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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
人均收割百萬點(diǎn)擊,B站這些黑馬UP主內(nèi)容亮點(diǎn)在何處?
2022-03-11 14:40:52

導(dǎo)語

B站,除了頭部UP主時(shí)常霸榜熱門以外,還存在著一些具有優(yōu)秀創(chuàng)作能力的潛力UP主。飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)通過分析登上B站官方新榜單黑馬榜的部分UP主在賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作中的亮眼表現(xiàn),給予內(nèi)容創(chuàng)作者一些參考與分享。


3月3日,B站公布了2021年第四季度財(cái)報(bào)。


財(cái)報(bào)顯示,社區(qū)用戶仍舊保持持續(xù)增長,月均活躍用戶已達(dá)2.72億。用戶日均使用時(shí)長達(dá)82分鐘,彰顯出平臺(tái)高粘性、高互動(dòng)的用戶屬性。


B站2021年每個(gè)季度都保持30%以上的用戶增長,離不開社區(qū)創(chuàng)作者UP主的內(nèi)容輸出,維系著平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài),財(cái)報(bào)顯示,月均活躍UP主數(shù)量已突破300w,同比增長58%,月均投稿量高達(dá)1088萬,同比增長83%。

▲圖片來源-B站官方發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)

UP主既是創(chuàng)作者,也是B站用戶,同為Z世代的他們個(gè)性鮮明,內(nèi)容創(chuàng)意豐富且更了解用戶偏好。在一次次內(nèi)容破圈中不斷吸引更多的用戶紛至沓來,形成了用戶與UP主之間的自循環(huán)。


開啟新的一年,UP主們?nèi)耘f穩(wěn)定發(fā)揮,出圈作品不斷推陳出新,持續(xù)帶來驚喜操作。

無厘頭式搞笑劇情 觸達(dá)用戶偏好

UP主【也就那點(diǎn)事兒-】自1月4日入駐B站以來,發(fā)布的第一支作品就收割228.3w的播放量。


作品內(nèi)容貼合UP主ID“也就那點(diǎn)事兒”,主要以主角經(jīng)歷各種搞笑無厘頭的“那點(diǎn)事”。畫風(fēng)簡易,幻燈片式的幀數(shù)效果,劇情詼諧且情節(jié)緊湊。


1-2分鐘的視頻長度避開了長視頻的枯燥感,同時(shí)又填補(bǔ)了短視頻的時(shí)長弊端得以呈現(xiàn)完整的故事內(nèi)容。


▲圖片來源-B站UP主也就那點(diǎn)事兒-

劇情中臺(tái)詞洗腦,搭配UP主本人“非專業(yè)”式的搞笑配音,以及帶動(dòng)氣氛的背景音效,從而影響觀眾情緒并在B站獨(dú)特的彈幕功能中紛紛刷屏,表示對劇情搞笑臺(tái)詞洗腦的高度認(rèn)可。


▲圖片來源-B站UP主也就那點(diǎn)事兒-

正是劇情簡短、臺(tái)詞詼諧洗腦的特點(diǎn),觸達(dá)到Z世代群體對于鬼畜式內(nèi)容的喜愛,促使UP主的作品頻頻登上熱門。


飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,僅2月份單月UP主就收獲超200w的點(diǎn)贊數(shù),其中多次出現(xiàn)單日點(diǎn)贊超20w的數(shù)據(jù)峰值。


▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


造型出圈 實(shí)力反哺粉絲粘性


B站一個(gè)UP主火了,成為B站2022年漲粉最快的UP主,建號(hào)3個(gè)月漲粉247.3w。


UP主【山城小栗旬的理發(fā)日記】是一個(gè)復(fù)古發(fā)廊的理發(fā)師。作為理發(fā)師,和顧客聊天似乎成為了一項(xiàng)必備技能,而這位理發(fā)師不僅“會(huì)聊”,其從造型和長相都和日本男星【小栗旬】極為相似,賬號(hào)ID以及頭像也與小栗旬相關(guān),這也成為了他賬號(hào)快速“出圈”的重要因素。


▲圖片來源-B站UP主山城小栗旬的理發(fā)日記

UP主的視頻主要以和形形色色的顧客對話為主,且都是真是場景錄制,更給予觀眾對于場景的代入感。


在正式理發(fā)前UP主都有一句口頭禪:“說出你的想法?!蓖ㄟ^對話了解顧客以及對于理發(fā)的需求。


▲圖片來源-B站UP主山城小栗旬的理發(fā)日記

而UP主作品中最令人期待以及反響強(qiáng)烈的正是UP主作為理發(fā)師的手藝展示時(shí)間。


理發(fā)前理發(fā)后幾乎判若兩人的效果彰顯出UP主功底深厚的理發(fā)技巧,極大的反差感令觀眾直呼“臥槽”、“換人了?”。這也是UP主迅速吸引百萬用戶關(guān)注的主要原因,并且擁有高粉絲粘性。


▲圖片來源-B站UP主山城小栗旬的理發(fā)日記

飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)漲粉榜顯示,1月UP主【山城小栗旬的理發(fā)日記】就攬收175.4w的新粉,一舉超越B站知名頭部UP主【羅翔說刑法】占據(jù)榜單第一的位置。


▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

造型上的特點(diǎn)是UP主在一眾實(shí)力創(chuàng)作者中脫穎而出的因素之一,但其對于顧客的造型把控以及深厚的理發(fā)技藝才是他“出圈”的主要原因,以最真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)打動(dòng)觀眾,為賬號(hào)迅速在B站立足提供了堅(jiān)實(shí)的依據(jù)。

抓住流量風(fēng)口 及時(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

你見過在B站收獲86.6w個(gè)硬幣的作品嗎?


UP主【晨曦Archi】使用游戲《Minecraft》聯(lián)動(dòng)《原神》建造游戲中的建筑場景,作品發(fā)布后5天內(nèi)收獲超60w的投幣數(shù)。


▲圖片來源-B站UP主晨曦Archi

自賬號(hào)創(chuàng)建以來UP主作品皆以使用MC搭建場景為主,但在眾多MC游戲UP主中缺少亮點(diǎn),始終無法嶄露頭角。


直到首支【MCx原神】作品發(fā)布,20天的制作時(shí)長,精良的場景搭建,促使作品收獲近34w的點(diǎn)擊量,甚至吸引原神官方賬號(hào)也前來應(yīng)援。


彼時(shí)剛?cè)腭vB站時(shí)UP主的作品播放量僅373,如今依靠【MCx原神】的系列作品收割527.9w的點(diǎn)擊量。


最新發(fā)布的【MCx原神】作品播粉比超過10000%,播放量更是翻倍超過UP主平均數(shù)據(jù)水平,其中一鍵三連平均收割69w,足以體現(xiàn)觀眾對于作品的高度認(rèn)可。


▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

依托B站ACG屬性的盛行,游戲在B站也是熱門圈層之一,而《原神》正是近年來在B站熱度頗高的游戲。


UP主【晨曦Archi】初期在游戲領(lǐng)域始終只有單一的內(nèi)容形式,在嗅到《原神》在B站的熱度之后,結(jié)合自身擅長的“MC場景搭建”與熱度風(fēng)口的《原神》進(jìn)行聯(lián)動(dòng),從而收割百萬流量。所以UP主學(xué)會(huì)洞察熱度流量,及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型,有助于作品流量突破瓶頸期。

總結(jié)

B站UP主仍在持續(xù)發(fā)力,為站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液,也為B站用戶帶來驚喜之作。


洞察用戶痛點(diǎn)一直是創(chuàng)作者必要的技能之一,在遵循自身創(chuàng)作風(fēng)格和創(chuàng)意輸出的同時(shí)了解用戶偏好,助力賬號(hào)運(yùn)營長效發(fā)展。


“真材實(shí)料”是B站用戶喜聞樂見元素之一,擁有硬核的技術(shù)加持,做到真實(shí)的內(nèi)容展現(xiàn),往往是打動(dòng)觀眾的重要關(guān)鍵點(diǎn)。


創(chuàng)作者需要具備一定的熱度敏感能力,帳號(hào)數(shù)據(jù)停滯不前時(shí)可以依托“蹭熱度”的形式達(dá)到賬號(hào)轉(zhuǎn)型,提高內(nèi)容豐富度,給予用戶多元化看點(diǎn)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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