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12月17日晚，西城男孩線上演唱會在微信視頻號上進行現(xiàn)場直播，一波回憶殺。陪伴幾代人的青春的音樂，在全民朋友圈刷屏。
先看一組數(shù)據(jù)：場觀2700萬，點贊1.6億，從演唱會正式開始到結(jié)束，直播間新增觀看人數(shù)一直保持在10萬以上，最高峰新增觀看人數(shù)達到28萬，留存率最高峰達79%。
有消息稱，本場直播成本10萬歐元左右，撬動千萬人的狂歡。在去中心化里的碎片化時代里，創(chuàng)造的一次中心化流量虹吸活動。
相比偶然性刷屏事件，本次視頻號似乎找到了流量制造密碼，可以復制的刷屏事件。從百萬到千萬量級跨越，讓一場跨國直播引爆。
在用戶注意力相對分散的時代里，視頻號這場直播就像90年代黃金時段的《新聞聯(lián)播》，帶著全民狂歡，1.6億點贊的背后，給了我們哪些啟發(fā)呢？
直播，無疑是這個時代最高效，最快觸達，最好建立強關(guān)系的媒介，沒有之一。
已經(jīng)是空氣和水一樣的存在，潤物細無聲。
嵌在微信里的視頻號，早已不是一個獨立應(yīng)用，就像最初的愿景所講，那是一種生活方式。微信目標也不只是盯著日活、月活、打開率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，2018年數(shù)據(jù)人均打開微信50次，3年后的今天可能破百次。
直播，打破了時間、空間、人群的限制。Westlife線下一場演唱會到場10萬人是極限，而且臺前幕后耗費的人力、物力、資源是巨大。一場線上live直播，讓在線人數(shù)直翻250倍。
除了離不開Westlife自身的影響力，巨大的粉絲基數(shù)之外，還有高效的視頻號直播媒介。
疫情的限制，5G以及智能設(shè)備的普及，讓一場演唱會直播跨越東西半球，把用戶與西城男孩連接在一起。如今的直播，正如10年前的微信個人號一樣，改變著人們的生活方式。
演唱會、購物、公司培訓、面試……都默默的完成線下到線上的變遷。
依托在微信個人號里的視頻號，無阻力打開正如空氣和水對我們的生活，看似平淡無奇，無形之中正影響和改變著我們的生活方式。
第一批90后已經(jīng)在懷舊，情懷營銷已經(jīng)成為品牌活動的常用方法。
在情感消費時代，消費者購買商品所看重的不僅僅是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，還有感情上的滿足和心理上的認同。
情緒，是馬斯洛需求的中層，感情的需求早已超越生理、安全需求。
出道23年的愛爾蘭流行組合westlife ，唱響熟悉的旋律，大家的記憶瞬間被拉回到MP3、CD、磁帶流行的時代。
網(wǎng)友們感嘆，年少時在本子上瘋狂抄歌詞，現(xiàn)在根本不用努力回憶，直接就跟唱了出來……
2019年9月16日，周杰倫新歌《說好不哭》發(fā)布，瞬間刷屏微博和朋友圈，QQ音樂一度癱瘓，上線2小時突破1000萬，一分鐘賣5萬張，用戶紛紛在為情懷買單。
一個段子：“二十年前一幫小傻子吃小浣熊干脆面集卡片總是集不齊，二十年后一群大傻子支付寶集福卡也集不齊還樂此不疲。因為，這幫傻子長大了，還是那幫小傻子”。
同樣的活動形式，無形之中透露出集五福的伙伴對情懷的懷念。
1.6億次的點贊，最高個人打賞35萬微信豆，折合人民幣3.5萬，前300打賞的最低都是1000熱度以上，每一個數(shù)據(jù)的背后都是情緒的力量在主導。
時代、記憶、懷念、朋友、激動、歲月、青春、童年、感動等詞匯成為westlife這場直播的主旋律，音樂響起爺青回。
不得不說，這也是視頻號低成本的一次高級情懷營銷。
通過westlife的一場直播，引爆老少皆宜的IP破圈視頻號。視頻號，不再是直播工具和應(yīng)用，是當代的生活方式，和抖音從沒有可比性。
為什么視頻號沒有龐然大物頭部主播？
總有人盯著視頻號的數(shù)據(jù)在說事兒，說視頻號難生長出獨木一支，不慍不火。
要知道微信生態(tài)的產(chǎn)品暢享，正如最初的移動互聯(lián)網(wǎng)概念，“無線就是時刻在線”，用完即走，不可以大少，數(shù)據(jù)的背后遠不如生活。
為什么westlife在這個節(jié)點引爆視頻號？
每年年終，都是各大平臺數(shù)據(jù)盤點，籌備新年計劃的時刻。臨近春節(jié)，社交屬性和其他時段相比更濃烈，2014年春節(jié)微信紅包推出的時間截點不謀而合。
westlife視頻號的引爆是第一步，破圈的視頻號會在無邊界增長的路上引入更多可復制的westlife。
通過westlife這場視頻號直播給普通人有何啟發(fā)？
視頻號觸達用戶、喚醒用戶成本無限接近于零，做私域必備殺手锏級工具。從6天前的的一條短視頻，到12月17日直播，不到一周時間。
視頻號里做好直播，私域啟動是關(guān)鍵。短視頻內(nèi)容、朋友圈、公眾號、私域社群、個人號，5個入口反復觸達。
做好直播是私域的最后一環(huán)，前期內(nèi)容籌備和預熱，后期用戶留存和服務(wù)，都是每個私域從業(yè)者需要耐心落實的細活兒。
最后的話：
微信的克制，是對人性的洞察。而westlife直播的刷屏，是視頻號星辰大海暢想的一小部分。
相比偶然性刷屏事件，本次視頻號似乎找到了流量制造密碼，讓去中心化的時間里被中心化了。用戶時間被各平臺刮分，微博、小紅書、b站上的用戶互相割裂、互相不理解，基于微信的視頻號不一樣。
全民鏈接，正如他們演唱的那首《平凡之路》一樣，視頻號的對手從來不是快手和抖音，只有自己無邊界的平凡之路。
相信在全民微信時代里，像90年代看《新聞聯(lián)播》一樣看視頻號直播的周期即將到來。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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