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作者：李平
從營(yíng)收構(gòu)成看，目前蘋(píng)果主營(yíng)收入包括智能硬件（iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、智能家居及配件）和軟件服務(wù)兩部分。
前不久，蘋(píng)果公司發(fā)布了2022財(cái)年第一財(cái)季（2021年四季度）財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)銷售收入1239.45億美元（約合人民幣7890億元），同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)下公司單季度營(yíng)收最高紀(jì)錄；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)346.30億美元，同比增長(zhǎng)20%，折合人民幣為2204.37億元，相當(dāng)于每天凈賺近24億元人民幣，盈利能力驚人。
蘋(píng)果強(qiáng)大的盈利能力與其毛利率的提升不無(wú)關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，2021年四季度，蘋(píng)果綜合毛利率達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下10年以來(lái)的新高。其中，蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)受益于新款iPhone和Mac產(chǎn)品的帶動(dòng)，整體毛利率達(dá)到38.4%，創(chuàng)出6年以來(lái)新高；軟件業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到72.4%，連續(xù)兩個(gè)季度站穩(wěn)70%以上的水位，對(duì)公司整體毛利率的提升也起到了一定的促進(jìn)作用。
從營(yíng)收構(gòu)成看，目前蘋(píng)果主營(yíng)收入包括智能硬件（iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、智能家居及配件）和軟件服務(wù)兩部分。
硬件方面，iPhone業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收716.3億美元，同比增長(zhǎng)9%；Mac產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108.5億美元，同比增長(zhǎng)25%；可穿戴設(shè)備、居家等其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收147.0億美元，同比增長(zhǎng)13%；iPad實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.5億美元，同比下降14%，成為本季度蘋(píng)果細(xì)分業(yè)務(wù)中唯一同比下滑的品類。
軟件方面，受益于App Store廣告收入和蘋(píng)果云服務(wù)的增長(zhǎng)，本季度蘋(píng)果服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)營(yíng)收195.2億美元，同比增長(zhǎng)24%。
分區(qū)域來(lái)看，2021年第四季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為257.83億美元，同比增長(zhǎng)21%，增速在蘋(píng)果全球市場(chǎng)中位列第一；美洲區(qū)的營(yíng)收為514.96億美元，同比增長(zhǎng)11%；歐洲地區(qū)營(yíng)收為297.49億美元，同比增長(zhǎng)9%；日本地區(qū)營(yíng)收為71.07億美元，同比下降14%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為98.10億美元，同比增長(zhǎng)19%。
蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，本季度創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)得益于公司有史以來(lái)最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)陣容，整個(gè)iPhone 13產(chǎn)品系列的市場(chǎng)需求都很大。其中，中國(guó)的銷售情況令人印象深刻，營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，設(shè)備升級(jí)的數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高，iPhone換新設(shè)備的數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)非常重要。
中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求正成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的助推器。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)份額達(dá)到25%。蘋(píng)果時(shí)隔六年再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一。
iPhone 13系列成為本季度蘋(píng)果手機(jī)重返巔峰的關(guān)鍵。Counterpoint Research報(bào)告顯示，在iPhone 13發(fā)布后，蘋(píng)果手機(jī)連續(xù)六周在中國(guó)市場(chǎng)銷量和收入方面保持第一。這是因?yàn)椋环矫?，蘋(píng)果對(duì)新款iPhone 13制定了相對(duì)較低的售價(jià)（相比iPhone 12的起售價(jià)降價(jià)幅度在300-800元）；另一方面，華為手機(jī)的萎縮給蘋(píng)果留下了市場(chǎng)空白，尤其是其高端機(jī)市場(chǎng)，基本被蘋(píng)果“收割”。
“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”，這對(duì)一眾意圖沖擊高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)沉痛的教訓(xùn)。目前看，“榮米OV”等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠家仍然處于堆砌硬件、比拼參數(shù)的階段，同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重。相反，蘋(píng)果手機(jī)的自研芯片、流暢度體驗(yàn)以及豐富的iOS生態(tài)系統(tǒng)愈發(fā)成為iPhone重要的護(hù)城河。盡管華為的前期高端手機(jī)用戶一再推遲換機(jī)周期，但這一巨大的市場(chǎng)蛋糕最終仍被蘋(píng)果大口吃下。
中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)以及iPhone 13在全球的大受歡迎，也讓蘋(píng)果手機(jī)在全球市場(chǎng)份額重回第一。Canalys最新報(bào)告顯示，2021年第四季度蘋(píng)果手機(jī)在全球智能手機(jī)出貨量中的比重為22%，位居第一，三星、小米則分別以20%、12%的份額位居第二、第三。
值得一提的是，蘋(píng)果手機(jī)這一成績(jī)還是在供應(yīng)鏈持續(xù)緊張的壓力之下所取得的。由于部分零部件的短缺，蘋(píng)果不得不在第四季度進(jìn)行了減產(chǎn)，不少顧客需要等待很長(zhǎng)時(shí)間才能拿到新款iPhone。因此，從量?jī)r(jià)角度分析，四季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)更多是依靠銷售均價(jià)的提升來(lái)完成，主要受益于新款iPhone 13銷量的增加，這與公司硬件毛利率的增長(zhǎng)保持一致。
不過(guò)在公司硬件業(yè)務(wù)中，iPhone的營(yíng)收增速卻并不突出。對(duì)比看，除了因?yàn)樾酒?yīng)問(wèn)題出現(xiàn)營(yíng)收下滑的iPad產(chǎn)品之外，蘋(píng)果其他硬件產(chǎn)品營(yíng)收增速均高于iPhone產(chǎn)品同比增速。其中，Mac產(chǎn)品同比增長(zhǎng)高達(dá)25%，單季度營(yíng)收首次突破100億美元大關(guān)。
蘋(píng)果自研的M1系列芯片成為Mac板塊營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵，這也讓外界對(duì)蘋(píng)果的“造芯”前景充滿期待。目前，蘋(píng)果已經(jīng)將自研芯片版圖拓展至電源管理芯片、屏幕驅(qū)動(dòng)芯片、藍(lán)牙耳機(jī)主芯片、基頻芯片、指紋辨識(shí)芯片、3D體感芯片等領(lǐng)域。從蘋(píng)果對(duì)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和研發(fā)實(shí)力來(lái)看，蘋(píng)果未來(lái)或?qū)⒔⑵鹆硪粋€(gè)芯片帝國(guó)。這不僅會(huì)讓蘋(píng)果擺脫供應(yīng)鏈壓力，也將獲得更多的產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)。
除硬件產(chǎn)品之外，四季度蘋(píng)果軟件服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，剛剛過(guò)去的第四季度，蘋(píng)果云、音樂(lè)、視頻、支付、廣告服務(wù)收入均創(chuàng)歷史新高，并推升公司服務(wù)收入增長(zhǎng)至195.2億美元，同比增長(zhǎng)24%，高于分析師預(yù)期的186.4億美元。
對(duì)此，蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，蘋(píng)果數(shù)字內(nèi)容商店的付費(fèi)賬戶數(shù)量增長(zhǎng)了兩位數(shù)，并在12月季度的每個(gè)地理區(qū)域都達(dá)到了歷史新高。此外，付費(fèi)訂閱繼續(xù)顯示出非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。其中，平臺(tái)上服務(wù)的付費(fèi)訂閱用戶已超過(guò)7.85億，僅在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)就增加了1.65億。
過(guò)去10年來(lái)，蘋(píng)果持續(xù)推出了Apple Music、Apple Card和Apple TV等一些訂閱服務(wù)來(lái)推進(jìn)軟件服務(wù)收入的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年，蘋(píng)果服務(wù)收入由160.51億美元增長(zhǎng)至684.25億美元，收入占比由9.39%增長(zhǎng)至18.7%。
但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，20%似乎已成為其服務(wù)收入占比的一個(gè)“天花板”。通過(guò)上圖可以看出，2021財(cái)年，蘋(píng)果服務(wù)收入占比同比出現(xiàn)下滑，由19.59%下滑至18.7%。2022財(cái)年第一季度，這一占比數(shù)據(jù)下降至15.75%。
與微軟借助云計(jì)算業(yè)務(wù)打開(kāi)新的成長(zhǎng)空間不同，過(guò)去10年蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)占比始終保持在50%以上，硬件業(yè)務(wù)收入占比更是保持在80%左右，這令外界對(duì)其硬件占比過(guò)高這一問(wèn)題感到擔(dān)憂。畢竟，智能手機(jī)、電腦等產(chǎn)品銷量已經(jīng)面臨“天花板”壓力，而智能穿戴產(chǎn)品雖然保持著持續(xù)的增長(zhǎng)，但從體量來(lái)看很難支撐蘋(píng)果未來(lái)的增長(zhǎng)。
盡管軟件業(yè)務(wù)有著高出硬件近2倍的毛利率，但從公司自成一體的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)看，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)本身并不能擺脫硬件業(yè)務(wù)的束縛。另外，硬件出身的蘋(píng)果在內(nèi)容服務(wù)方面更多依靠收購(gòu)及投資來(lái)擴(kuò)大版圖，并面臨到Netflix、亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的壓力。
因此，對(duì)于“硬件第一”的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，企業(yè)“基因”決定了蘋(píng)果在軟件和服務(wù)收入方面存在一定“先天不足”。
那么，真正支撐蘋(píng)果未來(lái)的，會(huì)是市場(chǎng)大熱的“元宇宙”亦或是備受期待的“蘋(píng)果汽車”項(xiàng)目嗎？
值得關(guān)注的是，本次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克對(duì)市場(chǎng)普遍關(guān)注的元宇宙問(wèn)題并未給予正面回應(yīng)，只是表示蘋(píng)果已陸續(xù)在AR領(lǐng)域投入大量精力，APP Store中已經(jīng)有超過(guò)14000款A(yù)R APP。
有消息人士稱，蘋(píng)果或?qū)⒃诮衲暾酵瞥鯲R頭顯產(chǎn)品，而蘋(píng)果還在研發(fā)一款更輕量化的AR眼鏡產(chǎn)品，可能在2023年正式發(fā)布。
但從短期來(lái)看，不論AR或VR產(chǎn)品都很難為蘋(píng)果貢獻(xiàn)太多營(yíng)收。
顯然，相比略顯縹緲的元宇宙，庫(kù)克更加關(guān)心的是“現(xiàn)實(shí)”問(wèn)題。在去年9月的一次采訪中，庫(kù)克也避談元宇宙話題，表示要遠(yuǎn)離“流行語(yǔ)”，更愿意稱之為“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。
事實(shí)上，正是庫(kù)克的實(shí)用主義和實(shí)精神，讓蘋(píng)果公司在過(guò)去十年間專注于供應(yīng)鏈的打造和產(chǎn)品銷量的提升，業(yè)績(jī)保持了良好的增長(zhǎng)，市值實(shí)現(xiàn)了翻倍式的增長(zhǎng)。
不過(guò)，實(shí)用主義與保守主義似乎只有一墻之隔。至少?gòu)奶O(píng)果汽車這一項(xiàng)目來(lái)看，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果明顯失了“先手”。
據(jù)稱，早在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果就曾打算研發(fā)自主汽車品牌iCar。2014年蘋(píng)果針對(duì)汽車項(xiàng)目推出的“泰坦（Titan）計(jì)劃”，從某種意義上說(shuō)正是喬布斯的一大“遺愿”。
然而，蘋(píng)果的泰坦計(jì)劃卻始終處于秘密狀態(tài)，以至于外界對(duì)蘋(píng)果汽車是整車還是一套自動(dòng)駕駛系統(tǒng)都存在爭(zhēng)議。時(shí)至今日，蘋(píng)果汽車仍沒(méi)有落地，只是在擱置與重啟、傳聞與事實(shí)之間左右搖擺。
相反，正是從2014年開(kāi)始，特斯拉一方面宣布了Model 3這一重磅車型的推出，并借助“千兆工廠”（Gigafactory）計(jì)劃快速擴(kuò)充產(chǎn)能，降低電動(dòng)車成本；也是在2014年，特斯拉正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并一步步征服全世界。
無(wú)論如何，在如今特斯拉銷量近百萬(wàn)、完全自動(dòng)駕駛技術(shù)落地在即的情況下，很難相信蘋(píng)果汽車可以像第一代iPhone一樣來(lái)顛覆汽車行業(yè)。
今年1月3日，蘋(píng)果成為全球首家市值突破3萬(wàn)億美元的公司，這一數(shù)字甚至超過(guò)了2020年GDP排名全球第五的英國(guó)。一時(shí)間，質(zhì)疑聲不斷，有人稱蘋(píng)果3萬(wàn)億美元的市值過(guò)高，存在不少泡沫。
截至目前，蘋(píng)果總市值為2.73萬(wàn)億美元左右，動(dòng)態(tài)市盈率為20倍。顯然，這只是一家硬件公司的正常估值水平，蘋(píng)果公司強(qiáng)大的盈利能力有力化解了對(duì)其股價(jià)泡沫的質(zhì)疑。未來(lái)，如果蘋(píng)果能在當(dāng)前業(yè)務(wù)之外的新產(chǎn)品品類有所突破，其將有可能在資本市場(chǎng)創(chuàng)造新的市值紀(jì)錄。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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