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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?
2022-11-17 11:01:58
世界杯的球衣,是運(yùn)動賽場上永遠(yuǎn)有說頭的內(nèi)容。
 
它是一支隊(duì)伍的標(biāo)志和靈魂,彰顯球員的個(gè)性和精神,也代表著一個(gè)品牌的榮耀。
 
阿迪達(dá)斯的這支宣傳片,讓我們看到了球衣在球場之外更為深邃的功能——
 
在本屆世界杯來臨之前,阿迪達(dá)斯在4年前購買球衣的記錄中,挑選了幾位消費(fèi)者,為他們送上了一份“神秘驚喜”。
 
視頻中呈現(xiàn)的這幾位,是一個(gè)由兩代球迷組成的家庭。外公是阿根廷隊(duì)球迷,爸爸是德國隊(duì)球迷,世界杯對于他們而言,更像是一種真正的“過年”。
 
36年前,爺爺?shù)那啻?、傷痛、愛情與足球相伴相生;36年后,爸爸對足球的熱愛體現(xiàn)在日常使用的鑰匙扣和杯子里。
 

今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?

 

足球承載著他們的回憶,也裝填了他們的日常生活。
 
順其自然地,阿迪達(dá)斯送出了他們的禮物——給外公的阿根廷定制版球衣和給爸爸的德國守門員諾伊爾的簽名球衣,在守護(hù)他們珍貴心意的同時(shí),也讓用戶與品牌一起涂滿這份驚喜的畫布。
 

今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?

 

今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?

01

一場“時(shí)空跨越”之旅
 
阿迪達(dá)斯之所以選擇球衣這一物件,從表面來看,是意在借助它帶領(lǐng)受眾完成一場“時(shí)空的跨越”。
 
年輕時(shí)的外公穿著這身球衣馳騁運(yùn)動場,年華逝去,激情飛揚(yáng)的青春被封存在球衣里,這份記憶卻深刻烙印在腦海中。
 
當(dāng)球衣重現(xiàn),過往的記憶也一同被重啟,仿佛是和多年前的自己開啟了一場對話,跟隨記憶一并涌上的,是那時(shí)熱愛無畏的青春意氣。
 

今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?

 
對球迷來說,一屆世界杯就是一次回憶。阿迪達(dá)斯特意選取了4年前有世界杯球衣購買記錄的消費(fèi)者,也是在帶領(lǐng)他們重新感受熱血沸騰的氣氛,從而引發(fā)情感共鳴。
 
轉(zhuǎn)換到空間維度,卡塔爾世界杯來臨在即,屆時(shí)在場上,運(yùn)動員穿著球衣馳騁賽場;場下,球迷們也將身著同款球衣?lián)u旗吶喊。當(dāng)球迷穿上同款球衣,盡管隔著千山萬水,它卻能將球員與球迷連接在一起,營造出一種“我與你同在”的在場感。在這時(shí),它的作用其實(shí)就與鑰匙扣、杯子相似,借由同款物品實(shí)現(xiàn)了受眾的精神滿足。
 
在這次跨越時(shí)空的旅程中,阿迪達(dá)斯自然成為了溝通二者的橋梁,讓記憶匣子被打開,讓情感得到安放。

02

一次用戶關(guān)懷行動
 
深入來看,這其實(shí)也是品牌對用戶關(guān)懷的體現(xiàn)。
 
早在2008年,阿迪達(dá)斯就成立了官方會員俱樂部,旨在為客戶帶來專屬感的服務(wù),拉高消費(fèi)忠誠度。
 
此次世界杯,品牌找到4年前購買球衣的部分消費(fèi)者,并為其親自送上定制球衣,也是在向廣大消費(fèi)者說明:加入阿迪達(dá)斯俱樂部,成為品牌的一份子,就有機(jī)會享受非同一般的福利和體驗(yàn)。
 
而通過視頻中對素人故事的講述與呈現(xiàn),品牌也勾起了其他用戶的觸動和共鳴。正如視頻結(jié)尾所說“如有雷同,可能你也是他們中的一員”,相似的情感和經(jīng)歷將天南地北的球迷連接到了一起,阿迪達(dá)斯溫暖的品牌文化在其中得以彰顯,口碑效應(yīng)也在受眾的滿足和感動中逐步遞增。
 

今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?

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最后,阿迪達(dá)斯通過總結(jié)外公的故事,引申出了變與不變的思考:變的是年齡和身份,不變的是對足球的熱愛,而這一思考也正照應(yīng)著品牌想要傳達(dá)的世界杯主題——“足球還是這么好”。
 

今天,阿迪達(dá)斯給你送球衣了嗎?

 

值得一提的是,針對這一主題,阿迪達(dá)斯還聚集了7支合作球隊(duì)的巨星,聯(lián)合拍攝了一支球星版宣傳片。足球在各隊(duì)間以不同形式接力傳遞,熱愛也在追夢的過程中發(fā)光。足球讓所有的棋逢對手,都成為摯友。
 
一支球星片,一支球迷片,阿迪達(dá)斯用足球串聯(lián)起所有熱愛,它讓不可能成為可能,而這也是作為運(yùn)動品牌的阿迪達(dá)斯,在不斷傳遞的體育精神。
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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