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配圖｜青山超級品牌就是超級復(fù)購。究竟什么樣的品牌勢能和品牌力，才能產(chǎn)生超級復(fù)購，這么大的老客復(fù)購率和新客轉(zhuǎn)化率？今天，我們就來簡析一下。一、品牌勢能品牌勢能是一個競爭性指標(biāo)，反映的是一個品牌在市場競爭中所具有的能量狀態(tài)，這種能量對消費者認(rèn)知、市場競爭、人才吸引等多個方面形成競爭優(yōu)勢。通常品牌勢能包括

灰度認(rèn)知社 | 2025-01-06 | 品牌勢能增長 12726

2025-01-06 內(nèi)容運營

雙增長飛輪的底層邏輯

配圖｜青山內(nèi)卷大時代，常規(guī)的營銷和增長，只能拿到及格分。要想在逆境中跑贏大盤，跑贏對手，必須要突破思維局限和認(rèn)知盲區(qū)。今天，我們就來借鑒亞馬遜的增長飛輪，看看和我們傳統(tǒng)商業(yè)，能不能擦出逆襲的火花？一、幾個商業(yè)概念1、什么是營銷漏斗？1989年，美國廣告學(xué)者劉易斯最早提出了AIDA模型（了解Aware

灰度認(rèn)知社 | 2024-11-14 | 雙增長飛輪 17505

2024-11-14 內(nèi)容運營

低流量時代的破局策略

深度拆解當(dāng)下的商業(yè)大趨勢：低流量、低欲望、K型消費。

灰度認(rèn)知社 | 2024-07-04 | 商業(yè)環(huán)境分析新消費時代的消費特征低流量時代 24804

2024-07-04 行業(yè)動態(tài)

品牌資產(chǎn)與客戶心智的底層邏輯

什么是品牌資產(chǎn)？什么又是客戶心智？二者又有什么關(guān)系？究竟怎么樣促進(jìn)業(yè)績增長？且聽我們來一一拆解。

灰度認(rèn)知社 | 2024-05-20 | 品牌營銷客戶 20410

2024-05-20 推廣策略

品類營銷的底層邏輯

體系化的認(rèn)知拆解：什么是品類，什么又是品類營銷？

灰度認(rèn)知社 | 2024-04-29 | 品類營銷品類 22127

2024-04-29 推廣策略

產(chǎn)品同質(zhì)化的底層邏輯

沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的認(rèn)知。

灰度認(rèn)知社 | 2024-04-08 | 產(chǎn)品同質(zhì)化價格戰(zhàn) 產(chǎn)品 19894

2024-04-08 產(chǎn)品運營

第二增長曲線的七大策略（上）

為什么老客戶會流失？以曲為直的核心，也是要實現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：從抓市場份額，到抓場景份額；三、戰(zhàn)術(shù)型第二增長曲線小結(jié)當(dāng)正面進(jìn)攻受阻、主航道過于擁擠、主產(chǎn)品同質(zhì)化、主業(yè)進(jìn)入平臺期、增長遇到天花板時，我們需要轉(zhuǎn)化視角，需要優(yōu)化運營，需要找到業(yè)績突破口。

灰度認(rèn)知社 | 2023-09-27 | 增長曲線策略 31612

2023-09-27 推廣策略

市場營銷的十大趨勢

2023年都過了大半了，市場營銷發(fā)展到哪一步了，有什么新趨勢？我們通過實戰(zhàn)，總結(jié)了以下規(guī)律。

灰度認(rèn)知社 | 2023-08-29 | 市場營銷趨勢營銷戰(zhàn)略 34396

2023-08-29 推廣策略

三大賣貨的底層邏輯

產(chǎn)品同質(zhì)化，怎么樣才能賣得更快、更多、更貴呢？這是一個永恒

灰度認(rèn)知社 | 2023-08-04 | 產(chǎn)品銷售用戶 32614

2023-08-04 產(chǎn)品運營

2023零售業(yè)的底層邏輯

2023年，傳統(tǒng)零售業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。那么：巨大的挑戰(zhàn)中有沒有機會呢？今天我們就來研究一下能不能從客戶視角找到零售業(yè)的增量市場。

灰度認(rèn)知社 | 2023-06-26 | 底層邏輯 25866

2023-06-26 推廣策略

超級賣點的底層邏輯

產(chǎn)品同質(zhì)化，賣點同質(zhì)化，于是各行各業(yè)價格內(nèi)卷現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

灰度認(rèn)知社 | 2023-06-05 | 底層邏輯賣點 32939

2023-06-05 產(chǎn)品運營

第三域增長的底層邏輯

產(chǎn)品同質(zhì)化、流量紅利消失，行業(yè)內(nèi)卷很嚴(yán)重，現(xiàn)在究竟怎么找到增長的突破口呢？

灰度認(rèn)知社 | 2023-03-30 | 底層邏輯增長 32316

2023-03-30 推廣策略

2022年度復(fù)盤（二）：好內(nèi)容、好運營、好效果的底層邏輯

這一期，我們重點來解讀內(nèi)容戰(zhàn)場的三個關(guān)鍵成功要素。

灰度認(rèn)知社 | 2023-01-05 | 底層邏輯內(nèi)容運營內(nèi)容創(chuàng)作 45249

2023-01-05 產(chǎn)品運營

2022年度復(fù)盤（一）：好產(chǎn)品、好增長、好銷量的底層邏輯

從今天起，我們開始做2022年度復(fù)盤。我們用了一個CEO業(yè)績看板框架（見圖），來認(rèn)知拆解，幫助CEO升維思考、降維打擊。

灰度認(rèn)知社 | 2022-12-19 | 底層邏輯復(fù)盤品效增長 27756

2022-12-19 行業(yè)動態(tài)

零成本做品牌的底層邏輯

零成本做品牌，這里我們指的是不做品牌廣告，如何打造可持續(xù)收益的品牌資產(chǎn)？

灰度認(rèn)知社 | 2022-12-12 | 品牌起盤零成本推廣策略 34534

2022-12-12 品牌營銷案例

逆境增長三步曲之二：運營型增長

疫情給各行各業(yè)都帶來了巨大的沖擊。增長已經(jīng)成為90%企業(yè)必須解決的大問題。我們簡單粗暴，給出逆境增長三步曲的底層邏輯：戰(zhàn)略型增長、運營型增長、產(chǎn)品型增長，分別對應(yīng)：企業(yè)家資源、運營式營銷。

灰度認(rèn)知社 | 2022-10-24 | 運營型增長用戶運營 33318

2022-10-24 用戶運營

三階段定位的底層邏輯

什么是定位？電影《阿甘正傳》里有一段話：我不覺得人的心智成熟是越來越寬容涵蓋，什么都可以接受。相反，我覺得那應(yīng)該是一個逐漸剔除的過程。

灰度認(rèn)知社 | 2022-08-01 | 定位邏輯企業(yè)定位戰(zhàn)略方向 492628

2022-08-01 職場認(rèn)知

馬斯克第二性原理的底層邏輯

一提到馬斯克，大家可能第一反應(yīng)就是第一性原理。但是，如果我們只知道他講第一性原理，糟糕，就被他騙了。他從來不說背后還有一個第二性原理。

灰度認(rèn)知社 | 2022-06-25 | 特斯拉馬斯克第二性原理 43485

2022-06-25 行業(yè)動態(tài)

重新認(rèn)知營銷的底層邏輯

沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的認(rèn)知。

灰度認(rèn)知社 | 2022-06-01 | 認(rèn)知營銷營銷策略底層邏輯 196286

2022-06-01 推廣策略

認(rèn)知營銷的底層邏輯

分享認(rèn)知營銷的底層邏輯，這是一種價值思維+客戶導(dǎo)向+認(rèn)知重構(gòu)的商業(yè)增長策略。

灰度認(rèn)知社 | 2022-02-25 | 認(rèn)知營銷營銷底層邏輯 488029

2022-02-25 品牌營銷案例

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