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來源:運營公舉小磊磊
審稿:小公舉
2月13日,小公舉發(fā)現知名打假網紅“鐵頭懲惡揚善”被全網封號,其多平臺賬號全部被封禁,抖音號已變?yōu)閿底仲~號,目前粉絲數為514萬。
1月20日,我寫的這篇文章《500萬粉打假大V“鐵頭”被禁言!自爆涉黃經歷,真要涼涼?》提到,1月17日鐵頭直播帶貨時和網友連麥,突然自曝八九年前的“按摩涉黃經歷”。
部分網友們認為“鐵頭”飄了,很快有網友到政務平臺舉報“鐵頭”,北京12345回應稱,將會對相關問題核實交辦。
1月19日,“鐵頭”的抖音賬號(500多萬粉絲)被禁言;微博賬戶(19萬粉絲)被禁言;視頻號沒有被封禁。
現在“鐵頭”全網被永久封號,小公舉認為較大可能性是已經調查出了結果。眾所周知,全網封禁通常是有關部門采取的措施。
根據“鐵頭”之前直播時的言論得出,他去了按摩店找了兩姑娘,但沒有享受某些特殊服務。
如果“鐵頭”被全網封禁確實與此事件有關,意味著即便過了法律追訴期,但公眾人物(主播及短視頻博主)依舊需要為這類事件買單,賬號受到懲罰。
不過據我了解,還有部分的可能性是其他多個原因導致,在文章后面我會說明。
2023年5月27日開始,他的短視頻賬號進行轉型,接連發(fā)布了有關“小龍蝦”、“三亞海鮮”、“超市珠寶”、“美容院”等一系列“打假”視頻,僅僅半年時間,就暴漲了約500萬粉絲。
其中代表作《三亞海鮮》的打假視頻,短短5天時間增粉103W+,讓他一戰(zhàn)成名,徹底爆火,這類視頻主要有兩個特點。
“鐵頭”的視頻開頭,經常一人單挑整個貿易市場,言辭激烈,情緒激動,和商家之間的火藥味十足。
我認為這是塑造出一種不良商家和大眾/消費者站在對立面的視聽感受,以此獲得網友們的好感。
雖然這種形式極其吸引眼球,但也因其囂張態(tài)度和粗魯言辭令一些觀看的人有不適感。第一次看他視頻,不明所以的觀眾,會有種他在找茬的感覺,態(tài)度十分囂張(實際上是抖音主流視頻特點,將后續(xù)核心片段剪輯到開頭)。
在制作視頻時,將這種充滿火藥味的片段和視頻高光時刻剪輯到片頭,可以有效提高視頻打開率。
2023年7月初,為了全方位揭秘三亞景區(qū)海鮮市場宰客騙局,“鐵頭”從多個海鮮市場購買海鮮,并用公平稱進行稱重檢查商戶是否存在宰客行為,隨后制作成6條視頻發(fā)布。
前三期視頻在一天內發(fā)布,內容主要講在三亞景區(qū),鐵頭被出租車拉客至下崗職工海鮮加工市場后,花費599元購買的海鮮,均存在缺斤少兩。
比如小票上顯示紅花蟹2.26斤,實際卻只有1.44斤,少了0.82斤;波士頓龍蝦1.64斤,實際0.84斤,少了0.8斤;皮皮蝦1.76斤,實際僅有1斤。
這種行為徹底激怒了“鐵頭”,所以他回到市場大聲怒斥:“你們是不是很無法無天!叫老板趕緊過來、叫市場管理過來、全部過來!馬上準備好報警!”,并拿著帶有蕭山市市場監(jiān)督局證書的砝碼,進行現場驗證。
隨后,他向三亞市市場監(jiān)管局投訴,并用鏡頭記錄了和監(jiān)管人員交涉的全過程。面對主管部門,他一改之前的囂張跋扈態(tài)度,客客氣氣說清楚了原由,要求對涉事商戶頂格處理。
在他的不懈堅持下,三亞市執(zhí)法部門責令該海鮮加工廣場將涉事商戶清退出場,作出對涉事商戶罰款30萬元的處罰;責令該海鮮加工廣場全面停業(yè)整頓,并作出對其罰款10萬元的處罰。
我發(fā)現,要求對商家“頂格處罰”、“退一賠三”、“關門停業(yè)”,這些口號幾乎成為他打假過程中的“宣傳語”。用戶關注鐵頭后,追更這種系列事件,期待后續(xù)結果進展,就理所當然了。
我分析認為,鐵頭和其他知名打假網紅最大的不同是:他的打假過程是真人出鏡,線下打假,不僅對事還對人。
視頻直觀感受是情緒激動、動作幅度大、言語激烈,大有和對方“干上一架”的勢頭。有網友們評論,如果他不這么表現,氣焰不夠囂張,就達不到打假的效果。
正是這些勁爆的視頻鏡頭,吸引了很多人關注,同時給他帶來一些負面聲音,例如“炒作”、“借助打假賺流量”,導致一些人對他的印象不佳。
與此同時,和被打假人(線下商家們)之間的糾紛,也致使他無時無刻都在被盯著。一旦鐵頭自身犯了什么錯誤,就會被揪出來,舉報投訴,甚至放大。
他上個月被封禁前最新的視頻是“打假”杭州震軒某理發(fā)店,視頻中雙方甚至激動到動手,這一系列視頻再次爆火了一下,總點贊量近百萬。
以及“打假”戶外發(fā)直播,稱對方是戶外直播請了演員,雙方人員對吼,打假現場秩序混亂,戶外發(fā)直播一度中斷甚至因為某些原因停播。
這兩方,一個是背靠全國擁有眾多連鎖店的美業(yè)品牌,另一個是坐擁數千萬粉絲的頂流主播,鐵頭對上他們無疑硬碰硬。
再看其他打假網紅,例如@王海、@辛吉飛等人,主要針對的是產品是否有問題,線上打假,對事不對人。
@B太早期線下打假時,和商家之間也并沒有這么針鋒相對,很多時候是打假某個市場區(qū)域(例如海鮮市場),通過視頻曝光后。相關部門進行整頓,隨后再次探訪,夸獎一番整頓后的商家們。
鐵頭打假的視頻過程,經常幫助被不良商家欺詐的年輕女孩,上門討要說法,索要賠償費。這種正能量的視頻,確實有一種為了正義而戰(zhàn)的使命感,天然的就能獲得大眾好感。
在流量劇增的時候,鐵頭開直播沒有問題,然而口無遮攔的毛病,沒有專業(yè)運營/法務團隊幫審查內容,翻車的概率是很大的。
據我了解,鐵頭上個月被禁言后,后面還在B站等平臺直播過,直播風格依舊沒有變化?;卮鹁W友們的提問時,言論涉及到了臺灣省,聯(lián)合國等。
微博用戶@大地心農場_李雨禪通過微信聯(lián)系到了多個派出所,實名舉報“鐵頭”......派出所明確回復“好的”,顯然會進行調查。
這才過了幾天,“鐵頭”就被全網封號了,排除他是否涉黃的因素,有較大可能性是因為被這波舉報封號的(以上圖片來源微博用戶@大地心農場_李雨禪,內容是否完全真實可信無從調查,在確實可信的情況下,可能是該原因)。
很多人在相關視頻評論區(qū)希望“鐵頭”解封,也有人支持他做的事,但不喜歡他這個人。
在我看來,社會需要民間打假人士,打擊不良商家、揭開消費套路陷阱和幫助受到欺詐的消費者等。但是以暴制暴的方法,不適合自媒體/主播去做,畢竟“打鐵”還需要自身硬。
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