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本周我們又整理了幾個(gè)困擾大家的難題，一起來看一下吧。
我們操作賬戶，想提升效果的時(shí)候，一般不優(yōu)先對(duì)此進(jìn)行調(diào)整，首先分析時(shí)段，地區(qū)等大方向，然后針對(duì)大方向調(diào)整后，效果會(huì)平穩(wěn)安全的得到提升。
大方向分析調(diào)整后，如果想進(jìn)一步提升效果，在去調(diào)整關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞目前均價(jià)比較低，我們可以提高出價(jià)，如果均價(jià)已經(jīng)比較高了，我們一般選擇優(yōu)化創(chuàng)意提升點(diǎn)擊率
通過搜索詞報(bào)告，我們可以查看整個(gè)賬戶的流量占比、消費(fèi)占比，以此去優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。那么應(yīng)該怎么分析呢？
首先大概過一遍，看流量的相關(guān)性，有沒有出現(xiàn)明顯不相關(guān)的流量，或者大部分流量不相關(guān)，如果這樣，就要調(diào)整匹配模式了 。
如果相關(guān)性可以，那再看搜索詞的意向，按消費(fèi)降序排列，看消費(fèi)占比比較多的詞，是轉(zhuǎn)化率較低的通用詞，還是轉(zhuǎn)化率較高的高意向詞，如果消費(fèi)占比靠前的都是低意向的詞，說明流量相關(guān)性控制尚可，但是意向強(qiáng)弱控制不佳，需要提升高意向搜索詞的消費(fèi)。
OCPC進(jìn)入不了二階，分為兩種情況：
第一種：預(yù)算太少，一天就200塊錢，根本就滿足不了二階門檻要求，這種情況就老老實(shí)實(shí)跑CPC就行了。
第二種：預(yù)算雖然多，但是CPC控制太差，導(dǎo)致賬戶消費(fèi)起不來，即使建立投放包后，一階段消費(fèi)不出去，滿足不了二階門檻，就進(jìn)入不了二階，這種情況，建議進(jìn)行cpc常規(guī)優(yōu)化，先讓賬戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化較穩(wěn)定后，再跑ocpc。
正在跑量的計(jì)劃，只要被中斷，不論是暫停、拉空時(shí)段、調(diào)少預(yù)算，都會(huì)對(duì)原計(jì)劃產(chǎn)生很大影響，不是必要的情況，建議不要對(duì)跑量的計(jì)劃進(jìn)行中斷行為。
因?yàn)橹袛嗪螅俅伍_啟計(jì)劃，競爭環(huán)境發(fā)生變化，計(jì)劃還按照之前的投放邏輯、競爭情況去投放，肯定是不適應(yīng)環(huán)境的，中斷時(shí)間越長，需要適應(yīng)的時(shí)間越長，比如你停一天和停一分鐘，肯定是一分鐘影響小。如果必須要暫停，建議拉空時(shí)段≤調(diào)小預(yù)算<暫停。
如果是冷啟動(dòng)期，可以接受略高的成本，第一步要先把消費(fèi)提起來，哪怕前期出價(jià)和成本高一些，不要沒消費(fèi)還不舍得提高出價(jià)，但前提是素材質(zhì)量差不
多，不要很差的素材去硬拼出價(jià)；
如果出價(jià)低于成本，則優(yōu)先改成均衡投放(同時(shí)縮減預(yù)算到日預(yù)估消費(fèi)），成本還高則改為優(yōu)先低成本；
如果出價(jià)高于成本，每來5-10個(gè)轉(zhuǎn)化，降低出價(jià)5%，滿足賠付規(guī)則優(yōu)先，賠付規(guī)則已失效則可以連續(xù)降價(jià)。
消費(fèi)這么少，首先考慮是否出價(jià)太低，先去提價(jià)，提到能夠出量的價(jià)格；再者看你投放的版位，如果不知道哪個(gè)版位效果好，可以XQ和XS版位都選上（穿山甲可以選的話直接自動(dòng)版位）；創(chuàng)意尺寸都要上，視頻、大圖、三圖、小圖都可以投放測試。
這個(gè)就要從平臺(tái)屬性說起，本質(zhì)上還是廣告平臺(tái)，靠賣流量盈利，和百度，阿里，沒什么區(qū)別，只不過審核更嚴(yán)格，更有良心，而一旦留著豆莢投放小黃車這個(gè)bug，那些一年大幾千萬，甚至上億的廣告主，肯定會(huì)減少巨量的投放，增加豆莢的投放。
所以平臺(tái)肯定會(huì)傾向廣告主，這也就是為什么巨量的成本要比豆莢低得多，而且效果更好的原因，而豆莢也僅僅是普通人給視頻加熱的一個(gè)工具。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)