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今年，娛樂(lè)圈的大瓜不斷，讓群眾都吃不過(guò)來(lái)。
這幾天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“前妻手撕王力宏”事件，隨著#王力宏道歉#沖上熱搜，似乎告一段落，又好像根本停不下來(lái)。
我們來(lái)回顧一下事情經(jīng)過(guò)。
而此后幾次發(fā)布的長(zhǎng)文中，都邏輯條理清晰，堪稱“錘人”教科書級(jí)。
王力宏混跡娛樂(lè)圈20多年 的“優(yōu)質(zhì)偶像”形象一夜坍塌。
“渣出新境界，濾鏡碎了一地”……驚掉下巴的網(wǎng)友們紛紛上線吐槽。
也讓昔日王力宏在接受魯豫采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：“我不是一個(gè)花心的人，我覺(jué)得花心的人也是很不成熟，也是蠻愚蠢的”一語(yǔ)成讖。
過(guò)去，我們一直以為王力宏是一個(gè)在音樂(lè)領(lǐng)域里發(fā)光發(fā)熱的優(yōu)質(zhì)偶像。
沒(méi)想到，他其實(shí)是一個(gè)徹頭徹尾的“演員”。（奧斯卡是不是欠他一座小金人，畢竟演了20多年）
從“明星”到“流星”，就是一夜之間。
踩雷的還有鏡片企業(yè)江蘇鴻晨集團(tuán)，可能品牌名氣沒(méi)那么大，但其也是IPO公司視科新材的大客戶。
并且，剛于今年3月簽約王力宏作為新品全球代言人。
至于鴻晨集團(tuán)為什么選王力宏，出發(fā)點(diǎn)和其他品牌并無(wú)二致——全能藝人、優(yōu)質(zhì)偶像、創(chuàng)作才子、高知學(xué)霸……試問(wèn)，誰(shuí)不愛(ài)呢？
你不知道的是，頂著眾多“光環(huán)”和“標(biāo)簽”的王力宏，在巔峰期時(shí)，代言費(fèi)也是高高在上的。
2011年，王力宏被媒體爆料一次廣告拍攝的代言費(fèi)高達(dá)210萬(wàn)人民幣。當(dāng)年，其為代言的某品牌站臺(tái)時(shí)，還被曝此次廣告代言費(fèi)突破千萬(wàn)。
2012年，鳳凰網(wǎng)報(bào)道稱，尼康給王力宏的代言費(fèi)高達(dá)3000萬(wàn)元。同年，王力宏還與“唯一衛(wèi)浴”簽下了兩年1000萬(wàn)的代言合約。
也因此，王力宏連續(xù)為娃哈哈代言20年而不漲代言費(fèi)，一度流傳為一段佳話，讓王力宏在公眾心目中的好感噌噌上了幾個(gè)段位。
當(dāng)然，也讓2019年，娃哈哈接班人宗馥莉“拋棄”王力宏一事，成為輿論討伐的“不講良心”。
而現(xiàn)在，那些曾經(jīng)指責(zé)宗馥莉的網(wǎng)友紛紛倒戈——“全網(wǎng)欠宗馥莉一個(gè)道歉”、“娃哈哈：這波我在大氣層”……娃哈哈現(xiàn)在是笑哈哈沒(méi)錯(cuò)了。
話說(shuō)回來(lái)，捧的越高，摔得越慘。2121年，內(nèi)娛確實(shí)經(jīng)歷了“大變天”。
今年以來(lái)，包括鄭爽、吳亦凡、霍尊、小S、張哲瀚、李云迪、趙薇等在內(nèi)的多位明星，各種“就問(wèn)你驚不驚喜意不意外”的原因相繼“翻車”。
盡管品牌方光速解約，但巨額損失還是無(wú)可避免。拋開渠道投入和銷量銳減的損失不談，對(duì)品牌聲譽(yù)的無(wú)形傷害，更為影響久遠(yuǎn)。
就拿娃哈哈來(lái)說(shuō)。如果不是兩年前的“不喜歡了”，今天是不是還得連夜加班撕瓶貼？
品牌離不開代言人，尤其是那些有遠(yuǎn)大夢(mèng)想的品牌。那么，今天的品牌想要找到一位德藝雙馨的代言人，真有那么難嗎？
近兩年來(lái)，相較于娛樂(lè)圈的狀況頻發(fā)，品牌選擇代言人的邏輯，貌似也和原來(lái)不一樣了。
我們可以看到，“亞洲飛人”蘇炳添代言招商銀行、小米、七匹狼等多領(lǐng)域的多個(gè)品牌；作為中國(guó)女排主心骨的朱婷代言安德瑪，谷歌翻譯、汽車之家等；“擊劍冠軍”孫一文代言?shī)W迪汽車、燕之屋碗燕……
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，簽約健康向上的體育明星，符合主流的價(jià)值取向，從某種意義上也更安全。
這些體育明星有種、有料、有故事，可以和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多連接和共鳴，激發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注，同時(shí)有助于品牌的二次傳播。
當(dāng)然，近年來(lái)愈發(fā)熱門的虛擬偶像，也是不錯(cuò)滴的選擇。
今年7月，華納音樂(lè)旗下的泛亞洲電子音樂(lè)廠牌Whet Records簽下了虛擬DJ哈醬。
值得一提的是，哈醬還是哈爾濱啤酒的虛擬代言人，其在與Whet Records唱片公司簽約之前，個(gè)人社交賬號(hào)上粉絲已超過(guò)10萬(wàn)。
同時(shí)，還避免了凌晨加班趕聲明的時(shí)刻上線“警惕”。
看來(lái)，就算沒(méi)有了“王力宏們”，品牌也可以從體育明星、虛擬偶像中找到能釋放打開品牌能量的絕佳匹配。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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