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聊聊跟著各平臺玩想要獲取各平臺流量的底層邏輯
2022-03-10 14:43:30

作者:白楊SEO


前言:這是白楊SEO公眾號原創(chuàng)第348篇。為什么想著分享這個,因為之前寫了太多SEO、流量獲取具體玩法,今天來分享一下為什么要那么玩以及如何更好的獲取各平臺的流量?如有有啟發(fā),可點贊或打賞~


我們先來開題:跟著各平臺玩想要獲取各平臺流量的底層邏輯。這句標(biāo)題里標(biāo)顏色的二個地方是重點。如果你不想跟著某平臺玩,不想從它那里獲取流量,那么不需要了解它的底層邏輯。反之,則需要。

首先,各平臺指哪些呢?不管是以BAT(百度、阿里、騰訊)為首的平臺,還是勢頭正猛的字節(jié)系(頭條、抖音等),還有像電商(淘寶、京東、拼多多),還是如知乎、小紅書、B站等垂直平臺,這些平臺,就是本文指的各平臺。

想要獲取各平臺流量的底層邏輯到底是什么?我們應(yīng)該怎么理解并運用?白楊SEO主要總結(jié)了以下四點,只要深刻明白并理解了這四點,那么,后續(xù)你去獲取流量可能會容易很多。

一、任何平臺都缺流量/用戶

站在我們角度,我們?nèi)ツ硞€平臺,比如抖音玩,只要不是純玩,是想要獲取流量變現(xiàn)的,那么我們所做的動作其實都是為了最終目的進行的。

換個角度來看,假如我們是抖音平臺,其實抖音本身也缺流量/用戶。你可能會說,你可拉倒吧,抖音缺流量,用戶?抖音當(dāng)下可是流量生產(chǎn)機。但反過來想,短視頻、直播領(lǐng)域流量用戶全在抖音?快手、視頻號、還有現(xiàn)在拼多多新推出多多視頻等。

其本質(zhì),各平臺都在爭取用戶,爭取用戶的時間,而總共的用戶(流量)也都是有限的,此消彼漲而已。

明白各平臺第一底層邏輯,我們就知道了,其實各平臺也是缺流量和用戶的,所以如果你是一個新人,聽說XXX平臺流量很精準(zhǔn),然后一上去就去引流,不好意思,你還沒開始可能就進黑名單了。

比如,之前有個微信好友過來問我,白楊老師,我知乎怎么發(fā)文章就顯示刪除了,我讓他截圖我看,原來新注冊賬號,連最基本賬號都沒有養(yǎng),就直接留著微信號推廣信息了,這肯定不行的。

那該怎么做呢,跟著這個平臺玩,這就要說到各平臺的底層邏輯的第二點。

二、任何平臺都缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

對,你沒看錯,是任何平臺!這里的內(nèi)容,不單單是比如你們看到白楊SEO寫的這篇文章這種,它可以是圖片、語音、視頻、甚至是商品。

因為各平臺不一樣,它們所缺的內(nèi)容不一樣。下面會舉例說明。在舉例之前,昨晚在直播中,有個人說,現(xiàn)在都內(nèi)容過剩了,還缺內(nèi)容?我說,還有兩個重要前提沒說,是缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而垃圾內(nèi)容,其實是各平臺都討厭的。

比如,知乎,它缺比如某些類目更優(yōu)質(zhì)的有邏輯的文章
比如,小紅書,它缺更優(yōu)質(zhì)的圖文和短視頻
比如,百度,他雖然索引量以億數(shù),但他仍需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

為什么?因為一個平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是留下用戶的最核心的東西!不管是傳統(tǒng)論壇,博客,還是當(dāng)下短視頻平臺,你明白這個底層邏輯了,你就知道,了解各種規(guī)則算法不是最核心的,最核心的是如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)在那個平臺,自然你也會獲得流量。

可現(xiàn)實呢,不管是企業(yè)還是個人,都比較浮躁,見效太慢了,讓我貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,我還不如搞搞其它的,比如截流,哪樣快搞哪樣,長期來看,終究會一場空。

白楊SEO補充一句,哪怕你提供不了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,最少你可以少制造點垃圾內(nèi)容,管不了別人,你可以管住自己的選擇。什么叫垃圾內(nèi)容,做網(wǎng)站里的純采集站,做視頻里的純搬運視頻等等。

三、任何平臺都需要商業(yè)變現(xiàn)

明白了有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺,哪里就會有流量、有用戶,所以我們要去它那里獲取流量,這就是我們說的流量/用戶在哪里,我們?nèi)ツ睦铩?/section>

接下來第三個底層邏輯,任何平臺都需要商業(yè)變現(xiàn),明白這個,你才更好的可以把流量玩好。

任何平臺,他們從一開始,就不是奔著免費去的,哪怕諸如現(xiàn)在人手一個的微信。為什么?因為他們都是商業(yè)行為,都有一套商業(yè)邏輯。

比如很多人從來只是想免費獲取XXX平臺流量,從來沒有想過為XXX平臺哪怕付出一分錢,所以就有了做SEO不用花錢的錯誤認知!

比如,昨天在超哥一個群里,有個朋友聊,他有一個每年營收幾千萬的朋友,說要去微信上做流量,到公眾號認證的時候,300塊錢他都舍不得出,他說沒看到結(jié)果。

話說回來,你要跟著某平臺玩,卻總只想著免費搞流量,但你有沒有想過,這個平臺他本身的流量都不是免費搞回來的,為什么會免費給你?

你可能會說,我提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。那假如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很多呢,怎么找到你。比如抖音,為啥有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,官方還是鼓勵你投dou+?那是因為在沒有內(nèi)容,你提供內(nèi)容你是大爺;在有內(nèi)容,你有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容你是大爺;在有眾多內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里,平臺方才是大爺?;ㄥX了,你有可能會再回到大爺。此處大爺有雙關(guān),你懂的!

所以回歸本質(zhì),你進到這個平臺是什么階段,如果像抖音這種已經(jīng)成熟了,那么把內(nèi)容做好+投錢,還是能拿到流量。比如像知乎、小紅書這種現(xiàn)在鼓勵發(fā)更多優(yōu)質(zhì)短視頻,那么你發(fā)內(nèi)容就能獲得流量,至于這個流量變成自己的轉(zhuǎn)化過去,請看下面第四個底層邏輯。

四、任何平臺都有規(guī)則

這里的規(guī)則主要指兩層含義:

一層是各平臺給用戶(消費者和內(nèi)容貢獻者)看的規(guī)則,比如百度的,截圖如下:


另一層是指要去了解,這個平臺搜索規(guī)則和推薦規(guī)則。

關(guān)于各平臺的使用規(guī)則,這個是明確的,不管你玩抖音,還是知乎,還是公眾號,小紅書,上面都有寫得明明白白,清清楚楚的,只是很少有用心的人去看。


所以,你去某個平臺玩流量,最基礎(chǔ)的不先去看一下,你不知道這個平臺鼓勵什么,禁止什么,然后就去玩引流了。那么,結(jié)果就是:出師未捷身先死,只言平臺壞的很。

第二層規(guī)則,這個就需要你去找,甚至需要去學(xué)習(xí),去實戰(zhàn)。比如我們做谷歌,有谷歌站長指南。我們?nèi)プ霭俣?,有百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書。里面有搜索引擎基本原理等內(nèi)容。

比如我們?nèi)プ龉娞柵琶?,小紅書排名,抖音搜索排名,雖然沒有專門搜索引擎給你出一個搜索規(guī)則,但是抖音也有搜索學(xué)習(xí)中心。而微信搜一搜也有說明,你去關(guān)注微信搜一搜官方公眾號了嗎?

拿白楊SEO自己來說,我為了做哪個平臺的流量,我基本官方都有關(guān)注。然后通過官方的透露信息自己摸索,總結(jié)規(guī)律。比如公眾號的搜索排名,最開始就是我這樣摸索出來的。

官方肯定不會告訴你哪個是絕對影響因素,那樣的話,別人作弊更容易,對于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不作弊的人就是不公正,劣幣驅(qū)逐良幣,最終這個平臺也會玩玩,這是他們最不想看到的。所以微信搜一搜把公眾號標(biāo)題、描述、文章標(biāo)題里帶【引流】之類關(guān)鍵詞全部屏蔽,白楊SEO曾也被屏蔽,但我就能理解,這就是理解底層邏輯后的好處。

所以,如果你再遇到為什么別人網(wǎng)站官網(wǎng)認證后,百度號認證后,抖音企業(yè)號認證后,公眾號認證后,知乎認證后,同等條件下搜索排名他更靠前就不要再問為什么了。

最后,看到這里,你們肯定以為白楊SEO是在幫各平臺打廣告,說好話之類。殊不知,我是真心寫給你們——還在做SEO,做流量的朋友看的。知己知彼,百戰(zhàn)不殆!

白楊SEO
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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