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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,正在給人類生產(chǎn)生活帶來一系列革命性變化和創(chuàng)造性成果。
電梯智能屏作為最具標(biāo)志性意義的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在推動電梯媒體從“語文題”時(shí)代進(jìn)入到“數(shù)學(xué)題”時(shí)代的同時(shí)，也以更“智能和便捷”的廣告投放方式激活了社區(qū)經(jīng)濟(jì)的萬億大市場。
相較于梯外LCD和電梯海報(bào)，電梯智能屏不僅投放成本低，還支持單點(diǎn)智能投放，可實(shí)現(xiàn)千梯千面的精準(zhǔn)效果。不僅如此，在社區(qū)電梯智能屏強(qiáng)大的產(chǎn)品力背后，更為我們揭露了更多顯性的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢！
今年4月，作為中國首個專注社區(qū)營銷的研究機(jī)構(gòu)，社區(qū)營銷研究院近期發(fā)布了《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告迎來爆發(fā)式增長，品牌投放的廣告點(diǎn)位數(shù)量同比增長超4倍，包括20多個消費(fèi)行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，其中商業(yè)實(shí)體新增15%，汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。
同時(shí)，經(jīng)本院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社區(qū)電梯智能屏是溝通社區(qū)用戶最有效的媒體，其覆蓋用戶八成以上是80后、85后、90后這批消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)的消費(fèi)者。
如果再把時(shí)間軸拉長來看，過去幾年，社區(qū)智能屏的廣告投放增速與宏觀經(jīng)濟(jì)形成了強(qiáng)大的共振，與國內(nèi)GDP同比增速幾乎趨于一致，逐漸成中國經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)向標(biāo)。
放眼未來，中國逆城市化、家庭小型化、人口獨(dú)居化、大眾心理趨于懶宅等社會趨勢不可逆，社區(qū)智能屏同樣深刻的反映出消費(fèi)者消費(fèi)軌跡發(fā)展…優(yōu)勢疊加之下，社區(qū)電梯智能屏正顯示出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢。
社區(qū)電梯智能屏的廣告投放趨勢，正在反映中國經(jīng)濟(jì)的走勢。
翻看2022Q1-Q4國內(nèi)GDP同比增速走勢，以及20221-12月社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增速走勢，可以發(fā)現(xiàn)兩者基本呈現(xiàn)相似的走勢規(guī)律。
甚至在2022Q4國內(nèi)GDP同比增速仍有略微下滑之際，隨著監(jiān)管層面“乙類乙管”的局面逐漸明朗，品牌對消費(fèi)市場回暖的預(yù)判已經(jīng)率先反映在社區(qū)電梯智能屏上，2022年10-12月，社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模分別同比增長8.14%、11.11%、19.12%。
在過去幾年，抖音、快手以及電梯智能屏在線下以黑馬之姿快速崛起，本質(zhì)上是因?yàn)樯鲜鰪V告媒介都是聲+畫的短視頻界面。
如今的消費(fèi)者生活在一個商品和品牌信息極度過剩的世界，溝通觸點(diǎn)太過分散，只有聲+畫的廣告媒介能夠捕捉消費(fèi)者的注意力，有可能讓消費(fèi)者記住品牌。
而那些決定經(jīng)濟(jì)走向的巨頭性企業(yè)、先鋒行業(yè)，對紅利性媒介有著更強(qiáng)的行業(yè)敏感性。
在2022社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模TOP10的行業(yè)中，前三大行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)（20.27%）、食品（18.66%）、酒水飲料（18.08%），三大行業(yè)一共貢獻(xiàn)了57%的投放份額，這三大行業(yè)明顯也是最有廣告預(yù)算、最能反映大眾消費(fèi)趨勢的行業(yè)。
其次，位列投放規(guī)模第4至第6位的行業(yè)分別是家居家裝（9.16%）、日化用品（8.31%）、OTC大健康（7.9%），盡管與第一梯隊(duì)行業(yè)的投放份額有明顯差距，但這恰恰容易讓社區(qū)電梯智能屏成為品牌投放的差異化渠道，是仍有廣告投放增長的潛力行業(yè)。
同時(shí)，那些最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)實(shí)力的城市，往往也重視社區(qū)電梯智能屏對與本土消費(fèi)者的影響力。
以過去一年的投放增長看，保持對社區(qū)電梯智能屏投放增長的城市包括南京、杭州、廣州、武漢、寧波、鄭州。
南京、杭州、寧波都位于長三角經(jīng)濟(jì)圈。其中南京、杭州分別以25.11%、14.23%的同比增速位列第一、第二；另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年南京人均社會消費(fèi)品零售額達(dá)8.25萬元，居萬億GDP城市首位，杭州2022年社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%，增速位列全國GDP前11強(qiáng)城市第一。
廣州、武漢、鄭州則各自代表著珠三角、華中、華北區(qū)域內(nèi)省會城市的經(jīng)濟(jì)活力，分別同比增長8.19%、6.95%、6.18%。
以過去一年的投放規(guī)模看，北京、上海、成都、杭州、武漢、南京、重慶、蘇州是投放社區(qū)電梯智能屏廣告規(guī)模最大的城市。除北上外，成都、杭州、武漢、蘇州也是這幾年人口回流最多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢最好的新一線城市，重慶人口超一線城市，南京不缺消費(fèi)力。
綜上，無論是最有營銷預(yù)算的行業(yè)，還是最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)實(shí)力的城市，都在重注社區(qū)電梯智能屏的廣告投放。覆蓋的行業(yè)及城市廣，與宏觀經(jīng)濟(jì)走勢保持一致，讓社區(qū)電梯智能屏逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。
電梯智能屏主要有社區(qū)和商務(wù)兩種場景的應(yīng)用。
社區(qū)電梯智能屏是當(dāng)前屏幕規(guī)模最大、覆蓋人群最多的第一大梯媒。原因很簡單，中國大約有幾千萬人在寫字樓上班，但是要回社區(qū)的人卻有好幾億。
過去幾年，疫情封控讓消費(fèi)者活動半徑縮短，加速了社區(qū)商業(yè)價(jià)值的放大。長期視角下，從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)看，中國已逐漸步入逆城市化、家庭小型化、人口獨(dú)居化、大眾心理趨于懶宅等社會趨勢，消費(fèi)者會更為關(guān)心距家1-3公里、小而美的商業(yè)業(yè)態(tài)，社區(qū)電梯智能屏也更能深入消費(fèi)者的生活軌跡。
上述背景下，社區(qū)電梯智能屏能夠較好覆蓋全年齡段的消費(fèi)群體，尤其是80后、85后、90后為主（占比80%以上）的家庭消費(fèi)決策者，80后、85后、90后也是當(dāng)下錢包最鼓、最有消費(fèi)欲的消費(fèi)者。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)，社區(qū)電梯智能屏能夠較好覆蓋?？疲?2%）、本科（58%）及以上（14%）學(xué)歷人群，也是社區(qū)消費(fèi)者最為關(guān)注的社區(qū)廣告類型（39%），遠(yuǎn)高于電梯內(nèi)框架廣告（28%）、電梯外視頻廣告（17%）。
也就是說，針對這樣一批有著較高教育程度、消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)的人群，巧妙做好電梯內(nèi)聲+畫的短視頻傳播，已成為電梯智能屏的主要應(yīng)用場景。
再次分不同城市和行業(yè)做解讀。
從城市的視角看，長三角、川渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈是行業(yè)投放規(guī)模最領(lǐng)先，也是最為彰顯消費(fèi)實(shí)力的城市。目前，食品、酒水飲料、互聯(lián)網(wǎng)、家居家裝、日化用品、OTC大健康是一線及新一線城市在社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模最多的行業(yè)，且前五大行業(yè)占據(jù)75%的投放份額。
具體而言，4座一線城市除廣州外，2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)前三都是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，廣州目前是OTC大健康行業(yè)擠進(jìn)了投放規(guī)模第二，除了體現(xiàn)廣州消費(fèi)者更注重養(yǎng)生的特點(diǎn)，也印證了上文的觀點(diǎn)：家居家裝、日化用品、OTC大健康仍然是品牌增投社區(qū)電梯智能屏的潛力行業(yè)。
另外，15座新一線城市中，有14座城市在社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模最大的行業(yè)都是食品或酒水飲料，唯有蘇州，投放廣告最多的品牌來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；OTC大健康行業(yè)在南京、西安、沈陽三座城市的投放規(guī)模都進(jìn)入了第三；日化行業(yè)在寧波進(jìn)入投放規(guī)模第五。
從行業(yè)的視角看，食品行業(yè)更偏愛“吃貨”城市，成都（13%）、杭州（12%）投得最多；酒水飲料行業(yè)更偏愛酒吧或大學(xué)生多的城市，北京（14%）、成都（9%）、上海（7%）、武漢（8%）、鄭州（6%）投得最多；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度為導(dǎo)向，更愛投上海（16%）、北京（12%）；
整體來看，品牌選投放城市不必盲目相信城市等級，更多的判斷還是基于品牌受眾是否匹配特定城市消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。
所以，我們才看到，上海最受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家居家裝行業(yè)的品牌青睞，兩個行業(yè)社區(qū)電梯智能廣告屏投放規(guī)模比例最大；北京酒水飲料行業(yè)投放規(guī)模最大，榮膺“最愛酒水”城市。
除了去匹配消費(fèi)人群做曝光，社區(qū)電梯智能屏也逐漸變成很多行業(yè)比拼綜合實(shí)力的勝負(fù)手。
例如，新能源汽車的價(jià)格戰(zhàn)從去年年末打到了現(xiàn)在，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)、大比例80-90后的社區(qū)人群往往是有車用戶，社區(qū)電梯智能屏有著顯而易見的優(yōu)勢。
同時(shí)，品質(zhì)生活成為品牌投放和消費(fèi)者需求契合的價(jià)值取向，除汽車外，商業(yè)實(shí)體、大健康、餐飲、網(wǎng)絡(luò)與科技、銀行、教育等聚焦生活品質(zhì)、反映消費(fèi)升級的行業(yè)都在轉(zhuǎn)向電梯智能屏。
例如在2023年第一季度，在20多個消費(fèi)行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏中，增速最快的商業(yè)實(shí)體新增15%，汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。
總體來說，城市經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇很快反映在各大行業(yè)及品牌對社區(qū)電梯智能屏的投放熱情上。事實(shí)上，無論是今年以來還是疫情期間，電梯智能屏一直是最為堅(jiān)挺的廣告賽道。據(jù)多家券商機(jī)構(gòu)報(bào)告，回顧疫情三年，在線下廣告業(yè)普遍叫苦不迭之際，梯媒業(yè)營收時(shí)常保持多個季度連續(xù)增長。
疫情當(dāng)然也只是這場廣告業(yè)轉(zhuǎn)向的催化劑。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，廣告主更需要中心化媒體去引爆品牌，因此社區(qū)營銷已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)式增長風(fēng)口，社區(qū)智能屏廣告成為引爆品牌的第一媒體，社區(qū)未來是一座萬億級金礦。
中國經(jīng)濟(jì)正迎來快速復(fù)蘇。
我們看到，自疫情封控結(jié)束以來，以電影院、旅游業(yè)、餐飲業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅速迎來客流高峰，再以2023年一季度GDP數(shù)據(jù)看，消費(fèi)信心已有一定回暖，全年不難實(shí)現(xiàn)5%的經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)。
總結(jié)而言，社區(qū)電梯智能屏已成為中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)，與中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高度共振，主要體現(xiàn)為七大趨勢：
第一，在投放增速上，許多行業(yè)和品牌看好中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和梯媒的潛力，2023年第一季度社區(qū)電梯智能屏的投放猛增了4倍；
第二，在投放主力上，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料、日化用品、家居家裝五大行業(yè)占據(jù)75%的投放份額，社區(qū)電梯智能屏充分反映了“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”；
第三，在投放城市上，那些長三角、珠三角、成渝經(jīng)濟(jì)圈中更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)實(shí)力的城市在投放規(guī)模上更領(lǐng)先，社區(qū)營銷與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)；
第四，在覆蓋人群上，社區(qū)營銷在覆蓋全年齡段的基礎(chǔ)上，更能規(guī)模且精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)的80/85/90后消費(fèi)者；
第五，在媒介優(yōu)勢上，社區(qū)電梯智能屏具備覆蓋廣、精觸達(dá)、數(shù)字化、智能化、成本低、高轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢，能夠用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助品牌鏈接生活場景；
第六，在投放潛力上，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，品牌更需要去中心化、精耕細(xì)作的營銷方式，社區(qū)營銷已進(jìn)入爆發(fā)式增長風(fēng)口，是一座萬億級金礦；
第七，在連接品牌與消費(fèi)者方面，“品質(zhì)生活”已成為品牌投放與消費(fèi)者需求契合的價(jià)值取向，在消費(fèi)者對品質(zhì)生活的憧憬中，越來越認(rèn)可社區(qū)電梯智能屏的傳播方式。
未來，社區(qū)電梯智能屏將陪伴更多品牌長跑，助力中國經(jīng)濟(jì)再上新臺階。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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