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本期統(tǒng)計周期為2月10日-2月16日。我們采訪了以「王乃迎」和「無敵灝克」為代表的系列視頻漲粉案例，據(jù)說這些視頻中的抖音BGM魔性非常，誰用誰爆！
ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音達(dá)人粉絲漲跌榜”，可一口氣拉到文末查看。
“當(dāng)你放假第一天回家，你會看到熱情的老媽……
當(dāng)你放假了三天在家，你會看見平靜的老媽……
當(dāng)你放假五天了在家，你會看見恐怖的老媽……”
剛剛過去的假期，一首迷之押韻又帶感的“假期媽媽”BGM令不少人上頭，很多人不由自主將自家老媽“對號入座”，跟著節(jié)奏一遍遍抖動停不下來。
據(jù)新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn），截至發(fā)稿前，已有25.6萬人使用這首BGM創(chuàng)作視頻，點(diǎn)贊破百萬的視頻就有6條。
這首抖音BGM為什么誰用誰火？背后有哪些創(chuàng)作經(jīng)驗？我們?yōu)榇瞬稍L了“假期媽媽”BGM原聲創(chuàng)作者「王乃迎」和同款作品“三個階段”系列創(chuàng)作者「無敵灝克」。
一條視頻播放量1.2億，
“假期媽媽”爆款如何誕生
很多人第一次聽“假期媽媽”，就會被其魔性的節(jié)奏感洗腦。
視頻音樂來自一度火遍全球的抖肩舞BGM《Coincidance》，曾憑借簡單、有趣和無厘頭的魔性出過圈，節(jié)奏也適合各種快節(jié)奏踩點(diǎn)動作。
當(dāng)《Coincidance》碰撞大眾共鳴的話題梗時，又有了不一樣的火花?！凹倨趮寢尅痹旴GM的創(chuàng)作者「王乃迎」，就是那個制造火花的人。
實際上，王乃迎會選擇用《Coincidance》二次創(chuàng)作是一次意外。抖肩舞正火時她并沒有過多關(guān)注，直到一次討論中有人提到了這首歌，她突發(fā)其想，隨口就能唱出歌詞，“感覺這個音樂很白話，能把內(nèi)容說明白，后來想做音樂系列視頻時就一直延用了”。
歌手出身的王乃迎在2018年底就意識到純靠歌聲沒有行業(yè)壁壘，“認(rèn)真唱歌在抖音上不穩(wěn)定因素太多了，顏值不夠高、聲線不夠討巧、修音不夠精致都會影響一個歌手的流量”，因此她打算用自己的幽默和創(chuàng)意優(yōu)勢，往真正喜歡的方向做些變化。
也因此，在“假期媽媽”的視頻中，王乃迎一個人扮演了4個角色：女兒和3個不同狀態(tài)下的老媽，踩著節(jié)奏的點(diǎn)“日漸暴躁”。
這樣的老媽形象，是她參考諸多網(wǎng)友的老媽們總結(jié)出來的，“春節(jié)前我們會策劃好內(nèi)容方向，從用戶的角度倒推有哪些必然會經(jīng)歷的事，于是有了老生常談的‘假期老媽對我態(tài)度變化’這個話題”。
她說自己演得更像一個北方媽媽，“比較潑辣，戰(zhàn)斗力十足，十個爺們兒都打不過的那種，而且很能說”，因為擅長聲音模仿，在語氣上連她自己都相信了。
截至發(fā)稿前，“假期媽媽”的視頻在抖音上獲贊510萬，播放量高達(dá)1.2億。無數(shù)網(wǎng)友在視頻中找到了自己“親媽”的身影，評論中高喊“同一個世界，同一個老媽”。
“我記得這個視頻發(fā)布之前粉絲是391.6萬，到目前漲了552萬粉絲”，這樣的數(shù)據(jù)效果超出王乃迎的預(yù)期，“這個視頻成片一看我就笑了，一般能使我自己忍俊不禁的數(shù)據(jù)都不錯，但沒想到會這么紅”。
整條視頻的制作周期只用了1天，由王乃迎和其他兩位工作人員一起完成。其中，整首曲子的靈魂——歌詞，她只花了半小時創(chuàng)作，但押韻又朗朗上口：
在王乃迎看來，這些詞看著“挺白癡的”，難在怎么使用足夠“沙雕”的措辭來豐富內(nèi)容。
“寫詞的技巧就是積累，需要常年對生活里各種笑料的觀察，還有押韻也很考驗詞匯量，時常感到自己還不夠‘有文化’。”
趁著這波熱度，王乃迎又很快創(chuàng)作了6條相同節(jié)奏、不同填詞的作品，其中一條主題為“媽媽第一遍叫你起床”的內(nèi)容點(diǎn)贊達(dá)248.5萬。
據(jù)新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）顯示，從1月28日發(fā)布“假期媽媽”視頻開始，「王乃迎」的獲贊數(shù)和粉絲增量呈明顯上漲趨勢。
“現(xiàn)在經(jīng)常有朋友把朋友圈發(fā)我視頻的內(nèi)容截圖給我看，還有朋友帶著家里小孩給我發(fā)語音”，感受到這些視頻能給人解悶、帶來快樂，這也令王乃迎自己感到開心。
同款節(jié)奏風(fēng)靡抖音，
「無敵灝克」玩出新花樣
自從“假期媽媽”系列爆了之后，抖音舞BGM《Coincidance》成為近期抖音最“風(fēng)靡”的節(jié)奏之一。
25.6萬人使用王乃迎原聲BGM再次翻拍創(chuàng)作，比如「正然寶貝」的“兒童版”翻拍獲得318.8萬次點(diǎn)贊，「青島大姨張大霞」的“反串版”翻拍獲贊279萬次；還有不少紅人拿起自己的筆重新填詞創(chuàng)作，玩出了新的花樣，「無敵灝克」更是靠才華玩出了圈。
前兩天，#熬夜的三個階段#爬上微博熱搜，一條由「無敵灝克」自己填詞、抖音獲贊247萬次的視頻被搬運(yùn)到微博上，歌詞也被轉(zhuǎn)化成文字形式的段子傳播。
“熬夜的三個階段”是「無敵灝克」近期“三個階段”系列視頻中的第11條。從2月6日發(fā)布“逐漸郭化的三個階段”以來，截至發(fā)稿前，「無敵灝克」一共發(fā)布了13條“三個階段”主題視頻，形式都是“XXX的三個階段”歌詞搭配《Coincidance》的節(jié)奏。
這些主題都是「無敵灝克」刷抖音、微博、B站發(fā)掘的熱門話題，他告訴我，那些押韻又好玩的歌詞有時會在腦海中“凌空一閃”被他抓住，靈感來了10分鐘就能寫完歌詞，但有時也會卡殼一天都寫不出。
“直播上課的三個階段”是其中熱度最高的一條，目前累計獲贊343萬次。視頻中的「無敵灝克」穿著粉紅色睡衣，戴著各種看起來奇怪但可愛的頭套和一副墨鏡，在鏡子前“手舞足蹈”地嗨唱。
“因為我之前是跳街舞的，對音樂比較敏感，能帶動觀眾看視頻的時候有一種想跟著一起搖頭的感覺”，「無敵灝克」本人這樣解釋他在視頻中準(zhǔn)確踩點(diǎn)的節(jié)奏感。評論區(qū)有人評論道“看了900遍，快瘋了”。
他的頭套也令人印象深刻，有蒙面皮卡丘、會動的火雞腿等各種式樣。
「無敵灝克」說，一開始戴頭套為了好玩，后來發(fā)現(xiàn)大家都很喜歡，便越買越多，戴頭套出鏡也成為他的代表形象，“我現(xiàn)在有30多個頭套，家里的浴缸都不拿來洗澡了，專門用來放頭套”。
對「無敵灝克」來說，“三個階段”系列視頻的這波流量來得猝不及防。他在手上沒有其他BGM可以挑選的情況下用了這首歌，一下子就爆了，截至目前，“三個階段”系列視頻為「無敵灝克」?jié)q粉330萬。
現(xiàn)在，“三個階段”系列仍保持日更，「無敵灝克」形容自己的心態(tài)更像是“窮怕了”，他玩抖音三年時間，從沒有像最近這段時間一樣有這么大的流量，為了抓住這些流量，他要求自己必須每天更新，一天都不能落下。
“更新了半個多月，每天發(fā)視頻還是膽戰(zhàn)心驚的，根本沒想到流量能持續(xù)這么久?！?/span>
在“三個階段”視頻以前，「無敵灝克」根本沒想過粉絲破千萬這件事，只想保持住原有粉絲量，但就在這個半個多月中，粉絲數(shù)累計已經(jīng)達(dá)到1063.8萬。
抖音爆款BGM是怎樣煉成的？
案例之外，更多人好奇的是，如何發(fā)掘和創(chuàng)作出抖音爆款BGM？又有哪些音樂可以成為抖音爆款？
歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「無敵灝克」首先都有很好的樂感，這也為他們做爆款BGM打下了基礎(chǔ)。不過，能成為爆款的音樂本身也有一些相似的特點(diǎn)。
對于BGM的選擇，王乃迎更偏好輕快的音樂，這一點(diǎn)在她的作品中也可窺見一二。在她看來，旋律魔性、歌詞簡單的BGM更容易成為爆款，“從感官（聽覺、視覺）上快速直接抓住用戶的注意，讓用戶能迅速理解，更容易產(chǎn)生共鳴。”
對于創(chuàng)作，她很看重心情和靈感：“好的BGM會讓我一下就來靈感知道做什么，同樣，有趣的話題也會讓我去找匹配的歌曲去做內(nèi)容?！?/span>
“旋律感”也是「無敵灝克」捕捉BGM的重點(diǎn)標(biāo)識。他專門在網(wǎng)易云音樂上建了一個專門填詞用的背景音樂歌單，收藏了100多首歌，中文、英文都有。只有那些自己聽第一遍就很有感覺的音樂，他才會拿過來試著填詞和二次創(chuàng)作。
但「無敵灝克」也指出，沒有誰能預(yù)知到哪個BGM會火，只能不停地嘗試各種不同類型的音樂，試到能符合觀眾胃口的那一首。版權(quán)也是需要考慮的問題，「無敵灝克」稱自己不會用任何無授權(quán)的曲子去創(chuàng)作商業(yè)廣告相關(guān)的視頻。
此外，即便創(chuàng)作出爆款BGM，對不少創(chuàng)作者而言，維持流量也不是易事。
“假期媽媽”并不是「王乃迎」創(chuàng)作出的第一首抖音爆款BGM。在2019年6月，她發(fā)布了一條“男朋友和家狗，到底哪個更重要”的視頻，原聲BGM“你賣嗎你賣嗎”一時爆紅，13.5萬人使用原聲BGM拍攝視頻，「王乃迎」因此漲粉200多萬。
同樣的，「無敵灝克」也曾在2019年下半年創(chuàng)作出幾條爆款BGM，他表示當(dāng)時視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分不錯，卻很快回落，因此“三個階段”系列能保持半個月熱度已經(jīng)讓他“非常開心”。
爆款BGM的熱度難以長時間維持，一方面與抖音的算法和分發(fā)機(jī)制相關(guān)，熱度起伏也很正常；另一方面和音樂這一類別的特質(zhì)相關(guān)，聽久了粉絲會審美疲勞，嘗試新的曲目卻不一定能再次戳中觀眾。
「無敵灝克」說自己早就做好心理準(zhǔn)備應(yīng)對流量的變化，從“三個階段”系列爆了的第一天開始就在考慮流量下滑的問題。最近，他除了繼續(xù)制作“三個階段”系列，也在嘗試其他BGM，計劃交替使用。之后，他還想召集幾個玩得來的達(dá)人，一起嘗試創(chuàng)作音樂短劇。
而「王乃迎」聊到，自己將繼續(xù)大膽開腦洞，嘗試不同系列的內(nèi)容。“作為歌手我不是最好的，但我可能是歌手里最沙雕最敢放下偶像包袱的。”
ps. 以下是本期抖音紅人漲跌粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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