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否詞，應(yīng)該是競價(jià)員學(xué)會(huì)的第一項(xiàng)技能，只懂得如何對(duì)關(guān)鍵詞拓展，而不知道如何否詞，那么至少有 40% 的預(yù)算都會(huì)被浪費(fèi)掉。
但是否著否著就容易上癮，走極端了。每天電腦一開賬戶一看，立馬開始不停否詞，這樣很容易導(dǎo)致賬戶的量越來越少。
很多小預(yù)算賬戶，就是自己把自己否沒量了。同樣的，很多中等預(yù)算賬戶，也是活生生的把自己否成了小預(yù)算賬戶。
那么今天我們就來詳細(xì)了解一下否詞，以及否詞的注意事項(xiàng)。
什么是否詞？
否詞也稱為否定匹配，是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，也是賬戶操作層面的概念。在競價(jià)推廣中，由于匹配方式不同，所設(shè)定的關(guān)鍵詞可能會(huì)匹配到一些和產(chǎn)品本身毫無相關(guān)的關(guān)鍵詞。
此時(shí)，否詞的作用就產(chǎn)生了，專門負(fù)責(zé)否掉一些毫無價(jià)值的關(guān)鍵詞，避免造成浪費(fèi)。換句話說，否詞能讓每一分錢都花在刀刃上。
否詞的種類
在競價(jià)推廣中，否詞基本可分為兩類：短語否定與精確否定。
通常與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。
精確否定：比如英語培訓(xùn)行業(yè)，通過搜索詞報(bào)告分析發(fā)現(xiàn)，有很多搜索“英語詞典”的用戶，那么就可以把“英語詞典”列為精確否定詞，那么當(dāng)網(wǎng)民再次搜索“英語詞典”時(shí)，就可以起到屏蔽作用；
注意：當(dāng)用戶搜索詞與否定詞完全一致的時(shí)候，才能屏蔽。
短語否定：比如添加“詞典”為短語否定詞，只要網(wǎng)民搜索詞中帶有“詞典”這個(gè)詞，都不能匹配到我們推廣的廣告。
所以，關(guān)于否詞我總結(jié)了6個(gè)字：先單元再計(jì)劃，能精否不短否。
如何確定否詞
設(shè)置否詞的最好參考依據(jù)就是搜索詞報(bào)告。搜索詞代表了用戶的實(shí)際需求，它會(huì)告訴我們：點(diǎn)擊廣告的人都想看到哪些內(nèi)容。
比如用戶搜索詞為“英文詞典”、“小學(xué)英語詞典”卻匹配出了“英語培訓(xùn)班”，顯然與需求不相關(guān)，因此便可把“詞典”設(shè)置為短語否詞。
流量是否精準(zhǔn)就看搜索詞是否符合我們的需求。所以，想要獲取優(yōu)質(zhì)流量，就需要時(shí)刻觀察搜索詞報(bào)告，并及時(shí)把不精準(zhǔn)的流量設(shè)置為否詞關(guān)鍵詞。
那么這個(gè)時(shí)候可能有同學(xué)會(huì)問：新賬戶或者新計(jì)劃要不要否詞呢？
新賬戶上線也是需要提前設(shè)置否詞，從而避免浪費(fèi)預(yù)算。那么否詞從哪來呢？
一種方法我們根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)、目標(biāo)人群分析以及產(chǎn)品，可能會(huì)出現(xiàn)的詞，進(jìn)行否詞設(shè)置；另外一種就是是我們根據(jù)公司的業(yè)務(wù)情況，與銷售溝通，再進(jìn)行否詞。
否詞注意事項(xiàng)
1、否詞不要過于頻繁
否詞的目的是為了提升推廣效果，所以否詞不要太頻繁，把它當(dāng)成每天的一項(xiàng)重要工作。3-5天一次即可，過于頻繁會(huì)導(dǎo)致賬戶沒有量，需求跑不出來。
2、否詞要松弛有度
否詞否的過緊、或者過松都不好，松緊適度才能達(dá)到最好的否詞效果。因?yàn)橛行┬枨罂赡軟]有那么強(qiáng)，但是也可能會(huì)帶來轉(zhuǎn)化，而如果否詞過松，就會(huì)導(dǎo)致預(yù)算浪費(fèi)比較多。
一般來說，對(duì)于跑精準(zhǔn)流量的高價(jià)精確賬戶，否詞要嚴(yán)一點(diǎn)；對(duì)于匹配較為寬泛的賬戶，否詞可以松一點(diǎn)，比如有點(diǎn)相關(guān)的詞即可保留，與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞則可以否掉。
3、定期檢查否詞
否詞要進(jìn)行定期的檢查，并不是說否完就沒事了，建議一兩周就對(duì)否詞進(jìn)行一次檢查。及時(shí)放出誤傷的搜索詞，及時(shí)整理精確和短語否詞包。
4、不斷優(yōu)化否詞，合并同類項(xiàng)
競價(jià)后臺(tái)允許添加否詞的數(shù)量是有限制的。但在推廣中，我們會(huì)遇到各種各樣的否詞，不可能把所有詞都添加進(jìn)去。所以，就需要對(duì)否詞進(jìn)行優(yōu)化，合并同類項(xiàng)。
最后有話說
文章的最后，想告訴大家一點(diǎn)：競價(jià)推廣本質(zhì)就是數(shù)字游戲，最后所有的優(yōu)化操作都應(yīng)該落實(shí)到量化的數(shù)字指標(biāo)上，所以一定要建立解決問題的思維。
而只有不斷學(xué)習(xí)，保持對(duì)行業(yè)市場的敏銳度，以及橫向知識(shí)寬度的延展，才會(huì)有更多清晰的解決問題的思路和戰(zhàn)略高度。
身為SEMer，我們可以選擇掌握一套完整的知識(shí)體系，也可以搭建一個(gè)自己獨(dú)特的思維系統(tǒng)，這些都是未來的資本。而想要對(duì)競價(jià)有一個(gè)深入的掌握，還是需要一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，循序漸進(jìn)；需要一門課程來提升自己。
而競價(jià)培訓(xùn)我們已經(jīng)做了9年，服務(wù)數(shù)萬名競價(jià)員，深知競價(jià)推廣入門容易精通難，所有的課程設(shè)置都是為了最終的效果。拒絕照本宣科，培養(yǎng)實(shí)操人才。
在此我向大家推薦郝明亮老師的《競價(jià)就業(yè)實(shí)戰(zhàn)班》課程。
這門課程至今已經(jīng)幫助超過500+同學(xué)，通過賬戶實(shí)操，一步步拆解競價(jià)推廣過程中需要注意的各種要點(diǎn)，培養(yǎng)系統(tǒng)的競價(jià)思維，掌握競價(jià)核心工作能力。
學(xué)完本課程后：
你將不再偏執(zhí)于競價(jià)怎么做，而是能夠清楚怎么從現(xiàn)在出發(fā)。
你將明白競價(jià)是什么？競價(jià)推廣的本質(zhì)是什么？
你將能夠熟練掌握競價(jià)操作，輕松勝任競價(jià)員的工作。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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