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上周，我們發(fā)布了一篇名為《“人類高質(zhì)量男性”什么梗，怎么成了土味頂流？》的文章，主要講了下素人徐先生因?yàn)橄嘤H視頻和拍照姿勢(shì)走紅的故事，還有抖音達(dá)人@田一名愛(ài)唱歌，因?yàn)橛湍伳７滦煜壬不鹕蠠崴选?br/>
幾日不見(jiàn)，我們發(fā)現(xiàn)徐先生接拍了一支廣告，而且還被邀請(qǐng)上了直播？
動(dòng)圖截取自抖音達(dá)人@田一名愛(ài)唱歌 的視頻
哈爾濱啤酒邀請(qǐng)徐先生，為其下一款新口味啤酒拍攝廣告片。片子借勢(shì)七夕，新的山楂口味以“楂”諧音“渣”，講述了一個(gè)不愿向外人公開(kāi)女友的渣男故事。徐先生扮演這位渣男，女生則由喜劇演員@嘎嘎錘娜麗莎 出演。兩人的對(duì)話以梗串聯(lián)。
一開(kāi)場(chǎng)就是徐先生的高質(zhì)量自拍姿勢(shì)，為片子奠定了魔性搞笑的基礎(chǔ)。不過(guò)徐先生的面部表情略顯憨厚~
片中他完美復(fù)刻相親視頻中緊張到極點(diǎn)的自己——左右飄忽的眼神、上下抖動(dòng)的眉毛，該有的小表情一點(diǎn)沒(méi)少。
再配上中英混搭式臺(tái)詞——粉絲早已耳熟能詳?shù)摹癢ell, you don't understand me. But, I respect you.”（我表示理解并尊重），以及“我們或許需要進(jìn)一步提高我們的質(zhì)量”（高質(zhì)量），賤賤的，有渣男那味了。
錘娜麗莎則抖了個(gè)機(jī)靈，以自嘲式的“體重高=高質(zhì)量”反擊渣男。
最后引出產(chǎn)品——讓你人間清醒、看清渣男真面目的啤酒，清清涼涼的山楂口味哈啤。這里使用了鬼畜特效。
對(duì)于這則廣告，粉絲在徐哥評(píng)論區(qū)感嘆：
當(dāng)然還有許多人“老爺爺看手機(jī).jpg”，一連三問(wèn)：這什么？為什么？要干什么？？
幾乎同一時(shí)間，又有虎牙直播邀請(qǐng)徐先生舉辦七夕“求偶專場(chǎng)”，并找來(lái)六位女主播、三位男主播與他連線。
想想都能拍廣告了，上直播好像就也不那么令人驚訝。
直播中出鏡的不乏人氣頭部主播，如LOL解說(shuō)Rita、@藥水哥。有著電競(jìng)女王、虎牙一姐之稱的@Miss大小姐也來(lái)了。
直播由@影娛-麻小帥 主持控場(chǎng)，開(kāi)篇寒暄，讓徐先生自我介紹、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)高質(zhì)量拍照姿勢(shì)、回答網(wǎng)友問(wèn)題，并且詢問(wèn)了擇偶要求。徐先生說(shuō)：“身材要好，臉不是太重要?！?/p>
徐先生現(xiàn)場(chǎng)教主持人，很開(kāi)心很激動(dòng)的樣紙
其實(shí)蹲直播的我們想知道“他到底是不是個(gè)外星人？”（不是
徐先生等待連線，心情不錯(cuò)，跟著bgm搖了起來(lái)~
要不跳一段黃皮外星人舞自證清白吧（不
動(dòng)圖截取自b站up主@周深的咖妃 的視頻
寫生組也有新作品了
既然是七夕求偶專場(chǎng)，主持人為徐先生和女主播牽線搭橋。不過(guò)徐先生邊說(shuō)邊嘆氣、戰(zhàn)術(shù)喝水深呼吸、一句一個(gè)謝謝......他還是那么緊張~
小編圍觀直播全程，覺(jué)得可以用三個(gè)詞形容他：敬業(yè)、紳士、真實(shí)。
直播兩小時(shí)，全程站著沒(méi)坐下來(lái)過(guò)。
主持人讓女主播站起來(lái)展示身材，他很實(shí)誠(chéng)地勸阻說(shuō)“不用站起來(lái)”；身材火辣的女主播展示舞蹈才藝，徐先生說(shuō)“其實(shí)不太想看”；@Miss大小姐 在自我介紹時(shí)爆料收入，徐先生立馬打斷，說(shuō)不能泄露個(gè)人隱私。
徐先生還連線模仿御姐聲線的男性聲優(yōu)，中間被男女聲無(wú)縫切換嚇到了，沒(méi)忍住爆了一句C語(yǔ)言。
@Miss大小姐與徐先生連線 圖片截自虎牙直播
英雄聯(lián)盟解說(shuō)Rita與徐先生連線 圖片來(lái)自微博@Rita小雨桑
借紅人推廣已逐漸成為一些品牌方的營(yíng)銷共識(shí)。價(jià)格不高但流量大，對(duì)想要增加曝光的品牌來(lái)說(shuō)是一筆不錯(cuò)的買賣。比如利路修，上半年憑借“F means free，就是自由”走紅全網(wǎng)，如今仍在高密度地接拍廣告
近期因?yàn)閰抢诘摹叭祟惛哔|(zhì)量造型”被吐槽上熱搜的MAC廣告，里面也有利路修的身影。
廣告片截圖
五條人樂(lè)隊(duì)，“上場(chǎng)比賽臨時(shí)換歌”、將垃圾袋設(shè)計(jì)為演出周邊等等，不俗的實(shí)力和個(gè)人魅力吸引了許多路人，因此廣告代言不斷，頻頻出現(xiàn)在大眾視野中。
與五條人樂(lè)隊(duì)合作的品牌方比較固定，有的已是多次合作。
紅人自帶的流量和搞笑“?！被蚰軒椭放圃诙虝r(shí)間內(nèi)獲得較大的曝光，但效果的好壞，各有不同。
一是取決于合作速度，即先發(fā)布的往往能獲得更多的關(guān)注，后發(fā)布的作品，大眾就容易產(chǎn)生“審美疲勞”的情緒。如廣告片《瑞幸YYDS》，是利路修下島后的第一個(gè)廣告。片子為品牌獲得巨大曝光不說(shuō)，還帶動(dòng)了銷量。多少“筍絲”為學(xué)利路修的達(dá)咩手勢(shì)去買咖啡~而后續(xù)加入的品牌激起的聲量和火花則小了很多。紅人的梗是固定不變的，品牌方想在眾多廣告片中突圍，就需要很強(qiáng)的創(chuàng)意策劃能力。
二是取決于紅人自身的素質(zhì)、口碑。紅人一般都是短期內(nèi)爆火的，品牌對(duì)其缺乏長(zhǎng)期的觀察，一旦出現(xiàn)負(fù)面輿論，品牌是得不償失的。
小編發(fā)現(xiàn)，@哈爾濱啤酒 官方微博并沒(méi)有發(fā)布徐先生的這則廣告片。只有徐先生和錘娜麗莎的微博發(fā)布了這支片子，并且哈啤官方與兩位也沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論之類的互動(dòng)。
可以說(shuō)品牌方這次做得非常謹(jǐn)慎了，可能是考慮到代言人是當(dāng)紅偶像/歌手/演員張藝興，其背后強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)讓品牌方在選擇新的合作者時(shí)更加小心；其次，徐先生的個(gè)人形象在網(wǎng)上有爭(zhēng)議，剛火的時(shí)候身陷負(fù)面。所以小編猜測(cè)官方選擇低調(diào)做一波宣傳，為新口味啤酒增加些熱度即可。
虎牙直播這邊需要考察的不同，要求相對(duì)沒(méi)那么高。他們看中徐先生身上的流量和“求偶”標(biāo)簽，借勢(shì)七夕為平臺(tái)和主播增加一些外部流量。
反觀徐先生這邊，初嘗流量甜頭后，把置頂微博更新了——不再是辟謠，而是換成了接廣告的文字，希望獲得更多的代言、直播等合作。
不過(guò)，這幾天也發(fā)生了一個(gè)小插曲：有女粉絲頭腦一熱加入了徐先生的微博粉絲群，隨即該女粉絲的男友要求退款退群。沒(méi)想到入群包年要付7.5萬(wàn)元的巨款！
徐先生自己發(fā)微博說(shuō)的退款一事，并提醒粉絲慎重做決定。有網(wǎng)友好奇問(wèn)入群有什么好處？他說(shuō)粉絲群“優(yōu)勢(shì)權(quán)益主要涉及全球金融投資領(lǐng)域的咨詢”。不過(guò)后來(lái)新浪方面出手，暫停新人入群。隨后，徐先生也刪除了相關(guān)的微博，可能是擔(dān)心整個(gè)事情被升級(jí)為負(fù)面事件。
圖片來(lái)源見(jiàn)水印，目前徐先生的相關(guān)微博已刪除
從網(wǎng)絡(luò)爆火到商務(wù)資源的接洽，徐先生用了不到一個(gè)月的時(shí)間，從中可以看出品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議話題的追逐?？梢灶A(yù)見(jiàn)全民審丑文化下，人類高質(zhì)量男性的熱度還將維持。哈啤和虎牙之后，不知是否會(huì)有其它品牌加入，讓徐先生出鏡。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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