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作者介紹
畫(huà)像數(shù)據(jù)產(chǎn)品@草帽小子
《大數(shù)據(jù)實(shí)踐之路：中臺(tái)+分析+應(yīng)用》核心作者
著有用戶(hù)畫(huà)像、標(biāo)簽體系、廣告投放等系列文章
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家
“數(shù)據(jù)人創(chuàng)作者聯(lián)盟”成員
大家好，我是草帽小子~
本篇是達(dá)摩盤(pán)系列的最后一篇，達(dá)摩盤(pán)的大促模塊，包含雙11大促、618大促、38女王節(jié)大促、雙12大促等。該模塊主要是給一些大活動(dòng)做了定制化服務(wù)，頁(yè)面主要包含分階段人群診斷、品牌DEEPLINK分層洞察、大促定制標(biāo)簽。
將雙11活動(dòng)，按時(shí)間來(lái)劃分為人群準(zhǔn)備期（9.1-10.19）、第一波預(yù)告（10.20-10.31）、第一波現(xiàn)貨搶先購(gòu)（11.1-11.3）、第二波預(yù)售（11.4-11.10）、11.11大促爆發(fā)（11.11）。
并且每個(gè)階段推薦對(duì)應(yīng)的精選人群，寫(xiě)明推薦場(chǎng)景及推薦熱度。人群包含新品偏好人群、理念雙11城市場(chǎng)高購(gòu)買(mǎi)人群、歷年雙11預(yù)售早鳥(niǎo)人群、歷年雙11類(lèi)目囤貨達(dá)人、歷年雙11瘋狂搶購(gòu)人群、雙11本行業(yè)精選人群包等。
草帽小子：該模塊按活動(dòng)的執(zhí)行階段來(lái)推薦運(yùn)營(yíng)玩法，更貼近實(shí)際的使用場(chǎng)景。從人群包的推薦來(lái)看，很大程度上是根據(jù)雙11歷史的人群行為來(lái)進(jìn)行人群的推薦。
DEEPLINK分層洞察模塊，從活動(dòng)維度來(lái)進(jìn)行人群的深度分析。并將人群拆分為2個(gè)階段：蓄水期（9.1-10.19）、大促正式期（10.20-11.11），以查看發(fā)現(xiàn)-種草-熱愛(ài)-行動(dòng)-首購(gòu)-復(fù)購(gòu)-至愛(ài)人群資產(chǎn)及轉(zhuǎn)化效果。
大促定制標(biāo)簽劃分出雙11專(zhuān)享標(biāo)簽，例如包含行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)洼地人群、行業(yè)低活但高轉(zhuǎn)化人群、理念雙11類(lèi)目熬夜秒殺必選人群、歷年雙11類(lèi)目高消費(fèi)人群等。
并且推薦了該類(lèi)人群的常見(jiàn)組合方式，就像是王者榮耀里按英雄，推薦熱門(mén)裝備組合、或銘文組合，省去了用戶(hù)自己一個(gè)個(gè)去看裝備屬性，再來(lái)組合配置的麻煩。
草帽小子：從達(dá)摩盤(pán)的功能層面來(lái)看，達(dá)摩盤(pán)的基礎(chǔ)是標(biāo)簽、分群，在標(biāo)簽分群的推薦、將功能模板化、將知識(shí)進(jìn)行沉淀層面，達(dá)摩盤(pán)下了不少功夫，值得后臺(tái)產(chǎn)品去學(xué)習(xí)與思考。后臺(tái)不僅僅是能用就行，還需用戶(hù)用的方便。
不過(guò)要做到這個(gè)程度，一般的后臺(tái)產(chǎn)品難以達(dá)到，最好是能商業(yè)化，成為公司的一款盈利產(chǎn)品，這樣才會(huì)有更多算法、分析、運(yùn)營(yíng)、前后端等資源來(lái)支持運(yùn)作。
雙11大促模塊，從活動(dòng)階段出發(fā)，融合了人群推薦、洞察分析、標(biāo)簽推薦等基礎(chǔ)功能，方便商家選擇合適的人群開(kāi)展雙11活動(dòng)。
整體來(lái)看，達(dá)摩盤(pán)的底層是依賴(lài)阿里生態(tài)下的人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，有了一定的數(shù)據(jù)量級(jí)才好做人群圈選、人群looklike、人群推薦等；
在存儲(chǔ)計(jì)算層通過(guò)算法建模等方式，做了海量的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，包含了基礎(chǔ)屬性、人-品關(guān)系、行業(yè)、私域等；
在系統(tǒng)基礎(chǔ)功能層面，做了標(biāo)簽、人群、洞察、報(bào)表等基本能力，構(gòu)建DMP人群洞察-圈選-投放的業(yè)務(wù)閉環(huán)；在系統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略層面，融入了DEEPLINK、新老客分析、RFM等運(yùn)營(yíng)方法論，并結(jié)合分析和算法能力，做了大量的智能推薦，沉淀知識(shí)與方法論。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)