很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：長風(fēng)
在短視頻領(lǐng)域，抖音快手一直是行業(yè)巨頭，兩者為實現(xiàn)用戶拉新，在不斷完善產(chǎn)品功能的同時，重金邀請明星入駐、獲取極具人氣的體育賽事直播版權(quán)，甚至登上擁有億萬觀眾的春晚舞臺瘋狂撒紅包。
在一系列操作下，抖快DAU飛速增長，分別突破6億、3億，成為“國民應(yīng)用”，就在外界認(rèn)為短視頻領(lǐng)域的兩強格局已經(jīng)形成之際，視頻號的出圈和快速成長引發(fā)了市場新的猜想。
最近視頻號的存在感很高，在剛剛過去的虎年春晚中，視頻號一改此前的“低調(diào)”，和抖快一起成為虎年春晚的直播合作伙伴，當(dāng)《難忘今宵》結(jié)束曲響起，視頻號的春晚直播間里累計觀看人數(shù)達(dá)到1.2億，點贊量3.5億。
這已經(jīng)不是視頻號第一次借助IP內(nèi)容引發(fā)大眾關(guān)注。2021年12月視頻號直播西域男孩的線上演唱會，引發(fā)80、90后集體懷舊，朋友圈被該直播刷屏。據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，這場線上演唱會吸引了超2700萬人次圍觀，最高同時在線觀眾數(shù)150萬。2022年1月，入駐微信視頻號的TVB聯(lián)合汪明荃、李克勤、楊千嬅、張智霖、王祖藍(lán)等28位港星，舉辦香港群星新春互動直播演唱會，這場不到6小時的直播吸引超過3460萬人次觀看。
視頻號借助這幾場演唱會實現(xiàn)了品牌提振，再加上日益增長的DAU以及電商成交額等數(shù)據(jù)，視頻號已經(jīng)被抖音列為重點關(guān)注的對象。
2020年上線的視頻號承載著騰訊做短視頻的重任，在此之前，騰訊重點打造的火鍋視頻、微視均折戟，2019年，火鍋視頻團隊被裁撤，微視則在去年6月與騰訊視頻進行了整合。在抖快已經(jīng)占領(lǐng)用戶心智之際，后入局的短視頻產(chǎn)品難以起量已經(jīng)成為公認(rèn)的事實。
但在短視頻賽道不斷壯大的背景下，經(jīng)歷過失敗的騰訊并不打算放棄。CNNIC發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。QM顯示，短視頻行業(yè)用戶使用時長提升為互聯(lián)網(wǎng)第一。
短視頻、直播浪潮襲來，視頻化表達(dá)已經(jīng)成為未來的風(fēng)向。無論是出于防御考慮還是為了尋找新的盈利點，騰訊開展短視頻業(yè)務(wù)都是必選題。為了跟上時代步伐，騰訊在2020年上線了微信視頻號，試圖通過12億用戶和社交鏈的傳播優(yōu)勢來盤活該產(chǎn)品。
視頻號采取的是以關(guān)注、朋友、推薦三個板塊為主的單列上下滑分發(fā)模式，不同板塊為用戶提供不同屬性的內(nèi)容。其中，“推薦”板塊給到的是由平臺機制篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“朋友”給到的則是微信好友點贊過的內(nèi)容，后者為視頻號冷啟動提供了很大幫助。當(dāng)用戶點擊微信的“發(fā)現(xiàn)”按鈕可以看到，緊鄰“朋友圈”的“視頻號”會顯示當(dāng)下哪個好友對短內(nèi)容進行了點贊，通過社交鏈刺激用戶進入“朋友”板塊。
這種推薦方式促使視頻號快速成長，據(jù)財新報道，該產(chǎn)品推出6個月DAU就達(dá)到2億，這是抖音快手花費數(shù)年時間才能達(dá)到的量級。微信創(chuàng)始人張小龍對其重視程度也非同一般，認(rèn)為視頻號是一款決定騰訊未來5年到10年走向的產(chǎn)品。
2021年，微信生態(tài)進一步為視頻號做連接與打通。公眾號、搜一搜、看一看、小程序，都在為視頻號提供流量入口，并且取得了一定的成績。 在去年7月的有贊“百萬視頻號”北京峰會上,視頻號數(shù)字營銷平臺百準(zhǔn)創(chuàng)始人潘越飛透露,視頻號的日活目前已達(dá)到4.5億，人均時長35分鐘，年底有望達(dá)到6億日活。
與此同時，為了讓用戶關(guān)注到視頻號的直播功能，視頻號正在調(diào)整內(nèi)容策略，不斷加碼IP內(nèi)容。早期，視頻號更多強調(diào)長尾流量，不會刻意邀請明星入駐，傾向于用戶自發(fā)酵、自傳播，如今，視頻號則開始合作Westlife（西城男孩）、五月天，以及春晚這樣擁有較高關(guān)注度的大IP，并成功在朋友圈刷屏。
各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)雖然已經(jīng)做上去了，但內(nèi)容生態(tài)卻還未構(gòu)建起來。
和獲取流量不同，視頻號可以依托微信在短時間內(nèi)獲得大量用戶，但內(nèi)容的增長和累積需要時間和過程，為了補上這塊短板，微信已經(jīng)開始大力挖掘優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。2021年底，微信推出“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”，表示視頻號將通過流量扶持、專項獎金和全生命周期成長權(quán)益體系，讓創(chuàng)作者實現(xiàn)“有流量”、“有收入”、“有成長”。
這個激勵計劃面向的對象包括但不限于各類政務(wù)、媒體賬號，展現(xiàn)個人風(fēng)采的正能量興趣類賬號、分析專業(yè)知識和技能的賬號等，而這些被點名的賬號所生產(chǎn)的內(nèi)容，正是當(dāng)前市場最受關(guān)注的內(nèi)容，尤其是泛知識領(lǐng)域。
據(jù)抖音2021年10月份發(fā)布的《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音平均每5個播放量里，就有1個是泛知識內(nèi)容。過去一年，抖音泛知識直播達(dá)100萬場，泛知識內(nèi)容播放量年同比增長達(dá)74%。B站的普法up主羅翔、科技up主“何同學(xué)”，西瓜視頻的財經(jīng)博主“巫師財經(jīng)”如今在全網(wǎng)已經(jīng)擁有強大的影響力。
泛知識類短視頻已經(jīng)成為流量密碼，各大短視頻平臺都在抓緊布局，視頻號也不例外。視頻號負(fù)責(zé)人稱，過去的大半年里面，他們著力打造了一個“八點一刻”系列的泛知識直播品類，還邀請微信公眾號有深度的大V解答知識方面的一些內(nèi)容。
雖然目前視頻號還未像抖音快手一樣建立起廣泛的認(rèn)知度，但由于手握12億日活用戶和引人關(guān)注的私域流量，再加上不斷進行內(nèi)容扶持、推出變現(xiàn)政策，該產(chǎn)品對于博主的吸引力正在不斷增長。如今視頻號內(nèi)有不少對應(yīng)賽道的賬號出現(xiàn)，包括育兒博主“蛋蛋Tatan”、科技博主“愛飛的米豆”等。
但這些內(nèi)容創(chuàng)作者們要想真正在視頻號中成長的難度卻很大。與抖音依靠算法推送不同，視頻號在給用戶做推薦時，以熱門視頻和朋友點贊過的視頻為主，這導(dǎo)致很多內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的視頻難以精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，這也是視頻號至今沒能在任何內(nèi)容領(lǐng)域培養(yǎng)出頭部創(chuàng)作者的原因之一。盡管早在推出創(chuàng)作者激勵計劃前，視頻號已經(jīng)推出 MCN 招募計劃、北極星計劃等。而抖音則在幾個月時間就捧紅了“張同學(xué)”，該賬號僅發(fā)布44條視頻就吸引到1500萬粉絲。
沒有頭部創(chuàng)作者就意味著視頻號在直播帶貨、打賞等商業(yè)化能力方面難以與抖快匹敵。據(jù)Tech星球 報報道，在視頻號的眾多創(chuàng)作者中，有一位視頻號創(chuàng)作者10個月時間里創(chuàng)造了超過130萬收入，其中50%來自直播，20%商品櫥窗下單，20%私域場景收益。
這個數(shù)據(jù)單看上去還不錯，但與擅長培養(yǎng)頭部達(dá)人的抖音相比仍有很大差距。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音新興的美術(shù)老師賬號“古也”僅2021年10月變現(xiàn)就達(dá)到1000萬元。騰訊總裁劉熾平也在公司2021年Q3財報電話會議上表示，視頻號雖然是一款增長非常不錯且已經(jīng)初具規(guī)模的產(chǎn)品，但仍處于發(fā)展初期，作為一款短視頻平臺，目前與行業(yè)領(lǐng)先地位的對手相比還有很大差距。
但這不代表抖音就沒有壓力。
抖音與騰訊的博弈
截止2021年9月，抖音DAU達(dá)到6.4億，如果視頻號方面的預(yù)測無誤，該產(chǎn)品DAU在去年年底已經(jīng)與抖音相差無幾。商業(yè)化方面，視頻號的一些電商數(shù)據(jù)甚至要高于抖音。
在微信公開課上，講師陶佳公布的視頻號直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，在銷售金額上，視頻號2021年末相較年初整體銷售金額增長超過15倍，其中私域占比超過50%。在用戶價值上，視頻號直播間的買家平均客單價超過200元，整體復(fù)購率超過60%，而宸帆VP蕭蕭曾在一檔播客中提到，抖音的復(fù)購非常低。
復(fù)購率低意味著大部分用戶在抖音上都是一次性消費，如果想要保持競爭優(yōu)勢，抖音需要更多新用戶來提升自己的整體GMV，在互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增長見頂?shù)那闆r下，擁有12億用戶的微信已經(jīng)成為最大的流量富礦。但同為短視頻領(lǐng)域布局者之一的騰訊早已經(jīng)與抖音形成競爭關(guān)系，后者內(nèi)容鏈接在2018年就被騰訊微信和騰訊QQ屏蔽。
這讓抖音損失慘重。據(jù)抖音母公司字節(jié)跳動統(tǒng)計，從2018年4月11日至2021年4月11日，騰訊封禁抖音、西瓜、火山、飛書、多閃、飛聊6款字節(jié)跳動產(chǎn)品導(dǎo)致10億用戶受到影響，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信/QQ時受阻。
渴望流量的抖音多次對騰訊的這一做法表示不滿，并于2021年2月正式提起訴訟，稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音內(nèi)容的行為，構(gòu)成《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為”。
就在抖音將解除屏蔽的希望寄托于這場官司之際，2021年9月，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來繼反壟斷和數(shù)據(jù)安全后的新一輪整改主題--互聯(lián)互通。工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門在當(dāng)月召開了行政指導(dǎo)會，對互聯(lián)網(wǎng)平臺互相屏蔽網(wǎng)址鏈接問題提出具體的監(jiān)管要求，阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、華為、百度、小米等相關(guān)公司均參加了這場閉門會。
閉門會結(jié)束幾天后，工信部在國新辦發(fā)布會上稱，“網(wǎng)址屏蔽是本次互聯(lián)網(wǎng)專項整治的重點問題之一，要求相關(guān)企業(yè)在安全底線的基礎(chǔ)上，務(wù)實推動即時通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等問題分步驟分階段解決”。這被大眾解讀為對微信的提示。
這一利好政策的下發(fā)和堅決執(zhí)行的態(tài)度讓抖音看到了新的希望，抖音母公司字節(jié)跳動也借此機會喊話騰訊盡快“解封”，但正在發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)的騰訊也有自己的博弈點——外鏈安全性。外鏈安全性強調(diào)用戶分享鏈接存在騷擾、欺詐和誘導(dǎo)行為等風(fēng)險，厘清權(quán)責(zé)主體的難度大，是完全實現(xiàn)互聯(lián)互通的阻礙。
如今，在政策壓力下，用戶已經(jīng)可以在微信內(nèi)直接訪問淘寶，進行瀏覽商品詳情，登錄淘寶賬戶、下單并支付等操作，但分享到微信的抖音鏈接依舊無法“點開即看”，復(fù)制粘貼的問題依舊存在。
抖音還需要多長時間才能在微信內(nèi)順暢通行仍未可知，但在2021年，微信生態(tài)已經(jīng)進一步為視頻號做出連接與打通，公眾號、搜一搜、看一看、小程序均成為視頻號的流量入口，這是視頻號的優(yōu)勢，也是抖音的劣勢。在視頻號的快速成長下，抖音似乎又多了一個新的競爭對手。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)