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作者介紹
畫像數(shù)據(jù)產(chǎn)品@草帽小子
《大數(shù)據(jù)實踐之路:中臺+分析+應(yīng)用》核心作者
著有用戶畫像、標(biāo)簽體系、廣告投放等系列文章
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家
“數(shù)據(jù)人創(chuàng)作者聯(lián)盟”成員
大家好,我是草帽小子~
本篇是達摩盤系列的最后一篇,達摩盤的大促模塊,包含雙11大促、618大促、38女王節(jié)大促、雙12大促等。該模塊主要是給一些大活動做了定制化服務(wù),頁面主要包含分階段人群診斷、品牌DEEPLINK分層洞察、大促定制標(biāo)簽。
將雙11活動,按時間來劃分為人群準(zhǔn)備期(9.1-10.19)、第一波預(yù)告(10.20-10.31)、第一波現(xiàn)貨搶先購(11.1-11.3)、第二波預(yù)售(11.4-11.10)、11.11大促爆發(fā)(11.11)。
并且每個階段推薦對應(yīng)的精選人群,寫明推薦場景及推薦熱度。人群包含新品偏好人群、理念雙11城市場高購買人群、歷年雙11預(yù)售早鳥人群、歷年雙11類目囤貨達人、歷年雙11瘋狂搶購人群、雙11本行業(yè)精選人群包等。
草帽小子:該模塊按活動的執(zhí)行階段來推薦運營玩法,更貼近實際的使用場景。從人群包的推薦來看,很大程度上是根據(jù)雙11歷史的人群行為來進行人群的推薦。
DEEPLINK分層洞察模塊,從活動維度來進行人群的深度分析。并將人群拆分為2個階段:蓄水期(9.1-10.19)、大促正式期(10.20-11.11),以查看發(fā)現(xiàn)-種草-熱愛-行動-首購-復(fù)購-至愛人群資產(chǎn)及轉(zhuǎn)化效果。
大促定制標(biāo)簽劃分出雙11專享標(biāo)簽,例如包含行業(yè)競爭洼地人群、行業(yè)低活但高轉(zhuǎn)化人群、理念雙11類目熬夜秒殺必選人群、歷年雙11類目高消費人群等。
并且推薦了該類人群的常見組合方式,就像是王者榮耀里按英雄,推薦熱門裝備組合、或銘文組合,省去了用戶自己一個個去看裝備屬性,再來組合配置的麻煩。
草帽小子:從達摩盤的功能層面來看,達摩盤的基礎(chǔ)是標(biāo)簽、分群,在標(biāo)簽分群的推薦、將功能模板化、將知識進行沉淀層面,達摩盤下了不少功夫,值得后臺產(chǎn)品去學(xué)習(xí)與思考。后臺不僅僅是能用就行,還需用戶用的方便。
不過要做到這個程度,一般的后臺產(chǎn)品難以達到,最好是能商業(yè)化,成為公司的一款盈利產(chǎn)品,這樣才會有更多算法、分析、運營、前后端等資源來支持運作。
雙11大促模塊,從活動階段出發(fā),融合了人群推薦、洞察分析、標(biāo)簽推薦等基礎(chǔ)功能,方便商家選擇合適的人群開展雙11活動。
整體來看,達摩盤的底層是依賴阿里生態(tài)下的人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀,有了一定的數(shù)據(jù)量級才好做人群圈選、人群looklike、人群推薦等;
在存儲計算層通過算法建模等方式,做了海量的數(shù)據(jù)標(biāo)簽,包含了基礎(chǔ)屬性、人-品關(guān)系、行業(yè)、私域等;
在系統(tǒng)基礎(chǔ)功能層面,做了標(biāo)簽、人群、洞察、報表等基本能力,構(gòu)建DMP人群洞察-圈選-投放的業(yè)務(wù)閉環(huán);在系統(tǒng)的產(chǎn)品運營策略層面,融入了DEEPLINK、新老客分析、RFM等運營方法論,并結(jié)合分析和算法能力,做了大量的智能推薦,沉淀知識與方法論。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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