很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好，我是愛(ài)學(xué)習(xí)的小xiong熊妹。
在工作和面試中，很多小伙伴會(huì)遇到“對(duì)XX行業(yè)進(jìn)行分析”的要求。一聽(tīng)“行業(yè)分析”四個(gè)字，好多人會(huì)覺(jué)得特別高大上，不知道該怎么做。今天給大家一個(gè)懶人攻略，小伙伴們可以快速上手哦。
在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，“行業(yè)”兩個(gè)字，一般指的是：圍繞一個(gè)商品，從生產(chǎn)到銷售相關(guān)的全部企業(yè)。以化妝品為例，站在消費(fèi)者角度，就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的從商店里買了一支唇膏回去。可站在行業(yè)角度，從生產(chǎn)到銷售，有相當(dāng)多的企業(yè)在參與工作（如下圖）
在行業(yè)中，每個(gè)企業(yè)常常扮演只是行業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此習(xí)慣上，會(huì)把向自己提供原料/產(chǎn)品的企業(yè)，稱為上游企業(yè)；把接受自己提供的原料/產(chǎn)品的企業(yè)，稱為下游企業(yè)；把最終消費(fèi)產(chǎn)品的用戶，稱為終端消費(fèi)者。
在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，行業(yè)分析，特指對(duì)一個(gè)企業(yè)所處的行業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行分析，從而指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。行業(yè)分析要回答的問(wèn)題是宏觀性問(wèn)題，卻是決定企業(yè)發(fā)展方向的大問(wèn)題。
比如：
是不是整個(gè)行業(yè)發(fā)展都不行了！
在行業(yè)內(nèi)，我要和誰(shuí)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？
上游企業(yè)經(jīng)營(yíng)出問(wèn)題，對(duì)我有多大影響？
又有新的下游企業(yè)出現(xiàn)了，是不是新機(jī)會(huì)？
終端消費(fèi)者的需求在變化，我要做改變嗎？
這些問(wèn)題，往往是企業(yè)的最高決策層才關(guān)心的問(wèn)題，因此在整個(gè)數(shù)據(jù)分析體系中，行業(yè)分析是最高層的，服務(wù)于管理層的分析（如下圖）
行業(yè)分析是有套路的，包含三大模塊14個(gè)子板塊
第一個(gè)板塊：行業(yè)規(guī)則。這里主要描述行業(yè)的基本情況（如下圖）
這個(gè)模塊的分析，主要為了向人們（特別是不懂行的，比如新人、投資人、公眾）展示行業(yè)的基本情況。如果是面向懂行的人，不用啰嗦太多，可以呈現(xiàn)其中有變化的部分。比如行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新技術(shù)、新政策法規(guī)，導(dǎo)致產(chǎn)生了新商業(yè)模式，進(jìn)入壁壘發(fā)生了變化等等。
第二個(gè)板塊：行業(yè)終端消費(fèi)者。這里描述的是行業(yè)市場(chǎng)空間，一個(gè)行業(yè)能賺多少錢，最終還是由其覆蓋的消費(fèi)者數(shù)量*消費(fèi)者消費(fèi)力來(lái)決定的（如下圖）
這個(gè)模塊的分析，最難的是數(shù)據(jù)采集。因?yàn)樯婕叭袠I(yè)的終端用戶評(píng)估，涉及面太大。通常是用：分而治之的辦法實(shí)現(xiàn)的。比如研究女性化妝品消費(fèi)，則：
全國(guó)的女性數(shù)量，每個(gè)省份/城市的女性分布，來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（抽樣調(diào)研）
女生中有多少在使用化妝品，來(lái)自騰訊/阿里等有大數(shù)據(jù)的平臺(tái)（平臺(tái)內(nèi)統(tǒng)計(jì)）
女性使用化妝品的金額/消費(fèi)力，來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)（抽樣調(diào)研）
這樣分步獲取數(shù)據(jù)，再用消費(fèi)金額=女性總?cè)丝?有多大比例購(gòu)買*人均購(gòu)買力，推算出來(lái)。
肯定有小伙伴覺(jué)得數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，確實(shí)不準(zhǔn)。但是注意：這些宏觀層面的判斷，也不需要100%精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，因?yàn)?strong>發(fā)展趨勢(shì)是很難造假的。如果真有一天全國(guó)女性人數(shù)不增加了，女性消費(fèi)力在下降，一定會(huì)在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、騰訊/阿里等大數(shù)據(jù)平臺(tái)、第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)里同時(shí)有表現(xiàn)。
第三個(gè)板塊：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。這里描述的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，關(guān)注的是：誰(shuí)在和我司競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在哪里，爭(zhēng)奪態(tài)勢(shì)如何？
這個(gè)模塊的分析，核心關(guān)注的是對(duì)行業(yè)有影響力的大玩家。這些大玩家的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)上市公司財(cái)報(bào)、沖擊上市公司發(fā)出的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，已經(jīng)一些不太見(jiàn)光的手段獲取。一個(gè)行業(yè)內(nèi)，大玩家的動(dòng)向是很重要的，直接決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
有的小伙伴可能會(huì)說(shuō)：我所處的行業(yè)，沒(méi)有上市公司，也沒(méi)有沖擊上市的公司，也沒(méi)有大體量的公司，怎么獲取該部分?jǐn)?shù)據(jù)呢？親，如果真的是三無(wú)行業(yè)，那就是典型的分散競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這個(gè)判斷，也能支持決策了。
第四個(gè)板塊：行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這是最能影響分析結(jié)論的板塊（如下圖）
前三個(gè)板塊，只是呈現(xiàn)了現(xiàn)狀。這個(gè)板塊的分析結(jié)論，可以直接影響決策。在經(jīng)典的《戰(zhàn)略管理》教材里，對(duì)于行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的判斷，有一系列的經(jīng)典結(jié)論，比如：
增長(zhǎng)加快、集中度提升，進(jìn)入企業(yè)減少：說(shuō)明壟斷加劇，小玩家需要找細(xì)分領(lǐng)域求生
增長(zhǎng)放緩，集中度高，資金流入減少：說(shuō)明行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，需要留存現(xiàn)有用戶
具體結(jié)論很多，這里我就不班門弄斧了，有興趣的小伙伴可以自己搬書來(lái)看?？傊?，這個(gè)模塊能幫助大家看清楚：競(jìng)爭(zhēng)在加劇還是放緩，哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域正在酣戰(zhàn)。
第五個(gè)板塊：標(biāo)桿企業(yè)。這里是為導(dǎo)出具體策略做準(zhǔn)備的（如下圖）
行業(yè)分析之所以叫“行業(yè)”分析，就是它不需要分析我司具體情況，只要講清楚行業(yè)情況即可。如果大家真的想問(wèn)：那看完分析，我司該怎么辦呢？就對(duì)著標(biāo)桿企業(yè)的做法，要么抄襲，要么做差異化。
以上說(shuō)的行業(yè)分析，都特指行業(yè)分析在企業(yè)里的應(yīng)用。實(shí)際上，有很多人對(duì)行業(yè)分析很感興趣，是因?yàn)樗麄兿雴?wèn)的問(wèn)題是：
“分析出一個(gè)好行業(yè)，我好買股票”
“分析出一個(gè)好行業(yè)，我好去創(chuàng)業(yè)”
“分析出一個(gè)好行業(yè)，我好去上班”
炒股、創(chuàng)業(yè)、打工，和行業(yè)分析沒(méi)啥關(guān)系（和個(gè)人的機(jī)遇、能力、資質(zhì)有很大關(guān)系?。┮虼诵』锇閭兦f(wàn)不要亂用哦，每一個(gè)問(wèn)題都有它專門的解法，不存在包治百病的神藥。
作者：小熊妹。公眾號(hào)：碼工小熊。數(shù)據(jù)界新人，喜歡數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)