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女人是一種神奇的物種,生活因?yàn)橛兴齻冏兊脽狒[,世界因?yàn)橛兴齻冏兊糜腥?。很快就到了她們專屬的?jié)日了。試問(wèn)下,當(dāng)今世上誰(shuí)家品牌還那么不用腦,膽敢在海報(bào)上直呼“三八婦女節(jié)”呢!可以看到近幾年,品牌們都習(xí)慣用“女王節(jié)”、“女神節(jié)”,還有在3月7日有個(gè)“女生節(jié)”。也正因?yàn)橛腥鐣?huì)營(yíng)銷人的努力推動(dòng),婦女節(jié)的傳統(tǒng)意義變得更加豐富多彩,除了倡導(dǎo)平等和自由之外,更追求快樂(lè)和獨(dú)立,女性經(jīng)濟(jì)及社會(huì)地位越來(lái)越重要!
作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)/文案策劃,如果你連這個(gè)專屬女人的節(jié)日都不關(guān)心、不重視的話,很實(shí)誠(chéng)地建議你早點(diǎn)換行業(yè)吧,你徹底沒戲了。據(jù)了解到,很多稱職的小伙伴早早地在春節(jié)期間就已經(jīng)提前構(gòu)思三八節(jié)的創(chuàng)意了。
關(guān)于“女王節(jié)”的借勢(shì),可以先從這幾方面去挖掘新靈感:
1.可以往“新時(shí)代女性平等獨(dú)立自由”這個(gè)方向去聯(lián)想,結(jié)合自家產(chǎn)品,海報(bào)文案都以“尊重女性”為主題,為大家描述了不同類型或不同時(shí)代的女性;
2.從關(guān)懷女性的角度出發(fā),亮出自家產(chǎn)品有哪些功能特性能夠更好服務(wù)于廣大女性,深挖某個(gè)階層或某個(gè)階段的需求點(diǎn),潛在目的引導(dǎo)女王們?nèi)ベI買買;
3.巧用這個(gè)節(jié)日的元素,例如數(shù)字“3”“8”;女性喜愛的花、包、化妝品...洞察女性心理,可以透過(guò)文案海報(bào)真實(shí)描述當(dāng)代女性的生活細(xì)節(jié),為女性代言,直擊用戶內(nèi)心;
4.還可以設(shè)置一些話題性內(nèi)容:如單身、年齡、選擇、自由、對(duì)美的追求等,引發(fā)大家討論;
5.還有往年有過(guò)的一些小技巧,如:用女性相關(guān)的英文單詞;用女生和婦女之間的關(guān)聯(lián);用拆字;用女性身材造型;用各種節(jié)日特征與自家產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián);
6.如果實(shí)在找不到自家品牌與女性有任何關(guān)聯(lián)點(diǎn),那就好好歌頌甚至用實(shí)際行動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)一番自家企業(yè)里一些勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)的優(yōu)秀女性員工。通過(guò)最真誠(chéng)的文案去認(rèn)可她們的付出;
(再來(lái)看看下面往年各行各業(yè)的優(yōu)秀案例,或許可以給你帶來(lái)新靈感?。?/p>
@餓了么:女王,有何吩咐?
@餓了么:真女神,總能把復(fù)雜,取而“袋”之。
@360公司:
女神節(jié)快樂(lè),360為愛守護(hù),你的安全感,還有我!
@滴滴代駕:女王節(jié)唯鮮花與美酒不可辜負(fù),酌一杯“桃花醉”,讓滴滴代駕送女王回家。
@京東生鮮:
愿你像草莓一樣新鮮,像蜜瓜一樣清新~
@摩拜單車:姐妹們,感謝你的努力和堅(jiān)持,美好的世界,當(dāng)然需要百花“騎”放。
@神州專車:女王們,早點(diǎn)下班回家!
@神州專車:
坐對(duì)了車,女神節(jié)每天過(guò)。
@世紀(jì)佳緣:獨(dú)立不獨(dú)身。
@珍愛網(wǎng):身邊總有很多了不起的女性,情侶、朋友、甚至是鄰居,她們雖然是不同的身份,卻用同樣的愛溫暖著每個(gè)人。
@珍愛網(wǎng):真愛是對(duì)的另一半。
家電手機(jī)行業(yè)
@海爾家電:致敬女性,你負(fù)責(zé)美好,我管理生活。
@海爾空調(diào):過(guò)什么女王節(jié),我家廠花哪天不是女王了?
@紅米手機(jī):反正都是女王,每一面都是最美的你。
@華為手機(jī):妝容隨心,鏡頭隨行。
@聯(lián)想手機(jī):纖而有力。
@努比亞手機(jī):最好的狀態(tài)就是做自己的女王,致每一個(gè)光芒萬(wàn)丈的你,女王節(jié)快樂(lè)!
@普惠筆記本:親愛的女王,你的特制皇冠到了,喜歡嘛?
@小米手機(jī):有實(shí)力,更美麗!
@比亞迪汽車:女王節(jié),買買買。比亞迪S7 2398L超大后備箱,讓你購(gòu)過(guò)癮。
@大眾汽車:把握方向,做自己的女神!
食品酒水行業(yè)
@江小白:懂女人就懂了世界的一半,懂酒就懂了世界的另一半。
@可口可樂(lè):做Ta心里的公主,做自己生活里的女王。
@洽洽堅(jiān)果:比起贊揚(yáng)你的美麗,我更想守護(hù)你的健康。
@洽洽食品:女神如花,繽紛堅(jiān)韌。仙女們,節(jié)日快樂(lè)。
@衛(wèi)龍食品:別______,辣條會(huì)______。以這個(gè)格式來(lái)造句吧
@五芳齋:祝天下女同胞,傻白甜。
其他行業(yè)
@愛華仕箱包:裝下世界,你就是自己的女王!
@愛慕內(nèi)衣:今天,有一大波女人過(guò)節(jié)。
@愛慕內(nèi)衣:以你的氣場(chǎng),絕對(duì)分分鐘秒殺全場(chǎng)!
@雕牌洗衣粉:比玫瑰花還浪漫的花,是陪她到老眼昏花。
@肛泰:久“ 坐 ”不 利 身 與 心, 姐姐妹妹,站起來(lái)!
@肛泰:有句話,不止今天想對(duì)妳說(shuō)。
@很久以前羊肉串:成熟的你更有味道什么味道?
@意爾康鞋業(yè): 你變了,我沒變。
以上介紹的案例,看看能否真正幫到你?提前祝各位女文案,節(jié)日快樂(lè)!
海報(bào)來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)收集
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)