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咱就是說，作為一個專注于品牌廣告傳播的新媒體人，楊陽自認見過的“爭議廣告”已經不少了，但最近阿迪達斯的運動內衣廣告，還是讓我大受震撼。
想必有小伙伴已經猜到了，沒錯，就是阿迪達斯在推特和ins上發(fā)布的海報。
為了這篇文能夠正常推送，楊陽已經對海報進行了打碼處理。原來的海報，是無碼的。
海報中包含了25位女性的胸部，雖然已經打了碼，但大家也可以看得出來，這些女性有著不同的膚色、體型、年齡，而且胸型也不一樣。
除此之外，沒有其他任何信息。
大家注意，這不是阿迪達斯的試用期小編的手誤操作，而是官方正式發(fā)布的。
如果不是搭配的文案，我們根本看不出來這是什么品牌廣告，以及品牌想要傳達的理念。
楊陽第一次看見的時候，猜測阿迪達斯是為了表現運動內衣的無感，像沒有穿一樣舒適。
但阿迪達斯要表達的其實是另一層內涵：
“我們相信各種形狀和大小的乳房，都應該得到支持與舒適感。這也是為什么我們這次推出43種新型運動型內衣，為了讓所有女性都可以找到合適的內衣。”
除了社交平臺，阿迪達斯還將無碼裸胸海報進行了戶外投放，戶外海報的女性胸部數量更是增加到了64組。
文案是：
“the reasons we didn't make just one new sports bra.（我們不只做一種新型運動內衣的理由。）”
說真的，上次一下子這么多女性胸部映入眼簾，還是在北方讀大學時，在學校的澡堂子里。
當時楊陽就覺得，沒有和朋友一起洗過澡，赤裸相見，根本就不是真姐妹。
但畢竟澡堂子是一個私密場合，現在這么多胸部被投放在公共場所，還是讓人一時難以接受。
隨后，阿迪達斯還推出了一支視頻短片，進一步輸出品牌的價值理念。
多位不同膚色、體型、年齡的女性出鏡，詮釋出運動帶給女性的快樂和自信。
Support is believing in yourself.
Support is love.
Support is essential.
Support is strength.（這句用的是中文）
Support is family.
Support is eventhing.
不同平臺配的文案也很有態(tài)度：
“支持就是一切。無論什么項目，女性都應該自由和舒適地去運動。這就是我們重新設計運動內衣系列的原因，目的是滿足更多女性、更多身體和更多運動的需要。”
“所有的身體和胸部都值得被展示、被愛、被支持，而不是檢查、羞恥，或者異類。”
但正如前面所說，阿迪達斯的裸胸系列海報，在國外和國內引起了很大爭議，網友已經吵得不可開交。
支持的一方，肯定了阿迪達斯對女性不同形狀和大小胸部的尊重和包容。
畢竟，在過去的傳播中，女性胸部的形象總是豐腴的、堅挺的，這讓很多人認為只有這樣的胸部才是完美的，甚至讓不少女性有了身材焦慮。
但阿迪達斯的這支廣告，無疑把很多女性的難言之隱表達了出來，并且告訴女性，下垂的、不對稱的胸型，其實沒有那么可怕，從而減少了自卑感和焦慮感。
反對的一方，則更多的是認為不該在社交平臺和戶外這樣的公共場合投放廣告，因為這會影響到未成年人。
也有反對者認為，阿迪達斯看似是尊重女性，實則是在博眼球，消費女性身體。
首先，作為女性，楊陽并不覺得被這樣的廣告冒犯到。
判斷一個品牌廣告是否在消費女性，關鍵是看廣告是否在物化女性，審視女性。
這樣的廣告，往往是站在男性的視角，把女性的身體當作一種性感的符號，從而刺激男性的消費沖動。
比如世界上第一個展現女性裸露身體的廣告，就是珍珠牌香煙的廣告，其目標用戶自然是男性為主。
而阿迪達斯則更多的是為女性發(fā)聲，研發(fā)的43種、72個尺碼的新型內衣，也真正解決了不同身材女性的切身需求。
其次，這樣一種表現形式，顯然是有利于品牌的傳播的。
作為一個帶有商業(yè)目的的品牌營銷行為，自然是希望人們的關注度越大越好。
特別是在注意力稀缺的今天，阿迪達斯能讓人們因為它的廣告“吵”起來，品牌自然也就“炒”起來了。
而且，女性胸部并非不可看、不可說的“禁忌”。
美術生的裸體素描課，以及《泰坦尼克號》等電影中，女性胸部都是一種美好的藝術符號，就看你怎么想了。
但是，楊陽在查資料的時候發(fā)現，盡管阿迪達斯的運動內衣傳達了無比向上的價值觀，其產品帶給女性的使用體驗，卻未必真的舒適。
不少女性反映，在運動出汗后，阿迪達斯的運動內衣很難脫下來，聽起來真的是挺要命的。
看到這些，就算再支持阿迪達斯的營銷理念，楊陽也必須苦口婆心地叮囑一句：
廣告做得太出彩，理念提得再進步，產品做不好，怎么留住消費者呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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