很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
在如今的短視頻領(lǐng)域中,萌寵出圈早已蔚然成風(fēng),而且,頻頻出現(xiàn)單場帶貨過百萬GMV的它們,也證明了恰飯能力可一點(diǎn)都不遜色于人類。
只是,隨著平臺中寵物垂類生態(tài)發(fā)展逐漸升溫,也吸引了大批寵物向創(chuàng)作者的涌入,要想在如今擁擠的寵物賽道占據(jù)一席之地卻并不容易。
主播@球蛋的越越醬的創(chuàng)作內(nèi)容,或許能給投身該賽道的玩家與機(jī)構(gòu)帶來更多的可能性。
根據(jù)快手官方發(fā)布的《2021快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示,隨著寵物短視頻和直播的規(guī)模不斷擴(kuò)張,僅一年時間里,在寵物短視頻中就涌現(xiàn)出5000+作品達(dá)千萬播放量,600+作品達(dá)百萬點(diǎn)贊量。
但在短視頻數(shù)據(jù)全面增長的背后,對于創(chuàng)作者而言,就必須深耕、優(yōu)化內(nèi)容才能從中脫穎而出。而寵物向的創(chuàng)作內(nèi)容主要分為以下兩大類:
1、記錄寵物的吃喝拉撒,以及鏟屎官與寵物日?;咏涣鞯鹊取?/p>
2、寵物“擬人化”,基于寵物本身,能表現(xiàn)出一些屬于人類的行為,或是搭配一定的劇情。
主播@球蛋的越越醬前期就以拍攝第一種內(nèi)容為主,雖收獲一定得流量,但也陷入了瓶頸。于是,她開始嘗試尋找改變視頻拍攝風(fēng)格。
在年初,@球蛋的越越醬前期拍攝了一期戒指丟失拜托貓咪去尋找,結(jié)果找出大量現(xiàn)金的視頻。這樣巧妙自然的情節(jié)安排,一舉奠定招財(cái)貓的“貓?jiān)O(shè)”
這條視頻一經(jīng)發(fā)布,收獲1400W播放量,是平均視頻播放量的三倍!
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
主播便借鑒這點(diǎn),在1月20日與21日再次加入讓貓咪球球?qū)毢蛯ふ覍櫸稞攧∏?,?qiáng)化招財(cái)貓?jiān)O(shè)定的同時,兩條視頻還獲得793W和817W的播放量,數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超先前視頻內(nèi)容。
主播@球蛋的越越醬能做到快速落點(diǎn)快手寵物賽道,是源于在內(nèi)容上,變得更加新穎有趣,做到讓觀眾有眼前一亮的感覺。
比如她懂得快速切入熱點(diǎn)。如在找烏龜?shù)暮罄m(xù)上緊跟爆款劇《開端》中的劇情,重現(xiàn)45路公交車、紅色袋子與卡農(nóng)的BGM等關(guān)鍵因素。
在劇情設(shè)定上,直接刺激觀眾的神經(jīng)線,讓大家身臨其境,紛紛發(fā)出主播快跑,小心炸彈等風(fēng)趣評論。
這樣的拍攝效果不僅讓視頻內(nèi)容變得十分貼地氣,還完美蹭上熱度,搭上流量的列車,迎來又一波3183W播放量的小高潮,這其實(shí)也給了創(chuàng)作者們一個很好的借鑒方向。
通過分析她在1月30日創(chuàng)作的視頻可以發(fā)現(xiàn),首先是從“帶招財(cái)貓球球開珍珠蚌”的視頻標(biāo)題上先聲奪人,起到迅速吸引了觀眾的眼球的作用。
而在內(nèi)容上則承接上先前招財(cái)貓的設(shè)定與劇情,將開蚌的選擇權(quán)交付到貓咪球球的爪子里,讓萌寵與開蚌兩個不同層面的事物相結(jié)合,不僅拓展了自身的創(chuàng)作領(lǐng)域,還引發(fā)了一波漲粉潮,最高一天吸粉6W。
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
第一波漲粉趨勢過后,主播@球蛋的越越醬隨即在2月4日更新“貓咪開蚌”的后續(xù)視頻,一舉拿下3899W播放量、207.9W點(diǎn)贊以及16.6W評論的爆款數(shù)據(jù)。
內(nèi)容創(chuàng)作上,也遵循漸進(jìn)的法則,從最初開普通蚌,到后續(xù)加入更貴的巴洛克珍珠蚌,以傳遞給觀眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊感。
不僅如此,在視頻的結(jié)尾她還提到將貓咪的好運(yùn)分給大家,這么一來,視頻區(qū)內(nèi)便涌現(xiàn)出大量觀眾許愿的彈幕,讓招財(cái)貓的設(shè)定更加隨之深入人心。
這段后續(xù)視頻還帶來了新的增粉潮,在發(fā)布后第三天,便帶來一天增粉15.6W的不錯效果,單月增粉109W。
△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
為了讓漲粉呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢,主播便在內(nèi)容上推陳出新,火速發(fā)布貓咪開佛心果的視頻,將熱度與數(shù)據(jù)再次拉回上升階段。
掌握流量增長核心因素的主播@球蛋的越越醬也利用這一規(guī)律點(diǎn),開始基于“招財(cái)貓”的設(shè)定進(jìn)行延伸創(chuàng)作。如開盲盒、開福袋、比賽開蚌等視頻,都起到了讓數(shù)據(jù)回暖,持續(xù)漲粉的效果。
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
值得一提的是,招財(cái)貓的設(shè)定賦予萌寵本身帶來好運(yùn)、實(shí)現(xiàn)愿望的正面形象,并讓萌寵變成一個活脫脫的行走“許愿池”,自帶大批流量。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,像“希望”“召喚神龍”許愿的彈幕出現(xiàn)次數(shù)最多,可見大家對招財(cái)貓的設(shè)定已經(jīng)欣然接受,而且大大增添與觀眾之間情感粘性。
△飛瓜快數(shù)-視頻詞云
縱觀主播@球蛋的越越醬拍攝系列視頻可以發(fā)現(xiàn),無論是開蚌還是開佛心果,都貼合時下最流行的開盲盒玩法。
在觀看這些視頻時,大家想要的也是對于解封未知事物的刺激感,好奇貓咪到底能開出什么東西來。
在她的粉絲畫像中,青少年群體占據(jù)了大半,而這個年齡階層,又恰好是現(xiàn)在收集盲盒中的主力軍,對于這類視頻同樣趨之若鶩,數(shù)據(jù)方面自然水漲船高。
另外,根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,該賬號粉絲活躍時間在17-20點(diǎn)之間。而在這時間外的發(fā)布的視頻,所收獲的數(shù)據(jù)要差強(qiáng)人意。
因此主播將大量的視頻發(fā)布時間也迎合了粉絲的需求,幾個爆款視頻的發(fā)布基本也在這個時間段,并且為了維持粉絲粘性,在正常情況下,主播基本保持日更。
由此可見,在發(fā)布視頻的時間節(jié)點(diǎn)選擇上,也起到了尤為重要的一環(huán)。
△飛瓜快數(shù)-視頻發(fā)布時間分布
而且對于看過占比較多的寵物交互日常的觀眾而言,貓咪開蚌無疑是給足了新的噱頭,不僅能吸引原有寵物向的粉絲群體,還能橫向吸粉其他觀眾群體。
另外再加上招財(cái)貓?jiān)O(shè)定所帶的“錦鯉”屬性,也就同樣為賬號出圈增色不少。
△飛瓜快數(shù)-粉絲興趣分布
要想在萌寵賽道上一騎絕塵,看似簡單,但實(shí)際需要更多的創(chuàng)新點(diǎn)才能夠殺出重圍,飛瓜數(shù)據(jù)根據(jù)主播@球蛋的越越醬創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出以下三大關(guān)鍵點(diǎn)。
第一、抓亮點(diǎn):無論拍攝與萌寵的日?;踊蚴莿∏?,都要善于捕捉別具一格的亮點(diǎn),能夠讓人一眼記住。
第二、強(qiáng)設(shè)定:我們都知道,真人賬號能出圈,人設(shè)占據(jù)很重要的一環(huán),而萌寵也不例外,給自家萌寵一個討喜的設(shè)定或是吸引眼球的劇情,相信會給你不一樣的回報(bào)。
第三、系列化:火了一條視頻,所能帶來的數(shù)據(jù)漲粉是有限的,但若是將視頻做成一個系列,并在內(nèi)容基礎(chǔ)上為其添磚加瓦的話,那不僅大大增加粉絲量,還能為后續(xù)變現(xiàn)鋪平道路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)