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沒看錯(cuò)，這段神奇的對(duì)話就是這次彩虹糖廣告的所有內(nèi)容，你可能和大多人一樣都是滿臉問號(hào)，這到底說了個(gè)“甚么喜”？
比起先揭曉答案，我更想說的是這次彩虹糖的廣告不出意外，它依舊是那么的讓人意外。
那么，彩虹糖這個(gè)神奇的品牌為何總是能如此吸引人的注意，我們不妨一起來看看它藏在它廣告中的秘密。
01
迷惑行為，不說人話
縮寫梗觸發(fā)獵奇心理，引爆互動(dòng)
近日，彩虹糖官方號(hào)在B站發(fā)布了首條視頻，這一則奇奇怪怪、令人不解的縮寫對(duì)話，成功地激起了眾多網(wǎng)友的獵奇心，在彈幕征集上充分調(diào)動(dòng)出網(wǎng)友的參與熱情。
再隨后，彩虹糖趁熱開啟“不說人話迷惑大賞”活動(dòng)，更是吸引不少UP主參與其中，彩虹糖“CHT”作為?？s寫，邀請(qǐng)全網(wǎng)共同破譯“CHT”，僅三天時(shí)間就有超過2000萬的播放量，吸引了11萬人和他們互動(dòng)。
最后，彩虹糖還將網(wǎng)友的答案收集匯編，制作成一個(gè)短篇視頻作為回答?！俺栽捦病⒊貜?、長滑梯、純漢團(tuán)”等畫風(fēng)清奇的無厘頭詞匯，以洗腦魔性的搞笑內(nèi)容顛覆了不少網(wǎng)友對(duì)縮寫潮流的認(rèn)知。
近年來，這類簡潔性、趣味性的縮寫梗，正在成為互聯(lián)網(wǎng)新一輪的社交語言。
與以往火星文、顏文字不一樣的是，縮寫梗更具有隱匿性，理解難度更大。但與之相對(duì)的是，在縮寫文化興起階段，它存在的互動(dòng)與社交屬性往往更為明顯。
彩虹糖洞察到這一點(diǎn)，利用縮寫梗進(jìn)行營銷可以直接帶來一輪新的熱點(diǎn)。
對(duì)于大多網(wǎng)友而言，初次看這條視頻很難直接明白其中廣告的內(nèi)容。因此這段視頻更能激起網(wǎng)友的好奇心，只有通過深入挖掘方能破解。視頻本身只是一個(gè)載體，引發(fā)年輕消費(fèi)者參與和互動(dòng)的創(chuàng)意才是背后的驅(qū)動(dòng)力。
其次，以年輕人的文化聚集地B站平臺(tái)作為發(fā)酵地，網(wǎng)友在參與猜題的互動(dòng)過程中更容易利用縮寫梗的文化將活動(dòng)滲透至微博抖音，最后再將內(nèi)容鏈接回品牌，幫助品牌營銷破圈，積累品牌影響力。
因此，就算不說人話，彩虹糖也依舊能把營銷玩出花樣。
02
變化彩虹，吃定彩虹
更是能吃定年輕人的彩虹
每一代年輕人的流行文化都會(huì)一直在變，但唯一不變的是，就是變化。
沒有抓住年輕人的品牌便沒有未來。作為一個(gè)已經(jīng)行走江湖45年的老品牌而言，彩虹糖一直擁有著年輕的秘密也同樣是變化。
除了使用當(dāng)下流行的縮寫語言與年輕人對(duì)話，針對(duì)如今更加充滿個(gè)性化，崇尚多元化的年輕消費(fèi)群體，彩虹糖更能深入洞察目標(biāo)群體的心智特征，深入挖掘不同受眾的偏好喜愛。
在種草風(fēng)流行的小紅書上，各路美食博主通過分享DIY彩虹糖蛋糕將彩虹糖作為精致美好生活的一種體驗(yàn)，在抖音上流行的全民參與挑戰(zhàn)中，彩虹糖用一個(gè)盤、一杯水制造的彩虹糖實(shí)驗(yàn)話題引得不少人參與，再到流行多次元、鬼畜搞笑的B站，腦洞大開的縮寫梗引起彈幕區(qū)的高能互動(dòng)。
基于不同平臺(tái)年輕人的群體特征，運(yùn)用不同的營銷打法，精準(zhǔn)有效地同年輕人傳達(dá)與溝通，真正深入年輕人話語體系與精神陣地，這是彩虹糖在面對(duì)當(dāng)下多元復(fù)雜年輕一代的做法。
更重要的是，不論是針對(duì)哪個(gè)平臺(tái)的年輕人，彩虹糖都是借以各種新奇有趣的社交互動(dòng)的方式，融入年輕的群體。與品牌單一輸出內(nèi)容相比，與年輕消費(fèi)群體共創(chuàng)品牌，在互動(dòng)的過程中將品牌認(rèn)知逐步傳遞給年輕的消費(fèi)群體，增強(qiáng)品牌與用戶的情感鏈接，為品牌年輕化注入新的活力。
不論是社交互動(dòng)的營銷模式，還是多元細(xì)分的年輕群體，彩虹糖都憑借著自身對(duì)年輕用戶最深入的了解將品牌進(jìn)行圈層打通，而非流于表面形式的自嗨。
真正懂得，隨著年輕人變化而變化，這也是彩虹糖能如此年輕的原因。
03
創(chuàng)意新奇，娛樂趣味
爭做廣告界的弄潮兒
隨著廣告的不斷推陳出新，大眾對(duì)廣告的閾值感受也越來越高，千篇一律的廣告內(nèi)容早已不能吸引普通人的眼球。但彩虹糖持續(xù)創(chuàng)新，永遠(yuǎn)輕松幽默無厘頭的廣告總能出人意料，快速抓住大眾的吸引力。
彩虹糖的廣告從不聚焦俊男靚女，以 “ Unexpected Fun ” 為品牌理念的彩虹糖將有趣搞樂作為己任，將趣味與顛覆在營銷內(nèi)容中演繹得格外精彩。
例如彩虹糖的在春節(jié)營銷季的“虹”包梗，比起集福、紅包雨之類的活動(dòng)。
彩虹糖能做到反套路而行之，彩虹糖發(fā)出49999元紅包，只要你不吃不喝、不上廁所的狂點(diǎn)50000下，不拼人品拼手速，就有機(jī)會(huì)獨(dú)得獎(jiǎng)金。
雖然這聽上去很難實(shí)現(xiàn)，甚至無法獲得，但這樣具有新意的玩法更能讓人去關(guān)注活動(dòng)，再如已經(jīng)過時(shí)的找不同游戲，彩虹糖也能將其復(fù)古創(chuàng)新，將品牌植入到營銷內(nèi)容中去，為品牌帶來更多的熱度。
和B站縮寫梗的廣告一樣，彩虹糖的廣告也常常以令人捉摸不透的內(nèi)容為主。廣告中自然的生活場景，彩虹糖總會(huì)以各類神奇的方式蹦出。
但正是這樣完全差異化的風(fēng)格，彩虹糖能讓人在這個(gè)人人躲廣告的時(shí)代，讓大家開始期待彩虹糖的廣告推新。
彩虹糖所有的廣告與營銷都將 “ Unexpected Fun ” 的品牌理念貫徹執(zhí)行，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的廣告就是彩虹糖的套路，而套路中的“新”和“趣”總能招人喜歡，長期以往，這樣的品牌形象更能植入人心，將更過用戶轉(zhuǎn)化成品牌粉絲。
長期以往，彩虹糖說不定能將廣告做成連續(xù)劇，甚至不用過多宣傳，便能直接掀起一陣話題熱潮。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)