當(dāng)年輕網(wǎng)友熱衷于考古“姐姐”們年輕時(shí)的美貌，當(dāng)新版《鹿鼎記》的吐槽集中在張一山演技翻車、而非主創(chuàng)對金庸原著理解膚淺，當(dāng)新任“謀女郎”的熱度幾乎蓋過張藝謀與電影本身，硬糖君越來越能真切體會到那句話：90后相繼成家立業(yè)，迎來而立之年，“Z世代”接棒成為文娛消費(fèi)的主力。作為真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們的知識結(jié)構(gòu)、興趣喜好、消費(fèi)方式與之前幾代人都大不相同。相信在很長一段時(shí)間內(nèi)，這都會是平臺、品牌與內(nèi)容行業(yè)重點(diǎn)研究的課題。誠然，在技術(shù)日新月異、潮流飛速迭代的今天，追趕后浪不是一件簡單的事。但互聯(lián)網(wǎng)也有一點(diǎn)好，那就是一切動作和表達(dá)都能被保存記錄，潮流或突變都有跡可循。只要選對了研究陣地，前浪們還是很有希望補(bǔ)上這一課的。物質(zhì)水平的提高，移動終端的普及，令精神娛樂成為Z世代生活的最重要部分。年輕人在高度發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境中成長起來，在內(nèi)容消費(fèi)方面也有別于前代。首先來說，他們閱片量高，對內(nèi)容有自己的見解與要求。但另一方面，他們愛憎分明，對興趣及圈層有高度的認(rèn)同感，容易受到主觀因素影響。比如對于IP衍生作品愛屋及烏，或者在觀影選擇時(shí)更信任熟人安利或所認(rèn)可的KOL的測評。其次，他們消費(fèi)內(nèi)容的方式與以往也有所不同。不僅要看，要拖拽和變速，還要以彈幕、評論等方式進(jìn)行交流，要“為愛發(fā)電”、在正片之外衍生新的創(chuàng)作。甚至在許多剪刀手眼中，影視劇就相當(dāng)于素材庫，人物與空鏡頭完全可以單拎出來、為“我”所用，講述全新的故事。可以說，這屆年輕人的表達(dá)、參與和解構(gòu)行為，幾乎是不假思索的。他們對新工具的學(xué)習(xí)使用也更為積極熟練，創(chuàng)作的意愿與能力普遍高于前代。同人文化在今年幾度熱議出圈，也側(cè)面印證了二次創(chuàng)作在新生代受眾中是多么常見。說到二次創(chuàng)作，便繞不開B站。甚至可以說，B站不僅是年輕人需求與興趣的集中體現(xiàn)，它本身就在養(yǎng)成年輕人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。比方說，彈幕文化。B站是國內(nèi)最早一批的彈幕網(wǎng)站之一，許多人最早就是在這里建立起對彈幕的認(rèn)知。哪怕如今彈幕功能已經(jīng)成為各大視頻應(yīng)用的標(biāo)配，B站彈幕的干貨程度、玩法之多，依然非常突出。今年七夕期間，B站影視區(qū)還推出了“一起看”的功能，用戶可創(chuàng)建小房間，隨機(jī)匹配或者邀請好友一同看片聊天，主打?qū)崟r(shí)互動和社交儀式感。又比如，除了金錢激勵(lì)，B站也在通過布局剪輯軟件、優(yōu)化投稿頁面等方式不斷降低創(chuàng)作門檻，幫助越來越多的用戶從純觀眾變?yōu)閯?chuàng)作者。當(dāng)然，許多人也注意到了，今年B站砸下重金擴(kuò)充OGV內(nèi)容，讓用戶不必再站內(nèi)站外兩頭跑。2020年初，B站采購的更多還是經(jīng)濟(jì)適用型的老劇、老片。待到下半年，他們已經(jīng)與頭部影視公司歡喜傳媒達(dá)成合作，拿下了彭昱暢新劇《風(fēng)犬少年的天空》及院線大片《奪冠》的獨(dú)播，推進(jìn)不可謂不快。不難看出，B站正在形成一種由版權(quán)內(nèi)容與影視區(qū)的影評解說、同人二創(chuàng)相輔相成、共同驅(qū)動的影視消費(fèi)場景。它既可以滿足用戶的多元訴求，又能潛移默化地影響年輕人在站內(nèi)站外的觀影決策、審美流變。如此，影響力日漸強(qiáng)大，不僅吸引著觀眾，也引起了越來越多從業(yè)者的關(guān)注。年輕電影人就不用說了，文牧野曾經(jīng)在B站訪談中暴露過自己“老二次元”的身份，郭帆甚至在B站有認(rèn)證賬號。60后的張一白因?yàn)椤讹L(fēng)犬》的緣故首次在B站看劇，接受媒體采訪時(shí)直言對彈幕大大改觀。“我們原來看電影和影評沒有這種濃厚的社區(qū)互動氛圍。同一段演了幾分鐘才兩三個(gè)人評，你會想是不是沒拍好，拍得太沒勁?？吹戒佁焐w地的彈幕，就明白你想要的劇作效果終于達(dá)到了，這個(gè)過程還挺爽的?！?/section>除了拓展內(nèi)容、入主上游，B站合作的電影盛事也越來越核心和主流：從First青年電影展、平遙國際電影展，到疫情期間的戛納云展映活動，再到今年的金雞獎(jiǎng)。當(dāng)B站有意與影視行業(yè)發(fā)生深入接觸時(shí)，平臺的產(chǎn)業(yè)價(jià)值便越發(fā)顯露出來。最直觀的，營銷價(jià)值。Z世代都“住”在B站，因此在這里投放往往事半功倍。早在“自來水”時(shí)代，B站網(wǎng)友的自發(fā)安利就曾為許多作品改命，如2015年的《大圣歸來》。而待到《哪吒》、《姜子牙》時(shí)期，光線傳媒已經(jīng)在B站擁有一個(gè)四十多萬粉絲的賬號，可以直接官方整活兒。 光線傳媒發(fā)布的一支“神仙天團(tuán)”推廣曲收獲了177萬播放、超過3000條彈幕明星在B站的營業(yè)也越來越積極。除了本人入駐，B站訪談也日漸成為明星在作品上映期必跑的通告。王千源想與吳彥祖演感情戲、李易峰被記者科普ABO，這兩個(gè)近期被熱轉(zhuǎn)的采訪名場面，都出自B站節(jié)目《嗶計(jì)劃》。除了在作品后期助力宣發(fā)，B站也開始影響創(chuàng)作上游的更多環(huán)節(jié)。比方說，受眾洞察、市場預(yù)測。作品本身的彈幕是最基本的，影視區(qū)形形**的PUGV內(nèi)容，研究價(jià)值也不輸正片。B站的腦洞混剪、魔鬼拉郎、小說自制片花如今可謂聲名遠(yuǎn)播。相比對現(xiàn)成作品的評論，這一類創(chuàng)作能夠更好地反映出年輕人感興趣的題材類型、人設(shè)特征、CP組合。甚至已經(jīng)有一些B站產(chǎn)出影響現(xiàn)實(shí)決策的案例，如發(fā)掘出女性群像潛力的“淑女的品格”，選角由夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的《皓衣行》。除了混剪，影評解說類內(nèi)容也是影視區(qū)的一大支柱，既實(shí)時(shí)反映著年輕人都在關(guān)注什么作品，又能夠輸出觀點(diǎn)價(jià)值，引領(lǐng)話題討論和觀影選擇。口碑突出的《慶余年》、《想見你》，爛出奇觀的《上海堡壘》、新《鹿鼎記》，話題都市劇《三十而已》、《以家人之名》，在綜藝中屢有爭議表現(xiàn)的郭敬明、陳凱歌，都是B站影視區(qū)UP主鐘愛的選題。視頻的內(nèi)容、彈幕、評論加在一起，能夠相對真實(shí)地展現(xiàn)出網(wǎng)友的不同態(tài)度、爭議焦點(diǎn)。在飯圈控評遍地的當(dāng)下，這一點(diǎn)屬實(shí)難得。B站強(qiáng)大的PUGV生態(tài)也有助于IP的篩選、孵化與保鮮。今時(shí)今日，同人活躍度已經(jīng)成為IP價(jià)值的一個(gè)重要指針。知乎小說《宮墻柳》的出圈，很大程度上得益于B站剪刀手們創(chuàng)作的真人片花。影視區(qū)的二創(chuàng)加上鬼畜區(qū)的助攻，將《哈利波特》、四大名著、趙本山范偉、上個(gè)世紀(jì)的港片等經(jīng)典IP不斷激活。B站在《天官賜福》動畫上大舉投入也絕非偶然。早在小說連載期間，B站上就涌現(xiàn)了大量相關(guān)的同人產(chǎn)出。從小說到漫畫、再到動畫，B站見證并參與了這一IP的不斷增值。同理還有科幻IP《三體》。眾所周知，其影視版落地相對艱難，在漫長的等待期間，游戲區(qū)UP主“神游八方”自制了同人動畫《我的三體》，在讀者群體中收獲一定影響力。B站在公布《三體》動畫開發(fā)計(jì)劃后，并沒有因版權(quán)問題向神游八方發(fā)難，反而將其“扶正”，納入收費(fèi)內(nèi)容體系繼續(xù)培養(yǎng)，也算是同人屆一段佳話。硬糖君始終認(rèn)為，用戶的多元包容性、活躍的創(chuàng)作生態(tài)、推崇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的氛圍以及不斷擴(kuò)大的會員土壤，都意味著B站是對新人、新內(nèi)容十分友好。這一點(diǎn)在國創(chuàng)、音樂等領(lǐng)域已經(jīng)得到驗(yàn)證，或許也可以幫助影視圈解決人才培養(yǎng)、原創(chuàng)扶持等老大難問題。在B站日前的Q3財(cái)報(bào)電話會議上，B站董事長兼CEO陳睿透露，B站用戶的平均年齡在21歲左右，新增用戶平均年齡在20歲左右，且30歲以上的新用戶同比略有增長。而根據(jù)燈塔發(fā)布的2019中國電影市場用戶觀影報(bào)告顯示，在全年的整體購票用戶中，20-29歲人群依然占據(jù)主流。而在首次線上購票的用戶當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說，電影市場的主流受眾與潛在受眾，與B站用戶存在高度重合，從業(yè)者想要了解受眾、觸達(dá)受眾、引導(dǎo)受眾，B站是最佳也是必須的途徑。從實(shí)際情況也可看出，并不是B站單方面想要打入影視產(chǎn)業(yè)上游，影視圈也正在積極向B站靠攏。歡喜傳媒不僅坐擁大導(dǎo)資源，而且嗅覺十分敏銳，年初對《囧媽》的院轉(zhuǎn)網(wǎng)安排令人不得不服。而陳思誠由演員轉(zhuǎn)為幕后，一手打造出票房爆款《唐人街探案》，也是站在國產(chǎn)商業(yè)電影前端的人物。作為如今電影圈的中堅(jiān)力量，二者今年都與B站達(dá)成合作，很能說明一些問題。“電影，作為門檻最高的文化產(chǎn)品形態(tài)，我們的內(nèi)容理想，自然也繞不開電影。在經(jīng)過動畫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的探索后，我們希望電影也能在B站這個(gè)年輕人文化消費(fèi)生態(tài)中扎根、生長?！?/section>在B站承辦的金雞獎(jiǎng)分論壇“電影人之夜”上，副董事長兼COO李旎如此描述B站的電影愿景。當(dāng)晚，B站還宣布與寧浩導(dǎo)演的壞猴子影業(yè)達(dá)成新的合作。早年得劉德華提攜而成名的寧浩，一直也致力于薪火相傳，帶起了路陽（《繡春刀》系列）、文牧野（《我不是藥神》）、申奧（《受益人》）等新生導(dǎo)演力量。未來，B站將攜手壞猴子影業(yè)扶持青年導(dǎo)演，每年打造30部短片作品并在B站獨(dú)家播出。雙方將對其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行包含電影、動畫、游戲在內(nèi)的多維度IP化開發(fā)。與此同時(shí)，B站還將與壞猴子影業(yè)的“72變電影計(jì)劃”達(dá)成深度合作，深度參與該計(jì)劃的所有院線長片作品。“有句老話叫‘電影人永遠(yuǎn)年輕'，希望我們能夠團(tuán)結(jié)所有電影人的力量，和B站一起做出新的電影方式?！睂幒票硎?。B站副董事長兼COO李旎、寧浩導(dǎo)演和青年導(dǎo)演們短片其實(shí)并不是受制于短視頻時(shí)代的無奈產(chǎn)物，而是年輕創(chuàng)作者一試身手、展現(xiàn)潛力的方式。不管在電影史中還是現(xiàn)在，都有許多電影人憑借短片嶄露頭角。盧正雨、肖央、叫獸易小星、大鵬、五百這一批網(wǎng)生創(chuàng)作者，都是踩中了第一波UGC浪潮，憑借短片、短劇起家的。毋庸置疑，如今的B站擁有比當(dāng)年的優(yōu)土、搜狐更廣的覆蓋、更強(qiáng)的扶持和更好的資源，那么下一波沖擊影視圈的“后浪”，會從這里走出嗎？
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娛樂硬糖
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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