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百大主播,快手的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)搭建
2022-02-26 10:00:00

近日,快手發(fā)布了2021年的百大主播名單,涵蓋了各個(gè)類型的主播,例如才藝、知識(shí)、游戲等等。


從名單中不難看出,快手近年來(lái)在直播賽道上的深耕,多元化的發(fā)展思路為其帶來(lái)了一批優(yōu)秀的主播。

多點(diǎn)開(kāi)花

根據(jù)快手官方發(fā)布的信息,本次百大主播的評(píng)選是從表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力三個(gè)維度進(jìn)行。具體可以理解為粉絲參與感和互動(dòng)感較強(qiáng),將直播的可能性無(wú)限放大;展示自己獨(dú)特才藝、人格魅力和正能量,可作為對(duì)應(yīng)直播垂類的代表;與粉絲親如一家,給予粉絲身份認(rèn)同和歸屬感。


整體來(lái)看,快手的百大主播分為六大類,分別是一呼百應(yīng)、人間百態(tài)、歡樂(lè)無(wú)限、聲入人心、超級(jí)玩家、信任嗨購(gòu)。



其中,人間百態(tài)分組的主播人數(shù)最多,共有23人。歡樂(lè)無(wú)限分組的主播共19人,聲入人心分組的主播共16人,超級(jí)玩家分組的主播共15人,信任嗨購(gòu)分組的主播共15人,一呼百應(yīng)分組的主播共12人。


值得注意的是,在百大主播評(píng)選完成之后,快手又開(kāi)啟了百大之星的評(píng)選。目前看來(lái)是由觀眾的投票來(lái)評(píng)選,每人每天有五張票可重復(fù)投票,每組的投票時(shí)間為兩天。


可以看到,快手評(píng)選出的百大主播幾乎都是百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲量的大主播,其中千萬(wàn)粉絲的主播人數(shù)要多于前者。


也是可以看出快手這些年在直播領(lǐng)域發(fā)展的成果,總體的直播體系搭建完成,主播隊(duì)伍發(fā)展壯大,直播內(nèi)容趨于完善。

三個(gè)徒弟入選

值得一提的一點(diǎn)是,本次百大主播的評(píng)選中,辛巴有三個(gè)徒弟入選,分別是徐婕、時(shí)大漂亮和蛋蛋。


這三位也都是辛巴旗下較為優(yōu)質(zhì)的主播,不論是粉絲量還是他們的帶貨能力,他們的上榜也為辛巴的建校計(jì)劃增添了一分名氣。


去年年底,辛巴發(fā)布消息稱要投入10億創(chuàng)辦主播培訓(xùn)學(xué)校,計(jì)劃一年培養(yǎng)10000名主播。不僅是為自己公司,同時(shí)也可以向各大平臺(tái)輸送,以此增加收入。


更重要的一點(diǎn)是直播行業(yè)的人才短缺,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示直播購(gòu)物市場(chǎng)在不斷擴(kuò)張,但是從業(yè)人員的增速相對(duì)較低。


作為直播行業(yè)的老大哥,辛巴對(duì)此有著深刻的認(rèn)識(shí),主播、運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人員并不能滿足當(dāng)前的市場(chǎng)。


此時(shí)入選三位百大主播是一件利好消息,從近幾年辛巴的相關(guān)資料來(lái)看,辛巴已經(jīng)逐漸從一個(gè)頭部主播不斷轉(zhuǎn)型現(xiàn)在擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)者、決策者的身份。


以前網(wǎng)友們還能在辛巴的直播間看到一場(chǎng)場(chǎng)鬧劇,就比如說(shuō)辛巴在一次直播中說(shuō)自己被資本、平臺(tái)打敗,表示自己要退網(wǎng)。


但是結(jié)果就是辛巴正常直播,將之前的行為解釋為酒后胡言亂語(yǔ)。不過(guò)伴隨著辛巴家族在快手的GMV占比越來(lái)越低,快手成功實(shí)現(xiàn)了去辛巴化,曾經(jīng)的快手一哥早已不在。

百大UP主,百大主播

B站在幾年前開(kāi)始評(píng)選百大UP主,少有主播能夠蟬聯(lián)獲此榮譽(yù)。連年的評(píng)選不止是在選優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,同樣也折射出B站社區(qū)生態(tài)發(fā)展的過(guò)程。



早期的評(píng)選中,游戲?qū)^(qū)的UP主占比四分之一,其他分區(qū)的比重普遍較低。不過(guò)去年的百大UP主中,比重相對(duì)來(lái)說(shuō)較為平衡,游戲、知識(shí)、生活、鬼畜等熱門分區(qū)占比幾乎都在10%-20%,較為冷門的分區(qū)也有UP主上榜。


同樣的,從B站的財(cái)報(bào)來(lái)看,游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比也已經(jīng)不是最大的了,直播和大會(huì)員服務(wù)所屬的增值服務(wù)業(yè)務(wù)占到了最大比重。


總的來(lái)看,百大UP主應(yīng)當(dāng)是屬于B站自循環(huán)內(nèi)容生態(tài)體系中的重要一環(huán)。眾所周知,B站的PUGC和UGC內(nèi)容占比極高,用戶生產(chǎn)內(nèi)容吸引用戶。


如何吸引用戶入駐B站的成為UP主自然是首要面臨的問(wèn)題,除去OGV內(nèi)容引流和良性的社區(qū)生態(tài)環(huán)境,相關(guān)的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃也是不可或缺的。


評(píng)選百大UP主既是吸引創(chuàng)作者的一種方式,也是對(duì)創(chuàng)作者的一種反饋,協(xié)助完善B站社區(qū)生態(tài)內(nèi)容的自循環(huán)。


快手近些年也在調(diào)整自己的生態(tài)鏈條,去年年底快手提出了數(shù)字化市井生態(tài),以多元的內(nèi)容場(chǎng)景和強(qiáng)鏈接的用戶為基礎(chǔ),優(yōu)化垂類內(nèi)容矩陣。構(gòu)建消費(fèi)即體驗(yàn)、商業(yè)即內(nèi)容的的新生意場(chǎng)。


根據(jù)《2021年快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》,快手有40多個(gè)大型內(nèi)容類目,8萬(wàn)多個(gè)興趣點(diǎn),平均月活用戶有7.77億,其中有超過(guò)四分之一的用戶是內(nèi)容創(chuàng)作者。


為了激勵(lì)創(chuàng)作者,快手同步提出了“聚力計(jì)劃”,在一年內(nèi)通過(guò)傭金翻倍等計(jì)劃,扶持百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人,鼓勵(lì)達(dá)人接單。同時(shí),預(yù)計(jì)將傾斜千億公域流量,扶持各行業(yè)商家,給粉條高額返點(diǎn),投放ROI目標(biāo)提升300%以上。


其實(shí),本次百大主播也可以理解為快手激勵(lì)創(chuàng)作者的一種方式,同時(shí)也是快手市井生態(tài)的一種呈現(xiàn)。在快手,誰(shuí)都有可能成為百大主播,也是平臺(tái)包容性的一種展現(xiàn)。


此外,快手還發(fā)布了“一站式開(kāi)放平臺(tái)”,為經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)作者、服務(wù)商等生態(tài)伙伴賦能,同時(shí)也在進(jìn)一步推進(jìn)公域、私域融合,不斷調(diào)整完善內(nèi)容社區(qū)生態(tài)。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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