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來源：4A廣告文案
對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，slogan一直是體現(xiàn)品牌精神的存在，有著振奮人心的作用。比如：
耐克——Just do it （盡管去做）
阿迪達(dá)斯——Impossible is nothing（沒有不可能）
鴻星爾克——To Be No.1（邁向第一）
李寧——一切皆有可能（Anything is possible）
keep——自律給我自由
品牌slogan的重要性不言而喻，看似簡短的一句口號(hào)，不僅是品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，更是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。品牌slogan最難的就是讓消費(fèi)者記住并深入人心。
最近，阿迪達(dá)斯竟然換掉了使用了20年的品牌slogan，這一重大改變，標(biāo)志著阿迪達(dá)斯品牌理念和傳播策略的重大調(diào)整。
曾經(jīng)，阿迪達(dá)斯的經(jīng)典廣告語「Impossible is Nothing」激勵(lì)了幾代人。這句廣告語反映了Adidas的核心價(jià)值觀：相信自己的潛力，勇于挑戰(zhàn)困難，不斷超越極限，實(shí)現(xiàn)不可能的目標(biāo)。
它傳遞出一種突破自我，無所畏懼、勇往直前的精神。很多人喜歡阿迪達(dá)斯的這句廣告語，認(rèn)為它傳遞了一種積極向上的精神，鼓勵(lì)人們勇敢追求自己的夢想。
這個(gè)口號(hào)也是創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒的人生信條，他曾經(jīng)說過：“只要你有一個(gè)強(qiáng)烈的信念，你就能做到任何事情”。
而在今年，阿迪達(dá)斯做了一個(gè)大膽的決定，更換經(jīng)典slogan，發(fā)布了全新的品牌主張“喜歡不為什么”（“you got this”）。
視頻文案：
等下 先別急
不過是站上擂臺(tái)
不過是專家的意見
不過是出點(diǎn)兒汗
一次攔網(wǎng) 一次罰球
不過都是五號(hào)
不過是對(duì)抗地心引力
不過是再站起來
再?zèng)_ 再試一次
說到底
這不過是一場比賽
You got this
喜歡不為什么
從視頻文案不難看出，新的品牌主張，更強(qiáng)調(diào)「無懼壓力，做你喜歡」。
如果說曾經(jīng)的“沒有不可能”（Impossible is Nothing）更強(qiáng)調(diào)打破極限，那么新的品牌主張“喜歡不可能”（You Got This），則更注重“喜歡”的力量，主張享受運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)回歸純粹的快樂。
焦點(diǎn)從挑戰(zhàn)體育競技的極限轉(zhuǎn)移到享受純粹體育運(yùn)動(dòng)本身，更強(qiáng)調(diào)體育愛好者的個(gè)人體驗(yàn)。
Adidas阿迪達(dá)斯還邀請了蘇翊鳴等全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)愛好者們拍攝一組主題海報(bào)，詮釋熱愛的力量。
單板滑雪運(yùn)動(dòng)員 蘇翊鳴
小球員 王澤
霹靂舞運(yùn)動(dòng)員 劉清漪
籃球運(yùn)動(dòng)員 安東尼·愛德華茲
AR跑者 辛琪
可以說，新品牌主張更加注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和心理需求，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在價(jià)值和樂趣，更加迎合年輕人心聲：喜歡不為什么，喜歡不因?yàn)槭裁?，因?yàn)橄矚g不為什么去做，喜歡就好。
阿迪達(dá)斯為什么要更換slogan？這是很多網(wǎng)友關(guān)心的問題。
畢竟，用了20年的品牌slogan已經(jīng)深入人心了，貿(mào)然更換，容易適得其反。
甚至有網(wǎng)友吐槽阿迪達(dá)斯的新品牌slogan好土。
但阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁Florian Alt給出了更換新slogan的理由，品牌選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布全新主張有著自己的考量。
2024年，是新中國成立75周年，也是阿迪達(dá)斯成立75周年，更是體育大年。歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育盛事將舉行。阿迪達(dá)斯希望借此機(jī)會(huì)激勵(lì)全球的年輕運(yùn)動(dòng)員，幫助他們在面對(duì)運(yùn)動(dòng)中的普遍存在的障礙——壓力時(shí)，能夠保持積極的心態(tài)和自信。
這是因?yàn)?，阿迪達(dá)斯洞察到，「壓力」無形中影響著體育運(yùn)動(dòng)員，即便是老牌運(yùn)動(dòng)員在關(guān)鍵時(shí)刻也會(huì)面臨同樣強(qiáng)烈的壓力。壓力直接影響比賽成績。
「You Got This」主張戰(zhàn)勝自己內(nèi)心的恐懼，告訴運(yùn)動(dòng)員們，你可以做到。就像一個(gè)為你加油打氣的老朋友，在你即將上場時(shí)拍拍你的肩膀?qū)δ阏f：“別緊張，你可以的”。
這種精神的鼓勵(lì)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們來說，尤為重要，能幫助運(yùn)動(dòng)員克服壓力，讓他們發(fā)揮出自身最好的水平，這個(gè)品牌理念的提出，彰顯出品牌的人文關(guān)懷。
其實(shí)，這已經(jīng)不是阿迪達(dá)斯第一次換slogan了，2011年3月，阿迪達(dá)斯斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)——adidas is all in（全傾全力）。
用品牌慣用的“ABAC”疊字句式，來表現(xiàn)英文Slogan意譯中的精華所在。
另外，品牌還提出過以下廣告語：
1、Create your own game（創(chuàng)造你自己的游戲）
2、Take the stage（登上舞臺(tái)）
3、Here to create（創(chuàng)造無限）
4、Unleash your creativity（釋放你的創(chuàng)造力）
5、Run for the oceans（為海洋奔跑）
6、Ready for sport（為運(yùn)動(dòng)而準(zhǔn)備）
7、Change is a team sport（改變是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)）
8、run past finishi keep going(沖過終點(diǎn)，永不止步。)
值得一提的是，去年Adidas 推出的一組跑步文案火了。主題是“running needs nothing but you”，翻譯過來就是跑步無需其它。
Running needs nothing but you.
跑步無需其它，只要你在。
Running is open 24/7×365.
一年365天，一周7天，一天24小時(shí)，任何時(shí)刻，你都可以放肆奔跑。
Running is goalpost free, sideline free, scoreboard free.
跑步無需球門，無需邊界線，無需記分牌。
Running likes fast times, slow times,but mostly, good times.
可以快跑、可以慢跑，最重要的是，享受的跑。
Running knows every setback has a comeback.
跑步吧，每次挫折卷土重來時(shí)。
Running needs nothing but you.
跑步無需其它，只要有你。
通過這組文案，阿迪達(dá)斯想要表達(dá)的是：“無需受到任何束縛，想跑就跑，想怎么跑就怎么跑，回歸自己關(guān)于跑的自在感”。
廣告從來都是品牌價(jià)值觀的營銷，品牌想要slogan深入人心，就要找到特定場景下，大眾的普遍痛點(diǎn)。
最經(jīng)典的“怕上火，喝王老吉”，制造了一個(gè)預(yù)防上火的場景需求；
“困了累了喝紅牛”，制造了一個(gè)疲乏狀態(tài)下需要提精神的場景需求；
“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，制造了用腦過度者需要補(bǔ)腦的場景需求。
而“喜歡不為什么”（“you got this”），抓住了運(yùn)動(dòng)員們面對(duì)壓力時(shí)的精神需求。
至于新品牌主張能否像「Impossible is Nothing」一樣深入人心、還需要時(shí)間和市場的檢驗(yàn)。
你怎么看待阿迪達(dá)斯更換新slogan？
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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