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新年即將到來之際，各大品牌都意圖抓住新年這個熱點在營銷方面大做文章。王老吉這一國產(chǎn)涼茶品牌也在年末發(fā)力，推出了話題度拉滿的姓氏包裝，讓我們一探究竟。
天眼查顯示，王老吉母公司在2020年2月份左右便開始著手大批量申請“姓氏”王老吉的商標(biāo)，除王老吉外，“何老吉”、“丁老吉”、“武老吉”等百家姓簡直應(yīng)有盡有，而除了少數(shù)商標(biāo)被駁回之外，近百“姓氏”王老吉都在去年10月完成了商標(biāo)注冊，才有了這波個性化定制營銷。
王老吉注冊商標(biāo)頁面
王老吉推出的姓氏罐包裝即客戶在小程序中的私人訂制頁面可以制作屬于自己姓氏的“X老吉”包裝。試想，在年夜飯的桌上擺上屬于自己家族的姓氏罐王老吉，也能為新年的餐桌更增添幾分來自家庭的溫暖。
王老吉姓氏罐
這樣新奇的自定義包裝營銷的確會讓消費者在乍見之下產(chǎn)生消費沖動，忍不住定制一波屬于自己姓氏的王老吉，但冷靜之后細細想來，這樣的個性化定制除了占一個新奇好玩之外還有別的作用嗎？王老吉這波新年營銷除了賺吆喝之外能賺到真金白銀嗎？
從售價上來說，王老吉這次格局屬實是小了。原價只要兩三元一罐的王老吉僅僅有一個姓氏的更改，身價便直線上升，只能以99元的價格綁定12罐一買。對于喜歡體驗新潮的消費者來說平時也不一定常喝王老吉，我只想擁有一罐自己姓氏的王老吉拍拍照發(fā)發(fā)朋友圈，現(xiàn)在一下子要我花100元買12罐來喝實在是費而不惠。而對于那些常喝王老吉的消費者來說，更經(jīng)濟實惠的普通裝才能更好的滿足他們對于“喝”的需求。因此，這次定制版的過高定價與12罐捆綁售賣的策略不能說不是一步臭棋。
從包裝營銷本身來說，縱觀市場這也絕稱不上新穎。就拿可口可樂來說，這家飲料巨頭實際上也極為擅長包裝營銷，定制瓶身這一營銷戰(zhàn)術(shù)也是屢見不鮮。
可口可樂定制瓶身
同樣屬于國產(chǎn)飲料之光的旺仔牛奶也在去年進行了一波“民族限定”，56個不同民族形象的旺仔印在罐身，不僅好喝還兼具收藏元素。
56個民族版旺仔牛奶
因此，王老吉這次的自定義包裝算不上劃時代創(chuàng)意，在包裝質(zhì)量上也算不上富有內(nèi)涵，在價格制定上更算不上親民?？峙逻@次王老吉是以創(chuàng)新之名施行割韭菜之實，新瓶裝舊酒的行為很難不讓消費者產(chǎn)生抵觸甚至反感的行為！
在新消費成為大趨勢的消費背景下，營銷作為品牌借勢的手段不能單單以創(chuàng)意為噱頭去搶占用戶心智，而是要以誠意為導(dǎo)向，真真實實將用戶的體驗與感官放在第一位，才能更多的被用戶和市場所青睞。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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