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四月的天，孩子的臉，說變就變。
人在廣東，短短一個月，已經(jīng)歷經(jīng)了從夏天“穿越”到秋天，再反轉(zhuǎn)回了夏天。
像這么擅長“變臉”的，沒想到除了天氣，還有阿迪達(dá)斯。
或許大家還記得兩年前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“新疆棉事件”吧？
29個外國品牌“報團(tuán)”抵制新疆棉，50多位內(nèi)娛明星解約代言，微博熱搜空前一致，堪比一場全民參與的愛國運動。
其中名單上就有阿迪達(dá)斯，遭到網(wǎng)友的強(qiáng)烈反對和譴責(zé)。
但是，最近阿迪達(dá)斯似乎“服軟”，開始販賣“愛國情懷”了？
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯推出了帶有“中國”字樣的運動服。
是不是很眼熟？
這不就是在冬奧會上殺瘋了的“吳京表情包同款”衣服嗎？
當(dāng)時網(wǎng)友結(jié)合衣服上的“中國”兩字，創(chuàng)造了一個又一個歡樂爆梗。
因為表情包過于受歡迎，吳京身穿的運動服，也被大家扒出來是出自老牌國貨梅花的經(jīng)典款，掀起了一陣“吳京同款”穿搭熱潮。
再看阿迪達(dá)斯這款運動服，設(shè)計上大差不離，價格上卻天差地別。
一件外套999，一件褲子849，湊齊一套搭配將近1900元。
要知道，同樣是經(jīng)典的“中國”系列運動服，梅花、李寧、鴻星爾克的售價不及阿迪達(dá)斯的一半。
用更少的錢也能買到喜歡的款式，難道不香嗎？
最重要的是，曾傷害過我們民族感情的阿迪達(dá)斯，猝不及防賣起了“吳京同款”。
當(dāng)“辱華”品牌開始宣揚(yáng)愛國，這種割裂的品牌人設(shè)網(wǎng)友們表示接受無能。
有人猜測，阿迪達(dá)斯或許是想“偷偷”討好中國消費者。
有人憤怒，阿迪達(dá)斯不配賣“吳京同款”。
還有一部分人吐槽昂貴的價格，賣999簡直離了大譜......
某寶上，消費者最關(guān)心的還是有沒有使用新疆棉。
從種種反響來看，多數(shù)網(wǎng)友還是未能原諒阿迪達(dá)斯。
也有少部分網(wǎng)友為阿迪達(dá)斯澄清，稱類似帶有“中國”字樣的設(shè)計很早就有了。
還放出了證據(jù)圖，言外之意是網(wǎng)友們過度解讀了。
不可否認(rèn)，確實早在80年代，由阿迪達(dá)斯贊助的中國國家足球隊隊服圖案就是斗大的中國漢字樣式。
據(jù)我了解，之所以出“吳京同款”是阿迪達(dá)斯為慶祝2023中國新年特別推出的新品，主打的是釋放“中國味”，屬于常規(guī)的新春營銷動作。
但是，在公開表態(tài)抵制新疆棉后，阿迪達(dá)斯再推出“吳京同款”，這個舉動多少有點“變味”，給人一種別扭的不適觀感。
或許就如同這位網(wǎng)友所言，阿迪達(dá)斯既要又要吧。
眾所周知，千里之堤，毀于蟻穴。
樹立起一個良好的品牌形象需要經(jīng)年累月的沉淀，而摧毀它只需要一朝一夕。
當(dāng)阿迪達(dá)斯站隊“抵制新疆棉”行列時，就注定失去了中國消費者的心。
即便后續(xù)開展“愛國”營銷動作，也于事無補(bǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。
就如同，阿迪達(dá)斯與演員陳曉的合作，遭到網(wǎng)友群嘲。
今年阿迪達(dá)斯請來了集演技和口碑于一身的演員陳曉，擔(dān)任“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園公益大使”，為武極主題系列造勢。
宣傳短片中陳曉以太極拳的姿態(tài)，詮釋自在若定，不動如山，心不猶疑的太極文化精髓，傳遞“武極 吾自在”的設(shè)計理念。
按照以往的經(jīng)驗，有正面形象的明星加持，有發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的立意，這支廣告的反響度應(yīng)該不會差。
但是，阿迪達(dá)斯和內(nèi)娛明星的組合，不免勾起了消費者的記憶。
網(wǎng)友們紛紛為曾經(jīng)單方面解約的明星打抱不平。
不到兩年的功夫，明星開始“撿漏”辱華代言，何其可悲。
圍觀陳曉的粉絲，更是小心翼翼澄清和阿迪達(dá)斯僅僅是公益活動合作，不敢認(rèn)領(lǐng)“代言人”身份。
在網(wǎng)友的眼中，阿迪達(dá)斯品牌形象崩塌，連帶著對合作明星的好感度也下降了。
想要“死灰復(fù)燃”，難上加難。
有人可能會問，阿迪達(dá)斯突然“變臉”，是真的“知錯”了嗎？
發(fā)生這般巨大轉(zhuǎn)變的真相其實有跡可循。
據(jù)阿迪達(dá)斯披露的財報顯示，去年一整年阿迪達(dá)斯關(guān)閉中國2000家門店，在華營收大跌36%，蒸發(fā)了三分之一的業(yè)務(wù)。
顯然，新疆棉事件造成大批品牌忠實消費者流失，阿迪達(dá)斯為此付出了慘痛的代價。
另一方面，國貨運動品牌的強(qiáng)勢崛起，設(shè)計和質(zhì)量飛躍升級，一定程度上加速了阿迪達(dá)斯敗走中國市場。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年上半年，李寧營收增長21%，特步增長37%，安踏增長13%，本土品牌正奮力奪走市場。
就如提前三年“下課”的CEO，承認(rèn)阿迪達(dá)斯在中國犯了錯誤，不夠了解中國消費者，為本土競爭對手留下了空間。
于是乎我們可以看到，這幾年阿迪達(dá)斯不遺余力布局“國潮”賽道，試圖以產(chǎn)品為媒，向世界講述中國文化、中國故事，重新贏取消費者的好感。
不管是推出“吳京同款”，還是推廣武極系列，錯過“國潮快車”的阿迪達(dá)斯正在努力趕趟兒，追上國貨品牌的腳步。
阿迪達(dá)斯能挽回中國市場嗎？
恐怕是錢難掙，“愛國飯”也難吃罷了。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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