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12月17日晚,西城男孩線上演唱會(huì)在微信視頻號(hào)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,一波回憶殺。陪伴幾代人的青春的音樂,在全民朋友圈刷屏。
先看一組數(shù)據(jù):場(chǎng)觀2700萬,點(diǎn)贊1.6億,從演唱會(huì)正式開始到結(jié)束,直播間新增觀看人數(shù)一直保持在10萬以上,最高峰新增觀看人數(shù)達(dá)到28萬,留存率最高峰達(dá)79%。
有消息稱,本場(chǎng)直播成本10萬歐元左右,撬動(dòng)千萬人的狂歡。在去中心化里的碎片化時(shí)代里,創(chuàng)造的一次中心化流量虹吸活動(dòng)。
相比偶然性刷屏事件,本次視頻號(hào)似乎找到了流量制造密碼,可以復(fù)制的刷屏事件。從百萬到千萬量級(jí)跨越,讓一場(chǎng)跨國(guó)直播引爆。
在用戶注意力相對(duì)分散的時(shí)代里,視頻號(hào)這場(chǎng)直播就像90年代黃金時(shí)段的《新聞聯(lián)播》,帶著全民狂歡,1.6億點(diǎn)贊的背后,給了我們哪些啟發(fā)呢?
直播,無疑是這個(gè)時(shí)代最高效,最快觸達(dá),最好建立強(qiáng)關(guān)系的媒介,沒有之一。
已經(jīng)是空氣和水一樣的存在,潤(rùn)物細(xì)無聲。
嵌在微信里的視頻號(hào),早已不是一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用,就像最初的愿景所講,那是一種生活方式。微信目標(biāo)也不只是盯著日活、月活、打開率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù),2018年數(shù)據(jù)人均打開微信50次,3年后的今天可能破百次。
直播,打破了時(shí)間、空間、人群的限制。Westlife線下一場(chǎng)演唱會(huì)到場(chǎng)10萬人是極限,而且臺(tái)前幕后耗費(fèi)的人力、物力、資源是巨大。一場(chǎng)線上live直播,讓在線人數(shù)直翻250倍。
除了離不開Westlife自身的影響力,巨大的粉絲基數(shù)之外,還有高效的視頻號(hào)直播媒介。
疫情的限制,5G以及智能設(shè)備的普及,讓一場(chǎng)演唱會(huì)直播跨越東西半球,把用戶與西城男孩連接在一起。如今的直播,正如10年前的微信個(gè)人號(hào)一樣,改變著人們的生活方式。
演唱會(huì)、購(gòu)物、公司培訓(xùn)、面試……都默默的完成線下到線上的變遷。
依托在微信個(gè)人號(hào)里的視頻號(hào),無阻力打開正如空氣和水對(duì)我們的生活,看似平淡無奇,無形之中正影響和改變著我們的生活方式。
第一批90后已經(jīng)在懷舊,情懷營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌活動(dòng)的常用方法。
在情感消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的不僅僅是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低,還有感情上的滿足和心理上的認(rèn)同。
情緒,是馬斯洛需求的中層,感情的需求早已超越生理、安全需求。
出道23年的愛爾蘭流行組合westlife ,唱響熟悉的旋律,大家的記憶瞬間被拉回到MP3、CD、磁帶流行的時(shí)代。
網(wǎng)友們感嘆,年少時(shí)在本子上瘋狂抄歌詞,現(xiàn)在根本不用努力回憶,直接就跟唱了出來……
2019年9月16日,周杰倫新歌《說好不哭》發(fā)布,瞬間刷屏微博和朋友圈,QQ音樂一度癱瘓,上線2小時(shí)突破1000萬,一分鐘賣5萬張,用戶紛紛在為情懷買單。
一個(gè)段子:“二十年前一幫小傻子吃小浣熊干脆面集卡片總是集不齊,二十年后一群大傻子支付寶集??ㄒ布积R還樂此不疲。因?yàn)?,這幫傻子長(zhǎng)大了,還是那幫小傻子”。
同樣的活動(dòng)形式,無形之中透露出集五福的伙伴對(duì)情懷的懷念。
1.6億次的點(diǎn)贊,最高個(gè)人打賞35萬微信豆,折合人民幣3.5萬,前300打賞的最低都是1000熱度以上,每一個(gè)數(shù)據(jù)的背后都是情緒的力量在主導(dǎo)。
時(shí)代、記憶、懷念、朋友、激動(dòng)、歲月、青春、童年、感動(dòng)等詞匯成為westlife這場(chǎng)直播的主旋律,音樂響起爺青回。
不得不說,這也是視頻號(hào)低成本的一次高級(jí)情懷營(yíng)銷。
通過westlife的一場(chǎng)直播,引爆老少皆宜的IP破圈視頻號(hào)。視頻號(hào),不再是直播工具和應(yīng)用,是當(dāng)代的生活方式,和抖音從沒有可比性。
為什么視頻號(hào)沒有龐然大物頭部主播?
總有人盯著視頻號(hào)的數(shù)據(jù)在說事兒,說視頻號(hào)難生長(zhǎng)出獨(dú)木一支,不慍不火。
要知道微信生態(tài)的產(chǎn)品暢享,正如最初的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念,“無線就是時(shí)刻在線”,用完即走,不可以大少,數(shù)據(jù)的背后遠(yuǎn)不如生活。
為什么westlife在這個(gè)節(jié)點(diǎn)引爆視頻號(hào)?
每年年終,都是各大平臺(tái)數(shù)據(jù)盤點(diǎn),籌備新年計(jì)劃的時(shí)刻。臨近春節(jié),社交屬性和其他時(shí)段相比更濃烈,2014年春節(jié)微信紅包推出的時(shí)間截點(diǎn)不謀而合。
westlife視頻號(hào)的引爆是第一步,破圈的視頻號(hào)會(huì)在無邊界增長(zhǎng)的路上引入更多可復(fù)制的westlife。
通過westlife這場(chǎng)視頻號(hào)直播給普通人有何啟發(fā)?
視頻號(hào)觸達(dá)用戶、喚醒用戶成本無限接近于零,做私域必備殺手锏級(jí)工具。從6天前的的一條短視頻,到12月17日直播,不到一周時(shí)間。
視頻號(hào)里做好直播,私域啟動(dòng)是關(guān)鍵。短視頻內(nèi)容、朋友圈、公眾號(hào)、私域社群、個(gè)人號(hào),5個(gè)入口反復(fù)觸達(dá)。
做好直播是私域的最后一環(huán),前期內(nèi)容籌備和預(yù)熱,后期用戶留存和服務(wù),都是每個(gè)私域從業(yè)者需要耐心落實(shí)的細(xì)活兒。
最后的話:
微信的克制,是對(duì)人性的洞察。而westlife直播的刷屏,是視頻號(hào)星辰大海暢想的一小部分。
相比偶然性刷屏事件,本次視頻號(hào)似乎找到了流量制造密碼,讓去中心化的時(shí)間里被中心化了。用戶時(shí)間被各平臺(tái)刮分,微博、小紅書、b站上的用戶互相割裂、互相不理解,基于微信的視頻號(hào)不一樣。
全民鏈接,正如他們演唱的那首《平凡之路》一樣,視頻號(hào)的對(duì)手從來不是快手和抖音,只有自己無邊界的平凡之路。
相信在全民微信時(shí)代里,像90年代看《新聞聯(lián)播》一樣看視頻號(hào)直播的周期即將到來。
-END-
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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