2月20日，北京冬奧會(huì)以一場(chǎng)近乎完美的閉幕式宣告了它的結(jié)束。這段時(shí)間，我們?yōu)楦鱾€(gè)賽事緊張，為每個(gè)運(yùn)動(dòng)員加油，而各大品牌方也以自己的方式參與到這場(chǎng)備受矚目的體育盛會(huì)中，今天，給大家介紹···

前段時(shí)間，Discovery UK發(fā)布了一支創(chuàng)意廣告——《第一視角下的冬奧會(huì)》，引起了廣大網(wǎng)友的熱議，原因就在短片中那“意料之外，情理之中”的創(chuàng)意精髓。

廣告中第一視角的拍攝方式引起了讀者滿滿的參與感，短片的最后，從冬奧賽場(chǎng)到自家客廳，畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆更是讓人們感受到在探索頻道看冬奧會(huì)的極致臨場(chǎng)感。相比邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員做些動(dòng)作或說(shuō)幾句話的廣告，這則廣告可謂創(chuàng)意滿滿。

你知道嗎？只要你想，冰雪的精彩不止在賽場(chǎng)，也在你我身邊。

這是阿里巴巴通過(guò)創(chuàng)意宣傳片《讓精彩每天出彩》告訴我們的，短片描繪了冰雪運(yùn)動(dòng)的日常以及帶來(lái)的快樂(lè)，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神與運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，巧妙展現(xiàn)了自己的科技，讓人們更深刻感受到阿里的科技正在幫助人們的生活變得更好。

2022北京冬奧會(huì)來(lái)臨之際，安踏以冰雪之名構(gòu)建了一個(gè)全民互動(dòng)的虛擬數(shù)字空間——安踏冰雪靈境，使中國(guó)科技與體育盛事激情碰撞，同時(shí)打造首套中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)數(shù)字藏品，傳遞冬奧精神。

用戶只要上淘寶或天貓搜索“安踏冰雪靈境”，就能從活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)入安踏打造的數(shù)字空間，以沉浸式的姿態(tài)，參與和見(jiàn)證這場(chǎng)冬奧數(shù)字盛會(huì)。

創(chuàng)意每天都在發(fā)生，我們知道，創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)是山外有山，天外有天。你要想做得更好，就需要比別人花更多的時(shí)間；要想做得不一樣，就要用別人沒(méi)有用過(guò)的創(chuàng)意手法，需要投入更多的時(shí)間。

創(chuàng)意不僅僅是腦力活，更是體力活，一種時(shí)間和體力上的比拼，誰(shuí)堅(jiān)持得越久，誰(shuí)的創(chuàng)意就越出色。那么你或許會(huì)問(wèn)了，創(chuàng)意人一定要多花費(fèi)時(shí)間嗎？

如果你覺(jué)得做一條60分的創(chuàng)意就夠了，那么你的確可以拿出更多時(shí)間來(lái)娛樂(lè)。如果你希望得到90分以上的創(chuàng)意，那一定是有難度和有挑戰(zhàn)的，付出時(shí)間就是一條必經(jīng)之路。

不過(guò)，創(chuàng)意也是講究一定方法的，當(dāng)你掌握一些方法之后，的確可以更好地管理時(shí)間、提高自己的產(chǎn)出。上述這些精彩案例其實(shí)都運(yùn)用了一種方法——“A4紙創(chuàng)意法”。

原理介紹

這個(gè)方法的原型，是一度風(fēng)靡全球的“腦地圖”。腦地圖，又稱“思維導(dǎo)圖”，英文名Mind Map，由英國(guó)的“記憶之父”托尼·巴贊所發(fā)明。

大腦的思考方式，大多數(shù)時(shí)候就是用圖像化的思維來(lái)運(yùn)行的?！澳X地圖”的原理，正是模仿了我們大腦的神經(jīng)元，展現(xiàn)出更全面的視角。

當(dāng)你畫(huà)出一張“腦地圖”，相當(dāng)于把你的思維軌跡，給清楚地展現(xiàn)了出來(lái)。它有著無(wú)限的發(fā)散性和添加能力，可以讓你的想法根本停不下來(lái)。而傳統(tǒng)的線性筆記，由于難以修改，較為適合封閉式的邏輯思維，就容易讓創(chuàng)造力停滯。

比較通用的操作方法，是在電腦或手機(jī)APP中去繪制腦地圖。但是，我的建議是，還是必須把想法書(shū)寫(xiě)出來(lái)、或畫(huà)在真實(shí)的紙張上。

雖然現(xiàn)在都是無(wú)紙化辦公，大家的工作場(chǎng)景也都在電腦上，但我還是奉勸各位，有機(jī)會(huì)多使用下紙和筆，這樣能最直接地刺激我們的大腦神經(jīng)，獲得更深刻的啟發(fā)。我管這個(gè)方法叫作“A4紙創(chuàng)意法”。

A4紙創(chuàng)意法的準(zhǔn)備工作：找出一支筆和一張A4尺寸的白紙，將白紙平鋪在桌上，最好橫放，顯得幅面比較大。

1、首先，把你計(jì)劃要做的某個(gè)創(chuàng)意命題，或者想要解決的問(wèn)題，畫(huà)在白紙中央。這個(gè)問(wèn)題，就是整個(gè)工作的創(chuàng)意原點(diǎn)。

例如：如何表現(xiàn)一杯果汁的新鮮？如何突出一次旅行服務(wù)的性價(jià)比？

2、然后，你可以圍繞這個(gè)“原點(diǎn)”（問(wèn)題）去盡情地暢想，用多根線條延展出各種詞匯或者元素。放松自己的心情，想到什么就寫(xiě)什么，用筆記下來(lái)。

過(guò)程中可以問(wèn)一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題，比如“它是什么、它在哪里、誰(shuí)在用它、為什么要用它、它的形狀、顏色、功能、結(jié)果、它的同義詞、它的反義詞，跟它有關(guān)系的事物”等等。

3、從原點(diǎn)延展出來(lái)的每一根線條，都可以成為一個(gè)創(chuàng)意路徑。不管是組詞、造句、還是意象的涂鴉，任何形式你都可以嘗試，不要阻礙思維的發(fā)散，不要輕易停下來(lái)，一直到你的才思枯竭為止。

當(dāng)你在某一條路徑上，感覺(jué)就像跑了很長(zhǎng)的路，實(shí)在跑不動(dòng)了，那么這一條路徑就先暫停，換一條再想。慢慢地，當(dāng)你的A4紙上布滿了密密麻麻的信息，恭喜你，你已經(jīng)收獲了一張“腦地圖”。

4、對(duì)照著這張腦地圖，我們?cè)賮?lái)仔細(xì)研究，所有線條中出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)名詞。

你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：這根線上現(xiàn)在有三個(gè)詞，如果再增加一個(gè)，是不是就湊成一套組合？這根線上有一個(gè)詞，是不是可以和另外一根線上的某個(gè)詞連起來(lái)？

我們可以把a(bǔ)加上b，或者a加上c，也可以把不同路線上任何的兩個(gè)點(diǎn)、三個(gè)點(diǎn)，甚至多個(gè)點(diǎn)連接起來(lái)，看看有什么更驚喜的發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，你還能夠繼續(xù)延長(zhǎng)思維的線條，增加新的節(jié)點(diǎn)，直到再次發(fā)現(xiàn)新大陸。

另外值得一提的是，在繪制腦地圖的時(shí)候，可以有兩種思考途徑，一種是通過(guò)具體的詞語(yǔ)去發(fā)想，類似于組詞，我稱之為“單詞思考法”。這些組成節(jié)點(diǎn)的詞語(yǔ)，就是后續(xù)創(chuàng)意路徑的關(guān)鍵詞。

另一種，就是用視覺(jué)方式去發(fā)想，通過(guò)一種抽象圖形或者高度凝練的元素作聯(lián)想，我稱之為“意象拓展法”。你可以根據(jù)個(gè)人的習(xí)慣，選擇這兩種路徑的某一條，或者將兩者結(jié)合起來(lái)使用。

有位日本研究者叫村上幸雄，他在一次創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā)研討會(huì)上，捧了一把曲別針問(wèn)大家：“請(qǐng)各位朋友動(dòng)一動(dòng)腦筋，打破思維的定勢(shì)，看誰(shuí)能說(shuō)出這些別針的多種用途？”

大家踴躍回答，舉出了“別照片、夾稿件、鉤紐扣、釣魚(yú)”等各種答案，短時(shí)間內(nèi)就想到了20多種用途，然后他們問(wèn)村上：“您能講多少種？”村上笑著伸出了3個(gè)手指頭，說(shuō)：我可以講出300種。

大家對(duì)此驚嘆不已，但沒(méi)想到，這時(shí)我們中國(guó)的“思維魔王”許國(guó)泰站了出來(lái)，他說(shuō)，我可以講出3千種，甚至是3萬(wàn)種都沒(méi)問(wèn)題。大家就更驚訝了。那么，他是怎么做到的呢？

其實(shí)，他所用的方法就是A4紙思考法，先在一張紙畫(huà)出一幅“腦地圖”，他的原點(diǎn)問(wèn)題就是——“曲別針有多少種用途”。

圍繞這個(gè)原點(diǎn)，我們就能將曲別針的各項(xiàng)要素給描繪出來(lái)，如：數(shù)量、重量、體積、長(zhǎng)度、截面、彈性、直線、色彩，所有能想到的都可以列出來(lái)。

然后，你再將它們用線條來(lái)作連接，看看它們能否跟各種人類的實(shí)踐活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。經(jīng)過(guò)多次發(fā)散，就能發(fā)現(xiàn)源源不斷的驚喜。

比如說(shuō)，往“數(shù)量”的方向去思考，可以把曲別針做成“1234”等數(shù)字的形狀，或者變成“+-*/”各種符號(hào)，還可以進(jìn)行四則運(yùn)算等。

這還只是一個(gè)“數(shù)量”方向，就已經(jīng)可以產(chǎn)出幾百、幾千種結(jié)果，如果繼續(xù)往“重量、體積、長(zhǎng)度”等更多方向上發(fā)想，你就可以得到無(wú)窮無(wú)盡的結(jié)果。

無(wú)獨(dú)有偶，有一則平面廣告就是借助一枚小小的別針，斬獲了戛納廣告節(jié)的大獎(jiǎng)。我們來(lái)看看它是如何做到的。

在這個(gè)案例里，創(chuàng)意原點(diǎn)就是“如何表現(xiàn)Volvo轎車(chē)的安全性”，從這個(gè)原點(diǎn)開(kāi)始，你可以想到各種代表安全的元素，比如救生圈、紅綠燈、人行道、平安符、或者說(shuō)工地里的安全帽、安全標(biāo)語(yǔ)、甚至是車(chē)上的保險(xiǎn)帶，等等。

在這些元素里面，當(dāng)然也包括了——安全別針，它的特點(diǎn)是可以輕易地彎折、拗出形象化的“汽車(chē)”造型，所以，它就理所當(dāng)然地成了廣告的主視覺(jué)。

這則廣告的作者，曾經(jīng)在一本書(shū)中回憶了他的創(chuàng)作經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)的確有過(guò)很多種備選方案，這些手繪的創(chuàng)意草圖中，分別用麻將牌、刀片、手掌等元素來(lái)表現(xiàn)安全的特點(diǎn)，但是看下來(lái)，的確還是汽車(chē)的這張最簡(jiǎn)單。因?yàn)樗鼪](méi)有其他的輔助元素，只有這個(gè)汽車(chē)輪廓的別針，讓人一目了然，勝在單純。

掌握了A4紙創(chuàng)意法，你也可以擁有絕佳的創(chuàng)意。最后，我還想和大家再分享一個(gè)專業(yè)之外的深刻感悟，那就是：無(wú)論文案還是設(shè)計(jì)師，創(chuàng)新的本質(zhì)都應(yīng)該是相通的。

沒(méi)有人規(guī)定文案不能思考畫(huà)面，也沒(méi)人說(shuō)設(shè)計(jì)師不用撰寫(xiě)文案，真正的創(chuàng)意人，不會(huì)被那些職業(yè)崗位的界限所束縛、所局限，因?yàn)樗麄冏非蟮氖莿?chuàng)意的完整表達(dá)。