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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
再次領(lǐng)跑2022年抖音漲粉榜,“啃小”質(zhì)疑下萌娃主播還能火多久?
2022-02-21 17:39:28


冬奧會(huì)、春節(jié),在2022年初絕對(duì)是兩個(gè)占據(jù)C位的關(guān)鍵詞,因此抖音達(dá)人漲粉也多數(shù)與此相關(guān)。比如在解說臺(tái)上金句頻出的王濛,單周漲粉193.1萬;自由式滑雪冠軍谷愛凌單周漲粉173.8萬;短道速滑冠軍武大靖,單周漲粉116.7萬。


不過,就像往年的短視頻賽道一樣,當(dāng)傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作者都在尋找新的發(fā)力點(diǎn)時(shí),親子內(nèi)容再次站了出來,撕開了奧運(yùn)冠軍的封鎖線。



從今年1月起,萌娃賬號(hào)@小麥就迎來了快速增粉期。通過記錄萌娃王小麥的趣味日常,輸出眾多搞笑視頻,@小麥的粉絲量一路猛漲,30天內(nèi)增長(zhǎng)236萬粉絲,在2022年春節(jié)檔的漲粉賽中獲得一席之地。

30天漲粉236萬,萌娃賬號(hào)2022年再爆發(fā)

引領(lǐng)2022年第一波萌娃創(chuàng)作者的@小麥,其實(shí)從2018年起就開始用抖音記錄她的成長(zhǎng)生活。最初的小麥還在襁褓之中,從叫媽媽到趴在爸爸肚子上玩耍,內(nèi)容形式雖然比較簡(jiǎn)單,但是仍然吸引了不少粉絲關(guān)注。




小麥的首支過10萬點(diǎn)贊的作品誕生在2019年。視頻中,小麥身穿AJ面對(duì)鏡頭擺出各種造型,整條視頻也是以幻燈的形式展現(xiàn)?;蛟S是顏值過高的因素,評(píng)論區(qū)的焦點(diǎn)都圍繞在小麥?zhǔn)悄泻⑦€是女孩,而賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者也相對(duì)直白的說,這個(gè)賬號(hào)就是要把小麥當(dāng)做童模。


或許是此后抖音萌娃賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因,雖然賬號(hào)此后的內(nèi)容,都已記錄萌娃成長(zhǎng)為主,但小麥的賬號(hào)一直到她2歲前都沒有跨過100萬贊的門檻,直到2020年5月。



比較特別的是,作為小麥賬號(hào)首次破百萬贊的視頻,視頻的內(nèi)容和小麥的關(guān)聯(lián)性并不強(qiáng)。視頻中,主要以“大眼?!睘橹鳎嬖V寶媽們生小麥吃了500斤葡萄,才生出了大眼萌娃。


此后的小麥再次陷入了沉寂,直到去年底,小麥迎來了爆發(fā),先后爆出多條熱門視頻,粉絲也水漲船高。


從去年12月到目前,小麥共發(fā)布75條作品,其中點(diǎn)贊超過百萬的18條,平均點(diǎn)贊70.1w,共漲粉323萬。



給小麥帶來最多關(guān)注的是兩條“過年順走小孩壓歲錢”的視頻,視頻選在大年初一發(fā),可謂是踩準(zhǔn)了網(wǎng)友的心理。與萌娃斗智斗勇不僅引的大家哄堂大笑,貼近年味的選題也引起了眾多共鳴。


毫無疑問,相比于早期視頻中簡(jiǎn)單的拍攝和剪輯,現(xiàn)在的小麥在視頻劇情的承接以及臺(tái)詞的編排有了更多戲劇性,內(nèi)容制作水平也在迭代進(jìn)化。

誰能不愛人類幼崽?萌娃賽道頂流不斷

其實(shí)不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,網(wǎng)友們圍觀人類幼崽的熱情從未停止。


在YouTube上的熱門頻道中,兒童相關(guān)的視頻播放量是其他類型的3倍。打開抖音搜索關(guān)鍵字“萌娃”,相關(guān)話題總播放量超過千億,每年也一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)萌娃類的頭部賬號(hào)。


這里就不得不提@朱兩只吖,作為萌娃賽道中的頂流,擁有粉絲數(shù)量超過3780萬,視頻總獲贊量3.2億次。他們的視頻主要以父母視角下的姐妹日常玩樂為主,姐姐秈秈出生于2017年,調(diào)皮搗蛋,出鏡最多。妹妹二胖小姐姐兩歲,懵懂天真,通常是姐姐的配角。



從2021年初開始,@朱兩只吖掌握了萌娃賽道的流量密碼,也就是之前走紅的視頻那種“萌娃坑爹”,一家四口之間萌中帶笑的“勾心斗角”場(chǎng)面令觀眾啼笑皆非。


前段時(shí)間很火的@SASA的丸子妹也從內(nèi)容上找到了吸粉的密碼,即用一段正能量雞湯問候俘獲了年末還在奔波的年輕人。視頻中,丸子妹帶著小孩獨(dú)有的天真神情,用奶聲奶氣的聲音鼓勵(lì)屏幕外的觀眾,“雖然很累,但一定要堅(jiān)持”,“不要太辛苦,要對(duì)自己好一點(diǎn)”。



這類型的視頻讓丸子妹迅速出圈,僅在去年12月第一周就暴漲56萬粉絲。而鏡頭前的丸子妹蹦蹦跳跳、手舞足蹈的樣子,也抓住了“媽媽粉”們的心,讓丸子妹迅速跨過千萬粉絲的門檻。


此外,萌娃賽道也在向更廣闊的內(nèi)容半徑擴(kuò)散。比如“萌娃+美食”,抖音#寶寶吃飯?jiān)掝}已有76億次播放,擁有809.3萬粉絲的@石頭就是以這個(gè)類型的視頻在抖音站住了腳跟。

風(fēng)口下萌娃經(jīng)濟(jì)遭受質(zhì)疑

抖音上的萌娃憑借天真無邪俘獲千萬觀眾,與之相對(duì)應(yīng)的則是他們強(qiáng)大的吸金能力。


據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2021年母嬰行業(yè)年度報(bào)告》,2021年,母嬰相關(guān)直播保持高位增長(zhǎng),直播用戶觀看次數(shù)增長(zhǎng)169.4%,直播場(chǎng)次增加45.5%。



然而,萌娃賽道看上去形勢(shì)大好,但風(fēng)險(xiǎn)也如影隨形,最為明顯的一點(diǎn)就是未成年人出鏡所帶來的隱患。


去年12月底,央視財(cái)經(jīng)就發(fā)出質(zhì)疑,越來越多以展示“萌娃”為主的賬號(hào)出現(xiàn),讓不少家長(zhǎng)跟風(fēng)將孩子打造成“網(wǎng)紅”,并通過商務(wù)合作實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)?!皶裢蕖敝饾u走向畸形化,而萌娃流量所帶來的商機(jī)又促使家長(zhǎng)進(jìn)行“啃小”牟利。


事實(shí)上,如果把成年人做主播視為自主選擇的結(jié)果,那么很多打著萌娃旗號(hào)的未成年人直播、短視頻則屬于“趕鴨子上架”。在孩子尚未形成獨(dú)立世界觀之前,他們不得不面對(duì)成人世界的價(jià)值邏輯。而隨著這條賽道日益擁擠,很多萌娃博主為了讓作品進(jìn)一步傳播動(dòng)起了歪腦筋。


在2020年的時(shí)候,一個(gè)“寶媽記錄胖娃娃生活日記”的賬號(hào)就曾引發(fā)廣泛關(guān)注,視頻中才三歲的小女孩佩琪學(xué)著當(dāng)時(shí)流行的大胃王視頻,不顧身體健康攝入大量食物。


在這個(gè)過程中,小孩成了大人實(shí)現(xiàn)利益目的的工具,在鏡頭前按照他們的指示表演,做出與年齡不符的動(dòng)作,讓孩子承受那個(gè)年齡段不應(yīng)該承受的壓力。


當(dāng)然,站在短視頻創(chuàng)作者的角度來看,這也是值得警醒的。正因?yàn)樾『⒆拥奶煺婕儩嵅粠窝b,才讓無數(shù)喪失了純真本性的大人們隔著屏幕癡癡圍觀。如果純真變成一種被精心設(shè)計(jì)和販賣的“產(chǎn)品”,那么這樣的主播不要也罷。



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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