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集春節(jié)月和冬奧月于一體的2月已落下帷幕,在雙重盛事的影響下,2月的抖音內(nèi)容生態(tài)是否一改前幾個(gè)月的“疲態(tài)”,呈現(xiàn)出新的面貌?我們先來看榜:
直觀來看,受冬奧影響,活躍在賽場上的運(yùn)動員受到了全民的矚目關(guān)注?!疤觳派倥盄青蛙公主愛凌單月增粉1701.3W,創(chuàng)下了史無前例的驚人戰(zhàn)績;@武大靖、@蘇翊鳴也分別增粉340.1W、281.8W,躋身漲粉榜TOP5;此外,在解說席上妙語連珠、一頓輸出的“濛主”@王濛獲得了網(wǎng)友們的瘋狂安利,單月增粉547.4W;憑借“龍吸水”挑戰(zhàn)火爆全網(wǎng)的“沙雕”運(yùn)動員@張國偉_國家偉大2月持續(xù)輸出腦洞大開的搞怪內(nèi)容,月增粉274.9W;
圖源:@青蛙公主愛凌抖音視頻截圖
冬奧的舉辦讓各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量都出現(xiàn)了明顯的傾斜,抖音自然也不例外。當(dāng)大部分用戶將注意力放到與比賽相關(guān)的新聞、運(yùn)動員身上后,普通創(chuàng)作者受到的“關(guān)心”不可避免地出現(xiàn)了下降。
據(jù)卡思觀測,在剩余15個(gè)普通創(chuàng)作者中,增粉量最高的是影視剪輯賬號@小貓咪呀!增粉量為283.6W;在其之后,美食賬號@Cici888的家宴、旅行號@半只狐貍、游戲類賬號@王者榮耀耀揚(yáng)等排名靠前的賬號增粉量均在200W-300W之間。
總體來看,2月漲粉榜中,普通創(chuàng)作者的漲粉區(qū)間均集中于100W-200W之間,表現(xiàn)十分“低調(diào)”;而從賬號類型來看,覆蓋了包括@Cici888的家宴、@狀元美食在內(nèi)的美食賬號,包括@三維地圖看世界、@陳浩洋等在內(nèi)的知識賬號,以及@柳飄飄 農(nóng)村戶外這樣的音樂賬號、@原來是陶阿狗君這樣的美妝賬號,還有游戲、母嬰、劇情/搞笑、汽車類別下均有賬號上榜。
接下來,我們?nèi)詫€(gè)別賬號進(jìn)行詳細(xì)拆解。
2月7日,@Cici888的家宴發(fā)布了一條名為“滿滿誠意的家宴”的視頻。視頻中,為了招待港星駱達(dá)華,妝容精致、衣著考究的Cici姐在廚房前忙前忙后,然后便做出了一桌秀色可餐的美味佳肴。
圖源:@Cici888的家宴抖音視頻截圖
這條視頻共獲贊283.8W,帶來了200萬左右的的粉絲增量,賬號受到的關(guān)注度也因此越來越高。
為何Cici姐的“家宴日常”能博得眾多用戶的關(guān)注?除了一道道讓人垂涎欲滴的美食外,背后還隱藏著眾多“玄機(jī)”。
首先,每次出現(xiàn)在鏡頭前的Cici姐都能帶給大眾不一樣的驚喜。
和人們傳統(tǒng)印象中“主廚”的形象不同,CIci姐在做飯時(shí)也保持著其優(yōu)雅的形象:妝容一絲不茍,各式高奢名牌服裝輪流上陣,幾乎不會重樣。而在做飯時(shí),她臉上一直帶著從容的笑意,在不慌不忙的舒適節(jié)奏中展現(xiàn)自己精湛的廚藝,逐步為用戶帶來一場美食盛宴,整體給人以賞心悅目的觀感;
其次則是視頻傳遞出來的讓人欲罷不能的“奢華感”。除了能在Cici姐身上看到溢出屏幕的貴氣,我們還能在視頻的各個(gè)細(xì)節(jié)中深度感受到這份奢華。
從食物上來看,Cici姐做的菜不是澳洲一級大龍蝦、深海大鮑魚,就是刺身帝王蟹、幾百斤的大魚,很多都是普通大眾日常生活中不常吃的美食。從出鏡人物來看,除了Cici姐本人外,我們還能看到她與各種港星、名流親密聯(lián)動,聯(lián)動過程中又得以見識到不一樣的風(fēng)景,帶給用戶滿滿的新鮮感。
2020年,@大logo吃垮北京以“普通人”的身份,帶著大家“打卡”不曾去過的地方,領(lǐng)略少數(shù)人才可領(lǐng)略的品質(zhì)生活,一度吸引了眾多粉絲關(guān)注。而再來看@Cici888的家宴,之所以能夠走紅,很大一部分原因也在于帶領(lǐng)著大眾進(jìn)入了一個(gè)他們不熟悉的世界,極大地滿足了他們的好奇心和探知欲。
但和大logo有所不同的是,Cici姐無疑是真土豪親自下場,以日常記錄的模式自然而然地向大眾展現(xiàn)了自己的日常生活。這個(gè)過程中,她本人優(yōu)雅、隨和、能干的性格也真切展露,不僅讓視頻增添了幾分親切感,也讓用戶的好感度得以迅速提升。
知識類賬號@三維地圖看世界2月共漲粉219.6W,目前共發(fā)布192條作品,總粉絲量為844.2W。
根據(jù)其主頁簡介,該賬號主打“在虛擬的立體地圖中,感受人文地理、回看歷史事件以及對熱點(diǎn)新聞解讀”。
翻看賬號發(fā)布的作品,覆蓋了古今中外人文、地理、歷史等不同層面的問題。比如“600年的故宮建筑布局是怎樣的?”“昆侖山為什么被稱為萬山之祖”“烏克蘭,對俄羅斯意味著什么”“歐洲,如何從18國變成44國”“新疆為什么不包郵”等。
圖源:@三維地圖看世界抖音視頻截圖
針對不同的主題,視頻每次都會從三維地圖入手,然后結(jié)合著地圖、詳實(shí)的文字標(biāo)注、示意符號、相關(guān)影像資料或圖片、符合情境的BGM,一步步地將不同的問題進(jìn)行可視化的詳細(xì)解答,整個(gè)過程不僅專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn),同時(shí)還引人入勝、通俗易懂,普適性極強(qiáng)。
圖源:@三維地圖看世界抖音視頻截圖
這兩個(gè)賬號之外,我們還能看到@柳飄飄農(nóng)村戶外這樣的音樂類賬號,擁有一副好嗓音的達(dá)人以農(nóng)村、城市街頭為陣地,活力滿滿地演唱各種熱門歌曲,視頻極富感染力,僅2月就吸粉208.4W;母嬰類賬號@小麥,爆笑記錄了女兒王小麥的成長趣事,生活畫面搭配媽媽的搞笑畫外音講解,讓視頻的趣味度進(jìn)一步加大,單月增粉211.9W,目前總粉絲量為905.4W。
從去年第四季度開始,整個(gè)內(nèi)容生態(tài)開始呈現(xiàn)出了些許疲態(tài)。春節(jié)一過,2022年內(nèi)容行業(yè)競爭的號角已然正式吹響。在接下來的一片未知中,我們期待會有更多、更大的驚喜出現(xiàn)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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