書內容創(chuàng)作過程中，為了避免同質化嚴重帶來的流量差和漲粉慢，達人要多打磨、創(chuàng)新，找到與同行其它賬號的差異之處，保持內容垂直和風格統(tǒng)一，方能獲得更多更精準的流量。
近一年爆文率39.76%，平均3.68天產出一篇爆文，小紅書vlog腰部達人 @牙牙的幸福生活 通過分享自己獨自帶孩子在泰國生活的日常在平臺收獲了26.52萬粉絲。
達人所有筆記分為三個內容方向，一是【牙牙的泰國生活】，講述自己作為單親媽媽帶孩子去泰國重新生活的點滴，主要分布在2021年2月至5月期間；
二是【小芳的故事】，在泰國生活期間，為了更好的照顧孩子，達人請了一位泰國保姆，并通過視頻記錄下了多個有趣和感動的瞬間，而這些內容主要分布在5月以后；
三是【胖妞的故事】，在9月后期與【小芳的故事】一起穿插講述，達人開始向大家展示自己女兒胖甜的日常，并憑借精靈古怪的性格獲得了大批粉絲的喜歡。
翻至達人第一篇小紅書筆記，時間為2021年2月9日，達人的故事從此展開，此時達人前幾篇筆記均是以【單身媽媽】為入口，雖然吸引了一定流量但整體數據還不夠理想、互動量上下浮動較大，而且從筆記評論來看，大家對此類內容還有所爭議。
直至五月期間，達人發(fā)布了兩篇關于【泰國保姆】的視頻筆記，點贊量均突破5000后達人便開始調整細分內容方向，持續(xù)更新與泰國保姆愉快相處的日常，并產生了多篇點贊量破萬的小紅書筆記。
與此同時，達人女兒【胖甜】出現在視頻中的頻率增多，從5月1月至9月30日的達人筆記評論詞語中可見粉絲對胖甜的喜歡。
現如今年輕人生活壓力大、單身人口驟增，“云養(yǎng)娃”逐漸成為了一種趨勢，#人類幼崽#等相關話題多次登上小紅書話題增量榜。
千瓜數據-熱門話題榜顯示，2月期間，#人類幼崽#話題流量增量1.71億，排名第一，互動量增量達55.74萬。
為了迎合粉絲喜好，達人牙牙便開始多次發(fā)布女兒胖甜的視頻，也開發(fā)出了更多可以創(chuàng)作的爆款內容方向，通過綁定熱門話題獲取更多流量。
多個品牌與達人牙牙合作的商業(yè)筆記互動量超6000，成為小紅書爆文并獲得持續(xù)不斷的長尾流量。
小紅書賬號打造爆文和實現粉絲增長的最重要因素之一便是要持續(xù)輸出有效價值。有效價值則包含了實用價值和情緒價值。
例如產品評測、干貨教程等都屬于實用價值。小紅書家居初級達人 @愛折騰的番茄月 近90天內發(fā)布筆記21篇，爆文率達47.62%，無論從標題還是首圖上都能讓用戶快速了解筆記內容重點，當用戶覺得達人能持續(xù)發(fā)布相關且對自己有實用價值的內容時，便會去關注達人并參與筆記互動。
情緒價值同樣蘊含了多種形式內容，例如顏值、感動、“她力量”等都屬于其中。
小紅書美食初級達人 @我是子小靜 近90天內發(fā)布筆記26篇，爆文率30.77%，從其爆文筆記內容可以發(fā)現，不同于千篇一律的【美食展示】，達人筆記內容切入食物的角度呈現出【新奇特】的特點，能大大吸引用戶好奇心。
近90天內發(fā)布筆記53篇，爆文率37.74%的小紅書漫畫初級達人 @閃亮的火火 同樣是給用戶提供的情緒價值，達人通過漫畫的形式畫出一個個女生與男朋友、閨蜜之間相處的細節(jié)，展現出女生豐富多彩的內心情緒，與其產生共鳴。
對小紅書達人來說，通過打磨內容提高筆記爆文率是保持賬號長久有效增長的重要方向；于品牌而言，借助小紅書數據工具快速篩選高爆文率達人是品牌提高運營效率、快速獲得轉化的有效手段。
切忌禁錮在原有的模式之中，如美妝新號可以借助新的內容呈現形式找到與其它賬號的差異之處，再進行垂直創(chuàng)作。
在尋找賬號內容重心時，可在保持整體方向的前提下從調整細分領域開始，把握流量熱點，放大創(chuàng)作空間。
小紅書賬號打造爆文和實現粉絲增長需要持續(xù)輸出有效價值，通過實用價值和情緒價值找到用戶需求點，與其產生共鳴
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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