說(shuō)起國(guó)貨，近年來(lái)借著“國(guó)潮”東風(fēng)，傳統(tǒng)品牌日益煥新，國(guó)貨黑馬接連涌現(xiàn)，“國(guó)貨崛起”不再是句口號(hào)，已然成為現(xiàn)象。
但當(dāng)我們環(huán)視當(dāng)下市場(chǎng)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)各大電商對(duì)于國(guó)貨品牌，仍持試水觀望的態(tài)度，除短線的國(guó)潮營(yíng)銷外，我們?nèi)鄙僖粋€(gè)以“國(guó)貨”為核心主題的電商平臺(tái)，集中展現(xiàn)中國(guó)品牌的力量。誰(shuí)會(huì)成為第一個(gè)吃螃蟹的人？新晉電商小芒App給了市場(chǎng)答案。這個(gè)由湖南廣電布局而生的小芒App，將自己定位為只賣新潮國(guó)貨的內(nèi)容電商平臺(tái)，在湖南衛(wèi)視、芒果TV的“雙核驅(qū)動(dòng)”下，擁有著得天獨(dú)厚的內(nèi)容基因與流量資源，其目標(biāo)在于打造一個(gè)“視頻+內(nèi)容+電商”的強(qiáng)勢(shì)生態(tài)。與傳統(tǒng)電商不同的是，小芒App不止是電商，還承載著從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，讓國(guó)潮成為潮流消費(fèi)習(xí)慣的大眾期待。臨近新年，各大電商紛紛啟動(dòng)了農(nóng)歷年末最后一波營(yíng)銷大促，而抱著“為國(guó)貨品牌賦能”決心的小芒，則在常規(guī)促銷之外，還與背后的芒系媒體攜手打造了一系列文化聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，用傳承中國(guó)經(jīng)典年文化的方式，打響了新年國(guó)貨開(kāi)門(mén)紅。“上小芒買(mǎi)年貨” 用場(chǎng)景解決新年消費(fèi)痛點(diǎn)
先問(wèn)個(gè)問(wèn)題：什么是“年貨”？這個(gè)因中國(guó)傳統(tǒng)年節(jié)衍生出來(lái)的消費(fèi)概念，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)今時(shí)代背景下，內(nèi)涵越來(lái)越豐富：新年吃什么？新年玩什么？新年穿什么？新年送什么......從吃喝玩樂(lè)到衣食住行，每一個(gè)與新年相關(guān)的想法背后，都指向著同一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)：洞察到這一潛在需求的小芒，在小芒年貨節(jié)推出了一系列旨在解決差異化場(chǎng)景需求的年貨禮包。打開(kāi)小芒App，我們可以找到這樣一份“新年生活提案”：
“年味越來(lái)越淡，除了貼對(duì)聯(lián) 包紅包，還能更有儀式感嗎？”
“有沒(méi)有一款不尷尬的百搭拜年神器，可以讓一家老小都開(kāi)心？”
“有什么方法能讓媽媽整個(gè)假期不嫌棄，心情美美一整年？”
“孩子來(lái)家里玩，如何讓TA一秒喜歡你安靜一整天？”
“給女友的新年禮，除了口紅和香水，還有哪些新創(chuàng)意？”
......
而每一個(gè)問(wèn)題后面，都附有一份精心定制的國(guó)潮新年禮包：
內(nèi)含5款新式糕點(diǎn)和傳統(tǒng)年味的「五虎臨門(mén)包」，定制一個(gè)虎年新潮年味客廳；
內(nèi)含全家人定制禮物的「全家健康平安包」，女主人、男主人、長(zhǎng)輩、孩子都有專屬禮物；
內(nèi)含黃金項(xiàng)鏈與口紅的「錦鯉護(hù)體包」，送給媽媽永不褪色的熱愛(ài)；
內(nèi)含新年積木與盲盒的「快樂(lè)成長(zhǎng)包」，給孩子一個(gè)住著奇妙朋友的神奇口袋；
內(nèi)含流行潮飾與香氛的「真愛(ài)至上包」，給愛(ài)的女孩獨(dú)一無(wú)二的驚喜寵愛(ài)；
為什么小芒可以構(gòu)建這么多具體的消費(fèi)場(chǎng)景，并能給出符合潮流趨勢(shì)的年貨解決方案？正是依托身后湖南廣電與芒果TV的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻資源。大量國(guó)潮愛(ài)好者循著綜藝、熱播劇所展示的國(guó)潮內(nèi)容來(lái)到小芒電商平臺(tái)，自發(fā)形成不同社群，并在此構(gòu)建多元的興趣圈層。這一社區(qū)屬性，使得小芒得以敏銳而精準(zhǔn)地捕捉到，最受當(dāng)下中國(guó)年輕人喜愛(ài)的圈層文化和潮流趨勢(shì)，從中發(fā)現(xiàn)更多新潮國(guó)貨，反向滲透至中國(guó)青年的生活場(chǎng)景當(dāng)中，反哺日漸多元的消費(fèi)需求，形成新的國(guó)貨潮流。而這個(gè)新年，上小芒買(mǎi)新潮年貨正在成為新的過(guò)年潮流。“國(guó)貨更懂中國(guó)年”用內(nèi)容放大國(guó)貨品牌影響力
那么，基于“新潮國(guó)貨內(nèi)容電商”這一差異化的平臺(tái)定位和其背后具有青春特色的媒體資源，小芒又是如何借助國(guó)潮內(nèi)容，放大國(guó)貨品牌影響力的呢？自帶媒體身份優(yōu)勢(shì)的小芒，攜手眾多國(guó)貨品牌，在此次小芒年貨節(jié)，打響了“國(guó)貨更懂中國(guó)年”的消費(fèi)熱潮。一方面，吸引更多國(guó)貨品牌，加入“小芒種花大聯(lián)盟”。“種花”諧音“中華”，毫無(wú)疑問(wèn)，更懂中國(guó)年情緒的必然是我們自己，而更懂中國(guó)年消費(fèi)需求的，也必然是中國(guó)品牌：?；⑻硗霞油耐瘓F(tuán)、主打中式點(diǎn)心年輕范兒的長(zhǎng)沙虎頭局渣打餅行、發(fā)現(xiàn)美味牛肉不同可能的金牛座的秘密、用東方山茶花打造修護(hù)新傳奇的林清軒、點(diǎn)亮全球99國(guó)美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品、舒服自在的全棉時(shí)代、讓吹發(fā)如做頭皮按摩的素士、遵循自然規(guī)律回歸護(hù)膚本質(zhì)的谷雨、專注黑芝麻丸的老金磨方、精選原料與設(shè)計(jì)獲得729項(xiàng)專利的夢(mèng)潔、特美贏杯贏飲好茶的特美贏杯、為你與眾不同的映趣、品過(guò)世界更愛(ài)中國(guó)的張?jiān)｝堉I、天生出色的國(guó)貨美妝滋色、正當(dāng)其時(shí)未來(lái)可期的回力、吃出健康與美麗的花膠新語(yǔ)、暢銷全球的波司登......無(wú)論是老牌國(guó)貨的堅(jiān)持初心，還是新興國(guó)貨的不斷創(chuàng)新，都彰顯著民族品牌的自信和底氣，鼓舞著我們共同迎接新的一年。看到此次《小芒年貨節(jié)》還迎來(lái)了旺旺、長(zhǎng)沙虎頭局渣打餅行，不得不多說(shuō)一句：小芒真是個(gè)“懂王”！就問(wèn)誰(shuí)的新年，沒(méi)被“人旺氣旺身體旺，財(cái)旺福旺運(yùn)道旺”、“禮旺意更旺”的旺旺廣告洗過(guò)腦？誰(shuí)的正月沒(méi)收過(guò)幾個(gè)“旺旺大禮包”？這個(gè)國(guó)貨驕傲，已經(jīng)把“年味兒”刻進(jìn)了DNA。更別說(shuō)，即將到來(lái)的新年是虎年，收到國(guó)潮中式點(diǎn)心品牌長(zhǎng)沙虎頭局渣打餅行的拜年，怎么看都是一個(gè)虎虎生威的好彩頭。中國(guó)人的新年，到底還是國(guó)貨品牌最有味兒。另一方面，小芒還將在1月10日臘八節(jié)當(dāng)天19:30“組局開(kāi)趴”，推出一檔以“國(guó)貨更懂中國(guó)年”為主題，具有國(guó)潮風(fēng)范、青春特色的《小芒年貨節(jié)》新潮年貨晚會(huì)，和觀眾共同開(kāi)啟2022年繼續(xù)向美好生活邁進(jìn)的新篇章。俗話說(shuō)得好“過(guò)了臘八就是年”，這場(chǎng)臘八年貨晚會(huì)，把我想過(guò)年的情緒又拉高了一層。“遙寄一枝春”社交布局打好國(guó)潮新年情感牌
而從去年的《小芒種花夜》開(kāi)始，小芒App就為融入年輕人的社交語(yǔ)境，打造了一套獨(dú)特的“國(guó)貨語(yǔ)言”。利用“中華”的諧音，它將每一次被國(guó)貨種草的過(guò)程稱為“種花”，將每一個(gè)傳承國(guó)貨精神的人稱為“種花青年”，將眾多民族品牌集結(jié)而成的聯(lián)盟稱為“種花大聯(lián)盟”。這一獨(dú)特語(yǔ)境的建立，進(jìn)一步加強(qiáng)了小芒新潮國(guó)貨挖掘、分享的社區(qū)屬性，也為品牌自身打通了與國(guó)潮青年溝通交流的渠道。為進(jìn)一步建立與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)系，小芒還在此次新年campaign中，釋出了一支品牌TVC，并向全網(wǎng)發(fā)起了“尋找1000個(gè)過(guò)年回不了家的人”招募活動(dòng)，用走心的情感營(yíng)銷方式釋放品牌溫度。 1 品牌TVC，響應(yīng)眼前的現(xiàn)實(shí)需求
對(duì)于春節(jié)期間有置辦禮物計(jì)劃的年輕人來(lái)說(shuō)，“如何挑選禮物”是他們新年需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題之一。
無(wú)論是作為子女孝敬父母，還是作為另一半上門(mén)拜訪對(duì)方家長(zhǎng)，或是以長(zhǎng)輩、平輩的身份走親訪友，都需要一款既有溫度又有態(tài)度的新年伴手禮，作為情感表達(dá)的物質(zhì)載體。
2 種花明信片，當(dāng)代青年的精神補(bǔ)給
而對(duì)于因各種原因無(wú)法回家的人來(lái)說(shuō)，他們需要的也許不是物質(zhì)補(bǔ)給，而是一份精神層面的關(guān)懷。于是今年，小芒在微博、小紅書(shū)、微信等平臺(tái)征集與家有關(guān)的故事，“尋找1000個(gè)過(guò)年回不了家的人”送出小芒種花明信片。這是承接21年“種花盲盒”靈感，推出的2.0版本。每一張種花明信片內(nèi)都含有花種，將種花明信片寄回家，里面的種子也幫你把對(duì)家人朋友的思念帶回家，等春天到了，種子便會(huì)生根發(fā)芽，因而這個(gè)活動(dòng)還有一個(gè)浪漫的tag——#遙寄一枝春#。/ 小 結(jié) /
縱觀整個(gè)年貨節(jié)策劃，我們不難發(fā)現(xiàn)：今年小芒年貨節(jié)“國(guó)貨更懂中國(guó)年”的核心訴求被傳遞得非常精準(zhǔn)。小芒年貨禮盒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，是從搭建新年場(chǎng)景出發(fā)的；臘八年貨晚會(huì)，是與“過(guò)了臘八就是年”的傳統(tǒng)年文化緊密結(jié)合的；而品牌TVC和種花明信片，則是緊扣當(dāng)代中國(guó)青年最常見(jiàn)的兩種過(guò)年情緒展開(kāi)的，“中國(guó)年”的方方面面都被很好地拿捏了。而在“國(guó)貨更懂中國(guó)年”的字面意思背后，小芒更懂當(dāng)代中國(guó)日益增強(qiáng)的民族自豪感。因?yàn)閲?guó)貨崛起的本質(zhì)，就是當(dāng)代中國(guó)人文化自信的外在表現(xiàn)，也正因?yàn)樵絹?lái)越多國(guó)貨產(chǎn)品得到大眾認(rèn)可、越來(lái)越多民族品牌聲量不斷放大，我們才有今天的底氣，喊出這句值得驕傲的口號(hào)：“國(guó)貨更懂中國(guó)年”。無(wú)疑，作為以“國(guó)貨”為平臺(tái)核心的電商開(kāi)創(chuàng)者，小芒App的“野心”是巨大的。它致力于將中國(guó)文化元素和中國(guó)品牌全面滲透到中國(guó)青年的生活形成潮流，并伴隨中國(guó)品牌走向世界。而從民族情緒高度集中的傳統(tǒng)新年切入，將強(qiáng)烈的民族自豪感轉(zhuǎn)化為自身品牌的勢(shì)能，這一策略令人驚艷，也讓我格外期待臘八當(dāng)天的《小芒年貨節(jié)》晚會(huì)——不知國(guó)貨“組局”，又將如何玩轉(zhuǎn)中國(guó)年？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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