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“別讓陳赫跑了”,隨著網(wǎng)友們的一句吶喊,#陳赫持股賢合莊合伙企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常#的話題在上周又登上了熱搜。
近日,福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)(有限合伙)因通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系,被福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。
作為曾經(jīng)依靠抖音火爆全網(wǎng)的火鍋品牌“賢合莊”的持股股東,陳赫為該企業(yè)第一大合伙人,持股比例約38.55%。也因?yàn)殛惡盏拿餍巧矸荩?ldquo;賢合莊”一經(jīng)亮相,就在火鍋界搶占了一席之地。
只不過(guò)從2021年開(kāi)始,賢合莊就經(jīng)常被曝光有門店倒閉。陳赫也因此被多個(gè)加盟商討伐,“陳赫,還我血汗錢”這樣的口號(hào)也不時(shí)在陳赫的抖音中出現(xiàn)。
去年6月,陳赫本人發(fā)聲明回應(yīng)說(shuō),會(huì)承擔(dān)品牌創(chuàng)始人的責(zé)任,始終關(guān)注并努力維護(hù)品牌的健康發(fā)展。無(wú)獨(dú)有偶,在這則聲明發(fā)布前,陳赫就完成了福建省賢合莊餐飲有限公司的退股。
毫不夸張的說(shuō),陳赫是直觀見(jiàn)過(guò)唯一把直播短視頻搞錢玩明白的明星?,F(xiàn)在賢合莊被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄,這也預(yù)示著這個(gè)品牌可能已經(jīng)名存實(shí)亡了。可以預(yù)見(jiàn)的是,這次不管網(wǎng)友怎么留評(píng)論、刷彈幕,陳赫都不會(huì)再做出回應(yīng)。
說(shuō)起賢和莊這個(gè)品牌,早在2015年5月,陳赫就已經(jīng)和明星朋友葉一茜、朱楨,在福建開(kāi)了賢合莊的第一家門店,可幾年下來(lái)一直處在默默無(wú)聞的狀態(tài)。
而就在福建的門店因?yàn)橘Y金問(wèn)題幾乎要全部關(guān)店時(shí),19年8月前后,陳赫找到了至膳,和至膳的老板一拍即合,二人一起成立了成都賢合莊公司。陳赫持股賢合莊33.25%,至膳持有且控股了賢合莊。
自此,賢合莊門店全部轉(zhuǎn)由至膳集團(tuán)接手,開(kāi)啟了代運(yùn)營(yíng)模式。至膳這個(gè)團(tuán)隊(duì)除了精通品牌加盟玩法,極其擅長(zhǎng)利用明星流量。
因此,陳赫當(dāng)仁不讓的成了賢合莊的主打IP,“這是陳赫自己的店” 是留給網(wǎng)友的第一印象。再加上陳赫自己經(jīng)常點(diǎn)贊@陳赫、去賢合莊吃飯打卡的網(wǎng)友微博,很多網(wǎng)友開(kāi)始有意的去賢合莊打卡吸引陳赫關(guān)注。
有了一定的關(guān)注度,賢合莊開(kāi)始在全國(guó)范圍擴(kuò)充門店,一些重點(diǎn)城市的門店,陳赫還會(huì)親自去站臺(tái),并邀請(qǐng)明星好友剪彩。
同時(shí)伴隨著短視頻的風(fēng)口,陳赫還會(huì)邀請(qǐng)大大小小的主播來(lái)到賢合莊做吃播。當(dāng)時(shí)抖音頭部的abbily、海洋、麻辣德子都時(shí)常出現(xiàn)在賢合莊的各種視頻中,有傳聞 蕭公子的《兄弟啊想你啦》為配合不同明星宣發(fā),一天最少跳不少于10遍。
有媒體統(tǒng)計(jì),抖音#賢合莊#話題下2W多個(gè)視頻,總播放量高達(dá)10億。以至于有消費(fèi)者吐槽,賢合莊開(kāi)業(yè)前幾天去消費(fèi),幾乎沒(méi)有吃飯的,全都是拍段子的主播。也有很多前往賢合莊吃飯的粉絲,會(huì)提前打電話給前臺(tái)詢問(wèn):今天去賢合莊吃飯,可以遇到陳赫嗎?
試想一下明星的人設(shè),主播的內(nèi)容,這一系列操作下來(lái),賢合莊想不火都難!有消息稱,最多時(shí)“賢合莊”一年的加盟門店高達(dá)800多家??上У氖?,這些加盟商中的多數(shù)人,后來(lái)也成了進(jìn)行加盟維權(quán)的“韭菜”。
在《GQ報(bào)道》的一次采訪中,陳赫曾說(shuō)游戲才是自己的本職,演員只是兼職。陳赫之所以能把直播短視頻玩的如此爐火純青,或許也因?yàn)樽陨韺?duì)直播的投入。
2016年,虎牙直播就簽約陳赫,并為其打造了一檔明星直播節(jié)目,陳赫在直播節(jié)目中擔(dān)任評(píng)審、主持、解說(shuō),還身兼游戲主播。
2018年,陳赫又主動(dòng)入駐抖音,當(dāng)時(shí)對(duì)很多明星來(lái)說(shuō),抖音始終是一個(gè)被觀望的平臺(tái),但當(dāng)時(shí)陳赫在抖音的運(yùn)營(yíng)上十分投入。 在整個(gè)2018年,他共發(fā)布54條視頻,每條視頻都超過(guò)10萬(wàn)點(diǎn)贊,有28條過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)贊,一條過(guò)千萬(wàn)。
2020年,陳赫緊跟明星帶貨的風(fēng)口,開(kāi)啟直播帶貨首秀,在四個(gè)小時(shí)中,總觀看人數(shù)超過(guò)5098萬(wàn),最高同時(shí)在線73.1萬(wàn)人,直播間的30件商品賣出了8313.69萬(wàn)的成績(jī)。
此后,在賢合莊的高關(guān)注和直播帶貨的火爆雙重加持下,陳赫一度穩(wěn)坐“抖音一哥”的位置,粉絲數(shù)也飆升到7000萬(wàn),其坑位費(fèi)最高達(dá)到了30萬(wàn)元,與同時(shí)期“二分天下”的薇婭、李佳琪分庭抗禮。
有媒體報(bào)道, 當(dāng)時(shí)整個(gè)陳赫經(jīng)紀(jì)公司幾乎圍著陳赫一個(gè)人轉(zhuǎn)。“整個(gè)部門的節(jié)奏都是跟著陳赫走的,用他直播排期來(lái)倒推我們招商、選品、定品的時(shí)間。一個(gè)月播4場(chǎng)的話,每周都是籌備期。”
其實(shí)和賢合莊一樣,陳赫不可能出現(xiàn)在全國(guó)每一個(gè)加盟店等網(wǎng)友打開(kāi)。而在陳赫的直播間里,也不是每一場(chǎng)直播都能帶來(lái)良好的反饋,所以,刷單成為一種常規(guī)操作。在《鰲頭財(cái)經(jīng)》的一篇報(bào)道中,有刷單機(jī)構(gòu)就爆料:“我們之前接的大網(wǎng)紅、大明星,刷單都‘往死里刷’,陳赫、陳小春、岳老板、吳迪的單子我們都做過(guò)。”
于是,輿論反應(yīng)敏感的陳赫,從2022年開(kāi)始逐漸減少直播帶貨的次數(shù),去年6月賢合莊加盟商維權(quán)后,陳赫直接停止了在抖音的直播帶貨活動(dòng)。
3、結(jié)語(yǔ)
從游戲直播到網(wǎng)紅火鍋店再到直播帶貨,3年期間,陳赫把直播短視頻的多個(gè)賽道都嘗試了一遍,以至于粉絲們有時(shí)候都忘了陳赫還是一位演員。
可如今,看似百花齊放的副業(yè),在直播短視頻紅利逐漸消失時(shí),給多數(shù)留給網(wǎng)友的的印象卻是“割韭菜”。這不禁讓直觀想問(wèn)一句,靠明星效應(yīng)積攢的粉絲,又該靠什么維持呢?
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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