很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
世界上能把廣告創(chuàng)意玩出高度的國(guó)家
一個(gè)是泰國(guó)，另一個(gè)就是日本
最近在各大社交媒體擁有超高話(huà)題度的
寶礦力水特（ポカリスエット）
發(fā)布了2021年的最新CM廣告
「但是我看見(jiàn)了你」（でも君が見(jiàn)えた）
寶礦力這次的廣告女主角
是從400人中挑選出來(lái)的
15歲新生代女演員中島セナ（中島塞娜）
并由電影導(dǎo)演柳澤翔掌鏡
和小松菜奈一樣長(zhǎng)相極有辨識(shí)度
憑借著一張清冷倔強(qiáng)的厭世臉
橫掃一線(xiàn)時(shí)尚雜志
也是我個(gè)人特別喜歡的模特
大家都知道
寶礦力水的廣告向來(lái)是
青春美少女的蓋章認(rèn)證和走紅跳板
從早期的宮澤理惠到綾瀨遙、川口春奈
皆是出演了廣告后而備受矚目
故事以高中校園日常為背景
BGM來(lái)自于A_o的《BLUE SOULS》
伴著洋溢青春氣息的音樂(lè)節(jié)奏
女主角開(kāi)始在長(zhǎng)達(dá)85公尺的布景走廊逆風(fēng)奔跑
以一鏡到底的攝影手法呈現(xiàn)的全新廣告
充滿(mǎn)視覺(jué)張力與超廣角效果
在櫻花花瓣紛飛下
奮力跑過(guò)波浪變形的地板
穿過(guò)紫藤花的長(zhǎng)廊
最終與好友在藍(lán)色天鵝絨布的禮堂相遇
如果你勇敢向前
逆風(fēng)也可以成為順風(fēng)
廣告發(fā)布后
官方也分享了behind the scenes
讓觀眾們能一窺廣告背后的奧秘
為了在視覺(jué)上顯現(xiàn)逆風(fēng)前行的效果
教室的墻壁其實(shí)是由條形窗簾制成
超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的波浪地板也是實(shí)景搭建
兩位攝影師扛著攝像機(jī)緊跟在后
打造出了這支超夢(mèng)幻的廣告
寶礦力水特
一瓶可以喝的點(diǎn)滴液
寶礦力水特是由日本最大的點(diǎn)滴液制造商——大冢制藥株式會(huì)社，于1980年研發(fā)的一款電解質(zhì)補(bǔ)充飲料。
說(shuō)到寶礦力的誕生，背后流傳著一則故事：一次研究人員前往墨西哥出差，結(jié)果拉肚子，后來(lái)他看到當(dāng)?shù)蒯t(yī)生在喝點(diǎn)滴液，但是點(diǎn)滴的味道非常苦澀難以入口，他便想為何不研發(fā)出一款好喝的點(diǎn)滴呢？于是回日本后經(jīng)過(guò)不懈努力，終于在1980年開(kāi)發(fā)了補(bǔ)充人體水分和電解質(zhì)的飲料——寶礦力水特。
開(kāi)發(fā)人員通過(guò)高體能消耗的登高運(yùn)動(dòng)，摸索出最易于人體吸收的成分和味道，研制出寶礦力水特的小樣，再讓員工登山時(shí)拿著，感到疲累時(shí)就喝下去看看是否能夠幫助補(bǔ)充流失的水分和能量。如此反復(fù)，直至研制成功。
改革開(kāi)放時(shí)，大冢制藥株式會(huì)社就與中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)公司共同合資建設(shè)了中國(guó)大冢制藥公司，這是中國(guó)第一家中外合資制藥企業(yè)，工廠位于天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。2002年9月成立了天津大冢飲料。
POCARI SWEAT
名字的含義
寶礦力水特（POCARI SWEAT），POCARI一詞沒(méi)有什么特殊含義，只是念起來(lái)音調(diào)清脆響亮。而SWEAT是汗水的意思，因?yàn)槌煞纸咏顾?，能迅速補(bǔ)充身體流失的水分和電解質(zhì)，借此提醒大家補(bǔ)充水分的重要性。
不過(guò)，當(dāng)時(shí)的日本飲料市場(chǎng)以高糖飲料為主流，寶礦力的含糖量是普通飲料的一半，消費(fèi)者對(duì)于這種把“汗水”喝下去的概念不太感興趣。為此，大冢藥廠的研發(fā)團(tuán)隊(duì)花了6年多時(shí)間去改善產(chǎn)品口味，只為創(chuàng)造出一種“易于飲用，可以繼續(xù)飲用，并且想再次記住并想要飲用”的味道。
為了推廣寶礦力水特，大冢制藥一年至少提供超過(guò)3000萬(wàn)罐免費(fèi)品嘗，包括公共浴室、桑拿房、健身房等地，讓人們意識(shí)到出汗后補(bǔ)充水分和電解質(zhì)的必要性。
產(chǎn)品部經(jīng)理淺見(jiàn)真一說(shuō)：“最大化地滲透到各個(gè)圈層，就能讓瘋狂的新概念變成常識(shí)。”此后風(fēng)靡日韓、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷(xiāo)售15億罐以上，吸引了全世界眾多的飲用者。
設(shè)計(jì)表達(dá)本質(zhì)
40年不變的海軍藍(lán)
和可口可樂(lè)一樣，寶礦力的藍(lán)白色外包裝已經(jīng)成為一種符號(hào)。其實(shí)藍(lán)色在當(dāng)時(shí)的飲料行業(yè)是一種禁忌色，但是寶礦力相信“設(shè)計(jì)表達(dá)本質(zhì)”，堅(jiān)持采用飽和度較高的天藍(lán)色搭配純白色，作為企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別。
代表性的「POCARI SWEAT」Logo，由澳洲著名設(shè)計(jì)師Helmut Schmid設(shè)計(jì)，藍(lán)色代表海洋，白色波紋代表波浪，同時(shí)抽象表現(xiàn)出產(chǎn)品成分天然，可被人體迅速吸收的狀態(tài)。直到發(fā)售第二年，才由日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師細(xì)谷巖之手進(jìn)行調(diào)整，而沿用至今。
史上最熱血
青春、汗水、寶礦力
寶礦力的創(chuàng)意代理商日本電通集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)磯島拓矢認(rèn)為，重建品牌的關(guān)鍵不是推翻過(guò)去，而是將重要的東西跟消費(fèi)者重新溝通。他認(rèn)為寶礦力水得的核心是宛如人體必需的汗水，因此從“生命力”作為切入點(diǎn)，希望將品牌包裝成年輕、青春、活力的受歡迎產(chǎn)品。
如同JUMP系漫畫(huà)的三大要素：努力、友情、勝利，寶礦力廣告主題圍繞在青春無(wú)敵的高中生，無(wú)畏無(wú)懼的奔跑起舞，年輕不羈的內(nèi)心獨(dú)白，展現(xiàn)少年少女的熱血與活力。
自分は、きっと想像以上だ。
潛在能力をひき出せ。
自己也可以擁有超乎想象的
無(wú)限可能
看完寶礦力水特的廣告
是否也讓你回憶起自己的少年時(shí)代了呢
長(zhǎng)大后的我們難免會(huì)面臨社會(huì)的毒打
但是那些和朋友同學(xué)們一起奔跑在陽(yáng)光下
揮灑汗水，舞動(dòng)青春的日子
永遠(yuǎn)能觸動(dòng)我們內(nèi)心最柔軟的一隅
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)