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說(shuō)到騰格爾，那首“藍(lán)藍(lán)的天空，綠綠的草原”是不是立馬開(kāi)始在你耳邊回響？
可是，記憶中以略帶滄桑感嗓音征服聽(tīng)眾的草原歌手騰格爾，如今卻以燙嘴歌詞、萌面微笑拿下B站頂流，成功帶跑原唱，造出了不少洗腦“神曲”，被稱(chēng)為“新一代鬼蓄大帝”。
2月13日，騰格爾的《哥又給大家整了一首翻唱》MV在B站上線(xiàn)。剛一看，播放量已接近千萬(wàn)。
一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 騰格爾！”超燃開(kāi)場(chǎng)，一身時(shí)尚穿搭手拿立麥，再加上極具感染力的Rap說(shuō)唱節(jié)奏，讓這支“熱辣辣”的MV登時(shí)很上頭。
這支MV，改編自膾炙人口的麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告歌《 I’m lovin' it 我就喜歡》。一上線(xiàn)，就“唱辣”了眾多網(wǎng)友。
有網(wǎng)友說(shuō)，我就是喜歡MC騰叔，麥當(dāng)勞很有眼光。
把當(dāng)年小王唱的快餐麥當(dāng)勞，唱成內(nèi)蒙牛大骨一樣帶勁。
我裂了，現(xiàn)在滿(mǎn)腦子都是辣辣辣辣。
還有網(wǎng)友留言，快把麥當(dāng)勞點(diǎn)上。
有網(wǎng)友直接@麥當(dāng)勞，出來(lái)給MC騰格爾打錢(qián)！
其實(shí)，如果僅從視覺(jué)沖擊力來(lái)看，這支MV算不上搶眼。
可是，當(dāng)騰格爾的殺傷力唱功，混搭舉手投足間的“超辣”范兒，再加上不時(shí)跳出的“一鍵三連”“彈幕刷屏”等網(wǎng)感歌詞。讓人只想開(kāi)個(gè)單曲循環(huán)，不由自主地跟著抖腿晃腦。
難怪有網(wǎng)友直呼：你大爺還是你大爺。
2019年末，騰格爾入駐了年輕人都愛(ài)的B站。完全沒(méi)有偶像包袱的他，經(jīng)常和網(wǎng)友互動(dòng)征求翻唱意見(jiàn)，對(duì)網(wǎng)友的“唱什么”訴求也是有求必應(yīng)。
這種以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)思維來(lái)寫(xiě)歌唱歌的“接地氣”，具備了流量時(shí)代最寶貴的傳播基因——在輕松愉快的不知不覺(jué)中，就實(shí)現(xiàn)了觸達(dá)。
于是，越來(lái)越多的品牌找上了他。從郵儲(chǔ)銀行，到谷粒多；從小牛電動(dòng)車(chē)，到烏蘇啤酒……
可以說(shuō)，騰格爾的每一首翻唱，以洗腦卻不擾人的“專(zhuān)業(yè)”態(tài)度，讓品牌宣發(fā)同頻于“玩?！被?dòng)中，讓網(wǎng)友在不經(jīng)意間破防。
而這一次，在創(chuàng)意輸出上經(jīng)常令人耳目一新的麥當(dāng)勞，為什么也找上了騰格爾呢？
首先，制造話(huà)題加速品牌傳播。
一個(gè)是B站頂流，一個(gè)是漢堡巨星。騰格爾翻唱麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告歌，本身就具有關(guān)注亮點(diǎn)。
比起屢見(jiàn)不鮮的“我說(shuō)你聽(tīng)”，麥辣漢堡與燙嘴唱腔湊到一起，再加上騰格爾“滿(mǎn)身辣勁”的硬核風(fēng)格，容易形成品牌的專(zhuān)屬記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在社媒平臺(tái)上的傳播互動(dòng)。
畢竟，有趣好玩的內(nèi)容輸出，能最大限度吸引消費(fèi)注意力，成為助推銷(xiāo)量的引擎。
其次，內(nèi)化屬性建立情感聯(lián)結(jié)。
在騰格爾版的《 I’m lovin' it 我就喜歡》中，貫穿始終的“辣”字，反復(fù)加深著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)聯(lián)記憶。
此外，不乏“堅(jiān)持自己不要放棄”“你才20多歲怎么能躺平”“不是只有戀愛(ài)循環(huán)行不行”等簡(jiǎn)單直接，卻又勵(lì)志滿(mǎn)滿(mǎn)的歌詞。
這些歌詞從一位老牌歌手口中唱出，就像隔壁大爺在和你聊人生，網(wǎng)友的接受度自然也就高了。
一邊用騰格爾演繹的“狠辣模樣”詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)；另一邊，則用他身上飽滿(mǎn)張揚(yáng)的精氣神，來(lái)突出“活得熱辣又淋漓”的產(chǎn)品內(nèi)涵。
如此，通過(guò)把產(chǎn)品屬性與人物特性?xún)?nèi)化，建立了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。
最后，煥新經(jīng)典保持品牌增長(zhǎng)。
今年，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)重啟了“麥當(dāng)勞明星熱愛(ài)之選”項(xiàng)目。
項(xiàng)目的初衷，是通過(guò)明星、球星或童話(huà)角色，來(lái)呈現(xiàn)他們所喜歡的麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品。并希望借此引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，帶動(dòng)銷(xiāo)量。
從項(xiàng)目剛啟動(dòng)就選擇騰格爾來(lái)看，麥當(dāng)勞并不僅把目光聚焦于流量明星，而是更傾向于具有積極影響力的“正面人物”。
他們能與麥當(dāng)勞的產(chǎn)品基因、品牌理念融匯互通，深度輸出有關(guān)聯(lián)、有價(jià)值共創(chuàng)內(nèi)容。重要的是，能與Z世代“玩在一起”。
通過(guò)這些內(nèi)容的呈現(xiàn)，品牌得以在消費(fèi)者心目中保持源源不斷的煥新感，并建立堅(jiān)固的品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的品牌增長(zhǎng)。
沒(méi)準(zhǔn)，騰格爾的煥新演繹，還真能讓麥當(dāng)勞輻射到更廣泛的年齡層。隔壁那個(gè)從不吃漢堡的大爺，也沖著“熱辣辣”嘗了一個(gè)，你說(shuō)呢？
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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