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出手闊氣買買買!電競(jìng)版權(quán)成游戲直播護(hù)身符
2021-12-07 14:34:33

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在直播領(lǐng)域就不存在先來后到一說!


去年以來,游戲直播的戰(zhàn)爭再度打響,B站、快手等短視頻領(lǐng)域的頭部玩家紛紛發(fā)力游戲直播版塊,圈地突圍。


而面對(duì)后浪的拍打,作為前浪的斗魚、虎牙也是倍感壓力,在尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)時(shí),也力求加高自己的護(hù)城墻。


和B站、抖音、快手在流量上的優(yōu)勢(shì)不同,游戲直播前浪們依靠的是在游戲直播賽道的長期資源積累,因此我們可以看到,游戲直播版權(quán)在行業(yè)中的重視程度以及排在了首位。


近日,虎牙直播就先后拿下多個(gè)電競(jìng)賽事的直播版權(quán),在版權(quán)軍備大戰(zhàn)中保持領(lǐng)先的姿態(tài)。


虎牙領(lǐng)先在直播版權(quán)爭奪戰(zhàn)


對(duì)于喜歡電競(jìng)的粉絲來說,10月的TI10和S11還意猶未盡,而接下來的德瑪西亞杯也是2021英雄聯(lián)盟S11后,國內(nèi)首個(gè)英雄聯(lián)盟頂尖賽事,聚焦了眾多電競(jìng)愛好者的目光。


根據(jù)虎牙的消息,虎牙直播拿下2021年德瑪西亞杯英雄聯(lián)盟職業(yè)錦標(biāo)賽直播平**家版權(quán),這也是虎牙首次拿下了德杯獨(dú)家直播版權(quán),此前都是被斗魚直播獲得。



值得一提的是,就在上周,虎牙和ESL也達(dá)成未來兩年賽事獨(dú)家直播版權(quán)的合作,將在涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸2等電競(jìng)品類的ESL系列賽事領(lǐng)域開展直播合作,虎牙與ESL這次為期兩年的獨(dú)家賽事合作是ESL在中國市場(chǎng)首次簽訂多年直播版權(quán)協(xié)議。


ESL是是歐洲著名電競(jìng)公司,在CS:GO、Dota2等老牌電競(jìng)領(lǐng)域主辦有IEM(第一個(gè)全球規(guī)模的電競(jìng)精英錦標(biāo)賽)和EPL(CS:GO全球知名賽事)等全球性電競(jìng)系列賽事。


事實(shí)上,虎牙今年在電競(jìng)賽事直播版權(quán)方面一直非常活躍,此前拿下了Major系列賽事獨(dú)播版權(quán),并且與imbaTV進(jìn)行合作,試圖在DOTA2、CS:GO、PUBG等電競(jìng)賽事領(lǐng)域打造更多的優(yōu)質(zhì)電競(jìng)內(nèi)容。



更重要的是,虎牙還豪擲20億拿下了未來五年的 L PL直播權(quán) , 包括LPL、LDL和LPL全明星賽事等。


根據(jù)協(xié)議,虎牙直播和騰競(jìng)體育的媒體版權(quán)協(xié)議的轉(zhuǎn)播權(quán)期限為五年,從2021年至2025年,而點(diǎn)播權(quán)的期限為三年。此外,虎牙還可以獲得騰競(jìng)體育授權(quán)的LOL資源制作宣傳視頻和文字內(nèi)容,如重播、集錦、新聞和評(píng)論。


在英雄聯(lián)盟品類,虎牙直播也是國內(nèi)唯一一家同時(shí)擁有英雄聯(lián)盟五大賽區(qū)直播權(quán)的平臺(tái),其中包括韓國冠軍聯(lián)賽(LCK)的獨(dú)家直播權(quán)。同時(shí),虎牙直播在英雄聯(lián)盟品類簽約了RNG、iG、FPX等頂尖戰(zhàn)隊(duì),擁有Uzi、Letme、趙志銘、記得等前職業(yè)選手與知名解說。


據(jù)統(tǒng)計(jì),虎牙已經(jīng)擁有122項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事、45項(xiàng)自制賽事。毫不夸張的說,經(jīng)過這一年的買買買之后,在電競(jìng)直播版權(quán)方面,已經(jīng)處于無可爭議的領(lǐng)先地位了。


B站精準(zhǔn)發(fā)力 快手暗度陳倉


其實(shí),虎牙這么做并不意外,當(dāng)游戲直播的舞臺(tái)上已經(jīng)不再只有“雙寡頭”時(shí),B站、快手等中短視頻平臺(tái),快速憑借自身的流量優(yōu)勢(shì)擠入賽道,游戲直播就又開啟了“諸神之戰(zhàn)模式”。


市場(chǎng)增速放緩,蛋糕要被重新劃分。而作為游戲直播平臺(tái),能夠留存用戶的關(guān)鍵,無外乎重度游戲賽事版權(quán)和頭部主播吸引力。


在游戲版權(quán)方面,首先出手的并不是虎牙,而是B站。早在2019年,B站就砸金8億元從拳頭公司手里拿下英雄聯(lián)盟全球賽事的三年直播版權(quán)。當(dāng)時(shí)不僅引起業(yè)內(nèi)的矚目,也為今年B站S11期間流量爆發(fā)埋下了伏筆。



當(dāng)然,B站也不總是這么出手闊綽。在搶下英雄聯(lián)盟最關(guān)鍵的比賽之后,B站就又回到了自己擅長的二次元領(lǐng)域。因此我們就看到了《原神》及《賽博朋克2077》兩款現(xiàn)象級(jí)游戲,在B站匯聚了大量主播。


重金投入版權(quán)、主播爭奪帶來的益處顯而易見。今年第三季度,小葫蘆數(shù)據(jù)顯示B站手游開播總數(shù)達(dá)32.1萬,網(wǎng)游競(jìng)技開播數(shù)73.2萬首次超過虎牙。


相對(duì)于B站的高歌猛進(jìn),快手在版權(quán)上則比較低調(diào)。2019年、2020年快手雖然先后拿下英雄聯(lián)盟S9、絕地求生中國大師賽、王者榮耀職業(yè)賽事的直播版權(quán),但此后快手就再?zèng)]有在版權(quán)爭奪戰(zhàn)中出手。



不過在今年8月,快手和騰訊新簽訂的游戲賽事版權(quán)授權(quán)框架協(xié)議,騰訊將許可快手在其直播及短視頻平臺(tái)上使用相關(guān)騰訊集團(tuán)的游戲賽事版權(quán)(包括相關(guān)騰訊集團(tuán)擁有或獲合法授權(quán)的游戲賽事版權(quán))。


根據(jù)公開報(bào)道,截至2021年6月30日止六個(gè)月,快手向騰訊支付的游戲賽事版權(quán)許可費(fèi)為4100萬元。而根據(jù)協(xié)議,2021年、2022年和2023年,快手向騰訊支付游戲賽事版權(quán)許可費(fèi)的年度上限將分別為2億元、3.5億元、5億元。


此外,快手也在積極拓展自身的游戲板塊,并且升級(jí)了快手游戲事業(yè)部。


版權(quán)是游戲直播的護(hù)身符


對(duì)于游戲直播來說,版權(quán)爭奪也并非新問題,每當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整時(shí),版權(quán)問題就不得不被拿出來重新說道。


根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù),2019年我國電子競(jìng)技行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近千億元,其中賽事收入占整體電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入比重1.3%。在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入中,排在第二名的直播收入占10.10%。


以騰訊為例,在目前重要的版權(quán)營收中,英雄聯(lián)盟LPL、王者榮耀KPL兩大賽事的年度版權(quán)收益都超過1億元。



據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年,全球電競(jìng)觀眾規(guī)模是3.98億,到2021年,全球電競(jìng)觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)為4.74億,預(yù)計(jì)到2024年,全球觀眾規(guī)模將達(dá)到5.77億。電競(jìng)賽事關(guān)注度的持續(xù)提升,也助推了賽事版權(quán)價(jià)格的走高及授權(quán)模式的完善。


可是市場(chǎng)規(guī)模的增長,并不意味著游戲直播版權(quán)的格局會(huì)輕易變動(dòng)。因?yàn)樵缭?019年年初,直播行業(yè)的保全禁令出臺(tái),禁令中就規(guī)定直播平臺(tái)的游戲內(nèi)容,需要得到游戲公司的內(nèi)容授權(quán),直播版權(quán)也成為掣肘對(duì)手的武器。



虎牙和斗魚當(dāng)初能從千播大戰(zhàn)中脫穎而出,背靠騰訊這棵大樹就是很重要的原因。這兩年抖音在游戲直播板塊發(fā)力不足的原因,也有很大一部分是因?yàn)轵v訊的限制,讓抖音一直無緣熱門游戲。


眼下,隨著電競(jìng)賽事的簽約時(shí)間越來越長,這種版權(quán)格局也必然維持一段時(shí)間,這也反應(yīng)出版權(quán)授權(quán)交易呈現(xiàn)出獨(dú)家化、打包化和長期化的特征。


不過,游戲直播版權(quán)也一直存在著很多討論。因?yàn)橛螒蛑辈グ鏅?quán)本身是為了保護(hù)游戲作品的著作權(quán),但是用來區(qū)別對(duì)待直播平臺(tái)是否是“友軍”,這本身就是一種利用法院禁令而實(shí)施的限制競(jìng)爭行為。相信隨著今年反壟斷的推行,游戲直播版權(quán)也會(huì)受到更多的關(guān)注。


-END-

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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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