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2025年，海外短劇市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。
僅第一季度，其收入便突破 24 億元大關(guān)，下載量更是飆升至 2.59 億次，與 2024 Q4相比，實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。
在廣告投放領(lǐng)域，Q1海外短劇市場(chǎng)投放的廣告素材超過(guò)127萬(wàn)組，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到 2024 年全年投放總量的 70%。相較于2024年Q4，環(huán)比增長(zhǎng)46%，同比2024年Q1激增超10倍。
從題材來(lái)看，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放熱值占比超七成，男頻僅占約兩成。就細(xì)分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前。
2025Q1，海外短劇APP雙端內(nèi)購(gòu)收入超24億人民幣，下載量達(dá)2.59億次。
與2024Q4相比，2025Q1海外短劇 APP 收入和下載量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入環(huán)比增長(zhǎng) 23%，下載量環(huán)比飆升 64%。主要由于：
第一，節(jié)慶消費(fèi)熱潮：Q1涵蓋圣誕假期、跨年、元旦、情人節(jié)等多個(gè)重大節(jié)日，娛樂(lè)需求旺盛。
第二，廣告投放激增：2025 年 Q1 海外短劇投放素材量環(huán)比 2024 年 Q4 大幅增長(zhǎng) 46%。
第三，新玩家入局，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)供給。
2025Q1，美國(guó)、日本和東南亞位列收入榜前三，收入分別為1.62億美元、3216萬(wàn)美元和3061萬(wàn)美元。
不難看出，目前海外短劇 APP 收入高度集中，TOP3市場(chǎng)合計(jì)貢獻(xiàn) 67% 的收入，六大核心市場(chǎng)占據(jù) 82% 的份額。
相較于 2024Q4，日本和東南亞市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，環(huán)比增速分別達(dá)到 39% 和 28%。
2025Q1，東南亞、拉美和美國(guó)穩(wěn)居下載榜前三，歐洲位列第四。
海外短劇APP下載量同樣高度集中，TOP3市場(chǎng)合計(jì)下載量占比達(dá)60%，前六大市場(chǎng)合計(jì)占比逼近 70% 。
與 2024Q4 相比，東南亞、拉美、美國(guó)、日本和韓國(guó)等核心市場(chǎng)下載量增幅均超過(guò) 50%。其中，韓國(guó)市場(chǎng)環(huán)比增幅最高。
從DataEye-ADX的海外數(shù)據(jù)可知，2025年Q1，海外短劇市場(chǎng)投放廣告素材超127萬(wàn)組，環(huán)比2024年Q4增長(zhǎng)46%，同比2024年Q1激增超10倍。
海外短劇素材量激增主要由于投放APP數(shù)量和短劇內(nèi)容數(shù)量均顯著提升。
2025年Q1廣告素材量已達(dá)2024年全年總量的70%，這也說(shuō)明海外短劇市場(chǎng)廣告投放熱度持續(xù)攀升，增長(zhǎng)潛力巨大。
截至 2025 年 3 月，海外短劇市場(chǎng)投放 APP 數(shù)量已達(dá) 237 款。相較于 2025 年 2 月的 231 款，環(huán)比增長(zhǎng) 2.6%；與 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。
從近 6 個(gè)月的投放趨勢(shì)來(lái)看，2024Q4，APP 數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在 12 月時(shí)，新增產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了階段性峰值。不過(guò)在這之后，數(shù)量開始出現(xiàn)下滑。進(jìn)入 2025Q1，新增產(chǎn)品數(shù)量顯著放緩，3月新增數(shù)量?jī)H為 7 款。
新增產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)的放緩，反映出盡管海外市場(chǎng)熱度依然高漲，但參與者正逐漸趨于理性。主要由于：其一，海外 APP 開發(fā)面臨較高門檻；其二，當(dāng)下海外 APP 收入集中化明顯，市場(chǎng)已開始洗牌，這使得新參與者在入場(chǎng)時(shí)更為謹(jǐn)慎。
從DataEye-ADX的海外數(shù)據(jù)可知，2025年Q1，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放熱值占比超七成，男頻僅占約兩成。
就細(xì)分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前，熱值占比分別為34%、26%和14%。
女頻題材與都市、情感的組合，成為全球通行的爆款公式，在多個(gè)國(guó)家深受歡迎。
2025Q1，英語(yǔ)素材的投放量一騎絕塵，占比超50%，是海外短劇素材的主要語(yǔ)言。
其次是西班牙語(yǔ)，占比約為7%。日語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)的占比分別為6%和5%。
法語(yǔ)、印尼語(yǔ)、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)、德語(yǔ)等語(yǔ)種也位列前十。TOP10語(yǔ)種投放素材合計(jì)占比接近90%，語(yǔ)種分布高度集中。
英語(yǔ)素材憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)接受度，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其他語(yǔ)種如西語(yǔ)、日語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)在特定區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)突出，展現(xiàn)出區(qū)域化需求的潛力。
2025年Q1，DramaWave、Netshort和DramaBox包攬TOP3，ShortMax位列第四，ShotShort則位居第五名。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與2024年的排名相比，頭部APP排名變化顯著，強(qiáng)者恒強(qiáng)的同時(shí)也有新秀崛起。
DramaWave、Netshort和ShotShort排名大幅躍升，MiniShorts和MoboReels跌出前五。排名變動(dòng)如下：昆侖萬(wàn)維旗下的 DramaWave 從2024年的第7名躍升至第1名，麥芽的 Netshort 從第17名躍升至第2名，花生的ShotShort 從第10名躍升至第5名。
在2025Q1的海外短劇熱榜中，《Mafia's Tender Torture》登頂；《Love Again, My Princess》第二；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位列第三。
從短劇類型來(lái)看，本土劇占主導(dǎo)，TOP20中 16部為本土劇，且包攬TOP7。
翻譯劇僅占4席：《團(tuán)寵老媽惹不起》《不念過(guò)往，你我兩寬》《化龍》《皇帝回鄉(xiāng)》。
從題材來(lái)看，女頻題材更受歡迎，女頻題材占比超6成。從細(xì)分題材來(lái)看， 霸總題材最受歡迎，情感、黑幫等題材的熱值也較高。
趨勢(shì)一：翻譯劇是出海的基石，但本土劇的熱值更高
DataEye 海外短劇熱榜數(shù)據(jù)顯示，翻譯劇在數(shù)量上占比超 50%，在熱值上占比約 40%，這說(shuō)明翻譯劇在短劇出海中不可或缺的地位。
盡管翻譯劇貢獻(xiàn)突出，但本土劇在熱值表現(xiàn)上更勝一籌。究其根源，本土劇能夠更好地貼近當(dāng)?shù)赜^眾的文化背景、生活習(xí)慣與情感需求，從而收獲更高的熱值。
當(dāng)下，短劇出海的廠商普遍采用兩手抓的策略。在出海初期，借助翻譯劇快速打開海外市場(chǎng)，積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、用戶流量和市場(chǎng)口碑。待時(shí)機(jī)成熟，便啟動(dòng)本土劇的制作。
趨勢(shì)二：免費(fèi)短劇 APP 異軍突起，聚焦東南亞與拉丁美洲市場(chǎng)
自2024年下半年開始，免費(fèi)短劇APP崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024Q4以來(lái)共上線了7款免費(fèi)短劇APP。其中，「 RapidTV 」「 Micro Drama 」「Melolo」等APP下載量表現(xiàn)不俗。
內(nèi)容層面，這些免費(fèi)短劇 APP 主推國(guó)內(nèi)翻譯劇，用戶主要集中于東南亞（印尼、菲律賓）、拉丁美洲（巴西、墨西哥）等市場(chǎng)。
值得一提的是，「 YuzuDrama 」專注深耕日本市場(chǎng)，上線后成績(jī)亮眼，曾榮登日本娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，目前仍穩(wěn)居免費(fèi)榜前 20 名。
盡管眾多廠商積極探索免費(fèi)模式，但這一模式的可持續(xù)性有待進(jìn)一步驗(yàn)證。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，混合變現(xiàn)模式有望成為主流盈利路徑。
趨勢(shì)三：中東、北非市場(chǎng)熱度飆升，成為微短劇出海的新熱土
今年來(lái)，中東和非洲迅速崛起，成為微短劇出海的新熱土。據(jù) DataEye-ADX 海外數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，中東與非洲市場(chǎng)的短劇投放素材量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
究其原因，中東地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)勁，然而其娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)卻相對(duì)貧瘠，影視行業(yè)發(fā)展起步滯后，存在較大的市場(chǎng)空白亟待填補(bǔ)。在非洲地區(qū)，年輕人口占比頗高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及率的攀升，民眾對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的需求愈發(fā)高漲。
當(dāng)下，頭部大廠已紛紛瞄準(zhǔn)這片潛力市場(chǎng)，積極布局。近 90 天的數(shù)據(jù)顯示，麥芽、點(diǎn)眾、九州等廠商在投的阿拉伯文短劇數(shù)量可觀，分別達(dá)到 107 部、55 部、31 部。現(xiàn)階段，該地區(qū)的短劇內(nèi)容仍以翻譯劇為主，本土劇占比較少。
趨勢(shì)四：海外本土大廠重兵布局短劇賽道，本土化、精品化成行業(yè)風(fēng)向
自 2024 年下半年起，短劇在全球熱度高漲，美國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等地的本土企業(yè)紛紛入局。其中，日本和韓國(guó)的本土廠商表現(xiàn)得尤為活躍。
以韓國(guó)為例，韓國(guó)知名電視臺(tái) JTBC 將推出短劇品牌 JoyTBC，在未來(lái)一年將推出超 12 部涵蓋短劇、綜藝和紀(jì)錄片在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容。
海外大廠更了解本土市場(chǎng)，能創(chuàng)作出更貼合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膬?nèi)容。比如，近期上線的韓國(guó)本土短劇融合《換乘戀愛》《伊甸園》等戀綜元素，同時(shí)闖入韓文榜和日文榜TOP2。
隨著越來(lái)越多本土企業(yè)投身其中，海外短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。為了搶占市場(chǎng)份額，未來(lái)海外短劇市場(chǎng)必然會(huì)朝著本土化與精品化的方向發(fā)展。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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